Die geheime Formel: So verändert sich der Google-Algorithmus

Die größte Suchmaschine der Welt entwickelt sich ständig weiter – und das ist kein Wunder, denn Google möchte Nutzer:innen genau wie du diebestenErgebnisse liefern. Aber deshalb musst du die neuesten Google-Updates, Trends und Regularien ständig im Blick behalten.

Keine Sorge: Wir helfen dir, dein SEO-Marketing zu verfeinern, damit du an der Konkurrenz vorbei auf die ersten Plätze in der Online-Suche ziehst. In diesem Blogartikel fassen wir nicht nur die wichtigsten Google-Updates der letzten Jahre zusammen, sondern plaudern auch aus dem Nähkästchen, welche Veränderungen wir am Markt beobachten.

Die wichtigsten Google-Updates von 2011-2023

Bevor wir uns den neuesten Veränderungen in der Online-Suche widmen, schauen wir uns chronologisch geordnet die wichtigsten Google-Updates der letzten 10+ Jahre an; denn die haben bis heute einen großen Einfluss auf dein Suchmaschinenmarketing:

2011: Panda

Das Panda-Update ist ein wichtiger Ankerpunkt in der SEO-Historie. Damit ging Google gegen die sogenannten “Content-Farmen” vor, die massenweise minderwertige Inhalte zur Generierung von möglichst vielen Klicks produzieren. Sie werden nun mit weniger Sichtbarkeit abgestraft – und hochwertige Websites, die einen Mehrwert für Nutzer:innen bieten, auf der Suchergebnisseite (SERP) bevorzugt.

2012: Venice

Venice hat den Grundstein für die lokale Suchmaschinenoptimierung gelegt. Google nutzt seitdem mehr lokale Suchdaten in seinem Algorithmus und schlägt mehr lokale Suchergebnisse vor, wenn es lokale Nutzerabsichten erkennt.

2012: Penguin

Das Penguin-Update ging gegen Webspam und sogenannte Black-Hat-SEO-Taktiken vor sowie bezahlte Backlinks, Keyword-Stuffing und Cloaking. Damit räumt Google organischen Backlinks als einer der wichtigsten Rankingfaktoren eine besondere Rolle ein.

2013: Hummingbird

Mit Hummingbird baut Google seine Fähigkeiten bei komplexen Suchanfragen aus, um Nutzer:innen möglichst relevante Suchtreffer zu liefern; so z. B. bei Long-Tail-Keywords wie “Cabrio Gebrauchtwagen Berlin”.

2014: Pigeon

Das Pigeon-Update baut Google die lokale Suche – basierend auf Venice – weiter aus, indem es Nutzer:innen Ergebnisse vorschlägt, die näher an ihrem Standort liegen. Die lokalen Signale gewinnen demnach weiter an Bedeutung.

2015: Mobile & RankBrain

Mit dem Mobile-Update stellt Google den Mobile-First-Index erstmals vor, mit dem es Websites, die für Mobilgeräte optimiert sind, Vorrang auf der SERP einräumen möchte.

RankBrain ist das maschinelle Lernsystem von Google, mit dem es Suchanfragen besser verstehen und die Suchabsichten genauer interpretieren kann.

2018: Mobile & Medic

Das nächste bzw. die nächsten beiden Mobile-Updates führten den Mobile-First-Index offiziell ein und berücksichtigten die Seitengeschwindigkeit als Rankingfaktor für die mobile Suche.

Das Medic-Update konzentrierte sich auf Expertise, Autorität und Vertrauen (EAT), insbesondere in der Gesundheits-, Wellness- und Finanzbranche – auch bekannt als "Your Money, Your Life" (YMYL).

2019: BERT

Mit BERT wurde Natural Language Processing in der Suche eingeführt, die Google nochmals hilft, komplexe Suchanfragen zu verstehen. Dieses Update bringt die Suchrelevanz sowie die Nutzererfahrung auf ein neues Level.

