Conéctese con Google Merchant Center: ¿qué, por qué y cómo?

Hoy en día, el comercio electrónico es una parte indispensable del comercio minorista para más de cinco mil millones de usuarios de Internet en todo el mundo, ¡y seguimos sumando! El 93% del tráfico web global que fluye a través de Google representa uno de los principales impulsores de estos ventas de comercio electrónico. Ese tráfico incluye mil millones de sesiones de compras en Google todos los días. Mientras tanto, se espera que las ventas minoristas de comercio electrónico superarán los 6,3 billones de dólares en todo el mundo este año, y solo está destinado a crecer aún más.

Si bien Google sigue aumentando la transparencia en sus mecánicas, descubriendo qué funciona en factores de clasificación de búsqueda local todavía puede parecer prueba y error. Pero puedes confiar en una constante: cuanta más información compartes públicamente, cuanto más consistentemente actualice tInformación sobre el sombrero, además cuanto más tenga un compromiso e interacción genuinos con los demás en línea, todos conducen a una mayor probabilidad de que Google y otros motores de búsqueda impulsarte en los rankings de búsqueda locales. Todos los proveedores quieren priorizar las empresas confiables, confiables y recomendadas; al fin y al cabo, también arriesgan su reputación.

El Perfil empresarial de Google las señales tradicionalmente ofrecían la vía más importante para rastrear los factores de SEO locales a la hora de entrar en el Paquete local de 3, pero es posible que haya pasado por alto otro vector útil.

¿Qué es Google Merchant Center?

Vinculado directamente con Google Shopping, el Google Merchant Center permite negocios con múltiples ubicaciones herramientas para crear anuncios inteligentes en varias plataformas de Google. Tras configurar tu perfil de Google Merchant Center, tu empresa y tus productos aparecer en la Búsqueda de Google, Maps, Shopping, Imágenes, Anuncios, Red de Display y YouTube.

Considere el Merchant Center como una especie de centro de mando para todo lo relacionado con Google Shopping, esencialmente un feed de productos o un almacén de datos para su inventario que ayuda a la optimización del producto.

Para impulsar su negocio, Google solicita información detallada del producto, que incluye:

• Nombres de productos
• Descripciones
• Precios
• Disponibilidad
• Identificadores de producto únicos
• Enlaces a imágenes de productos

Con esta información, Google Merchant Center amplía la visibilidad, lo que permite a los clientes potenciales comparar y elegir productos. También puedes vincular Google Merchant Center a Google Analytics y añada datos detallados útiles.

Como uno de Los muchos cambios de Google en un futuro próximo, la siguiente iteración ya está en preparación: Google Merchant Center Siguiente. El anuncio en Google Marketing Live 2023 mostró simplificado y automatizado funciones, con un acceso más fácil a los datos de rendimiento, feeds de productos automatizados y una interfaz de usuario mejorada en todas partes, que brinda más información útil sobre los datos.

Merchant Center Next podría incluso rellenar automáticamente la información del producto desde tu propio sitio web, eliminando uno de los últimos quebraderos de cabeza que quedaban para las personas menos técnicas que tienen problemas con los ficheros de inventario.

¿Qué pasa con los perfiles empresariales de Google?

El Perfil empresarial de Google se anuncia a sí misma como una herramienta de SEO para ayudar a los clientes potenciales a descubrirte cuando buscan lo que haces, mientras que Google Merchant Center tiene como objetivo proporcionar un conducto para hacer llegar sus productos a los clientes. Esto último requiere que un sitio web y una empresa verificados existan primero en Google Business, aunque tradicionalmente funcionaban como vehículos independientes.

Aún mejor: Google Merchant Center Next incluirá la integración con Google Business Profiles. Por ahora, vincular tu perfil empresarial de Google con Google Merchant Center para ayudar a impulsar tus productos locales; puedes configurar la vinculación automática si las dos cuentas comparten administradores o enviar una solicitud de enlace a Google de forma manual.

