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Local Citations: Warum Citation Building entscheidend für Local SEO ist

Lange waren Local Citations, auch Local Listings genannt, der Renner für lokale Suchmaschinen-Optimierung – und sie sind weiterhin ein wichtiges Mittel, um mehr Kund:innen in die Geschäfte zu bringen: Geschäfte mit hochwertigem Citation Building sind 18-mal sichtbarer als ihr Wettbewerb. Zeit für eine Begriffsklärung: 

Was sind Local Citations?

Eine Local Citation ist überall dort, wo ein Unternehmen online erwähnt wird. Es handelt sich dabei um die Nennung von Informationen wie Name, Adresse, Telefonnummer und Website zu einem Geschäftsstandort auf einer Online-Plattform. Zu den Local Citations zählen aber ebenso die Daten auf der eigenen Website (z. B. in der Fußzeile oder auf der Kontaktseite).

Ein klassisches Beispiel für eine Citation: Ihr Unternehmensstandort ist im Branchenverzeichnis meinestadt.de gelistet.

Geschäftsstandorte können Citations auf wichtigen Online-Plattformen für lokale Listings haben wie:

  • Suchmaschinen (z.B. Google, Bing, Petal) 
  • Kartendienste (z.B. Google Maps, Apple Maps)
  • Lokale Branchenverzeichnisse (z.B. meinestadt.de)
  • Social-Media-Kanäle (z.B. Facebook, Instagram)
  • Datenaggregatoren (Foursquare) 

Erfahren Sie in unserem Beitrag, welche Plattformen und Verzeichnisse für Ihr Unternehmen relevant sind.

Infografik: Die wichtigsten Fakten zum Citation Building

Wir haben in einer Infografik die wichtigsten Infos zum Thema Local Citations und Citation Building zusammengestellt. 

Laden Sie sich die Infografik hier herunter.

Warum sind Local Citations wichtig?

Kurz gesagt sind Citations ein wesentlicher Ranking-Faktor und damit ein Teil von Local SEO. Gute Citations können Ihr Ranking verbessern, schlechte Citations führen zum Gegenteil.

Je häufiger Ihre Marke auf Plattformen mit korrekten NAP-Informationen gelistet ist (Name, Address, Phone), desto positiver beeinflusst dies Ihre Position bei einer lokalen Suche. 

Der Grund ist Folgender: 

Suchmaschinen wie Google können anhand einheitlicher Daten Ihren Unternehmensstandort als echt und legitim anerkennen. Dabei geht es um die Glaubwürdigkeit. Wenn Ihr Geschäft allerdings uneinheitliche Informationen auf verschiedenen Plattformen angibt, würde das Verwirrung stiften: Google kann den Standort nicht eindeutig validieren und spielt ihn als Ergebnis seltener aus – es geht für Google schließlich darum, den Nutzer:innen hochwertige Suchergebnisse anzuzeigen. 

Vergessene Citations können sogar zum Problem beim Markenerlebnis werden: Kursieren veraltete und irrelevante Nennungen zu Ihrem Unternehmen im Internet, wirkt sich das ebenfalls negativ auf die Nutzererfahrung aus. Konsument:innen können Sie möglicherweise nicht erreichen. Sie zeigen Ihren aktuellen und potentiellen Kund:innen dadurch, dass Sie keinen großen Wert darauf legen, mit ihnen in Kontakt zu bleiben. 

Wir merken: Präzise und relevante Citations sind essenziell, um die die Online-Sichtbarkeit und Reputation Ihrer Marke auszubauen. 

Was ist Citation Building?

Die Aufgabe von Citation Building ist, Ihre Marke auf möglichst vielen Plattformen und Verzeichnisse einheitlich und vollständig zu erwähnen. Citation Building führt somit dazu, dass eine Information (z.B. Name und Adresse eines Standorts) von den Suchmaschinen als zuverlässig anerkannt wird, da sie über verschiedene Verzeichnisse hinweg vorhanden und einheitlich ist.

Google, Bing und andere Suchmaschinen erkennen, ob Unternehmensinformationen konsistent, korrekt und auf dem neuesten Stand sind. Dafür gleichen sie die NAP-Informationen auf mehreren Plattformen und Verzeichnissen ab.

