Lokale Keywords finden und richtig einsetzen

Für Unternehmen mit mehreren Standorten ist lokales Marketing unersetzlich – weshalb du auch bei deiner SEO-Strategie auf lokale Keywords setzen solltest. Wir verraten dir in diesem Blogartikel, wie du die richtigen lokalen Suchbegriffe findest.

Was sind Keywords?

Keywords (dt. Schlüsselwörter) sind bestimmte Begriffe – entweder einzelne Wörter oder Formulierungen –, mit denen Nutzer:innen online nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen. Sie sind im wahrsten Sinne des Wortes der Schlüssel zu mehr Sichtbarkeit im Netz; aber nur, wenn du deine Inhalte entsprechend optimierst.

• Short-Tail Keywords sind kurze, allgemeine Begriffe, die aus ein bis zwei Wörtern bestehen, wie z. B. „Autoversicherung“.

• Long-Tail Keywords sind spezifische Phrasen mit drei oder mehr Wörtern, die auf Nischenthemen abzielen, wie z. B. „günstige Autoversicherung für junge Fahrer“.

Was lokale Keywords dabei auszeichnet, ist, dass Nutzer:innen nach Orten in ihrer Nähe suchen und dabei sowohl long-tail keywords wie „Pizza in meiner Nähe finden“ als auch short-tail keywords wie einfach nur „Pizza“ nutzen – letzteres führt dann basierend auf der IP-Adresse zu Suchtreffern in der Umgebung.

Neben der Länge als auffälligstes Merkmal werden Keywords auch anhand der Suchintention (engl. Search Intent) unterschieden:

• Informational: Nutzer:innen suchen nach Informationen zu Unternehmen, Produkten, Dienstleistungen oder generell, und zwar mittels Phrasen wie „Öffnungszeiten Apotheke“, „Locken pflegen“ oder „Tipps für“.

• Navigational: Nutzer:innen suchen nach einer bestimmten Seite – zumeist Marken – und deshalb oft nach Unternehmensnamen wie z. B. „Uberall“; gbf. ergänzt mit „Login“ oder Kontakt“.

• Transactional: Nutzer:innen möchten eine Transaktion ausführen mittels Phrasen wie „Weiße Sneaker“, die ein bestimmtes Produkt, oder „Arzttermin buchen“, die eine Handlung in den Fokus stellen.

Durch die Abstimmung der Keywords auf die Suchintention der Nutzer:innen kannst du relevantere Inhalte liefern und so die gesamte User Experience optimieren – und damit deine Conversion Rate steigern.

Das Suchvolumen wiederum gibt an, wie oft ein Keyword oder eine Phrase innerhalb eines bestimmten Zeitraums gesucht wird – bei Suchmaschinen wie Google typischerweise innerhalb eines Monats. Es zeigt also, wie groß die Nachfrage bzw. das Interesse an bestimmten Themen oder Produkten ist.

• Suchbegriffe mit einem hohen Suchvolumen stehen generell stärker im Wettbewerb, führen aber auch zu mehr Traffic; vorausgesetzt, sie sind gut platziert.

• Suchbegriffe mit einem niedrigen Suchvolumen stehen generell weniger im Wettbewerb, ziehen aber auch weniger Nutzer:innen an.

Wenn du über einen längeren Zeitraum beobachtest, wie sich das Suchvolumen entwickelt, erfährst du übrigens mehr über das Verhalten deiner Nutzer:innen – und diese Insights kannst du gewinnbringend für dein SEO-Marketing nutzen. .

Nicht zuletzt wirst du bei deiner Keyword-Recherche über die Keyword Difficulty stolpern als Indikator, wie schwer bzw. leicht es ist, für ein Keyword zu ranken. Das basiert vor allem darauf, wie viele (hochwertige) Inhalte es für dein gewünschtes Keyword bereits gibt und wie deine Website – Stichwort: Autorität – aufgestellt ist.

Was sind lokale Keywords?

