Connectez-vous à Google Merchant Center : quoi, pourquoi et comment ?

Le commerce électronique constitue aujourd'hui un élément indispensable du commerce de détail pour plus de cinq milliards d'internautes dans le monde entier, et ce n'est pas fini ! Les 93 % du trafic Web mondial qui passe par Google représente l'un des principaux moteurs de ces ventes en ligne. Ce trafic inclut un milliard de sessions de shopping sur Google tous les jours. Dans le même temps, les ventes au détail du commerce électronique devraient dépasser 6,3 billions de dollars dans le monde cette année, et il ne fait que croître.

Bien que Google continue d'accroître la transparence de ses mécanismes, en déterminant ce qui fonctionne dans facteurs de classement des recherches locales peut encore ressembler à des essais et des erreurs. Mais vous pouvez vous fier à une constante : plus d'informations vous partagez publiquement, plus vous le mettez à jour régulièrementQuelles informations, plus plus vous avez un engagement et une interaction authentiques avec les autres en ligne, tout cela augmente la probabilité que Google et les autres moteurs de recherche vous faire grimper dans les classements de recherche locaux. Chaque fournisseur souhaite donner la priorité à des entreprises fiables, dignes de confiance et recommandées. Après tout, ils mettent également leur réputation en jeu.

Le Profil d'entreprise Google les signaux offraient traditionnellement le moyen le plus important pour suivre les facteurs de référencement locaux pour entrer dans le Pack de 3 locaux, mais vous avez peut-être oublié un autre vecteur utile.

Qu'est-ce que Google Merchant Center ?

Directement lié à Google Shopping, le Google Merchant Center permet aux entreprises multisites outils pour créer des publicités intelligentes sur différentes plateformes Google. Après avoir configuré votre profil Google Merchant Center, votre activité et vos produits apparaître dans la recherche Google, Maps, Shopping, Images, Ads, Display Network et YouTube.

Considérez le Merchant Center comme un centre de commande pour tout ce qui concerne Google Shopping, essentiellement un flux de produits ou un entrepôt de données pour votre inventaire qui contribue à l'optimisation des produits.

Afin de développer votre activité, Google demande des informations détaillées sur les produits, y compris :

• Noms de produits
• Descriptions
• Les prix
• Disponibilité
• Identifiants de produit uniques
• Liens vers les images des produits

Grâce à ces informations, Google Merchant Center accroît sa visibilité, permettant aux clients potentiels de comparer et de choisir des produits. Vous pouvez également lier Google Merchant Center à Google Analytics et ajoutez des données détaillées utiles.

En tant que l'un des Les nombreux changements de Google dans un futur proche, la prochaine itération est déjà en préparation : Google Merchant Center Suivant. L'annonce faite lors de Google Marketing Live 2023 a mis en valeur simplifié et automatisé fonctionnalités, avec un accès plus facile aux données de performance, des flux de produits automatisés et une interface utilisateur améliorée, fournissant des informations plus exploitables sur les données.

Merchant Center Next pourrait même renseigner automatiquement les informations sur les produits depuis votre propre site Web, éliminant ainsi l'un des derniers maux de tête pour les personnes moins techniques qui ont du mal à gérer les flux d'inventaire.

Qu'en est-il des profils professionnels de Google ?

Le Profil d'entreprise Google se présente comme un outil de référencement destiné à aider les clients potentiels à vous découvrir lorsqu'ils recherchent ce que vous faites, alors que Google Merchant Center vise à fournir un canal pour présenter vos produits aux clients. Dans ce dernier cas, il faut d'abord qu'un site Web et une entreprise vérifiés existent au sein de Google Business, bien qu'ils fonctionnent traditionnellement comme des véhicules distincts.

Mieux encore : Google Merchant Center Next intégrera les profils d'entreprise de Google. Pour l'instant, associez votre profil Google Business à Google Merchant Center pour vous aider à développer vos produits locaux ; vous pouvez configurer des liens automatiques si les deux comptes ont le même administrateur, ou envoyer une demande de lien à Google manuellement.

Tirez pleinement parti de la suite d'applications professionnelles de Google pour conserver votre visibilité au fur et à mesure de la croissance et de l'évolution de l'écosystème, même si vous devriez prévoyez de continuer à surveiller et à adapter les plateformes. Par exemple, une récente mise à jour de l'API Business Performance a entraîné une réduire le nombre de vues sur les profils d'entreprise de Google. La mise à jour de votre profil professionnel et de Merchant Center peut vous aider à vous adapter aux modifications apportées aux algorithmes.

