Lokales SEO-Audit in der Praxis: 20 Tipps für SEO-Profis und Unternehmen

Hi, mein Name ist Ehab Aboud und ich bin zertifizierter Google Business Profile Gold Product Expert. Seit über zehn Jahren unterstütze ich lokale Unternehmen bei der Identifizierung von Schwachstellen und der Erschließung von Möglichkeiten für ein nachhaltiges Wachstum. Meine Expertise erstreckt sich von der Optimierung lokaler Marketingkampagnen bis hin zur Nutzung von Daten mit dem Ziel, Erkenntnisse über den Wettbewerb zu erlangen. Meine besondere Stärke liegt in der erfolgreichen Bewältigung komplexer Herausforderungen im Marketing.

Im Laufe meiner Karriere habe ich in unterschiedlichen Positionen gearbeitet, u. a. als Data Engineer und Customer Success Expert. Aktuell bin ich als Principal Solution Engineer bei Uberall tätig. Aufgrund meiner Erfahrungen mit lokalen SEO-Audits und in Anlehnung an die Erkenntnisse meiner Kolleg:innen möchte ich gerne einige unterschätzte lokale SEO-Tipps weitergeben, die lokalen Unternehmen helfen, ihre Online-Sichtbarkeit schrittweise zu verbessern. Diese Erkenntnisse waren auch Bestandteil meines Vortrags auf der BrightonSEO-Konferenz.

Worauf kommt es bei einem lokalen SEO-Audit an?

In meinem Vortrag habe ich mich auf die drei folgenden Bereiche konzentriert:

• Google Unternehmensprofil
• Apple Business Connect
• Lokale Landing Pages

Aber natürlich sollte deine lokale SEO-Analyse hier nicht enden. Überprüfe weiter, ob beispielsweise dein Name, deine Adresse und deine Telefonnummer (NAP) in den wichtigsten Verzeichnissen wie Yelp und Bing Places einheitlich angegeben sind. Kontrolliere auch deine Social-Media-Präsenz und verwende Tools zur Sentiment-Analyse.

Nach der Durchführung einer lokalen SEO-Analyse können lokale Unternehmen mit meinen Tipps für lokale SEO ganz clever und schrittweise ihre Online-Sichtbarkeit verbessern – und sich so den notwendigen Wettbewerbsvorsprung verschaffen.

Dein Google Unternehmensprofil ist Dreh- und Angelpunkt

Google belohnt Unternehmen, die ihre lokale Online-Präsenz verbessern. Mit den nachfolgenden lokalen SEO-Tipps kannst du deine Sichtbarkeit bei Google erhöhen, Vertrauen aufbauen, das Engagement steigern und mehr Kund:innen gewinnen.

1.Kombiniere deine Ranking-Faktoren

Setze auf optimierte Bewertungen, Bilder, Speisekarten und Services, und zeige so, wofür du ranken möchtest: zum Beispiel für „Bester Caesar-Salat in meiner Nähe“. In diesem speziellen Fall würde ich dir die folgenden lokalen SEO-Tipps geben:

• Binde für SEO optimierte Bilder und Videos zum Thema Caesar-Salate ein.
• Nutze Bewertungen, in denen Kund:innen begeistert erzählen, wie lecker dein Caesar-Salat ist.
• Lade deine Speisekarte hoch, auf der dein Caesar-Salat aufgeführt ist.

Die Kombination dieser Merkmale signalisiert, dass du Profi auf deinem Gebiet bist.

2.Hebe die Nichtveröffentlichung von Bewertungen auf

Manche Unternehmen stellen fest, dass einige ihrer Kund:innen keine Bewertungen veröffentlichen können. Manchmal blockiert Google eine Bewertung. Das passiert, wenn Google sie als Spam oder Fake-Bewertung einstuft. In anderen Fällen braucht Google einfach einen Moment, um die Bewertung zu verarbeiten und zu entscheiden, was damit geschehen soll.

