Die geheime Formel: So verändert sich der Google-Algorithmus

Die größte Suchmaschine der Welt entwickelt sich ständig weiter – und das ist kein Wunder, denn Google möchte Nutzer:innen genau wie du die besten Ergebnisse liefern. Aber deshalb müssen Unternehmen (bzw. ihre Marketer) die neuesten Google-Updates, Trends und Plattformrichtlinien ständig im Blick behalten.

Aber keine Sorge: Wir helfen dir, den Überblick zu behalten und mit dem neu gewonnen Wissen dein SEO-Marketing zu verfeinern; damit du an der Konkurrenz vorbei auf die ersten Plätze in der Online-Suche ziehst. Zusätzlich zu unsere Beobachtungen fassen wir in diesem Blogartikel aber auch die wichtigsten Errungenschaften der letzten Jahre zusammen.

Die wichtigsten Google-Updates von 2011-2023

Bevor wir uns den neuesten Veränderungen in der Online-Suche widmen, schauen wir uns chronologisch sortiert die wichtigsten Google-Updates der letzten 10+ Jahre an; denn die haben bis heute einen großen Einfluss auf das Suchmaschinenmarketing:

2011: Panda

Das Panda-Update ist ein wichtiger Ankerpunkt in der SEO-Historie. Damit ging Google gegen die sogenannten “Content-Farmen” vor, die massenweise minderwertige Inhalte für möglichst viele Klicks produzieren. Sie werden seit dem Update mit weniger Sichtbarkeit abgestraft – und hochwertige Websites, die einen Mehrwert für Nutzer:innen bieten, auf der Suchergebnisseite (SERP) bevorzugt.

2012: Venice

Venice hat den Grundstein für die lokale Suchmaschinenoptimierung gelegt. Google nutzt seitdem mehr lokale Suchdaten im Algorithmus und schlägt mehr lokale Suchergebnisse vor, wenn es lokale Nutzerabsichten erkennt.

2012: Penguin

Mit dem Penguin-Update ging Google gegen Webspam und sogenannte Black-Hat-SEO-Taktiken, darunter bezahlte Backlinks, Keyword-Stuffing und Cloaking. Organische Backlinks wiederum werden als einer der wichtigsten Rankingfaktoren priorisiert.

2013: Hummingbird

Mit Hummingbird baut Google seine Fähigkeiten bei komplexen Suchanfragen aus, um Nutzer:innen möglichst relevante Suchtreffer zu liefern; so z. B. bei Long-Tail-Keywords wie “Cabrio Gebrauchtwagen Berlin”.

2014: Pigeon

Mit dem Pigeon-Update baute Google die lokale Suche – basierend auf Venice – weiter aus, indem es Nutzer:innen Ergebnisse vorschlägt, die näher an ihrem Standort liegen. Die lokalen Signale gewinnen demnach weiter an Bedeutung.

2015: Mobile & RankBrain

Mit dem Mobile-Update stellt Google den Mobile-First-Index erstmals vor: Websites, die für Mobilgeräte optimiert sind, werden auf der SERP bevorzugt dargestellt. RankBrain wiederum ist das maschinelle Lernsystem von Google, mit dem es Suchanfragen besser verstehen und Suchabsichten genauer interpretieren kann.

2018: Mobile & Medic

Das nächste bzw. die nächsten beiden Mobile-Updates führten den Mobile-First-Index offiziell ein und berücksichtigten die Seitengeschwindigkeit als wichtiger Rankingfaktor für die mobile Suche. Das Medic-Update dagegen konzentrierte sich auf Expertise, Autorität und Vertrauen (EAT), insbesondere in der Gesundheits-, Wellness- und Finanzbranche – auch bekannt als "Your Money, Your Life" (YMYL).

2019: BERT

Mit BERT wurde Natural Language Processing in der Suche eingeführt, um komplexe Suchanfragen noch besser beantworten zu können. Dieses Update bringt die Suchrelevanz sowie die Nutzererfahrung auf ein neues Level.

2020: Pandemic Response

Als Reaktion auf die COVID-19-Pandemie passte Google seine Suchalgorithmen an, um aktuelle Informationen – vor allem Gesundheitsrichtlinien, Sicherheitsmaßnahmen und Updates aus zuverlässigen Quellen – zu priorisieren.

