Google Unternehmensprofil optimieren – mit diesen 10 Tipps
Wir sagen es immer wieder: Dein Google Unternehmensprofil ist dein digitales Schaufenster – weshalb es kaum verwunderlich ist, dass es zu den wichtigsten Rankingfaktoren gehört.
Wenn du mehr Kund:innen auffallen und konvertieren möchtest, ist das Google Unternehmensprofil genau der richtige Ansatzpunkt. In diesem Blogartikel teilen wir deshalb 10 Tipps, mit denen du deine Sichtbarkeit und deinen Umsatz steigerst.
Was ist das Google Unternehmensprofil?
Das Google Unternehmensprofil (engl: Google Business Profile = GBP) ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Unternehmen ihre Online-Präsenz auf Google verwalten können – und zwar, indem sie ein Profil erstellen mit den wichtigsten Informationen über ihr Geschäft bzw. ihre Geschäfte.
Was ist aus Google My Business geworden? | Im November 2021 wurde Google My Business (GMB) in Google Business Profile (GBP) umgewandelt. Allerdings wurde das Google-Produkt nicht nur umbenannt, sondern auch mit neuen Funktionen ausgestattet, die der Online-Sichtbarkeit von Unternehmen in der Google-Suche und auf Google Maps dienen sollen. Das heißt: Sie können ihre Standortdaten jetzt besser verwalten und auch mit ihrer Zielgruppe in den direkten Kontakt treten.
Die wichtigsten Elemente des Google Unternehmensprofils
Als wichtigster Rankingfaktor in der lokalen Suche sorgt ein gut gepflegtes Google Unternehmensprofil dafür, dass dein Unternehmen für Kund:innen sichtbar ist. Deshalb solltest du darauf achten, die folgenden Informationen anzugeben:
Name, Adresse, Telefonnummerhttps://uberall-live.sentree.i...
Öffnungszeiten, Produkte, Services
Kategorien und Attribute
Fotos, Videos und Bewertungen
Frequently Asked Questions (FAQs)
Calls-to-Actions (CTAs)
Neben deiner Online-Sichtbarkeit steigerst du mit einem optimierten Google Unternehmensprofil auch das Vertrauen und Engagement. Das wiederum sorgt für einen positiven ersten Eindruck und eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass sich Kund:innen für dich entscheiden.
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GBP Checklist: So optimierst du dein Unternehmensprofil
Um die einzelnen Optimierungsschritte angehen zu können, musst du zuallererst – sofern noch nicht geschehen – das entsprechende Unternehmensprofil beanspruchen. Dafür musst du lediglich den Eintrag mit einem Google-Konto verknüpfen.
1. Unternehmensdaten eintragen
Der erste Schritt bei der Erstellung eines Unternehmensprofils ist die Angabe der wichtigsten Unternehmensdaten: Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten. Stelle sicher, dass diese Informationen aktuell sind und mit weiteren Online-Einträgen übereinstimmen, damit sie von der Suchmaschine (und Kund:innen) verifiziert werden können.
2. Google-Kategorien auswählen
Mit rund 4.000 verfügbaren Google-Kategorien kannst du dein Unternehmen ganz genau beschreiben: ob Restaurant, Hotel, Friseursalon oder Fitnessstudio. Achte darauf, dass du primäre und sekundäre Kategorien auswählst, um die Art deiner Geschäfte so detailliert wie möglich zu beschreiben.
3. Google-Attribute nutzen
Neben Google-Kategorien solltest du auch Google-Attribute nutzen, um besondere Merkmale deiner Geschäfte hervorzuheben. Damit wirst du bei spezifischen lokalen Suchanfragen wie zum Beispiel „Café mit WLAN in meiner Nähe“ höher auf der Suchergebnisse (SERP) ranken.
4. Produkte hervorheben
Bei der Online-Suche sind Kund:innen vor allem an einem interessiert: Produkten. Deshalb solltest du dein Angebot auf deinem Google Unternehmensprofil hervorheben. Mit Produktbezeichnungen wie z. B. „iPhone Ladegerät“ für generische oder „lange Kleider für Trauzeuginnen” für spezifische Suchen steigerst du deine Chance, von Google vorgeschlagen zu werden.
5. Services auflisten
Mit Dienstleistungen verhält es sich genauso wie mit Produkten. Die genaue Angabe erhöht deine Chance, in relevanten Suchergebnissen zu erscheinen und ausgewählt zu werden – weil sowohl Suchmaschinen als auch Konsument:innen genau wissen, was du zu bieten hast. Zwei Beispiele: „Lackierungen“ bei der Autowerkstatt oder „Haarverlängerung“ beim Friseur.
„Services sind ein wirklich spannender Faktor für das lokale Google-Ranking. Jede einzelne Kategorie, die du zu deinem Profil hinzufügst, kannst du mit vordefinierten Dienstleistungen ergänzen. Das heißt, sie variieren je nach Branche.”
6. Visuelle Inhalte nutzen
Auch (oder besonders) in der Online-Suche sind Bilder ein echter Hingucker. Mit ihnen kannst du deinen Kund:innen einen Vorgeschmack davon geben, was sie in deinem Geschäfts erwartet – und zwar nicht nur von deinen Produkten, sondern auch von deinem Team oder dem Interieur. Tatsächlich erhalten Profile mit Fotos deutlich mehr Engagement.