Aprovecha al máximo el conjunto de aplicaciones empresariales de Google para mantener la visibilidad a medida que el ecosistema crece y evoluciona, aunque deberías plan para continuar monitoreando y adaptándose con las plataformas. Por ejemplo, una actualización reciente de la API de rendimiento empresarial dio como resultado un reducir las visitas al perfil empresarial de Google. Mantener tu perfil empresarial y Merchant Center puede ayudarte a adaptarte a los cambios en los algoritmos.

Impulsamos la optimización del producto y la visibilidad total

Las principales ventajas de mantener tu Google Merchant Center incluyen: capacidades de gestión de inventario y optimización de productos, así como mayor visibilidad en la web. Te brinda herramientas para diferenciarte de la competencia, incorporar reseñas y valoraciones en tus listados de productos y optimizar tu tienda para dispositivos móviles. Estas funciones te dan a ti, el comerciante, el control total de cómo aparece tu inventario en las plataformas de Google y de las oportunidades de aumentar tus anuncios con segmentación SEO local palabras clave, ¡sin mencionar los anuncios gratuitos en Google Shopping!

Mantener sus datos y actividades en un solo lugar le ayuda a dedicar más tiempo y recursos a la optimización de productos y ventas. Si bien puedes gestionar los anuncios de todas tus propiedades de Google desde una cuenta de Google Ads, la única forma de publicar anuncios en Google Shopping es vincular tu Google Merchant Center a Google Ads. También puedes acceder Pantalla y vídeo 360, que fusionó las plataformas anteriormente conocidas como DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center.

Además de ayudarlo a cumplir con Políticas y directrices de Google, el uso de Google Merchant Center le permite usa la información de tu feed de datos de productos para generar anuncios automáticamente en función de los parámetros que establezca, como el comportamiento de navegación. Al proporcionar información detallada sobre los productos a Google, puedes garantizar a los clientes potenciales que es seguro comprar en tu tienda. Puedes dirigir a los usuarios que hagan clic en uno de tus anuncios impulsados por anuncios impulsados por Google Merchant Center a tu tienda online o a una ubicación física para que completen la compra, ¡una forma estupenda de generar tráfico local!

Configuración de su cuenta de Google Merchant Center, paso a paso

Para empezar a utilizar Google Merchant Center, debes ser minorista que vende productos a través de un sitio web, una tienda física o ambos. Tú también necesita una cuenta de Google, ¡por supuesto!

Al registrarte, Google Merchant Center crea de forma inteligente una «experiencia de incorporación personalizada», ofreciéndote sugerencias sobre qué hacer a continuación o recordándote las tareas que aún no has completado.

Para empezar:

1. Regístrese para obtener una cuenta en Google Merchant Center.
2. Comparta y verifique los siguientes datos:
   • Dirección comercial
   • Nombre de la empresa
   • Sitio web
   • número de teléfono
   • Perfiles sociales
   • Atención al cliente
   • Logotipo del vendedor
3. Selecciona dónde y cómo tus clientes realizan el pago durante una venta: en tu sitio web, en el propio Google o en tu tienda local.
4. Configura tus ajustes de envío e infórmales sobre tus preferencias de comunicación.
5. Proporcione su información tributaria y de pago.
6. Añade cualquier plataforma de terceros que utilices para mostrar, promocionar o vender tus productos en Google, como Shopify o WooCommerce.
7. Envía los datos de tu producto.
8. Configura Google Ads.
9. Acepta los términos y condiciones y estarás listo para abrir tu cuenta.
10. ¡No olvide supervisar y optimizar su rendimiento de forma regular!

Una vez que estés dentro, podrás agrega tu inventario de productos e información sobre dónde quieres vender estos productos, incluidas las opciones de país e idioma. Para obtener la mejor manera de actualizar tu inventario, usa la plantilla de hoja de cálculo de Google Merchant, aunque eso puede implicar la transformación de la hoja de cálculo existente. Querrás columnas para el identificador del producto, el título, la descripción, el enlace, el estado, el precio y la disponibilidad, y más. Si no estás seguro de alguno de los campos, consulta Especificación de datos de productos de Google página. La columna de descripción es especialmente importante, ya que es el factor más importante para que Google sepa cuál es la mejor manera de anunciar tus productos.

