Local SEO: Tipps und Grundlagen für die lokale Suche

Konsument:innen suchen und finden lokale Unternehmen nicht nur im Vorbeigehen, sondern vor allem auch im Internet: 96 Prozent recherchieren regelmäßig online, bevor sie etwas kaufen. Deshalb ist es umso wichtiger, dort sichtbar zu sein, wo potenzielle Kund:innen hinschauen: in den ersten Ergebnisse der Online-Suche.

Mithilfe von Suchmaschinenoptimierung (SEO) versuchen Unternehmen, sich dort möglichst weit oben zu positionieren – das gilt auch für lokale Unternehmen. In diesem Beitrag erklären wir, was Local SEO umfasst, welche Rankingfaktoren entscheidend sind und wie du deine Standortseiten für die lokale Suche optimierst.

Ein kleiner Hinweis vorab: In diesem Beitrag beziehen wir uns hauptsächlich auf die Optimierung für die lokale Suche auf Google. Das liegt daran, dass Google die am meisten genutzte Suchmaschine ist. Die Grundlagen und meisten Tipps lassen sich jedoch gut auf andere Suchmaschinen wie Bing übertragen.

Was ist Local SEO?

Local SEO bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen Unternehmen versuchen, die Online-Sichtbarkeit ihrer lokalen Standorte zu verbessern – und zwar gezielt für Nutzer:innen, die online nach Produkten, Dienstleistungen oder Orten in ihrer Nähe suchen.

Suchmaschinen wie Google spielen lokale Suchergebnisse aus, wenn Suchanfragen einen lokalen Bezug haben, wie z. B. "Restaurant in meiner Nähe", "Apotheke jetzt geöffnet" oder "Elektronikmarkt in Berlin-Mitte". Diese Ergebnisse zeigen Nutzer:innen relevante Unternehmensstandorte direkt auf der Karte. Selbst bei einfachen Google-Suchen nach „Cafés“ oder „Postfilialen“ erscheinen drei lokale Standorte als Suchergebnisse – das sogenannte Local Pack. Das liegt daran, dass Suchmaschinen eine lokale Absicht vermuten.

Ähnlich wie bei organischen Suchergebnissen priorisiert die Suchmaschine auch hier die Standorte mit den wichtigsten und genauesten Informationen für die jeweilige Suchanfrage.

Das Ziel lokaler Unternehmen ist eine Platzierung auf den ersten Plätzen der Suchergebnisse und besonders dem Local Pack.

Suchmaschinen wollen den Nutzer:innen immer das passendste Ergebnis zu ihrer Suchanfrage ausspielen. Um ganz oben auf der Suchergebnisseite zu erscheinen, müssen Unternehmen ihre Inhalte und Profile danach ausrichten, was ihre lokale Zielgruppe sucht – und einige technische Rankingfaktoren im Blick behalten.

Wie funktioniert die lokale Suchmaschinenoptimierung?

Lokale Suchanfragen sind so relevant wie nie zuvor. In unserer Studie gaben 77 Prozent der Konsument:innen an, dass sie sich bei Google Maps über lokale Geschäfte informieren. Deshalb ist es für Unternehmen essenziell, dass sie von diesen „kaufbereite“ Kundschaft gefunden werden.

Für Unternehmen bieten lokale Suchen ein enormes Potenzial: 75 Prozent dieser Suchen führen zu einem Ladenbesuch innerhalb der nächsten 24 Stunden. Gut zu wissen: Die meisten Suchanfragen starten auf mobilen Endgeräten. Sogar B2B-Suchanfragen kommen zu 70 Prozent über Smartphones.

Unsere Studie The New Face of Local zeigt auch: Lokale Suchen sind während der Coronazeit immer relevanter geworden. Die Suchanfragen und Klicks sind für die meisten Branchen gestiegen.

Im jüngsten Google Local Search Update hat der Suchmaschinenanbieter die Wichtigkeit der lokalen Suche in den Fokus genommen. Herausgekommen ist ein neues Design des Local Pack mit prominent platzierten Call-to-Actions. Dies bedeutet für lokale Unternehmen: Eine Optimierung der Profile ist keine Kür, sondern Pflicht.

Welche Unternehmen profitieren von Local SEO?

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist grundsätzlich für alle Unternehmen sinnvoll – insbesondere jene mit physischen Standorten. Dazu zählen:

• Einzelhändler, z. B. Buchhändler, Elektronikmärkte
• Franchise-Unternehmen, z. B. Fast-Food-Ketten, Supermärkte
• Gastronomiebetriebe, z. B. Coffeeshops, Restaurants
• Dienstleister, z. B. Versicherungen, Bildungseinrichtungen
• Reise- und Tourismusunternehmen, z. B. Hotelketten, Spas
• Finanzdienstleister, z. B. Banken, Geldautomaten
• Versicherer, z. B. Krankenversicherungen mit lokalen Zweigstellen
• Automobilbranche, z. B. Werkstätten, Händler
• Lieferservices und Zusteller, z. B. Paketversand, Poststellen
• B2B-Unternehmen, z. B. Beratungsunternehmen

Local-SEO-Maßnahmen verschaffen Unternehmen mit physischen Standorten eine bessere Online-Sichtbarkeit. So können sie leichter von der lokalen Zielgruppe gefunden werden – und erhöhen die Chance auf Ladenbesuche.