Aber auch gute Bewertungen werden oft nicht angezeigt. Das habe ich im Google-Forum schon häufig erlebt. Hier findest du einen großartigen Artikel, den die Community Manager des Google-Forums zu diesem Thema verfasst haben. Der Artikel enthält zahlreiche Tipps zur Fehlerbehebung.

Vinay Toshniwal, ein fantastischer Product Expert, hat festgestellt, dass auch bei Bewertungen der alte Trick „aus- und wieder einschalten“ durchaus funktionieren kann.

Eine Bewertung wird nicht angezeigt? Bitte – wenn möglich – die Kundin oder den Kunden, entweder den Google-Eintrag aufzurufen, das Unternehmen telefonisch zu kontaktieren oder die Website zu besuchen (oder noch besser, das Unternehmen direkt aufzusuchen, vorausgesetzt, es ist in der Nähe). Nach einer kurzen Wartezeit kann die Kundin oder der Kunde dann versuchen, die Bewertung erneut zu posten.

3.Nutze Rich Media, vor allem Videos

Videos sind superwichtig und vermitteln perfekt, was Kund:innen von deinem Unternehmen halten. Sie werden häufig als zweites Element im Karussell eingeblendet. Daran erkennst du, wie wichtig Videos für Google sind. Ich habe auch schon gesehen, wie Google ausprobiert hat, von Nutzer:innen generierte Videos als erstes Element anzuzeigen.

Außerdem belohnt Google Local Guides mit zusätzlichen Punkten, wenn sie Videos hochladen – ein weiterer Hinweis darauf, wie hoch Google Videos bewertet!

4.Poste regelmäßig Fotos und Videos

Es dreht sich alles um regelmäßiges Posten. Poste wenig, dafür häufig. Du hast 100 Fotos? Dann lade (zum Beispiel) 40 jetzt hoch und dann ein Jahr lang jede Woche zwei. Starte mit „Drip-Feeding“, also dem regelmäßigen Posten. Das signalisiert, dass dein Unternehmen relevant und up-to-date ist. Das gilt auch für die Geschäftszeiten und andere Felder in deinem Eintrag!

5.Überprüfe dein Knowledge Panel

Nutze den Knowledge Panel API Explorer, um zu erfahren, was Google über dein Unternehmen veröffentlicht. Hier kannst du prüfen, welche Einträge zu deinem Unternehmen im Knowledge Panel in Echtzeit angezeigt werden (Nachrichten, Veranstaltungen, Produkte, Personen usw.). So weißt du genau, wo du weitere Optimierungen vornehmen solltest.

6.Finde Fake-Profile der so genannten Konkurrenz

Überprüfe, ob es in deinem lokalen „Einzugsgebiet“ mit Keywords gespickte, alte oder gefälschte Profile gibt. Melde sie Google. So wird es für dich deutlich einfacher, herauszufinden, wer wirklich mit dir im lokalen Wettbewerb steht.

7.Vermeide die Sperrung deines Profils

Vertrauen ist alles – also vermeide folgende Angaben in deinem Google Unternehmensprofil:

• Telefonnummern von Call-Centern
• gekaufte Bewertungen
• Spam-Betreiber
• Keyword-Stuffing
• übermäßig bearbeitete Fotos
• abweichende Website-Informationen
• Spam-Beiträge
• Fake- oder virtuelle Büros

Mehr dazu findest du in den Google-Richtlinien zur Präsentation deines Unternehmens.

8.Übersetze deinen Firmennamen in eine zweite Sprache

Wenn dein Unternehmen in einem Gebiet ansässig ist, in dem mehrere Sprachen gesprochen werden, fülle beide Felder aus, so wie im Screenshot unten gezeigt. Das geht nur in Google Maps, nicht im Google Unternehmensprofil! Also wundere dich nicht, wenn du diese Option in deinem Google Profil nicht findest.