Lokale Keywords sind Suchbegriffe mit geografischen Angaben wie Städtenamen, Stadtteile oder Regionen oder auch der Ergänzung “in der Nähe” (sofern die Suchmaschine auf die IP-Adresse der Suchenden zugreifen kann). Damit suchen Nutzer:innen nach standortspezifischen Ergebnissen.

Zwei Beispiele: „Italienisches Restaurant in München“ oder „Zahnarzt in meiner Nähe”. Warum das wichtig ist? Weil du mit Keywords deine Position auf der Suchergebnisseite (Search Engine Results Page = SERP) verbessern kannst.

• Erhöhte Sichtbarkeit: Lokale Suchmaschinenoptimierung trägt dazu bei, dass einzelne Standorte für potenzielle Kund:innen in der Nähe gut sichtbar sind.

• Gezielte Ansprache: Lokale Suchanfragen stammen in der Regel von Kund:innen, die kaufbereit sein – was eine höhere Chance auf Conversion bedeutet.

• Bessere User Experience: Lokale Keywords führen zu standortbezogenen Informationen, die genau der Suchintention der Konsument:innen entsprechen.

Lokale Keyword-Recherche: So geht’s

Genauso wie bei SEO gilt auch bei lokaler SEO: Ohne effektive Keyword-Recherche geht nichts. Allerdings gibt es einen ganz entscheidenden Unterschied!

Wie der Name schon sagt, sind lokale Keywords standortbezogen – was bedeutet, dass Suchende für ein und dasselbe Produkt je nach Standort unterschiedliche Begriffe nutzen. Zum Beispiel hat eine beliebtes Gebäck in Deutschland gleich mehrere Namen: „Berliner“, “Krapfen”, „Kreppel”, „Pfannkuchen” (und mehr?).

Lokale Keywords recherchieren

Wichtig ist demnach, dass du genau weißt, welche Keywords für deine Local SEO wichtig sind und auch noch deine Zielgruppe ansprechen. Das heißt, du musst dich auch über die kulturellen und sprachlichen Gewohnheiten deiner Zielgruppen informieren. Schau deshalb in den lokalen Nachrichten, Foren und sozialen Netzwerken nach, wie Ortsansässige deine Produkte oder Dienstleistungen nennen.

• Website-Traffic analysieren: Stelle eine Liste mit den häufigsten lokalen Suchanfragen zusammen, die Kund:innen bisher auf deine Website geführt haben.

• Keyword Research Tools nutzen: Suche nach relevanten Keywords mithilfe der Google Search Console, Semrush, Ahrefs oder Moz – inklusive Suchintention und Suchvolumen.

• Suchleiste nutzen: Tippe eines der bereits identifizierten Keywords in der Suche ein und schaue, was dir Google zur Vervollständigung in der Suchleiste vorschlägt.

• Google Suggest nutzen: Schau auf der Suchergebnisseite nach, welche „Ähnlichen Suchanfragen“ oder "Häufig gestellte Fragen" zu deinem Haupt-Keyword auftauchen.

• Benchmark-Analyse durchführen: Überprüfe, welche Begriffe und Phrasen deine Konkurrenz nutzt mit Tools wie Semrush oder SpyFu.

Wenn du eine Liste mit lokalen Keywords zusammengestellt hast, solltest du wie folgt priorisieren:

• Relevanz: Wähle Keywords aus, die mit deinem Angebot übereinstimmen – das erhöht deine Chance, hierfür weiter oben zu ranken.

• Suchvolumen: Wähle Keywords aus, die ein möglichst hohes Suchvolumen haben, also häufiger in Suchanfragen verwendet werden.

• Keyword Difficulty: Wähle Keywords aus, für die du (relativ) leicht ranken kannst, weil die Konkurrenz (noch) nicht so groß ist.

Unser Tipp: Je nachdem wie „nischig“ dein Angebot ist, kannst du von long-tail keywords mit vergleichsweise niedrigeren Suchvolumen profitieren – und von dort aus, wenn du dir ein gutes Ranking aufgebaut hast, Keyword mit höherem Suchvolumen (und höherer Difficulty) angehen

Lokale Keywords einsetzen

Wenn du deine relevanten lokalen Keywords gefunden hast, ist es wichtig, sie auf deiner Website und in deinen Unternehmenseinträgen sinnvoll einzubauen. Denn sonst sind sie von Suchmaschinen (und Kund:innen) nicht sichtbar.