Die wichtigsten Rankingfaktoren in der lokalen Suche

Wenn Google eine lokale Suchabsicht vermutet, liefert die Suchmaschine lokale Suchergebnisse basierend auf drei Faktoren: Relevanz, Distanz und Bekanntheit.

• Relevanz: Google bewertet anhand der eingetragenen Unternehmensinformationen, wie gut ein Profil zu der Suchabsicht der Nutzer:innen passt.
• Distanz: Google berechnet, wie weit der Standort von Nutzer:innen entfernt ist.
• Bekanntheit: Google berücksichtigt die Popularität eines Profils, wozu u. a. auch positive Kundenbewertungen zählen.

Wer mit lokaler Suchmaschinenoptimierung erfolgreich sein möchte, sollte außerdem auf unterschiedliche Rankingfaktoren achten:

• Vollständige Google Unternehmensprofile
• Gepflegte Bewertungen
• Relevante Links
• On-Page-Signale
• Nutzerverhalten
• Citations
• Personalisierung

Local-SEO-Grundlagen: 8 Tipps für ein besseres Ranking in der lokalen Suche

Mit diesen 8 Tipps kannst du dein Ranking in den lokalen Suchergebnissen verbessern und ziehst an deiner lokalen Konkurrenz vorbei.

1. Optimiere dein Google Unternehmensprofil

Das Google Unternehmensprofil (vormals: Google My Business) ist die wohl wichtigste Plattform für lokale Unternehmen – und ein entscheidender Faktor für lokale SEO. Damit Konsument:innen dein Unternehmen auf Google finden können, musst du die wichtigsten Informationen in deinem Profil hinterlegen:

• Unternehmensname
• Adresse
• Telefonnummer
• URL der Website
• Öffnungszeiten

Zusätzlich solltest du deine primäre Kategorie festlegen, die dein Unternehmen am besten beschreibt, z. B. Optiker oder Bioladen. Damit erhöhst du deine Chance, dann zu erscheinen, wenn Konsument:innen in der Nähe nach entsprechenden Schlagworten suchen. Aussagekräftige Bilder verschaffen potenziellen Kund:innen einen besseren Eindruck von deinen Standorten – und sind deshalb ebenfalls wichtig für dein Local-SEO-Ranking.

2. Setze auf ein erweitertes Listings Management und Citation Building

Mit Listings Management und Citation Building kannst du deine lokale Sichtbarkeit steigern. Besonders relevant für deine Local-SEO-Strategie sind Erwähnungen in den zu deinem Unternehmen passenden Branchenverzeichnissen – idealerweise mit Link zu deiner Website. Fang am besten gleich mit den 25 wichtigsten Online-Verzeichnisse an.

Achte darauf, dass deine NAP-Daten (Name, Address, Phone) stets aktuell sind. Mit diesen Referenzen signalisierst du Google, dass du für Suchen nach deinem Angebot relevant bist und stärkst gleichzeitig deine Autorität. Unsere Studie ergab, dass vollständige Einträge in einem erweiterten Verzeichnisnetzwerk zu 61 Prozent mehr Profilansichten führen können.

3. Sorge für starke On-Page-Signale

Sind deine Unternehmensprofile auf Google (und in weiteren Online-Verzeichnissen) gepflegt, ist der nächste Schritt die Optimierung deiner Website. Strukturierte Daten und korrekte NAP-Informationen sind hier die Basis für deine Local-SEO-Strategie.

• Aktuelle NAP-Daten: Die wichtigsten Informationen für deine Kund:innen sind der Name, die Adresse und die Telefonnummer deines Unternehmens. Achte darauf, dass diese Informationen immer auf dem neuesten Stand sind – ebenso wie die Öffnungszeiten deiner Standorte. Tipp: Mit einem Listings-Tool verwaltest du alle Standortdaten mühelos an einem Ort.
• Optimierte Meta-Daten: Indem du die Titles und Descriptions deiner Website für die lokale Online-Suche optimierst, vergrößerst du die Chance, für deine relevanten Keywords zu ranken. Achte außerdem auf eine saubere Überschriftenstruktur (H-Struktur).
• Strukturierte Daten: Mithilfe strukturierter Daten können Suchmaschinen wie Google die Inhalte auf deiner Website besser zuordnen und ausspielen. Dazu gehören z. B. Rezepte, Jobanzeigen, Events.

Strukturierte Daten, hier am Beispiel einer Event-Seite, sind nicht zu verwechseln mit dem Google-Business-Profil und müssen separat, z. B. über das von Google empfohlene JSON-LD-Format gepflegt werden.