Favoriser l'optimisation des produits et une visibilité totale

Les principaux avantages liés à la gestion de votre Google Merchant Center sont les suivants : fonctionnalités de gestion des stocks et d'optimisation des produits, ainsi que visibilité accrue sur le Web. Il vous fournit des outils pour vous démarquer de la concurrence, pour intégrer des avis et des évaluations dans vos listes de produits et pour optimiser votre boutique pour les appareils mobiles. Ces fonctionnalités vous donner, en tant que commerçant, le contrôle total de la façon dont votre inventaire apparaît sur les plateformes de Google et des opportunités de dynamiser vos annonces grâce à des offres ciblées référencement local des mots clés, sans oublier des publicités gratuites sur Google Shopping !

Le fait de centraliser vos données et vos activités vous permet de consacrer plus de temps et de ressources à l'optimisation des ventes et des produits. Bien que vous puissiez gérer les annonces pour toutes vos propriétés Google à partir d'un compte Google Ads, la seule façon de diffuser des annonces sur Google Shopping est de associer votre Google Merchant Center à Google Ads. Vous pouvez également accéder Affichage et vidéo 360, qui a fusionné les plateformes précédemment connues sous les noms de DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio et Audience Center.

En plus de vous aider à adhérer à Règles et directives de Google, l'utilisation de Google Merchant Center vous permet de utilisez les informations de votre flux de données sur les produits pour générer automatiquement des publicités en fonction des paramètres que vous avez définis, tels que le comportement de navigation. En fournissant des informations détaillées sur les produits à Google, vous pouvez rassurer les clients potentiels sur le fait qu'ils peuvent acheter en toute sécurité dans votre boutique. Vous pouvez rediriger les utilisateurs qui cliquent sur l'une de vos annonces diffusées par Google Merchant Center soit vers votre boutique en ligne, soit vers un lieu physique où finaliser leur achat, une belle façon de générer du trafic piétonnier local !

Configuration de votre compte Google Merchant Center, étape par étape

Pour commencer à utiliser Google Merchant Center, vous devez être détaillant vendant des produits via un site Web, une boutique physique ou les deux. Vous aussi besoin d'un compte Google, bien sûr !

Au moment de vous inscrire, Google Merchant Center crée intelligemment une « expérience d'intégration personnalisée », en vous proposant des suggestions sur la marche à suivre ou en vous rappelant les tâches que vous n'avez pas encore terminées.

Pour commencer :

1. Ouvrez un compte sur Google Merchant Center.
2. Partagez et vérifiez les données suivantes :
   • Adresse professionnelle
   • Nom de l'entreprise
   • Site Web
   • Numéro de téléphone
   • Profils sociaux
   • Assistance à la clientèle
   • Logo du vendeur
3. Sélectionnez où et comment vos clients effectuent leurs achats pendant une vente : sur votre site Web, sur Google lui-même ou dans votre magasin local.
4. Configurez vos paramètres d'expédition et indiquez-leur vos préférences de communication.
5. Fournissez vos informations fiscales et vos informations de paiement.
6. Ajoutez toutes les plateformes tierces que vous utilisez pour afficher, promouvoir ou vendre vos produits sur Google, comme Shopify ou WooCommerce.
7. Soumettez les données de votre produit.
8. Configurez Google Ads.
9. Acceptez les conditions générales et vous êtes prêt à lancer votre compte.
10. N'oubliez pas de surveiller et d'optimiser régulièrement vos performances !

Une fois que vous y serez, vous pourrez ajoutez votre inventaire de produits et des informations sur les endroits où vous souhaitez vendre ces produits, y compris les options de pays et de langue. Pour mettre à jour au mieux votre inventaire, utilisez le modèle de feuille de calcul Google Merchant, mais cela peut impliquer de transformer votre feuille de calcul existante. Tu voudras colonnes pour l'identifiant du produit, le titre, la description, le lien, l'état, le prix, la disponibilité, et plus encore. Si vous n'êtes pas sûr de l'un des champs, cochez Spécification des données sur les produits de Google page. La colonne de description est particulièrement importante. C'est le principal facteur qui permet à Google de savoir comment promouvoir au mieux vos produits.

