Connettiti con Google Merchant Center: cosa, perché e come?

L'e-commerce è una parte indispensabile della vendita al dettaglio in questi giorni per oltre cinque miliardi di utenti Internet in tutto il mondo, e sono in aumento! Il 93% del traffico web globale che scorre attraverso Google rappresenta uno dei maggiori driver per questi vendite di e-commerce. Tale traffico include un miliardo di sessioni di shopping su Google ogni giorno. Nel frattempo, si prevede che le vendite di e-commerce al dettaglio aumenteranno superano i 6,3 trilioni di dollari a livello globale quest'annoed è destinato a crescere ulteriormente.

Sebbene Google continui ad aumentare la trasparenza sui propri meccanismi, scoprendo cosa funziona in fattori di ranking della ricerca locale può ancora sembrare un tentativo ed errore. Ma puoi contare su una costante: maggiori informazioni condividi pubblicamente, più costantemente si aggiorna tInformazioni sulla chat, in più più hai un coinvolgimento e un'interazione autentici con gli altri online, tutto ciò comporta una maggiore probabilità che Google e altri motori di ricerca lo facciano aumentarti nelle classifiche di ricerca locali. Ogni fornitore vuole dare priorità alle aziende affidabili, affidabili e consigliate, dopotutto mette in gioco anche la propria reputazione.

Le Profilo aziendale di Google i segnali rappresentavano tradizionalmente la strada più significativa per tracciare i fattori SEO locali per entrare nel Confezione da 3 locali, ma potresti aver trascurato un altro vettore utile.

Che cos'è Google Merchant Center?

Direttamente collegato a Google Shopping, Google Merchant Center consente attività con più sedi strumenti per la creazione di annunci intelligenti su varie piattaforme Google. Dopo aver impostato il tuo profilo Google Merchant Center, la tua attività e i tuoi prodotti apparire in Ricerca Google, Maps, Shopping, Immagini, Annunci, Rete Display e YouTube.

Considera il Merchant Center qualcosa come un centro di comando per tutto ciò che riguarda Google Shopping, essenzialmente un feed di prodotto o un data warehouse per il tuo inventario che aiuta nell'ottimizzazione del prodotto.

Per dare impulso alla tua attività, Google richiede informazioni dettagliate sul prodotto, tra cui:

• Nomi dei prodotti
• Descrizioni
• Prezzi
• Disponibilità
• Identificatori di prodotto univoci
• Collegamenti alle immagini dei prodotti

Con queste informazioni, Google Merchant Center amplifica la visibilità, consentendo ai potenziali clienti di confrontare e scegliere i prodotti. Puoi anche collegare Google Merchant Center a Google Analytics e aggiungi utili dati di approfondimento.

Come uno dei I numerosi cambiamenti di Google nel prossimo futuro, la prossima iterazione è già in cantiere: Google Merchant Center Avanti. L'annuncio al Google Marketing Live 2023 è stato presentato semplificato e automatizzato funzionalità, con un accesso più semplice ai dati sulle prestazioni, feed automatici dei prodotti e un'interfaccia utente migliorata, che offre informazioni sui dati più fruibili.

Merchant Center Next potrebbe persino compilare automaticamente le informazioni sul prodotto dal tuo sito Web, eliminando uno degli ultimi grattacapi rimasti per le persone meno tecniche che hanno difficoltà con i feed di inventario.

Che dire dei profili aziendali di Google?

Le Profilo aziendale di Google si presenta come uno strumento SEO per aiutare i potenziali clienti a scoprirti quando cercano ciò che fai, mentre Google Merchant Center mira a fornire un canale per far arrivare i tuoi prodotti ai clienti. Quest'ultimo richiede innanzitutto l'esistenza di un sito Web e di un'attività verificati all'interno di Google Business, sebbene tradizionalmente funzionassero come veicoli separati.

Ancora meglio: Google Merchant Center Next includerà l'integrazione con Google Business Profiles. Per ora collega il tuo profilo Google Business a Google Merchant Center per contribuire a potenziare i tuoi prodotti locali; puoi impostare il collegamento automatico se i due account condividono gli amministratori o inviare una richiesta di link a Google manualmente.

Sfrutta appieno la suite di applicazioni aziendali di Google per mantenere la visibilità man mano che l'ecosistema cresce ed evolve, anche se dovresti piano per continuare il monitoraggio e l'adattamento con le piattaforme. Ad esempio, un recente aggiornamento dell'API Business Performance ha prodotto un riduzione delle visualizzazioni del profilo Google Business. La gestione sia del profilo aziendale che di Merchant Center può aiutarti ad adattarti alle modifiche degli algoritmi.

Promuovere l'ottimizzazione del prodotto e la piena visibilità

I maggiori vantaggi della gestione del tuo Google Merchant Center includono funzionalità di gestione dell'inventario e ottimizzazione dei prodotti, così come maggiore visibilità sul Web. Ti offre strumenti per distinguerti dalla concorrenza, incorporare recensioni e valutazioni nelle tue schede di prodotti e ottimizzare il tuo negozio per dispositivi mobili. Queste funzionalità metti a te, il commerciante, il pieno controllo su come appare il tuo inventario sulle piattaforme di Google e sulle opportunità per aumentare le tue inserzioni con soluzioni mirate SEO locale parole chiave, per non parlare degli annunci gratuiti su Google Shopping!