2021: Page Experience

Mit dem Page-Experience-Update ergänzt Google die sogenannten Core Web Vitals als wichtige Rankingfaktoren in der Online-Suche. Im Fokus stehen vor allem die Ladegeschwindigkeit sowie die Navigation auf Websites, um die Nutzererfahrung zu verbessern.

2022: Helpful Content

Mit dem Helpful-Content konzentrierte sich Google erneut auf hochwertige Inhalte für Leser:innen. Damit gewinnt die Benutzererfahrung – diesmal vor allem die Nützlichkeit und Qualität der Inhalte – weiter an Bedeutung.

2023: FAQ and How-To Structured Data Update

Zuletzt verkündete Google, dass es FAQs und How-To-Inhalte von Regierungs- und Gesundheitsseiten priorisieren wird – allerdings ohne negative Auswirkungen auf bestehende Websites.

Google Updates 2024: Was erwartet dich in der Zukunft?

Die Search Generative Experience – jetzt: AI Overviews – und der Digital Markets Act (DMA) hinterlassen bereits deutliche Spuren in der Online-Suche. Damit möchten Google und die Europäische Region das digitale Ökosystem weiterentwickeln bzw. regulieren. Seitdem haben wir folgende Änderungen beobachtet:

#1 Google Posts im Rampenlicht

Google bindet neuerdings Google Posts stärker auf der Suchergebnisseite (SERP) ein. Damit möchte es Nutzer:innen bessere Ergebnisse liefern und gleichzeitig auch Unternehmen darin unterstützen, die Aufmerksamkeit potenzieller Kund:innen zu bündeln.

Die prominente Platzierung der Posts im Abschnitt "Nearby Events and Deals" sorgt dafür, dass Unternehmen ihre Sichtbarkeit in der mobilen Suche stärken können – und zwar über die traditionelle Maps-Ansicht hinaus.

#2 Öffnungszeiten als Rankingfaktor

Seit dem Core-Update im November 2023 hat sich gezeigt, wie die Öffnungszeiten von Unternehmen deren Sichtbarkeit beeinflussen – wahrscheinlich aufgrund der steigenden Suchanfragen wie "in meiner Nähe geöffnet". Tests zeigen, dass geschlossene Unternehmen nicht mehr in den lokalen Suchergebnissen auftauchen und auch vorübergehend geschlossene Unternehmen haben Schwierigkeiten, ihr Ranking beizubehalten.

Noch verblüffender ist allerdings, dass das Ranking kurz vor der Schließung eines Unternehmens deutlich sinkt; manchmal um bis zu 11 Plätze. Das könnte daran liegen, dass Nutzer:innen mit Unternehmen, die bald schließen, weniger interagieren – denn immerhin ist auch das Nutzerverhalten ein wichtiger Rankingfaktor.

#3 Mehr Bewertungsplattformen in der Vorschau

Wenn Nutzer:innen nach einer bestimmten Marke suchen, zeigt Google jetzt ganz oben auf der SERP kuratierte Bewertungen an: die durchschnittliche Sternebewertung im Karussell und darunter Bewertungen mit einer Textvorschau.

Wenn Nutzer:innen auf "Alle Bewertungen anzeigen" klicken, löst Google eine neue Suche nach "Name des Unternehmens" + "Bewertungen" in einem neuen Fenster aus, in dem sowohl organische Ergebnisse als auch tatsächliche Bewertungen aufgeführt werden.

Auch spannend: Die gezeigten Bewertungen stammen nicht nur von Google, sondern auch anderen Bewertungsplattformen wie NiceLocal, GoLocal und GelbeSeiten. Unsere Daten zeigen, dass vor allem Yelp stark von diesem Google-Update profitiert und bis 2023 in der organischen Suche weiter wächst. Sogar Bewertungen von deiner eigenen Website werden (in Europa) angezeigt, sofern du Schema Markups verwendest.

Mit dieser Erweiterung möchte Google seinen Nutzer:innen wahrscheinlich einen besseren Überblick über das Image einer Marke liefern und so die fundiertere Entscheidungsfindung unterstützen.

#4 Place Sites

Traditionelle SERP-Funktionen wie das Google Local Pack im Listen- und Kartenformat werden künftig – zumindest in der EU – seltener dargestellt aufgrund des Digital Markets Act.