9.Achte auf Änderungen von Google

Es kann durchaus passieren, dass Google deine Geschäftsinformationen ohne Vorankündigung aktualisiert. Lade den Google Export herunter und überprüfe, wo Handlungsbedarf besteht. Mehr dazu findest du auf den Support-Seiten von Google.

10. Deaktiviere die automatisierte Anruffunktion von Google

In manchen Fällen versucht Google, dich anzurufen. Dieser automatisierte Anruf dient lediglich dazu, die Richtigkeit deines Standorts und die Aktualität und Korrektheit deiner Profilangaben zu prüfen. Wenn du ein Unternehmen betreibst, das zu Stoßzeiten keine Anrufe entgegennimmt (dein Restaurant hat z. B. gerade Hochbetrieb), und Google dich aus diesem Grund nicht erreichen kann, geht Google möglicherweise davon aus, dass dein Unternehmen gerade geschlossen ist. Google kann dann sogar deine Öffnungszeiten ändern. Deaktiviere daher vorsorglich die automatisierte Anruffunktion – sicher ist sicher.

11.Inhaberschaft festlegen

Primäre Inhaber:innen können anderen Inhaber:innen sofort primäre Zugriffsrechte gewähren. Doch was passiert, wenn primäre Inhaber:innen nicht mehr da oder nicht mehr erreichbar sind? Andere Inhaber:innen können die primäre Inhaberschaft beantragen, müssen bis zur Übertragung allerdings sieben Tage warten. Wenn eine dritte Partei (z. B. eine ehemalige Agentur oder ein:e Mitarbeiter:in) die primäre Inhaberschaft innehat, kann sich die Verwaltung deines Eintrags verzögern. Kritisch wird es dann, wenn du beispielsweise schlechte Bewertungen erhalten hast oder veraltete Unternehmensinformationen korrigieren möchtest. Diese siebentägige Verzögerung beeinträchtigt unter Umständen deine Online-Sichtbarkeit und das Vertrauen deiner Kund:innen.

12. Standort-Spoofer

Mit einem SERP-Checker wie valentin.app kannst du einen Standort simulieren und die SERP-Performance deines Unternehmens beobachten. So weißt du, wie dein Unternehmen potenziellen Kund:innen an ihrem Standort angezeigt wird und ob du Optimierungen vornehmen musst.

13.Überprüfe beanstandete Einträge

Überlasse die Verwaltung deiner Einträge nicht anderen. Behalte die Kontrolle über deine Online-Präsenz und achte auf korrekte Angaben. Wenn du deine Einträge selbst pflegst, erhöhst du deine Online-Sichtbarkeit in der lokalen Suche und gewinnst das Vertrauen von Suchmaschinen und potenziellen Kund:innen.

Optimiere deine lokalen Landing Pages

Deine Website muss schnell, lokalisiert und benutzerfreundlich sein, um Conversions zu erzielen. Vergiss nicht, dass die Optimierung deiner lokalen Landing Pages die Chance für dich ist, dein Unternehmen über deine Online-Einträge hinaus zu präsentieren. Google und andere Suchmaschinen nutzen deine Website auch als erste „Anlaufstelle“ im Netz, um zu prüfen, ob dein Unternehmen seriös ist und die erforderlichen Online-Angaben vorhanden sind. Mit diesen professionellen lokalen SEO-Tipps kannst du nicht nur die Online-Sichtbarkeit bei Suchanfragen, sondern auch die Benutzerfreundlichkeit und die Conversion Rate deines Unternehmens optimieren.

14.Passe H1-/H2-Überschriften an dein Google-Unternehmensprofil an

Achte darauf, dass deine Überschriften (und deine Adresse) eindeutig und relevant sind und mit den Angaben in deinem Google-Unternehmensprofil übereinstimmen. Die Konsistenz deiner Daten ist das A und O für eine erfolgreiche lokale SEO.

