Ist SEO tot? Wie KI die Suche verändert – Insights aus dem Webinar

Nach wie vor wird weltweit und in nahezu allen Branchen über die Einsatzmöglichkeiten und Auswirkungen von Künstlicher Intelligenz (KI) diskutiert.

Auch im Digital Marketing ist KI das Thema Nummer eins: KI-basierte Tools und Google-Funktionen wie AI Overviews definieren die Online-Suche komplett neu. Für Marketingexpert:innen sollte dies Anlass genug sein, die etablierten Praktiken der klassischen SEO zu überdenken.

Manche gehen sogar so weit und behaupten, die klassische SEO – so wie wir sie kennen – habe angesichts von KI-Systemen wie ChatGPT ausgedient. Solche öffentlichkeitswirksamen Behauptungen gab es schon oft und jedes Mal erwiesen sie sich dann doch als zu verfrüht.

Lassen wir den ganzen „ist SEO tot?“ Hype mal beiseite und konzentrieren wir uns auf das, was wir tatsächlich wissen.

Bedeutet KI das Ende für SEO?

Vorab: Nein, der Einzug von KI-Suchtools und Generative Engine Optimization (GEO) bedeutet nicht automatisch das Ende der klassischen SEO. KI hat allerdings das Potenzial, die Online-Suche grundlegend zu verändern.

Die neuen KI-Technologien verändern das Nutzerverhalten bei der Online-Suche. Deshalb erfordern sie im Digital Marketing eine entsprechende Anpassung der Strategien. Im Grunde ist das nichts Neues: Online Marketing ist seit jeher nur dann erfolgreich, wenn es sich im Gleichschritt mit technologischen Innovationen weiterentwickelt.

Die große Herausforderung ist das Tempo, mit dem die Entwicklung generativer Suchmodelle voranschreitet. Als Antwort auf die erfolgreiche Integration der Microsoft Copilot-Technologie in die Bing-Suche bietet nun auch Google seit 2024 mit AI Overviews (früher Search Generative Experience, kurz SGE) eine KI-erweiterte Suchfunktion an. Parallel dazu erleben Suchmaschinen wie SearchGPT, Perplexity und Arc Search, die mit generativer KI arbeiten, ein starkes Wachstum.

Angesichts dieser Schnelllebigkeit im Digital Marketing müssen sich auch Marketingexpert:innen entsprechend schnell anpassen, um relevant zu bleiben. Viele grundlegende SEO-Praktiken bleiben auch in Zeiten von KI relevant. Entscheidend ist eine Anpassung daran, wie und wo Nutzer:innen nach Informationen suchen, und sich auf diese neuen Suchgewohnheiten einzustellen.

Wie sieht die Zukunft von SEO aus?

Google-Suchrankings zeigen seit Ende 2024 eine erhöhte Volatilität. Einige Expert:innen führen diese Entwicklung auf die regelmäßigen Updates der Algorithmen und die zunehmende Verbreitung von KI-Tools zurück.

Parallel zu den Änderungen der Algorithmen ist auch eine grundlegende Veränderung des Suchverhaltens zu beobachten, so die Expert:innen. Zu nennen ist hier vor allem eine Verlagerung von der semantischen zur dialoggeführten Suchanfrage. Der Grund dafür sind die zunehmend leistungsfähiger werdenden KI-Assistenten, die eine Chat-basierte Suche und Voice Search (Sprachsuche) ermöglichen.

Bedeutsamkeit und Performance der etablierten Akteure sind aber keinesfalls zu unterschätzen. Denn entgegen manchen Behauptungen beträgt der Marktanteil von ChatGPT in der Suche noch nicht einmal ein Prozent. Auch im Februar 2025 verteidigte Google mit einem Marktanteil von rund 90 Prozent seine Vorherrschaft auf dem Suchmaschinenmarkt weltweit. Bei allen Unterschieden zwischen der klassischen Suche und der generativen KI-Suche haben beide Technologien eins gemeinsam: Sie wollen den Nutzer:innen die gewünschten Informationen so effizient wie möglich zur Verfügung stellen. Wichtig dabei ist auch, qualitativ hochwertige, auf die Bedürfnisse der Suchenden zugeschnittene Inhalte anzubieten.

Genau genommen plant Google die langfristige Umstellung auf die Zero-Click-Suche – die Einführung von AI Overviews (KI-Übersichten) ist ein erster Schritt in diese Richtung. Zusammen mit hervorgehobenen Snippets will Google auch weiterhin dafür sorgen, dass Nutzer:innen schnellstmöglich eine Antwort auf ihre Fragen erhalten.

Du brauchst keine neue SEO-Strategie

Eine völlig neue SEO-Strategie ist nicht nötig – nur eine angepasste. Übertreibe es aber nicht mit den Anpassungen. Klassische Plattformen bestimmen nach wie vor den globalen Suchmaschinenmarkt. Auch wenn die Anbieter KI-gestützte Tools und Funktionen integrieren, sind viele etablierte SEO-Praktiken nach wie vor relevant.

Versuche lieber auf ganzer Linie zu verstehen, wie KI-Suchtools in das digitale Ökosystem integriert werden und das Suchverhalten beeinflussen können. Beobachte, wie sich die Suche der Verbraucher:innen verändert – und wo sie suchen. Behalte dabei ihre eigentliche Suchintention im Auge.

So wie Google hochwertige Inhalte priorisiert, die der Suchintention der Nutzer:innen entsprechen, bevorzugen KI-basierte Suchmodelle Inhalte, die auf die menschlichen Bedürfnisse ausgerichtet sind. Konzentriere dich darauf, deine bestehende Strategie auszubauen, anstatt bei Null anzufangen. Wähle einen ganzheitlichen Ansatz, der alle digitalen Möglichkeiten im Netz abdeckt. Integriere neue Kanäle wie Reddit und TikTok oder füge deiner Website einen KI-Chatbot hinzu.