2020: Pandemic Response

Als Reaktion auf die COVID-19-Pandemie passte Google seine Suchalgorithmen an, um aktuelle Informationen – vor allem Gesundheitsrichtlinien, Sicherheitsmaßnahmen und Updates aus zuverlässigen Quellen – zu priorisieren.

2021: Page Experience

Mit dem Page-Experience-Update ergänzt Google die sogenannten Core Web Vitals als wichtige Rankingfaktoren in der Online-Suche. Im Fokus stehen vor allem die Ladegeschwindigkeit sowie die Navigation auf Websites, um die Nutzererfahrung zu verbessern.

2022: Helpful Content

Mit dem Helpful-Content konzentrierte sich Google erneut auf hochwertige Inhalte für Leser:innen. Damit gewinnt die Benutzererfahrung – diesmal vor allem die Nützlichkeit und Qualität der Inhalte – erneut an Bedeutung.

2023: FAQ and How-To Structured Data Update

Zuletzt verkündete Google, dass es FAQs und How-To-Inhalte von Regierungs- und Gesundheitsseiten priorisieren wird – allerdings ohne negative Auswirkungen auf bestehende Websites.

Google Updates 2024: Was erwartet dich in der Zukunft?

Die Search Generative Experience (SGE) und der Digital Markets Act (DMA) hinterlassen bereits deutliche Spuren in der Online-Suche. Damit möchten Google und die Europäische Region das digitale Ökosystem weiterentwickeln bzw. regulieren.

#1 Google Posts im Rampenlicht

Google bindet neuerdings Google Posts stärker auf der Suchergebnisseite (SERP) ein. Damit möchte es Nutzer:innen bessere Erfahrungen liefern und gleichzeitig auch Unternehmen darin unterstützen, die Aufmerksamkeit potenzieller Kund:innen zu gewinnen.

Die prominente Platzierung der Posts im Abschnitt "Nearby Events and Deals" sorgt dafür, dass Unternehmen ihre Sichtbarkeit in der mobilen Suche stärken können – über die traditionelle Maps-Ansicht hinaus.

#2 Öffnungszeiten als Rankingfaktor

Seit dem Core-Update im November 2023 hat sich gezeigt, wie die Öffnungszeiten von Unternehmen deren Sichtbarkeit beeinflussen – wahrscheinlich aufgrund der steigenden Suchanfragen wie "in meiner Nähe geöffnet". So scheint es, dass geschlossene Unternehmen nicht mehr in den lokalen Suchergebnissen auftauchen. Auch vorübergehend geschlossene Unternehmen haben Schwierigkeiten, ihr Ranking beizubehalten.

Noch verblüffender ist allerdings, dass die Platzierung kurz vor der Schließung eines Unternehmens deutlich sinkt; manchmal um bis zu 11 Plätze. Das könnte daran liegen, dass Nutzer:innen mit Unternehmen, die bald schließen, weniger interagieren – denn immerhin ist auch das Nutzerverhalten ein wichtiger Rankingfaktor.

#3 Mehr Bewertungsplattformen in der Vorschau

Wenn Nutzer:innen nach einer bestimmten Marke suchen, zeigt Google jetzt ganz oben auf der Suchergebnisseite (SERP) kuratierte Bewertungen an. Zum einen sind die durchschnittliche Sternebewertung im Karussell dargestellt und darunter Bewertungen mit einer Textvorschau.

Wenn Nutzer:innen auf "Alle Bewertungen anzeigen" klicken, löst Google eine neue Suche nach "Name des Unternehmens" + "Bewertungen" in einem neuen Fenster aus, in dem sowohl organische Website-Ergebnisse als auch tatsächliche Bewertungen aufgeführt werden.

Spannenderweise stammen diese Bewertungen nicht nur von Google, sondern können auch von anderen Bewertungsplattformen wie NiceLocal, GoLocal und GelbeSeiten. Unsere Daten zeigen, dass vor allem Yelp stark von diesem Google-Update profitiert und bis 2023 in der organischen Suche weiter wächst. Sogar Bewertungen von deiner eigenen Website werden (in Europa) angezeigt, sofern du Schema Markups verwendest.