7. Kundenbewertungen pflegen
Google Bewertungen gehören zu den wichtigsten Rankingfaktoren in der lokalen Suche und sorgen neben der erhöhten Sichtbarkeit auch für mehr Vertrauen – was wiederum der Conversion Rate dient. Wichtig ist allerdings auch, dass du auf Bewertungen aller Art antwortest und dich interessiert an dem Feedback deiner Kund:innen zeigst.
8. Google Posts teilen
Obwohl Google genau genommen kein soziales Netzwerk ist, kannst du deine Kund:innen mit Google Posts auf dem Laufenden halten und zum Beispiel über bevorstehende Veranstaltungen oder Rabatt-Aktionen informieren. Außerdem kannst du in deinen Beiträgen wichtige Keywords platzieren, um noch mehr Such-Traffic zu erhalten.
9. FAQs erstellen
Selbst gut gepflegte Unternehmensprofile bleiben können nicht alle Kundenfragen beantworten. Um den Kunden-Support zu entlasten, kannst du allerdings eine Liste von häufig gestellten Fragen (engl. Frequently Asked Questions = FAQs) einstellen. Dort kannst du auch relevante Keywords ergänzen, die zu mehr Sichtbarkeit und Engagement beitragen.
„ FAQs haben sich im Hinblick auf die Sichtbarkeit von Unternehmen als sehr hilfreich erwiesen. Die Impressionen gehen damit durch die Decke und die Klickraten sind auch viel höher.”
10. CTAs und Links nutzen
Neben mehr Sichtbarkeit ist das Ziel deiner Unternehmensprofile ganz klar: mehr Konversionen. Deshalb ist es wichtig, dass du klare Handlungsaufforderungen (engl. Calls to Action = CTAs) integrierst sowie Links zu deiner Website, deinem Buchungssystem oder ausgewählten Partnern.
„Buchungs-, Reservierungs- und Bestelllinks werden im Google Unternehmensprofil immer wichtiger. Unternehmen sollten deshalb auch prüfen, welche Drittanbieter dort platziert sind – und gegebenenfalls den Google-Support kontaktieren, um sie zu entfernen.”
Bonus-Tipps für die lokale Suchmaschinenoptimierung
Ein optimiertes Google Unternehmensprofil ist absolut entscheidend für deine lokale Online-Sichtbarkeit – aber dennoch gehört zu der lokalen Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) noch mehr dazu. Um in der Online-Suche wirklich hervorzustechen und mehr lokale Kund:innen anzuziehen, solltest du die folgenden Best Practices berücksichtigen:
Best Practice 1: Listings Management pflegen
Auch wenn Google die lokale Suche dominiert, solltest du auch andere wichtige Online-Verzeichnisse im Blick behalten, in denen potenzielle Kund:innen nach Unternehmen suchen. Außerdem kannst du mit diesen Erwähnungen (engl: Citations) deines Unternehmens deine Online-Autorität und Sichtbarkeit erheblich steigern.
Best Practice 2: Backlinks generieren
Mit sogenannten Backlinks, die von anderen Websites auf deine Website verweisen, zeigst du Suchmaschinen, dass deine Inhalte relevant und vertrauenswürdig sind – und weil diese Autorität ein wichtiger Rankingfaktor ist, steigerst du damit dein Suchranking.
Best Practice 3: Lokale Landingpages erstellen
Lokale Kund:innen suchen in der Regel nach einem Geschäft in der unmittelbaren Umgebung – weshalb du ihre Aufmerksamkeit nicht auf deine Unternehmenswebsite, sondern dein lokales Ladengeschäft lenken solltest. Mit lokalen Landingpages je Standort bietest du genau relevante Informationen und zwar für Suchmaschinen und Suchende zugleich (die sich direkt auf den Weg machen können).
Aber nun zur dringendsten Frage: Wie kannst du diese ganzen Tipps am besten umsetzen?
So verwaltest du dein Google Unternehmensprofil
Die Verwaltung von Google Unternehmensprofilen ist vor allem für Unternehmen mit mehreren Standorten zeitaufwendig und – bei manueller Bearbeitung – sehr fehleranfällig. Aber die gute Nachricht ist: Uberall kann den Großteil deines Listings Management automatisieren. Mit Schnittstellen zu über 125 Online-Plattformen sorgen wir dafür, dass deine Unternehmensprofile immer top gepflegt sind.
Auch Google Analytics unterstützt Unternehmen dabei, ihre Ressourcen klug zu verteilen. Durch das Tracking relevanter Kennzahlen wie Impressionen, Interaktionen (z. B. Klicks) sowie Stimmungswerten erhältst du wertvolle Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben deiner Kund:innen.
Vergleiche Leistungskennzahlen über einen längeren Zeitraum, um Trends zu erkennen und die Auswirkungen deiner Maßnahmen zu messen.
Passe deine Strategie entsprechend dieser Erkenntnisse an, indem du dich auf Bereiche konzentrierst, welche die besten Ergebnisse liefern.
Außerdem solltest du Änderungen im Suchalgorithmus im Blick behalten, um deine Marketing Strategie laufend an die neuesten Erkenntnisse anzupassen. Dieser proaktive Ansatz stärkt auch deine Wettbewerbsfähigkeit.
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