Google I/O 2024: Insights zur Zukunft der lokalen SEO
In den letzten 25 Jahren hat Google die Online-Suche immer wieder revolutioniert – und mit der Integration generativer KI verbessert Google Search die Nutzererfahrung noch weiter: Auf der Google I/O 2024 stellte das Unternehmen seine Vision für die lokale Suche vor.
Nach der Keynote haben wir bei Uberall eine ganz gute Vorstellung, wohin die Zukunft der Suche gehen wird. Aber ein kurzer Hinweis, bevor wir unsere Learnings teilen: Alle Beobachtungen sind spekulativ. Nur die Zeit – und die Nutzertests von Google – werden zeigen, wie sich die neuen Funktionen auf dein Suchmaschinenmarketing auswirken.
Google I/O ist eine Entwicklerkonferenz, bei der jedes Jahr – seit 2008 – neue Funktionen, Hardware und Software von Google vorgestellt werden. I/O steht dabei für “Innovation in the Open” und gleichzeitig “Input/Output”. Neben der Vorstellung von Google-Produkten gibt es auch Sessions zu den wichtigsten Themen der Branche.
Generative KI: Google entlastet Nutzer:innen in der Suche
Mit dem neuen Gemini-Modell plant Google, den Suchprozess zu rationalisieren, damit sich Nutzer:innen auf das konzentrieren können, was sie brauchen – und nicht darauf, wie sie es finden.
#1 AI Overviews
Google SGE wird jetzt offiziell als "AI Overviews" (KI-Übersichten) eingeführt – allerdings nur in den USA (wobei andere Länder bald folgen sollen). Zur Erinnerung: Diese neue Art der Suche bietet KI-generierten Snapshots und Zusammenfassungen direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) statt der klassischen Darstellung von Webpages und Snippets. Das soll die Nutzerzufriedenheit steigern und gleichzeitig auch Website-Inhaber:innen – also auch Unternehmen – zugutekommen. In den Search Labs von Google hat sich diese Innovation auf jeden Fall gut durchgesetzt.
Auch für die KI-generierten Snapshots braucht Google aktuelle und relevante Inhalte, sprich: gepflegte Google Unternehmensprofile, lokale Landingpages und mehr, damit die Suchmaschine dein Unternehmen vorschlagen kann.
Auch gut zu wissen: Für Suchanfragen mit KI-Snapshot sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer:innen auf Suchergebnisse unter dem Snapshot klicken. Im Umkehrschluss erhältst du mehr Klicks, wenn dein Google Unternehmensprofil oder deine Website im Snapshot auftaucht.
AI Overviews für die mobile lokale Suche
Die KI-generierte Übersicht wird auf Mobilgeräten den gesamten Bildschirm einnehmen und Ergebnisse entsprechend ihren Eigenschaften sortieren. Bei der Suche nach einem Restaurant werden beispielsweise die besten Optionen nach Themen wie "Live-Musik", "Romantisch", "Dachterrasse", "Kinderfreundlich", "Laut" und "Ruhig" angezeigt. Das hilft Nutzer:innen, Lokale zu finden, die ihren spezifischen Vorlieben entsprechen.
Personalisierte AI Overviews
Google stellt Nutzer:innen in Aussicht, die KI-generierte Übersicht nach ihren Vorlieben anzupassen. Diese Funktion ist besonders sinnvoll, wenn sich Nutzer:innen zum ersten Mal mit einem Thema befassen – oder Kinder die Online-Suche nutzen.
“KI-Snapshots und Google Ads drängen organische Suchergebnisse nach unten auf der Suchergebnisseite – und das kann zu einem Rückgang des Organic Traffic auf Websites führen. Unternehmen müssen deshalb die Rolle von Google Ads in ihren Suchmaschinenmarketing-Strategien überdenken. Das ist der Schlüssel zu mehr Online-Sichtbarkeit und Erfolg."
#2 KI-sortierte Suchergebnisse
Auch bei der Darstellung der Suchergebnisse setzt Google in Zukunft auf Künstliche Intelligenz. Auf der SERP werden Suchergebnisse mit KI-generierten Überschriften und aus verschiedenen Blickwinkeln gezeigt – zunächst einmal für Suchanfragen zu Restaurants, Rezepten und anderen Lifestyle-Themen.
Wenn Google die Suchergebnisse mit KI-generierten Überschriften darstellt, gehören Unternehmen mit vielfältigen Inhalten zu den Gewinnern im Kampf um Aufmerksamkeit. Generell sinkt mit AI Overviews wahrscheinlich die Sichtbarkeit von organischen Suchergebnissen. Google prüft deshalb, wie man organische, bezahlte und KI-generierte Inhalte am besten integriert.