Stattdessen werden Nutzer:innen auf den Abschnitt "Place Sites" stoßen, in dem alternative Ergebnisse von unterschiedlichen Verzeichnissen gezeigt werden. Darüber hinaus werden Produktkarussells auf der Suchergebnisseite bis zu drei Einträge weiter nach unten rutschen.

#5 KI bei Google Maps

Neben SGE / AI Overviews in der Suche experimentiert Google auch mit Künstlicher Intelligenz in Google Maps, um Nutzer:innen neue Orte vorzuschlagen. Diese Funktion ist derzeit allerdings nur für ausgewählte Local Guides in den USA verfügbar.

#6 GBP Custom Services

Google ergänzt das Google Unternehmensprofil mit benutzerdefinierten Diensten, die sich positiv auf das Suchranking auswirken – wenn auch in geringerem Maße als die vordefinierten Dienste.

Die benutzerdefinierten Dienste kannst du übrigens mit Emojis ergänzen, die deine Sichtbarkeit noch einmal steigern, selbst wenn du keine weiteren Details wie Preise angibst.

#7 Neue Spam-Richtlinien

Im März 2024 kündigte Google ein Update seiner Spam-Richtlinien an, das komplexer als die üblichen Core-Updates ausfallen wird. Der Grund: Die Suchmaschine möchte die Relevanz der Suchergebnisse und die Qualität der Inhalte weiter verbessern.

Wir glauben, dass das komplexe Update eine Reaktion auf KI-generierte Inhalte ist, die gerade das Internet fluten und wenig bis gar keinen Wert für Nutzer:innen haben. Konkret geht Google nämlich gegen drei Praktiken vor, die immer häufiger zu beobachten sind:

• Missbrauch abgelaufener Domains: wenn ein abgelaufener Domain-Name gekauft und anderweitig verwendet wird.

• Skalierter Content-Missbrauch: wenn viele Seiten erstellt werden mit dem primären Ziel, die Suchergebnisse zu manipulieren.

• Missbrauch der Website-Reputation: wenn Seiten von Drittanbietern veröffentlicht werden, um vom Ranking der Erstanbieterseite zu profitieren.

Aus diesem Grund betonen wir noch einmal, dass manipulative SEO-Taktiken immer zu vermeiden sind – und die Erstellung hochwertiger Inhalte wünschenswert.

#8 Social-Media-Beiträge auf dem Google Unternehmensprofil

In ausgewählten Regionen können Unternehmen ihre Social-Media-Profile auf ihrem Unternehmensprofil verlinken und inzwischen werden auch Social-Media-Beiträge testweise automatisch angezeigt.

#9 Anbieter im GBP entfernen (für Restaurants)

Google ermöglicht es, Lieferanbieter auf dem Google Unternehmensprofil zu entwerfen – und das war unserer Erfahrung nach eine der größten Beschwerden der (lokalen) Restaurantbranche.

Gleichzeitig kannst du auch einen bevorzugten Anbieter angeben.

#10 Website-Links im GBP (für Restaurants und Hotels)

Google fügt in den lokalen Suchergebnissen für Restaurants und Hotels direkte Website-Links hinzu – obwohl diese als typische Button-Calls-to-Action (unten in blau) bereits verfügbar sind.

#11 Buchbare und zusätzliche Services auf dem Google Unternehmensprofil

Google unterscheidet auf dem Unternehmensprofil jetzt zwischenbuchbaren Services und zusätzliche Services. Erstere können über den typischen “Buchen”-Button direkt gebucht werden und letztere werden zusätzlich (ohne CTA) gelistet.

#12 Aktualität der Bewertungen als Rankingfaktor

Studien zeigen, dass regelmäßige – sprich: neue – Bewertungen für eine bessere Position auf der Suchergebnisseite (SERP) sorgen. Wenn du zufriedene Kund:innen nach Bewertungen fragst, kannst du dir diesen neuen Rankingfaktor zu Nutze machen.

