Local SEO: Tipps und Grundlagen für die lokale Suche

Konsument:innen suchen und finden lokale Unternehmen nicht nur im Vorbeigehen, sondern vor allem auch im Internet: 96 Prozent recherchieren regelmäßig online, bevor sie etwas kaufen. Deshalb ist es umso wichtiger, dort sichtbar zu sein, wo potenzielle Kund:innen hinschauen: in den ersten Ergebnisse der Online-Suche.

Mithilfe von Suchmaschinenoptimierung (SEO) versuchen Unternehmen, sich dort möglichst weit oben zu positionieren – das gilt auch für lokale Unternehmen. In diesem Beitrag erklären wir, was Local SEO alles umfasst, welche Rankingfaktoren entscheidend sind und wie du deine Standortseiten fit für die lokale Suche machst.

Ein kleiner Hinweis vorab: In diesem Beitrag beziehen wir uns hauptsächlich auf die Optimierung für die lokale Suche auf Google. Das liegt daran, dass Google die am meisten genutzte Suchmaschine ist. Die Grundlagen und meisten Tipps lassen sich jedoch auch gut auf andere Suchmaschinen wie Bing übertragen.

Was ist Local SEO?

Local SEO bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen Unternehmen versuchen, die Online-Sichtbarkeit ihrer lokalen Standorte zu verbessern – und zwar gezielt für Nutzer:innen, die online nach Produkten, Dienstleistungen oder Orten in ihrer Nähe suchen.

Suchmaschinen wie Google spielen lokale Suchergebnisse aus, wenn Suchanfragen einen lokalen Bezug haben, wie z. B. "Restaurant in meiner Nähe", "Apotheke jetzt geöffnet" oder "Elektronikmarkt in Berlin-Mitte". Diese Ergebnisse schlagen Nutzer:innen relevante Unternehmensstandorte direkt auf der Karte vor.

Selbst bei einfachen Google-Suchen nach „Cafés“ oder „Postfilialen“ erscheinen direkt drei lokale Standorte als Suchergebnisse – das sogenannte Local 3-Pack. Ähnlich wie bei organischen Suchergebnissen priorisiert die Suchmaschine auch hier die Standorte mit den wichtigsten und genauesten Informationen für die jeweilige Suchanfrage.

Das Ziel lokaler Unternehmen ist eine Platzierung auf den ersten Plätzen der lokalen Suchergebnisse und besonders dem Local 3-Pack.

Suchmaschinen wollen den Nutzer:innen immer das passendste Ergebnis zu ihrer Suchanfrage ausspielen. Um dort zu erscheinen, müssen Unternehmen ihre Inhalte und Profile danach ausrichten, was ihre lokale Zielgruppe sucht – und einige technische Rankingfaktoren im Blick behalten.

Local SEO und Organic SEO: Was ist der Unterschied?

Suchmaschinen wie Google wollen den Nutzer:innen immer das beste Ergebnis zu ihrer Suchanfrage ausspielen – und passen ihre Suchergebnisseite (SERPs: Search Engine Results Page) dementsprechend an. Hat die Suchanfrage einen lokalen Bezug, wird zusätzlich zu der Ergebnisliste und den Bildern auch Google Maps eingeblendet. Ein lokales Suchinteresse signalisieren Nutzer:innen durch Begriffe wie „in meiner Nähe“ oder Keywords in Verbindung mit einem Ort wie „Buchhandlung Braunschweig“.

Erkennt die Suchmaschine ein lokales Interesse, ist nicht einmal der Ortszusatz nötig: Wenn Suchende Begriffe wie „Café“ in ihrem Smartphone eingeben, erhalten sie automatisch Ergebnisse in ihrer Nähe. Die IP-Adresse und Ortungsdienste liefern den jeweiligen Standort.

Lesen Google, Bing und Co. hingegen keine lokale Suchintention heraus, werden die organischen Suchergebnisse angezeigt. Diese können je nach Suchinteresse aus Bildern, Videos oder der Liste bestehen. Zusätzlich verweist Google auch auf konkrete Textstellen von Websites und führt die User:innen direkt zu der passenden Antwort (Featured Snippet) – ohne dass sie die Website besuchen müssen (Zero-Click Search).

Die lokalen Suchergebnisse lassen sich nicht mehr klar von den organischen Website-Ergebnissen abgrenzen. Deshalb ist Local SEO ein Teilbereich der organischen Suchmaschinenoptimierung.

Mehr zu diesem Thema kannst du in unserem Beitrag Organic SEO vs. Local SEO: Wie unterscheiden sie sich und was ist wichtiger für Unternehmen? nachlesen.