#3 Komplexe Suchanfragen
Dank Gemini kann Google inzwischen auch komplexe Suchanfragen beantworten – wenn es zum Beispiel darum geht, ein Yogastudio mit bestimmten Annehmlichkeiten zu finden oder eine detaillierte Reiseroute zu planen. Das heißt: Nutzer:innen müssen keine neue Suche – mit einzelnen und kürzeren Keywords – mehr starten.
Komplexe Suchanfragen sind in der Regel wie die gesprochene Sprache aufgebaut; weshalb es besonders wichtig ist, dass du deine Inhalte für die Sprachsuche optimierst.
#4 Video-Suche
Weil sich nicht alle Fragen so einfach als Text formulieren lassen, erweitert Google seine visuelle Suche. Nutzer:innen können jetzt mithilfe von Videoclips nach Antworten auf ihre Fragen bzw. Lösungen für ihre Probleme suchen. Wenn zum Beispiel ein Gerät kaputt ist, können Nutzer:innen ein Video mit der entsprechenden Fehlermeldung hochladen – und dann wird Google das Problem identifizieren und Lösungen anbieten.
Mit der Videosuche rücken Videoinhalte generell ins Rampenlicht in der Online-Suche. Unternehmen sollten deshalb ebenfalls qualitativ hochwertige Videos erstellen, die von Googles KI leicht identifiziert und als Lösung vorgeschlagen werden können.
“Unternehmen, die Best Practices für ihr Ranking in der lokalen Suche nutzen, sind gut darauf vorbereitet, sich im Wettbewerb durchzusetzen. Denn für seine KI-Modelle nutzt Google die vorhandenen Informationen über das Geschäfts- und Verbraucherverhalten.”
#5 Planungsfunktionen
Auf der Suchergebnisseite werden Nutzer:innen jetzt auch in der Planung unterstützt. Von Mahlzeiten bis hin zu Reiserouten erhalten sie KI-generierte Vorschläge, die sie nach Belieben auswählen bzw. anpassen können.
Die erweiterte Planungsfunktion von Google, wie z. B. die Planung von Mahlzeiten und Reisen, unterstreichen den Bedarf an umfassenden, gut organisierten Inhalten. Websites, die detaillierte Reiseführer, Reiserouten und strukturierte Pläne anbieten, werden wahrscheinlich mehr Besucher haben, da sich die Nutzer auf Google verlassen, um ihre Planungsprozesse zu optimieren.
Integration mit Einzelhändlern und Lebensmittelläden
AI Overviews helfen Nutzer:innen insbesondere bei der Essensplanung mit detaillierten Rezepten. Wenn den Nutzer:innen ein Rezept gefällt, können sie die nötigen Zutaten außerdem "In den Warenkorb legen" – und dann übernimmt Google den Rest für einen bequemen Einkaufsprozess.
"Für Unternehmen ist es wichtig, optimierte Inhalte bereitzustellen. Sie müssen die Nutzer:innen neugierig machen und ermutigen, auf ihre Website zu klicken. In dieser neuen SEO-Ära sind nutzerorientierte, ansprechende Inhalte nicht nur eine Strategie, sondern eine Notwendigkeit"
Die Zukunft der lokalen Suche: Deine Strategie für AI Overviews
AI Overviews wird zunächst in den USA – in den Search Labs für englische Suchanfragen – verfügbar sein, weshalb europäischen Unternehmen ein wenig mehr Zeit zur Vorbereitung bleibt. Nichtsdestotrotz raten wir:
Informiere dich über die Auswirkungen: Mehr als die Hälfte der Suchergebnisse – vor allem im Finanz- und Versicherungssektor – sind möglicherweise KI-generiert, was das Suchverhalten und die Interaktionen der Nutzer:innen ändern wird.
Optimiere deine Online-Präsenz: Die Pflege deiner Unternehmenseinträge sowie Bewertungsmanagement werden ganz entscheidend dafür sein, ob Google deine Inhalte in die KI-generierten Übersichten aufnimmt.
Strukturiere deine Daten: Damit Google deine Inhalte versteht, solltest du deine Inhalte entsprechend auszeichnen und besonders darauf achten, dass deine Metadaten gepflegt sind.
Erstelle relevante Inhalte: Für Google ist und bleibt die Nutzererfahrung die oberste Priorität; weshalb du regelmäßig Inhalte veröffentlichen solltest, die zu den Suchanfragen und Kundenbedürfnissen passen.
Bereite dich auf Veränderungen vor: Wenn du deine SEO-Strategie proaktiv auf die Entwicklungen der digitalen Landschaft anpasst, kann dir der Wandel (fast) nichts anhaben.
Besonders in Europa ist Künstliche im Internet streng reguliert – unter anderem durch den Digital Markets Act, der den wettbewerbsfähigen und fairen Online-Handel gewährleisten soll. Auch deshalb ist AI Overviews bisher nur in den USA verfügbar. Aber wir sind gespannt auf die Entwicklung und halten dich auf dem Laufenden.
Du willst dein Marketing zukunftsfähig machen?