#13 N-E-A-T-T

Search Engine Land hat zwei zusätzliche Aspekte bei Google E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) entdeckt: Notability (N) und Transparency (T). Sie betonen die Anerkennung und den Einfluss von Unternehmen in bestimmten Bereichen (Notability) sowie die Bedeutung von Offenheit und Ehrlichkeit in Bezug auf den Inhalt oder die Herkunft des Unternehmens (Transparenz).

Mit N und T kannst du deine Glaubwürdigkeit bei Nutzer:innen und Google stärken; sofern du auch E-A-T in deine SEO-Strategie integrierst. Damit sorgst du für ein besseres Suchranking und insgesamt eine stärkere Online-Präsenz.

#14 Kurzvideos in der mobilen Suche

Google experimentiert seit kurzem mit dem Tab 'Short Videos' in der Suche auf Mobilgeräten, die Nutzer:innen kurze Videos von Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram zeigt. Dieses Experiment basiert auf einem Test in den USA, der 'Forums' anstelle von 'Perspectives' zeigt sowie laufenden Tests im Großbritannien mit 'Web Results', 'Products' und 'Product Sites'.

#15 Fehlendes Google Maps Widget in der Google-Suche

Wer bei Google nach einer Adresse sucht, kann nicht mehr auf das Google Maps Widget klicken. Das liegt am Digital Markets Act – einer EU-Verordnung, die den fairen und wettbewerbsfähigen Online-Handel gewährleisten soll, weshalb Google seine eigenen Produkte nicht mehr bevorzugt in den Suchergebnissen platzieren darf.

#16 Backlinks verlieren an Bedeutung

Während einer kürzlich abgehaltenen Suchkonferenz in Bulgarien erwähnte Gary Illyes von Google, dassLinks für das Suchranking weniger wichtig werden. Das liegt vor allem an den fortschrittlichen KI-Tools, die Inhalte im Internet immer besser verarbeiten können.

#17 Preis und Seitengeschwindigkeit als Rankingfaktor für Flug-Suchergebnisse

Bei der Suche nach Flügen nutzt Google die Websites von Online-Reisebüros und Fluggesellschaften, um den niedrigsten Preis direkt auf der Ergebnisseite anzuzeigen – und ein Klick auf das Ergebnis bringt Nutzer:innen dann direkt auf die Seite des Anbieters.

Das heißt: Das Ergebnis, das den niedrigsten Preis in kürzester Zeit anzeigt, gewinnt – also meistens Google (weil es sich um eine Metasuche handelt) oder Fluggesellschaften (weil sie keine Schnittstelle zu ihren eigenen Angebote brauchen). Online-Reisebüros hingegen können nur mithalten, wenn sie ihre Suchgeschwindigkeit verbessern.

#18 SGE = AI Overviews ist live

Auf der Google I/O 2024 wurde die Search Generative Experience offiziell als "AI Overviews" eingeführt – als einer der wichtigsten Meilensteine in der Entwicklung der Suchtechnologie. Mit Gemini nutzt Google ab jetzt generative KI, um Nutzer:innen die besten Informationen (und Erfahrungen) in der Online-Suche zu bieten; bisher allerdings nur in den USA.

#19 Reaktionen auf Google Maps Fotos und Bewertungen

Nutzer:innen können jetzt auf Fotos und Bewertungen in Google Maps reagieren, was für mehr Kundenengagement sorgt und Unternehmen Aufschluss über ihre visuellen Inhalte gibt.

#20 Google Search Leak

Im Mai 2024 wurden interne Dokumente zum Suchmaschinenranking von Google geleaked mit über 14,000 potentiellen Rankingfaktoren.

Die über 2.500 Seiten API-Dokumentation aus Googles internem Content API Warehouse deuten darauf hin, dass Google unter anderem Faktoren wie Klicks und Chrome-Nutzerdaten für das Suchranking verwendet; obwohl das das Unternehmen zuvor behauptete, dass diese Faktoren keinen Einfluss auf das Suchranking hätten.

Die gute Nachricht: Unsere Liste der wichtigsten Rankingfaktoren ist ziemlich genau.

#21 Abgeschalteter GBP-Chat

Ab dem 31. Juli 2024 wird die Chatfunktion im Google Unternehmensprofil nicht mehr verfügbar sein. Kund:innen können dein Unternehmen allerdings weiterhin über die Google Suche und Google Maps finden und kontaktieren sowie zusätzliche Informationen über Websitelinks, Unternehmensbeschreibung, Fotos und andere geteilte Inhalte abrufen.