Local-SEO-Checkliste: Wie funktioniert Local SEO?

Local SEO ist (wie Organic SEO) eine Frage der Google-Algorithmen – und die hält die Suchmaschine unter Verschluss. Es gibt jedoch einige Faktoren und Schritte, die Websitebetreiber beachten können, um ihr Ranking zu verbessern:

• Optimierte Google Unternehmensprofile inkl. Fotos
• Gepflegte Meta-Daten und Keywords auf ihrer Website (Onpage-Optimierung)
• Einheitliche und korrekte Daten über alle Online-Verzeichnisse hinweg
• Lokale Landingpages mit Filialfinder
• Professionelles Review-Management
• Backlinks und Citations

Lokale Suchmaschinenoptimierung: Wie wichtig ist SEO für die lokale Suche?

Lokale Suchanfragen sind so relevant wie nie zuvor. In unserer Studie gaben 77 Prozent der Konsument:innen an, dass sie sich bei Google Maps über lokale Geschäfte informieren. Deshalb ist es für Unternehmen essenziell, dass diese „kaufbereite“ Kundschaft sie findet. Die meisten Suchanfragen starten auf mobilen Endgeräten – insbesondere die lokalen Suchen. Sogar B2B-Suchanfragen kommen zu 70 Prozent über Smartphones.

Für Unternehmen bieten lokale Suchen ein enormes Potenzial: 75 Prozent dieser Suchen führen zu einem Ladenbesuch innerhalb der nächsten 24 Stunden.

Unsere Studie The New Face of Local zeigt auch: lokale Suchen sind während der Coronazeit immer relevanter geworden. Die Suchanfragen und Klicks sind für die meisten Branchen gestiegen.

Im jüngsten Google Local Search Update hat der Suchmaschinenanbieter die Wichtigkeit der lokalen Suche in den Fokus genommen. Herausgekommen ist ein neues Design des Local 3-Pack mit prominent platzierten Call-to-Actions. Dies bedeutet für lokale Unternehmen: Eine Optimierung der Profile ist Pflicht und nicht Kür.

Welche Unternehmen profitieren von Local SEO?

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist grundsätzlich für alle Unternehmen sinnvoll. Insbesondere jene mit physischen Standorten – vom Einzelhändler bis zum Franchise-Unternehmen mit Hunderten von Filialen. Aber auch B2B-Unternehmen, Dienstleister und globale Marken, die ihre Produkte über lokale Geschäfte vertreiben, sollten ihre lokale Sichtbarkeit überprüfen.

Dazu zählen:

• Einzelhändler, z. B. Buchhändler, Elektronikmärkte, Bürobedarf
• Gastronomiebetriebe, z. B. Coffeeshops, Restaurants, Fast Food
• Dienstleister, z. B. Versicherungen, Bildungseinrichtungen
• Reise- und Tourismusunternehmen, z. B. Hotelketten, Spas
• Finanzdienstleister, z. B. Banken, Geldautomaten
• Versicherer, z. B. Krankenversicherungen mit lokalen Zweigstellen
• Automobilbranche, z. B. Werkstätten und Händler
• Lieferservices und Zusteller, z. B. Paketversand, Poststellen
• B2B-Unternehmen, z. B. Beratungsunternehmen

Local-SEO-Maßnahmen verschaffen Unternehmen mit physischen Standorten eine bessere Online-Sichtbarkeit. So können sie leichter von der lokalen Zielgruppe gefunden werden – und erhöhen die Chance auf Ladenbesuche.

Die wichtigsten Rankingfaktoren für die lokale Suche

Wer mit lokaler Suchmaschinenoptimierung erfolgreich sein möchte, sollte auf unterschiedliche Rankingfaktoren achten. Google liefert lokale Suchergebnisse basierend auf den drei Faktoren: Relevanz, Distanz und Bekanntheit.

• Relevanz: Google bewertet anhand der eingetragenen Unternehmensinformationen, wie gut ein Profil zu der Suchintention der User:innen passt.
• Distanz: Google berechnet, wie weit der Standort vom User entfernt ist.
• Bekanntheit: Google berücksichtigt die Popularität eines Profils, wozu u. a. auch positive Kundenbewertungen zählen.

Local-SEO-Grundlagen: 8 Tipps für bessere Rankings in den lokalen Suchergebnissen

Mit diesen 8 Tipps kannst du dein Ranking in den lokalen Suchergebnissen verbessern. Damit du an deiner lokalen Konkurrenz vorbeiziehst.