Cómo crear estrategias con Google Merchant Center

La creación de una cuenta no es una panacea para tu estrategia de marketing digital, de hecho, ni mucho menos. Google Merchant Center no crea campañas publicitarias multiplataforma personalizadas ni ofrece sus productos dirigidos constantemente a las audiencias.

Entonces, ¿por qué usarlo?

Tener tu información en todas partes de Google, de forma constante, puede ser muy rentable. Cuanto más le digas a Google acerca de tu empresa, más información tendrán sobre tu fiabilidad y confiabilidad, y más el SEO local más específico disponible para ti.

Básicamente, Google Merchant Center te ayuda a hacer tres cosas:

• notifica a Google que tienes productos para vender
• proporciona información de Google para crear anuncios segmentados para tus productos
• proporciona a Google el contexto para mostrar tus productos a los usuarios que mejor se adapten

Profundizando en los datos y el análisis

Para navegar con éxito en el mercado digital actual, los expertos en marketing saben que necesitan un marketing basado en datos enfoque. Necesitas entender a tu audiencia, a tus competidores y a tu desempeño, todo ello filtrado a través de métricas que muestran cómo funciona el mercado en la realidad y tu lugar dentro de él. A través de mejores datos, puede aumentar la precisión de sus esfuerzos de marketing y aumentar la eficiencia, de modo que pueda comercializar de manera más inteligente.

Google Merchant Center ofrece una conjunto de herramientas de elaboración de informes:

• Informes de rendimiento presentan desgloses detallados de los datos de los anuncios de pago y los anuncios gratuitos.
• Informes de los más vendidos proporciona información sobre tus productos y marcas más populares, tanto en los listados de pago como de los no pagados, al tiempo que incluye el estado del inventario, además de permitir el análisis de datos históricos si rellenas datos en todas las categorías.
• Informes de competitividad de precios proporcionan atributos a nivel de producto y datos de referencia de precios que se pueden cargar en BigQuery para analizarlos más a fondo.
• Informes de Price Insights sugiera los precios de venta de los productos, prevea el rendimiento tras las actualizaciones de precios y ayude a desarrollar estrategias de precios más eficaces.

A diferencia del perfil empresarial de Google, Google Merchant Center te permite profundizar en los datos para interpretar cómo llegan tus productos, y no solo generará más tráfico, sino también ventas adicionales.

Recuerda que necesitas vincular Google Merchant Center a Google Analytics para disfrutar de todos los beneficios de ambos. Si tienes todos los derechos de administración en ambas cuentas, dirígete al icono de configuración y haz clic en la configuración de conversión. Activa el etiquetado automático, haz clic en añadir fuente de conversión y selecciona Google Analytics. Elige la opción «vincular propiedad existente», selecciona el ID de propiedad correcto y, a continuación, haz clic en Siguiente. Una vez que aceptes las condiciones del servicio, deberías ver la propiedad enlazada en la página de configuración de conversión.

Marketing digital de alto rendimiento para empresas basadas en la ubicación

Google ha aprendido de su historia y sigue haciendo que sus productos sean más transparentes y sólidos en cuanto a la forma en que apoyan a las empresas. permitir un rol más proactivo en la administración de perfiles. Sin embargo, eso significa que debes asegurarte de que la información de que dispone Google sobre tu empresa en varias ubicaciones siga siendo precisa, relevante y clara para los clientes potenciales, lo que podría ser un campo minado.

Si bien Google trabaja para facilitar este proceso conectando sus plataformas y permitiéndote compartir información entre ellas, no compartirán esa información con otras empresas de tecnología. Es posible que un porcentaje de tus clientes potenciales no utilice los productos de Google. Por eso también vale la pena encontrar una única fuente de información fiable basada en la inteligencia artificial que no solo abarque Google, sino también los anuncios, las redes sociales, la gestión de reseñas, las fuentes locales y mucho más.

Uberall presta servicios a empresas con múltiples ubicaciones en todo el mundo, ayudándolas a mantenerse al tanto de la información que comparten con los clientes como de la información que los clientes comparten con el resto del mundo. Ponte en contacto con nosotros y descubre cómo la plataforma integral de Uberall puede ayudar a que tu marca destaque y destaque cuando los clientes cercanos realizan búsquedas.