15.Optimiere deinen Local Content

Ein weiterer Tipp für deine lokale SEO: Füge aussagekräftige Bilder, Videos und konkrete CTAs ein, die sich auf den jeweiligen Standort beziehen. Du willst es persönlicher? Dann erwähne beispielsweise deine Chefköchinnen und -kochs der jeweiligen Restaurants mit Namen.

16.Verlinke deine Local Pages in Google

Verlinke die URLs deiner lokalen Seiten (nicht nur deine Startseite) in deinem Google Unternehmensprofil. Wenn du ein Unternehmen mit mehreren Standorten hast, ist es besser, mehrere Seiten als nur deine Startseite zu verlinken. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass dein jeweiliger Standort besucht wird und mehr Foot Traffic vor Ort generiert wird.

17.Stelle strukturierte Daten bereit

Wenn du deine Daten im Frontend deiner Website aktualisierst, vergiss nicht, sie auch im Code deiner Website zu aktualisieren! Suchmaschinen und Generative Engines verstehen dein Unternehmen besser, wenn du das richtige und aktuelle Schema-Markup verwendest. Du wirst zwar nicht abgestraft, wenn du deine Daten nicht aktualisierst, aber ohne Konsistenz kassierst du natürlich auch keine Belohnung.

Optimiere dein Apple Business Connect

Apple Business Connect (ABC) ist deine direkte Verbindung zu Apple Maps, Siri und den originalen iPhone Apps. Wenn du deine Unternehmensangaben in deinem ABC nicht optimierst, verzichtest du auf Milliarden Apple-Nutzer:innen als potentielle Kund:innen. Beachte diese lokalen SEO-Tipps, um das Beste aus deinem Apple Business Connect herauszuholen.

18.Füge Rich Data hinzu

Wenn du Apple Business Connect aktualisierst, dann integriert Apple Rich Data aus deinem ABC in die Phone Apps deiner Kund:innen – nicht nur in Apple Maps! Wenn du also mehr Informationen über dein Unternehmen verbreiten möchtest, integriere einfach die von Apple angebotenen Tools. Dabei ist es besonders wichtig, hochwertige Fotos hinzuzufügen, damit dein Unternehmen auffällt. Markiere deine Standorte genau und synchronisiere außerdem regelmäßig deine Unternehmensangaben für durchgängige Konsistenz. Und last but not least: Erhalte Apple-eigene Bewertungen!

19. Nutze Apple Showcases

Mit Apple Showcases, Apples Pendant zu Google Posts, kannst du Angebote, Events oder Updates zu deinem Unternehmen hervorheben oder anderen Promo-Content präsentieren und einen CTA hinzufügen. Mehr dazu erfährst du auf den Support-Seiten von Apple.

20. Sichere dir Apple-eigene Bewertungen

Verlasse dich nicht auf Bewertungen über Drittanbieterplattformen wie Yelp oder Trustpilot. Apple Maps verwendet Daten von diesen Websites nur, wenn nicht genügend Apple-eigene Bewertungen oder Fotos vorhanden sind. Apple bevorzugt immer die eigenen Bewertungen – vorausgesetzt, du erhältst genügend. Bitte deine Kund:innen aktiv um Apple-Bewertungen. So kannst du den Erfolg deiner Online-Reputation besser steuern.

Starte jetzt mit deinem lokalen SEO-Audit!

Google aktualisiert laufend seine Algorithmen. Gehe mit deinem Unternehmen proaktiv voran – und der Erfolg ist dir sicher.

Kontaktiere mich auf LinkedIn (idealerweise auf Englisch), wenn du zum Thema lokale SEO-Analyse etwas Neues hörst, wenn du neue lokale SEO-Tipps für mich hast oder einfach deine Erfahrungen mit anderen teilen möchtest. Für ein lokales SEO-Audit kannst du dich natürlich auch an meine Kolleg:innen wenden. Wir helfen dir gerne, dein Unternehmen auf Erfolgskurs zu bringen.