1. Optimiere dein Google Unternehmensprofil.

Google Unternehmensprofil ist die wohl wichtigste Plattform für lokale Unternehmen – und ein entscheidender Faktor für lokale SEO. Damit Konsument:innen dein Unternehmen auf Google finden können, musst du die wichtigsten Informationen in deinem Profil hinterlegen:

• Unternehmensname
• Adresse
• Telefonnummer
• URL der Website
• Öffnungszeiten

Zusätzlich solltest du deine primäre Kategorie festlegen, die dein Unternehmen am besten beschreibt, z. B. Optiker oder Bioladen. Damit erhöhst du deine Chancen, dann zu erscheinen, wenn Konsument:innen in der Nähe nach entsprechenden Schlagworten suchen. Aussagekräftige Bilder verschaffen potenziellen Kund:innen einen besseren Eindruck von deinen Standorten – und sind ebenfalls wichtig für dein Local-SEO-Ranking.

Krystal Taing, Solution Engineer bei Uberall rät Unternehmen in puncto lokale SEO mit den Basics zu starten:

„Wenn du priorisieren musst, ist die allererste Regel: Fokussiere dich auf deine Unternehmensprofile bei Google und nutze die Tools der Plattform. Optimiere alles um deine Google Unternehmensprofile herum, von der Verifizierung hin zu grundlegenden Angaben, von Bewertungen zu Posts über Content hin zu Q&As.“

Erfahre in unserem Blogbeitrag, wie du deine Google Unternehmensprofile (vormals: Google-My-Business) verbesserst und hol dir weitere Tipps für die lokale Suche.

2. Setze auf ein erweitertes Listings Management und Citation Building.

Mit Listings Management und Citation Building kannst du deine lokale Sichtbarkeit steigern, indem du dein Unternehmen bzw. deine Unternehmensstandorte in verschiedenen (lokalen) Online-Verzeichnissen einträgst.

Besonders relevant für deine Local-SEO-Strategie sind Erwähnungen in den zu deinem Unternehmen passenden Branchenverzeichnissen – idealerweise mit Link zu deiner Website. Achte darauf, dass deine NAP-Daten (Name, Address, Phone) überall stets aktuell sind. Mit diesen Referenzen signalisierst du Google, dass du für Suchen nach deinem Angebot relevant bist und stärkst gleichzeitig deine Autorität.

Unsere Studie zu diesem Thema ergab zudem, dass vollständige Einträge in einem erweiterten Verzeichnisnetzwerk zu 61 Prozent mehr Profilansichten führen können.

Erfahre in unserem Beitrag 25 wichtige Online-Verzeichnisse für die Sichtbarkeit von Unternehmen, welche Firmenverzeichnisse für dein Unternehmen relevant sind.

3. Sorge für eine Onpage-Optimierung deiner Website.

Sind deine Unternehmensprofile auf Google (und in weiteren Online-Verzeichnissen) gepflegt, ist der nächste Schritt die Optimierung deiner Website. Strukturierte Daten und korrekte NAP-Informationen sind hier die Basis für deine Local-SEO-Strategie.

• Aktuelle NAP-Daten: Die wichtigsten Informationen für deine Kund:innen sind deine NAP-Daten, also Name, Adresse und Telefonnummer. Achte darauf, dass diese Informationen immer auf dem neuesten Stand sind – ebenso wie die Öffnungszeiten deiner Standorte. Tipp: Mit einem Listings-Tool behältst den Überblick über alle Standortdaten und kannst diese mühelos verwalten.
• Optimierte Meta-Daten: Indem du die Titles und Descriptions deiner Website für die lokale Online-Suche optimierst, vergrößerst du die Chance, für deine relevanten Keywords zu ranken. Achte zudem auf eine saubere Überschriftenstruktur (H-Struktur).
• Strukturierte Daten: Mithilfe strukturierter Daten können Suchmaschinen wie Google Websiteinhalte besser zuordnen und ausspielen. Dazu gehören z. B. Rezepte, Jobanzeigen, Events.

Strukturierte Daten, hier am Beispiel einer Event-Seite, sind nicht zu verwechseln mit dem Google-Business-Profil und müssen separat, z. B. über das von Google empfohlene JSON-LD-Format gepflegt werden.

4. Erstelle lokale Landingpages für deine Standorte.

Bei Unternehmen mit mehreren Standorten ist eine einzige Unternehmenswebsite oft nicht genug. Um bessere Rankings in der lokalen Suche zu erzielen, solltest du eine eigene Landingpage pro Standort erstellen.