• Optimiere deine Meta-Tags: Füge lokale Keywords in Meta-Title, Meta-Description und Header-Tags (H1, H2, H3) auf den jeweils relevanten Webpages ein.

• Erstelle lokal relevante Inhalte: Schreibe z. B. Blogbeiträge über lokale Veranstaltungen oder Neuheiten aus deiner Branche.

• Verwende strukturierte Daten: Nutze Schema-Markups, um wichtige Unternehmensinformationen wie Adresse, Öffnungszeiten und Bewertungen hervorzuheben.

• Erstelle lokale Unternehmensprofile: Erstelle ein Google Unternehmensprofil je Standort und ergänze es mit detaillierten Standortinformationen sowie Keywords in der Beschreibung (plus Kategorien und Attributen).

• Erstelle lokale Seiten: Erstelle für jeden Standort eine eigene Landingpage, die auf lokale Keywords optimiert ist und lokal relevante Inhalte enthält.

• Bitte um Bewertungen: Frage zufriedene Kund:innen nach Bewertungen, in denen bestimmte Dienstleistungen oder Produkte zusammen mit lokalen Keywords erwähnt werden.

Local SEO: Best Practices von Ulla Popken und Brose

Ulla Popken legt seit der Zusammenarbeit mit Uberall großen Wert auf ihre Google Unternehmensprofile – den wichtigsten Rankingfaktor in der lokalen Suche. Neben korrekten Daten und ansprechenden Bildern hat das Team die Einträge durch Keywords wie „Plus Size“ (Produkt) und „Bremen“ (Ort) ergänzt, wodurch sich das Online-Ranking deutlich verbesserte: 248 Prozent mehr Sichtbarkeit in Google Maps, 228 Prozent mehr Aufrufe der Google Unternehmensprofile und 13 Prozent mehr Klicks auf Google.

Brose fügte auf seinen Google Unternehmensprofilen ebenfalls Keywords wie „Fahrzeugteile“ (Produkt) und „Coburg“ (Ort) hinzu und hat damit seine Position in der lokalen Suche deutlich verbessert: 248 Prozent mehr Sichtbarkeit in Google Maps, 228 Prozent mehr Aufrufe der Google Unternehmensprofile und 13 Prozent mehr Klicks auf Google.

Local SEO: Worst Practices im Hinblick auf Keywords

Auch wenn wir Keywords bisher in den Himmel gelobt haben, gibt es auch Maßnahemn, die du unbedingt vermeiden solltest – denn wenn du die falschen Keyword-Strategien nutzt, hat das schwerwiegende Konsequenzen.

Typische Fehler bei der Implementierung von lokalen Keywords lassen sich oft darauf zurückführen, dass die Keyword-Strategie nicht richtig verstanden oder umgesetzt wurde.

1. Keyword Stuffing: Hierbei werden übermäßig viele Keywords auf der Website wiederholt – doch damit schadest du nur deinem Ranking, weil du von Suchmaschinen für Inhalte ohne Mehrwert abgestraft wirst.

2. Kaum Long-Tail-Keywords: Sich nur auf die Keywords mit dem größten Suchvolumen – das sind in der Regel short-tail-keywords zu konzentrieren – ist ebenfalls nicht der richtige Weg, denn so erreichst du nicht unbedingt deine Zielgruppe; und machst dir unnötigerweise das Leben schwer, weil viel mehr Marken um diese Keywords kämpfen.

3. Fehlende Keyword-Optimierung: Für eine höhere Conversion Rate müssen lokalen Keywords informationsorientierte, navigationsorientierte und transaktionsorientierte Suchanfragen bedienen; weshalb du dir für jede Platzierung genau überlegen solltest, auf welches Keyword zu am besten setzt.

Zum Glück gibt es jede Menge Tools – teils auch von Suchmaschinen selbst –, die dir bei der Keyword-Strategie helfen; und auch wir können dich zum Thema lokale SEO beraten. Melde dich bei uns!