Mit dieser Erweiterung möchte Google seinen Nutzer:innen wahrscheinlich einen besseren Überblick über die Reputation einer Marke liefern und so die fundiertere Entscheidungsfindung unterstützen.

#4 Place Sites

Traditionelle SERP-Funktionen wie das Google Local Pack als Liste und in der Kartenansicht werden zumindest in der EU in Zukunft seltener dargestellt; aufgrund des Digital Markets Act.

Stattdessen werden Nutzer:innen auf den Abschnitt "Place Sites" stoßen, in dem alternative Ergebnisse von unterschiedlichen Verzeichnissen angezeigt werden. Darüber hinaus werden Produktkarussells auf der Suchergebnisseite (SERP) bis zu drei Website-Einträge weiter nach unten rutschen.

#5 KI bei Google Maps

Neben SGE experimentiert Google mit Künstlicher Intelligenz in Google Maps und führt dabei eine neue Funktion ein, die Nutzer:innen hilft, neue Orte zu entdecken. Sie ist allerdings derzeit nur für ausgewählte Local Guides in den USA verfügbar.

#6 GBP Custom Services

Google ergänzt das Google Unternehmensprofil mit benutzerdefinierten Diensten, die sich positiv auf dein Ranking auswirken können – wenn auch in geringerem Maße als die vordefinierten Dienste.

Die benutzerdefinierten Dienste kannst du übrigens mit Emojis ergänzen, die deine Sichtbarkeit noch einmal steigern, selbst wenn du keine weiteren Details wie Preise angibst.

#7 Neue Spam-Richtlinien

Im März 2024 kündigte Google ein Update seiner Spam-Richtlinien an, das komplexer als die üblichen Core-Updates ausfallen wird. Grund dafür: Die Suchmaschine versucht, die Relevanz der Suchergebnisse und die Qualität der Inhalte weiter zu verbessern.

Wir glauben, dass das komplexe Update eine Reaktion auf KI-generierte Inhalte ist, die gerade das Internet fluten und wenig bis gar keinen Wert für Nutzer:innen haben. Konkret geht Google nämlich gegen drei Praktiken vor, die immer häufiger zu beobachten sind:

• Missbrauch abgelaufener Domains: wenn ein abgelaufener Domain-Name gekauft und anderweitig verwendet wird, um das Suchranking zu manipulieren.

• Skalierter Content-Missbrauch: wenn viele Seiten erstellt werden mit dem primären Ziel, die Suchergebnisse zu manipulieren.

• Missbrauch der Website-Reputation: wenn Seiten von Drittanbietern veröffentlicht werden, um von dem Ranking der Erstanbieterseite zu profitieren.

Unternehmen sollten sich demnach auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren und manipulative SEO-Taktiken vermeiden.

#8 Social-Media-Beiträge auf dem Google Unternehmensprofil

In ausgewählten Regionen können Unternehmen ihre Social-Media-Profile auf ihrem Unternehmensprofil verlinken—und inzwischen werden auch Social-Media-Beiträge testweise automatisch angezeigt.

#9 Anbieter entfernen auf dem Google Unternehmensprofil von Restaurants

Google hat die Möglichkeit hinzugefügt, Lieferanbieter auf dem Google Unternehmensprofil zu entwerfen – und das war unserer Erfahrung nach eine der größten Beschwerden der (lokalen) Restaurantbranche. Die Links müssen dann innerhalb von 5 Tagen entfernt werden.

Übrigens kannst du auch einen bevorzugten Anbieter angeben.

#10 Website-Links auf Hotelprofilen

Google fügt in den lokalen Ergebnissen für Restaurants und Hotels direkte Website-Links hinzu – obwohl diese als typische Button-Call-to-Actions (unten in blau) bereits verfügbar sind.