Wenn also zukünftige Kund:innen nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung auf der Navigations-App suchen, gibt die Karte Ihren Unternehmensstandort in der Nähe an.

Warum Citation Building entscheidend für Ihre Unternehmensstandorte ist

Präzise, aktuelle und sorgfältig verwaltete Nennungen sind wichtig: Sie geben Google das Signal, dass Ihre Marke authentisch und legitimiert ist. Damit ist Citation Building eine Grundlage dafür, um eine höhere Position bei den Suchergebnissen von Google zu belegen.

Je mehr Citations zu Ihren Unternehmensstandorten vorliegen, desto mehr werden Suchmaschinen deren Existenz anerkennen. Für Ihre Marke bedeutet dies, dass sie mit höherer Wahrscheinlichkeit beim Local Pack in Google auftaucht – also prominent platziert unter allen möglichen Suchergebnissen.

Wichtig: Citations sollten jederzeit aktuell und einheitlich sein

Citation Building bringt wichtige Vorteile für Ihre lokale Suchmaschinenoptimierung mit sich. Um diese Vorteile zu erreichen, müssen die Standortangaben auf allen Plattformen einheitlich sein. Uneinheitliche Bezeichnungen – beispielsweise Yannicks Feinkostladen auf der einen Plattform und Feinkost Yannick auf der anderen – sorgen nicht nur für Verwirrung bei Google, sondern auch bei Kund:innen. Das gilt sowohl für den Namen, als auch die Adresse, Telefonnummer und sonstige Angaben. 

In einem solchen Fall kann Google nicht zuordnen, ob es sich um ein und dasselbe Unternehmen handelt oder um ein ganz anderes. Es könnte also durchaus passieren, dass Google Sie mit einer ähnlichen Marke verwechselt: Suchen Kund:innen nach Ihrem Produkt, könnten sie bei Ihrer Konkurrenz landen.

Allerdings reicht es nicht, dass Sie Ihre Citations einmalig auf den neuesten Stand bringen und dann stehen lassen. Citation Building erfordert eine kontinuierliche Datenpflege: Überprüfen und aktualisieren Sie Ihre Standortinformationen kontinuierlich, um stets einheitliche Daten im Internet zu gewährleisten. 

Best Practice: Lässt sich Citation Building automatisieren? 

Bei einer hohen Anzahl an Standorten sollten Sie die Best Practice für Unternehmen berücksichtigen: Automatisieren. 

Tools für Listings Management vereinheitlichen Ihr Citation Building, indem sie die Geschäftsinformationen selbstständig an verschiedene Online-Plattformen senden und aktualisieren. Gute Lösungen hierfür decken die für Ihren Markt wichtigsten Online-Plattformen für lokale Citations ab und berücksichtigen dabei sogar Verzeichnis-spezifische Anforderungen wie etwa die Schreibweise von Telefonnummern – 030 123 456 78 vs. 03012345678. 

Citation Building Step by Step: Fangen Sie mit den wichtigsten Plattformen an

Sie stärken das Vertrauen Ihrer Kund:innen und Ihre Position auf Google, wenn Sie präzise, zuverlässige und standardisierte NAP-Daten zu all Ihren Standorten auf Google vorweisen. Für Ihre zukünftigen Kund:innen ist es dadurch auch leichter, die Produkte oder Dienstleistungen Ihrer Marke zu finden, wenn sie in der Nähe Ihrer Standorte suchen. Gibt es allerdings Abweichungen auf anderen lokalen Plattformen, wird dies Ihr Ranking auf Google negativ beeinflussen. 

Beginnen Sie beim Citation Building der Einfachheit halber mit den größten Plattformen, die die höchste globale Reichweite haben. Stellen Sie sicher, dass dort die Nennungen aller Ihrer Unternehmensstandorte korrekt und vollständig sind. Google, Facebook, Bing, Apple Maps und Instagram sollten die ersten Plattformen sein, wo Sie die Standorte Ihrer Marke auflisten. 

Ein letzter Extra-Tipp: Mit Audit-Tools wie ‚Near Me‘ 360 testen Sie die Performance Ihrer Geschäfte sogar über die Qualität Ihrer Local Citations hinaus. Machen Sie hier den Test

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