Automobilbranche

Location Marketing ist der Motor für Ihre lokale Online-Sichtbarkeit

Wenn Autofahrer auf dem Navigationssystem oder mit Google Maps nach einer Zapfsäule oder Ersatzteilen suchen, machen Anbieter mit sauberen Standortinformationen das Rennen: Einheitliche, korrekte und vollständige Standortdaten auf einer Vielzahl von Online-Verzeichnissen, Navigationssystemen und Karten sowie weiteren Plattformen sind der Schlüssel, um bei lokalen Suchen auf der Siegertreppe zu landen. 

Bringen Ihre Standorte genug PS auf die vielen Straßen des lokalen Internets? 

Die zündende Idee für die Automobilbranche

Es ist keine Seltenheit, dass Marken in der Automobilbranche hunderte, wenn nicht tausende unabhängige Stationen haben – Tankstellen, Werkstätten, Ersatzteil- sowie Autohändler und mehr. Mit so vielen Standorten dicht beieinander fällt es lokalen Unternehmen zunehmend schwer, aus der Masse hervorzutreten und für Konsumenten auf den Displays sichtbar zu sein.

Das ist insbesondere bei Marken der Fall, die verschiedene Angebote unter ein- und demselben Dach anbieten: Wie wollen sie sich bei einer lokalen Suche den Konsumenten präsentieren, die entweder Sprit brauchen oder doch nur einen Kaffee?

Für Konsumenten ist es eine hilfreiche und praktische Erfahrung, Angebote und Services an einer Stelle zu haben – etwa Benzin, Kaffee und einen Supermarkt.

Aus der Perspektive der lokalen Suchmaschinen ist die Mischung der Leistungen jedoch potenziell verwirrend und daher gefährlich für die Sichtbarkeit Ihrer Standorte: Kunden würden Sie nur eingeschränkt über Navi, Google Maps und Co. finden.

Setzen Sie Ihre Standorte richtig auf die Karte

Wir nutzen die Shop-im-Shop-Methode, um diese Herausforderung auf dem kürzesten Weg zu lösen. Es handelt sich hierbei um eine innovative Lösung, die verschiedene Funktionen eines Standorts zusammenbringt, ohne einen negativen Effekt auf die lokale Suchmaschinenoptimierung zu haben. 

  • Ein Standort mit Tankstelle, Einzelhandel und Café würde in den Online-Verzeichnissen etwa so eingetragen sein: Der Standort ist optimiert für Benzin, Diesel und Gas.
  • Der Backshop (einer Ihrer Partner) innerhalb des Geschäfts ist als Café markiert.
  • Der kleine Kaufladen mit Nahrungsmitteln (ein weiterer Partner) ist als Supermarkt optimiert.

Fertig: Ihre Kunden finden Sie mit uns in allen drei Kategorien. 

Bringen Sie Ihre Händler und Partner auf den ersten Platz der Umgebungssuche

Potenzielle Autokäufer setzen sich über Stunden mit Marke, Modell, Preis und Bewertungen des Autos auseinander, bevor sie einen Handelspartner besuchen. Und obwohl die Testfahrt ein entscheidendes Kriterium ist, suchen Konsumenten vor dem Kauf nur noch zwei Autohändler auf – vorher waren es fünf.

Weil die Mehrheit der Besucher sehr spontan nach Autohäusern sucht, kommt es für Händler auf eine hohe Qualität der Standortinformationen an: Geocodierungen müssen genauso akkurat sein wie Öffnungszeiten, Angebote und besondere Vorzüge. Und das alles über sämtliche Plattformen im Internet hinweg für eine optimale Markenkonsistenz.

Tunen Sie Ihre Standorte für Sprachsuche

Insbesondere für Autofahrer ist Sprachsuche eine hilfreiche Technologie: Mit beiden Händen am Steuer können (und dürfen) sie nicht auf dem Handy tippen, um nach der nächsten Tankstelle zu suchen.

Über Voice Search können sie hier bequem und sicher vorgehen. In den USA nutzen 34 % der Fahrer die Technologie bereits regelmäßig. Auch in Deutschland wächst der Trend, wie wir in unserem Voice Search Readiness Report 2019 herausgefunden haben.

Was wir in der Studie ebenfalls feststellen mussten: Nur 2,04 % der Autoindustriestandorte in Deutschland würden bei einer Sprachsuche (“Hey Google, bring mich zur nächsten Tankstelle”) erscheinen. Nutzen Sie diese Chance, um sich vom Wettbewerb abzuheben: Wir helfen Ihnen dabei, dass Ihr Standort optimiert ist und zur Antwort bei einer Sprachsuche wird.

Vorfahrt für tausende aktuelle Öffnungszeiten und Angebote

Gerade in der Automobilindustrie unterliegen Öffnungszeiten und Angebote häufigen Änderungen: Zwischen Schautagen am Sonntag und längeren Ferienöffnungszeiten stehen Sonderangebote und Familien-Events auf der Marketing-Agenda. Damit Ihre Online-Einträge bei diesem Tempo mithalten können, ist die Location Marketing Cloud mit all Ihren relevanten Online-Kanälen verbunden: Von hier aus stellen Sie Informationen zentral für diese bereit und sorgen damit für einheitliche und korrekte Daten auf allen Plattformen.

Ihre lokalen Manager bringen Sie an die Pole-Position des Local SEO

Kaum eine Branche hat einen so starken lokalen Bezug wie Ihre. Binden Sie deswegen Ihre Partner und Standort-Manager mit ein, um bei der lokalen Suche in Führung zu gehen: Nutzen Sie die Kraft von Social-Media-Postings mit regionalem Bezug, reagieren Sie auf Kundenkommentare sowie -bewertungen auf Empfehlungsportalen und pflegen Sie Landing Pages für einzelne Standorte mit individuellen Inhalten. Unsere leicht bedienbare und zentrale Plattform hilft Ihnen dabei, den Online-Auftritt Ihrer zahlreichen Stationen optimal und effizient zu verwalten.
Durch maßgeschneiderte User-Rechte behalten Sie die Kontrolle darüber, welche Funktionen der Location Marketing Cloud Ihre Manager und Mitarbeiter nutzen. Von der reinen Beantwortung von Reviews über die Veröffentlichung von Postings bis zur Pflege von Standortdaten – bestimmen Sie anhand Ihres Workflows individuell, wie Sie Ihr Team einbinden.

Stärken Sie Ihre Online-Präsenz mit Location Marketing

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