#11 Buchbare und zusätzliche Services auf dem Google Unternehmensprofil

Google unterscheidet auf dem Unternehmensprofil jetzt zwischenbuchbaren Services und zusätzliche Services—erstere können über den typischen “Buchen”-Button direkt gebucht werden und letztere werden zusätzlich (ohne CTA) gelistet.

#12 Aktualität der Bewertungen als Rankingfaktor

Studien zeigen, dass regelmäßige – sprich: neue – Bewertungen für eine bessere Position auf der Suchergebnisseite (SERP) führen. Indem du Mitarbeiter:innen motiviert, nach Bewertungen zu fragen, kannst du dir diesen neuen Rankingfaktor zu Nutze machen.

#13 Antwortzeit beim GBP Chat

Ein gutes Messages und Review Management ist entscheidend für Kundenvertrauen und Kundenengagement. Um die Nutzererfahrung zu verbessern, deaktiviert Google deshalb die Chat-Funktion in Google Unternehmensprofilen, die länger nicht auf Nachrichten reagiert haben.

Den Chat kannst du allerdings jederzeit wieder aktivieren – und dann am besten immer innerhalb von 24 Stunden auf Nachrichten reagieren.

#14 N-E-A-T-T

Search Engine Land weist auf zwei zusätzliche Aspekte bei Google E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) hin: Notability (N) und Transparenz (T). Sie betonen die Anerkennung und den Einfluss von Unternehmen in bestimmten Bereichen (Notability) und die Bedeutung von Offenheit und Ehrlichkeit in Bezug auf den Inhalt oder die Herkunft des Unternehmens (Transparenz).

Mit N und T kannst du deine Glaubwürdigkeit bei Nutzer:innen und den Google-Algorithmen stärken; sofern du auch E-A-T in deine SEO-Strategie integrierst. Damit sorgst du für ein besseres Suchranking und insgesamt eine stärkere Online-Präsenz.

#15 Kurzvideos in der mobilen Suche

Google experimentiert mit dem Tab 'Short Videos' in der Suche auf Mobilgeräten, die Nutzer:innen kurze Videos von Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram zeigt. Dieses Experiment folgt einem Test in den USA, der 'Forums' anstelle von 'Perspectives' zeigt sowie laufenden Tests im Vereinigten Königreich mit 'Web Results', 'Products' und 'Product Sites'.

#16 Fehlendes Google Maps Widget in der Google-Suche

Wer bei Google nach einer Adresse sucht, kann nicht mehr auf das Google Maps Widget klicken. Stattdessen müssen Nutzer:innen Google Maps separat aufrufen und die Adresse dort in der Suchleiste eingeben. Das liegt am Digital Market Act – einer EU-Verordnung, die den fairen und wettbewerbsfähigen Online-Handel gewährleisten soll, weshalb Google seine eigenen Produkte nicht mehr bevorzugt in den Suchergebnissen platzieren darf.

# 17 Links verlieren an Relevanz

Während einer kürzlich abgehaltenen Suchkonferenz in Bulgarien erwähnte Gary Illyes von Google, dass Links für das Suchranking weniger wichtig werden. Das liegt vor allem an den fortschrittlichen KI-Tools, die Inhalte im Internet immer besser verarbeiten können.

Fazit

Die Entwicklung des Google-Algorithmus von 2011 bis 2023 zeigt, dass die Nutzererfahrung und Relevanz sowie die Vertrauenswürdigkeit der Suchergebnisse an oberster Stellestehen. Von der Bekämpfung von Spam-Inhalten bis hin zur Verbesserung des semantischen Verständnisses war jedes Update darauf bedacht, die Suchergebnisse zu perfektionieren.

Mit Blick auf die Zukunft werden SGE und DMA zweifellos die Zukunft des Online-Marketing prägen. Inmitten dieser Veränderungen müssen Unternehmen wachsam bleiben und ihre SEO-Strategien ständig anpassen, um ihr Ranking zu stärken.

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