Comment élaborer une stratégie avec Google Merchant Center

La création d'un compte n'est pas une panacée pour votre stratégie de marketing numérique, loin de là, en fait. Google Merchant Center ne crée pas de campagnes publicitaires multiplateformes sur mesure et ne diffuse pas vos produits en permanence sur le visage du public.

Alors pourquoi l'utiliser ?

Le fait d'avoir vos informations sur tous les sites de Google, de manière constante, peut être très rentable. Plus vous parlez de votre activité à Google, plus il dispose d'informations sur votre fiabilité et votre fiabilité, et donc le référencement local le plus ciblé qui s'offre à vous.

Google Merchant Center vous aide essentiellement à faire trois choses :

• informer Google que vous avez des produits à vendre
• fournir des informations Google pour créer des publicités ciblées pour vos produits
• fournissez à Google le contexte pour présenter vos produits aux utilisateurs qui leur conviennent le mieux

Examiner les données et les analyses

Pour naviguer avec succès sur le marché numérique actuel, les spécialistes du marketing avertis savent qu'ils ont besoin d'un marketing piloté par les données approche. Vous devez comprendre votre public, vos concurrents et vos performances, le tout filtré grâce à des indicateurs qui montrent comment fonctionne le marché dans la réalité et votre place au sein de celui-ci. Grâce à de meilleures données, vous pouvez améliorer la précision de vos efforts de marketing et accroître l'efficacité, afin de commercialiser plus intelligemment.

Google Merchant Center propose une suite d'outils de reporting:

• Rapports de performance présenter des ventilations détaillées des données pour les annonces payantes et les annonces gratuites.
• Rapports sur les meilleures ventes fournissent des informations sur vos produits et marques les plus populaires, à la fois dans les annonces payantes et non payantes, tout en incluant l'état de l'inventaire, et en permettant une analyse des données historiques si vous remplissez les données dans les différentes catégories.
• Rapports sur la compétitivité des prix fournir des attributs au niveau du produit et des données de référence en matière de prix qui peuvent être chargées dans BigQuery pour un examen plus approfondi.
• Rapports Price Insights suggérer les prix de vente des produits, prévoir les performances après les mises à jour des prix et contribuer à l'élaboration de stratégies de prix plus efficaces.

Contrairement au profil d'entreprise de Google, Google Merchant Center vous permet d'explorer directement les données pour interpréter la manière dont vos produits sont commercialisés, et génèrent non seulement plus de trafic, mais également des ventes supplémentaires.

N'oubliez pas que vous devez lier Google Merchant Center à Google Analytics pour bénéficier pleinement des deux. Si vous disposez des droits d'administration complets sur les deux comptes, rendez-vous sur l'icône des paramètres et cliquez sur les paramètres de conversion. Activez le balisage automatique, puis cliquez sur Ajouter une source de conversion, puis sélectionnez Google Analytics. Choisissez l'option « Lier une propriété existante », sélectionnez l'ID de propriété approprié, puis cliquez sur Suivant. Une fois que vous avez accepté les conditions d'utilisation, la propriété liée devrait apparaître sur la page des paramètres de conversion.

Marketing numérique de haute performance pour les entreprises géolocalisées

Google a tiré les leçons de son histoire et continue de rendre ses produits plus transparents et plus robustes dans la manière dont il soutient les entreprises, permettre un rôle plus proactif dans la gestion des profils. Cela signifie toutefois que vous devez vous assurer que les informations dont dispose Google concernant votre activité multi-sites restent exactes, pertinentes et claires pour les clients potentiels, ce qui constitue un véritable champ de mines.

Bien que Google s'efforce de faciliter ce processus en connectant ses plateformes et en vous permettant de partager des informations entre elles, elle ne les partagera pas avec d'autres entreprises technologiques. Il est possible qu'un certain pourcentage de vos clients potentiels n'utilisent pas les produits Google. C'est pourquoi il est également rentable de trouver une source unique de vérité basée sur l'IA qui couvre non seulement Google, mais également les listes, les réseaux sociaux, la gestion des avis, les sources locales, et bien plus encore.

Uberall est au service des entreprises multisites du monde entier, les aidant à rester au fait des informations qu'elles partagent avec leurs clients et des informations partagées par les clients dans le monde entier. Contactez-nous et découvrez comment la plateforme tout-en-un d'Uberall peut aider votre marque à apparaître et à se démarquer lorsque les clients le plus proches effectuent des recherches.