#22 Neue lokale Rankingfaktoren

Es gibt (mal wieder) Belege für zwei neue lokale Rankingfaktoren: Genaue Menübeschreibungen und höhere Besucherzahlen zu Spitzenzeiten erhöhen die Sichtbarkeit und verbessern das Suchmaschinenranking.

#23 Neues Spam-Update

Google hat neue Spam-Updates für seine Suchalgorithmen angekündigt, die darauf abzielen, minderwertige Inhalte und betrügerische Praktiken zu bekämpfen und dadurch die Relevanz der Suchergebnisse und die Nutzererfahrung zu verbessern. Diese Aktualisierungen zielen auf verschiedene Formen von Spam ab, einschließlich Keyword-Stuffing und Scraped Content.

#24 Zero Click Searches

Mehr als die Hälfte der Google-Suchen in den Vereinigten Staaten führen zu keinen Klicks auf Website-Einträge – weil Nutzer:innen die Antworten direkt auf der Suchergebnisseite finden. Dieser Trend zeigt, dass Google die eigene Suchoberfläche beherrscht und unter anderem mit KI-generierten Übersichten alle Informationen bei sich zusammenfasst. Darunter leiden wird unter anderem Blog-Content (wie dieser), weshalb sich Unternehmen gezielt mit ihrer Content-Strategie inklusive Distribution beschäftigen sollten.

#25 SearchGPT

Die neu eingeführte KI-Suchmaschine von OpenAI macht Google (und AI Overviews) Konkurrenz – und zwar mit nuancierteren und kontextuell genaueren Suchergebnisse, so der Plan. Damit bietet sie Nutzer:innen eine Alternative zum etablierten Marktführer in der Online-Suche.

#26 Keine EXIF-Daten als Rankingfaktor

Google hat bestätigt, dass es EXIF-Daten nicht für sein Ranking verwendet. Dennoch verarbeitet die Suchmaschine diese Daten und behält sich das Recht vor, sie für bildbezogene Zwecke wie die Verbesserung von Suchfunktionen und die Bilderkennung zu nutzen.

#27 Richtlinien für Google Rezensionen & Bewertungen

Google setzt Beschränkungen für Google Unternehmensprofile durch, die gegen die Richtlinien für gefälschte Bewertungen verstoßen, wie z. B. die Sperrung neuer Bewertungen, die Löschung bestehender Bewertungen oder Warnhinweise (siehe unten). Unternehmen werden per E-Mail darüber benachrichtigt und können dann Einspruch erheben.

Die Beschränkungen werden bald in Großbritannien eingeführt – und dann möglicherweise auch in anderen Regionen.

#28 Kein Cache-Link

Google hat den Link „Google Cache“ aus den Suchergebnissen entfernt, über den Nutzer:innen (und Marketers) bisher auf archivierte Website-Versionen zugreifen konnten. Diese Änderung verändert die Art und Weise, wie Webmaster Website-Probleme beheben oder Aktualisierungen nachverfolgen können – und bisher hat Google keine offizielle Alternative bereitgestellt.

#29 Neue Spam-Richtlinien

Im September hat Google erneut seine Spam-Richtlinien aktualisiert und damit seine Haltung gegenüber betrügerischen Praktiken wie Clickbait, gefälschten Inhalten und bösartigem Verhalten verschärft. Ziel ist es, den Nutzer:innen die relevanttesten und vertrauenswürdigsten Suchergebnisse zu liefern, indem minderwertige oder schädliche Inhalte herausgefiltert werden.

Fazit

Die Entwicklung des Google-Algorithmus von 2011 bis 2023 zeigt, dass die Nutzererfahrung und Relevanz sowie die Vertrauenswürdigkeit der Suchergebnisse an oberster Stellestehen. Von der Bekämpfung von Spam-Inhalten bis hin zur Verbesserung des semantischen Verständnisses war jedes Update darauf bedacht, die Suchergebnisse zu perfektionieren.

Mit Blick auf die Zukunft werden AI Overviews und DMA zweifellos die Zukunft des Online-Marketing prägen. Unternehmen müssen deshalb ständig wachsam bleiben und ihre SEO-Strategien anpassen.

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