Du möchtest deine Website bis 2025 fit für die KI-gestützte Suche machen? Dann konzentriere dich auf Visibility, Reputation, Engagement und Conversion – denn diese vier Aspekte machen den Unterschied.

Visibility: Auffallen ist das A und O

Es ist und bleibt wichtig, dass dein Unternehmen mit allen wichtigen Daten in den relevanten Branchenverzeichnissen eingetragen ist. Diese Listings müssen akkurat, konsistent und stets aktuell sein – das gilt für SEO und für GEO. Unternehmen mit mehreren Standorten können diesen Prozess durch den Einsatz von KI-gestützter Software zur Verwaltung der Listings optimieren.

Der nächste Schritt ist die Anreicherung deiner Unternehmensprofile mit interessanten Posts, eindrucksvollen Fotos und hochwertigen Videos. Authentische Bilder sind echte SEO-Booster und ergänzen die KI-Suchergebnisse perfekt.

Zudem solltest du lokale Seiten für deine Standorte erstellen und optimieren. Achte auf die Bereitstellung verständlicher und gut in den Kontext eingebetteter Inhalte. So kann die generative KI Informationen leichter verstehen und zu informativen Antworten zusammenfassen.

Reputation: Nutze die Macht der Bewertungen

Reputation Management spielt im modernen Online Marketing eine zentrale Rolle. Für GEO ist es sogar noch relevanter als für SEO, denn KI-gestützte Plattformen legen großen Wert auf dialoggeführte Inhalte, die sich an den Bedürfnissen der Menschen orientieren.

Daher sollte ein gutes Review Management zentraler Bestandteil jeder GEO-Strategie sein. In der Praxis bedeutet das für dich, deine Kund:innen ausdrücklich um Bewertungen zu bitten, direkt und authentisch zu antworten und auf alle von ihnen angesprochenen Probleme einzugehen.

Das Review Management ist eine zeitkritische Aufgabe: Auf neue Reviews solltest du umgehend reagieren, möglichst innerhalb von nur 18 Stunden.

Engagement: Pflege dein lokales Netzwerk

Generative KI-Systeme wie Google AI Overviews oder ChatGPT legen nicht nur Wert auf Gesprächsinhalte, sondern auch auf Verständlichkeit und Kontext, um Informationen genauer zu verstehen.

Daher ist es empfehlenswert, wenn du die Social-Media-Profile deiner Standorte mit den entsprechenden Listings in deinen Verzeichnissen verknüpfst. Außerdem liefern deine Social-Media-Posts zu speziellen Angeboten und Events in deinen Geschäften den KI-Systemen nicht nur relevanten Kontext, sondern ermöglichen ihnen auch, ihre Ergebnisse mit lokalen Dienstleistungen und Informationen anzureichern.

So füllst du deine Posts mit Leben und zeigst gleichzeitig, wie stark deine Geschäfte in den lokalen Communities verankert sind. Damit das klappt, musst du bei deinen Social-Media-Aktivitäten auf die Erstellung hochwertiger, auf dein Unternehmen ausgerichteter und authentischer Posts achten.

Optimiere für die KI-Suche und steigere so deinen Umsatz

Generative KI-Suchmaschinen wie ChatGPT oder AI Overviews (früher SGE) von Google, stützen sich auf große Sprachmodelle (Large Language Models, LLMs), um natürliche Sprache zu verstehen. Die Implementierung übersichtlicher Strukturen und Formatierungen ist daher von zentraler Bedeutung.

Achte auf eine verständliche und prägnante Sprache. Implementiere eine einfache Struktur, die alle Vorteile von strukturierten Daten (schema markup) voll ausschöpft. Dann können LLMs deine Inhalte besser analysieren, verstehen und Antworten generieren.

Ein weiterer Tipp: Überprüfe deine On-Page-CTAs auf Benutzerfreundlichkeit. Sorge dafür, dass Call-to-Action-Buttons gut sichtbar sind und deine Zielgruppe ansprechen. Wichtig ist auch, dass du CTAs in den Posts auf den Unternehmensprofilen deiner Standorte und in den Social-Media-Inhalten verwendest. So zeigst du konsequent die nächsten Schritte in der Customer Journey an.

SEO stirbt nicht — aber entwickelt sich schnell

Klar ist: Generative KI-Systeme wie AI Overviews oder ChatGPT revolutionieren die Suche in einem noch nie dagewesenen Ausmaß. Und genauso wie SEO erfordert GEO kontinuierliches Engagement.

Konzentriere dich bei deiner Arbeit auf die Anpassung und nicht auf eine komplett neue SEO-Strategie. Viele Schwerpunkte der KI-SEO oder GEO stimmen eng mit den führenden SEO-Praktiken überein. Dazu zählen unter anderem die Verbesserung der Sichtbarkeit durch genaue Standortdaten und die effektive Verwaltung von Kundenbewertungen.

Unser Expertenteam hat in einem Webinar aufgezeigt, wie KI-gestützte Systeme die Zukunft von SEO beeinflussen und wie Unternehmen darauf reagieren sollten. Die detaillierte Analyse der Kernfragen rund um die KI-gestützte Suche verdeutlicht, dass die GEO dringend in Angriff genommen werden muss.

Außerdem stellen wir einen praktischen GEO Quick Guide als Download zur Verfügung, der wichtige Tipps enthält und Empfehlungen gibt, wie du bei der Suchmaschinenoptimierung für KI am besten vorgehst. Lade dir jetzt unseren GEO Quick Guide herunter und mache dein Unternehmen fit für die KI-Suche.