Mit eigenen Standortseiten für jeden Geschäftsstandort optimierst du deine Local-SEO-Strategie und gibst Konsument:innen direkt die wichtigsten Standortinformationen an die Hand. Solche Standortseiten verbessern die lokale Kauferfahrung deiner Kund:innen, aber auch dein Ranking bei der lokalen Suche: Die Website-Signale beeinflussen deine Position laut einer Studie von Uberall und MomentFeed zu 21 Prozent.

Auf deinen Local Pages sollten folgende Informationen nicht fehlen:

• Korrekte NAP-Informationen
• Vollständige Meta-Daten für eine optimierte Vorschau (Snippets) in der Suchergebnisliste
• Ein Filialfinder (Locator), der Konsument:innen direkt zum gewünschten Standort führt
• Strukturierte Daten und optimierte URL-Formatierung
• Implementierte Keywords
• Bilder des Standortes
• Call-to-Actions z.B. für Wegbeschreibung, Anruf und/oder Online-Kauf
• Buttons zu deinen Social-Media-Kanälen

Erfahre mehr dazu in unserem Leitfaden Warum Sie einen Filialfinder brauchen.

5. Manage deine Reviews und Sternebewertungen.

89 Prozent der Konsument:innen suchen per Smartphone nach Bewertungen, bevor sie in einem lokalen Geschäft einkaufen. Wenn Nutzer:innen auf der Suche nach „Bestes Café in meiner Nähe“, „Bestbewertete Hotels in München“ oder „Beste Werkstatt“ suchen, sind die Bewertungen der Kund:innen auf Google Unternehmensprofilen und Bewertungsportalen entscheidend dafür, ob deine Standorte prominent angezeigt werden.

Google bevorzugt Standorte mit höherer Durchschnittsbewertung in seinen Suchergebnissen. Zudem können Konsument:innen nach Sternebewertungen filtern.

Antwortrate und -zeit können ebenfalls das Ranking mit beeinflussen. Es ist ein Signal dafür, wie kundenfreundlich ein Unternehmen ist.

Klar ist: Ein professionelles Review Management ist essenziell für deine lokale Suchmaschinenoptimierung und verbessert deine Chancen, im begehrten Local 3-Pack zu erscheinen.

Best Practices sind:

• Regelmäßige und zeitnahe Antworten auf alle Bewertungen
• Individuelle Antworten, insbesondere auf negative Reviews

Erfahre in unserem Praxis-Leitfaden für Review Management, wie du mit Bewertungen deine Reputation verbesserst und Kund:innen gewinnst.

6. Optimiere deine Website für Smartphones und neue Technologien.

Die meisten Suchanfragen starten auf dem Smartphone – insbesondere die lokalen Suchen. Seit dem großen Google-SEO-Update im März 2021 gilt nicht mehr nur die Mobile-First-, sondern die Mobile-Only-Indexierung. Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie ihre Webseiten mobilfreundlich gestalten müssen. Dazu gehören sehr schnelle Ladezeiten, responsives Design, geringer Datenverbrauch und eine barrierefreie Nutzung.

Google selbst bietet einen Test an, bei dem Unternehmen ihre Website auf ihre Mobilfreundlichkeit prüfen können.

Zudem können sich Unternehmen vom Wettbewerb abheben, indem sie ihre Online-Präsenz auch für die Sprachsuche optimieren. Unsere Voice-Search-Studie zeigte 2019, dass nur 4,55 Prozent der Unternehmen wirklich fit sind für Voice Search.

7. Förder Backlinks und Local Links.

Ein weiterer Schritt, um deine lokale Sichtbarkeit zu verbessern, ist der Aufbau von Backlinks und Local Links. Die Anzahl und Qualität externer Links (sogenannte Backlinks), die eine Unternehmenswebsite von anderen Websites erhält, sind ein Indikator für Google, welche Autorität bzw. welches Vertrauen eine Website genießt. Links von lokalen Nachrichtenportalen, (lokalen) Bloggern und Influencern auf deine Unternehmenswebsite stärken deine Glaubwürdigkeit und deine Position in der lokalen Suche.

Fazit: Wie sich Unternehmen mit Local SEO optimal aufstellen

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist für alle Unternehmen wichtig. Mit den vorgestellten Local-SEO-Maßnahmen kannst du die Grundlagen abdecken und deine Online-Präsenz für die lokale Suche optimieren – und dir so einen Vorteil gegenüber deinem Wettbewerb verschaffen.

Besonders für große Unternehmen mit vielen Standorten ist es eine Herausforderung, alle Daten auf dem aktuellen Stand zu halten und jeden einzelnen Geschäftsstandort fit für die lokale Suche zu machen. Local-SEO-Tools wie Uberall CoreX, helfen Unternehmen, mit ihren lokalen Präsenzen herauszustechen.