4. Erstelle lokale Landingpages für deine Standorte

Bei Unternehmen mit mehreren Standorten ist eine einzige Unternehmenswebsite oft nicht genug. Um bessere Rankings in der lokalen Suche zu erzielen, solltest du eine eigene Landingpage pro Standort erstellen.

Mit lokalen Landingpages für jeden Geschäftsstandort optimierst du deine Local-SEO-Strategie. Solche Standortseiten verbessern die lokale Kauferfahrung deiner Kund:innen, aber auch dein Ranking bei der lokalen Suche: Die Website-Signale beeinflussen deine Position laut einer Studie von Uberall und MomentFeed zu 21 Prozent.

5. Manage deine Reviews und Sternebewertungen

89 Prozent der Konsument:innen suchen per Smartphone nach Bewertungen, bevor sie in einem lokalen Geschäft einkaufen. Wenn Nutzer:innen auf der Suche nach „Bestes Café in meiner Nähe“, „Bestbewertete Hotels in München“ oder „Beste Werkstatt“ suchen, sind die Bewertungen der Kund:innen auf Google Unternehmensprofilen und Bewertungsportalen entscheidend dafür, ob deine Standorte prominent angezeigt werden.

Klar ist: Ein professionelles Review Management ist essenziell für deine lokale Suchmaschinenoptimierung und verbessert deine Chancen, im begehrten Local 3-Pack zu erscheinen. Google bevorzugt Standorte mit höherer Durchschnittsbewertung in seinen Suchergebnissen. Außerdem können Konsument:innen nach Sternebewertungen und weiteren Details filtern. Die Antwortrate und -zeit können dein Ranking ebenfalls beeinflussen. Es ist ein Signal dafür, wie kundenfreundlich ein Unternehmen ist.

Best Practices sind:

• Schnelle Antworten auf alle Bewertungen
• Individuelle Antworten, insbesondere auf negative Reviews

Erfahre in unserem Praxis-Leitfaden für Review Management, wie du mit Bewertungen deine Reputation verbesserst und Kund:innen gewinnst.

6. Optimiere deine Website für Smartphones und neue Technologien

Die meisten Suchanfragen starten auf dem Smartphone – insbesondere die lokalen Suchen. Seit dem großen Google-SEO-Update im März 2021 gilt nicht mehr nur die Mobile-First-, sondern die Mobile-Only-Indexierung. Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie ihre Webseiten mobilfreundlich gestalten müssen. Dazu gehören schnelle Ladezeiten, responsives Design, geringer Datenverbrauch und eine barrierefreie Nutzung.

Google selbst bietet einen Test an, bei dem Unternehmen ihre Website auf ihre Mobilfreundlichkeit prüfen können. Vom Wettbewerb abheben können sich Unternehmen außerdem, wenn sie ihre Online-Präsenz auch für die Sprachsuche optimieren. Unsere Voice-Search-Studie zeigte 2019, dass nur 4,55 Prozent der Unternehmen wirklich fit sind für Voice Search.

7. Förder Backlinks und Local Links

Ein weiterer Schritt, um deine lokale Sichtbarkeit zu verbessern, ist der Aufbau von Backlinks und Local Links. Die Anzahl und Qualität externer Links (sogenannte Backlinks), die eine Unternehmenswebsite von anderen Websites erhält, sind ein Indikator für Google, welche Autorität bzw. welches Vertrauen eine Website genießt. Links von lokalen Nachrichtenportalen, (lokalen) Bloggern und Influencern auf deine Unternehmenswebsite stärken deine Glaubwürdigkeit und deine Position in der lokalen Suche.

Fazit: Wie sich Unternehmen mit Local SEO optimal aufstellen

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist für alle Unternehmen wichtig. Mit den vorgestellten Local-SEO-Maßnahmen kannst du die Grundlagen abdecken und deine Online-Präsenz für die lokale Suche optimieren – und dir so einen Vorteil gegenüber deinem Wettbewerb verschaffen.

Besonders für große Unternehmen mit vielen Standorten ist es eine Herausforderung, jeden einzelnen Geschäftsstandort fit für die lokale Suche zu machen und dann alle Daten auf dem aktuellen Stand zu halten. Aber Local-SEO-Tools wie Uberall CoreX helfen Unternehmen dabei, mit ihren lokalen Präsenzen herauszustechen.

Local-SEO-Checklist: Wie funktioniert Local SEO?

Local SEO ist (wie Organic SEO) eine Frage der Google-Algorithmen – und die hält die Suchmaschine unter Verschluss. Es gibt jedoch einige Faktoren und Schritte, die Unternehmen beachten können, um ihr Ranking zu verbessern:

• Optimierte Google Unternehmensprofile inkl. Fotos
• Gepflegte Meta-Daten und Keywords auf der Website
• Einheitliche und korrekte Daten über alle Online-Verzeichnisse hinweg
• Filialfinder und lokale Landingpages
• Professionelles Review Management
• Backlinks und Citations