Mantenere i dati e le attività in un unico posto ti aiuta a dedicare più tempo e risorse alle vendite e all'ottimizzazione dei prodotti. Sebbene tu possa gestire gli annunci per tutte le tue proprietà Google da un account Google Ads, l'unico modo per pubblicare annunci su Google Shopping è collegare il tuo Google Merchant Center a Google Ads. Puoi anche accedere Schermo e video 360, che ha unito le piattaforme precedentemente note come DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio e Audience Center.

Oltre ad aiutarti ad aderire a Norme e linee guida di Google, utilizzando Google Merchant Center puoi utilizza le informazioni del tuo feed di dati di prodotto per generare annunci automaticamente in base ai parametri impostati, come il comportamento di navigazione. Fornendo informazioni dettagliate sui prodotti a Google, puoi rassicurare i potenziali clienti che è sicuro acquistare nel tuo negozio. Puoi indirizzare gli utenti che fanno clic su uno dei tuoi annunci pubblicati da Google Merchant Center al tuo negozio online o a una sede fisica per completare l'acquisto: un ottimo modo per generare traffico pedonale locale!

Configurazione dell'account Google Merchant Center, passo dopo passo

Per iniziare a usare Google Merchant Center, devi essere un rivenditore che vende prodotti tramite un sito Web, un negozio fisico o entrambi. Anche tu hai bisogno di un account Google, ovviamente!

Mentre ti iscrivi, Google Merchant Center crea in modo intelligente una «esperienza di onboarding personalizzata», offrendoti suggerimenti su cosa fare dopo o ricordandoti le attività che non hai ancora completato.

Per iniziare:

1. Crea un account su Google Merchant Center.
2. Condividi e verifica i seguenti dati:
   • Indirizzo aziendale
   • Nome dell'azienda
   • Sito Web
   • numero di telefono
   • Profili social
   • Assistenza clienti
   • Logo del venditore
3. Seleziona dove e come i tuoi clienti effettuano il check-out durante una vendita: sul tuo sito web, su Google stesso o nel tuo negozio locale.
4. Configura le tue impostazioni di spedizione e comunica loro le tue preferenze di comunicazione.
5. Fornisci i tuoi dati fiscali e di pagamento.
6. Aggiungi eventuali piattaforme di terze parti che utilizzi per mostrare, promuovere o vendere i tuoi prodotti su Google, come Shopify o WooCommerce.
7. Invia i dati del tuo prodotto.
8. Configura Google Ads.
9. Accetta i termini e le condizioni e sei pronto per avviare il tuo account.
10. Non dimenticare di monitorare e ottimizzare le tue prestazioni su base regolare!

Una volta entrato, sarai in grado di aggiungi il tuo inventario dei prodotti e le informazioni su dove desideri vendere questi prodotti, comprese le opzioni relative a paese e lingua. Per aggiornare al meglio il tuo inventario, usa il modello di foglio di calcolo di Google Merchant, anche se ciò potrebbe comportare la trasformazione del foglio di calcolo esistente. Avrai voglia colonne per ID prodotto, titolo, descrizione, link, condizione, prezzo, disponibilitàe altro ancora. Se non sei sicuro di uno qualsiasi dei campi, controlla Specifiche dei dati di prodotto di Google pagina. La colonna descrittiva è particolarmente importante: è il fattore più importante per far sapere a Google come pubblicizzare al meglio i tuoi prodotti.

Come creare strategie con Google Merchant Center

La creazione di un account non è una panacea per la tua strategia di marketing digitale, anzi. Google Merchant Center non crea campagne pubblicitarie multipiattaforma su misura né sventola costantemente i volti dei tuoi prodotti rivolti al pubblico.

Allora perché usarlo?

Avere le tue informazioni su Google, in modo coerente, può ripagare molto. Più parli a Google della tua attività, più informazioni avrà sulla tua affidabilità e affidabilità, e così via la SEO locale più mirata a tua disposizione.

In sostanza, Google Merchant Center ti aiuta a fare tre cose:

• comunica a Google che hai prodotti da vendere
• fornisci a Google informazioni per creare annunci mirati per i tuoi prodotti
• fornisci a Google il contesto in cui mostrare i tuoi prodotti agli utenti a loro più adatti

Analizzando i dati e l'analisi

Per navigare con successo nel mercato digitale di oggi, gli esperti di marketing sanno di aver bisogno di un marketing basato sui dati approccio. Devi capire il tuo pubblico, i tuoi concorrenti e le tue prestazioni, il tutto filtrato attraverso metriche che mostrano come funziona il mercato nella realtà e il tuo posto all'interno di esso. Grazie a dati migliori, puoi aumentare la precisione delle tue attività di marketing e aumentare l'efficienza, in modo da poter commercializzare in modo più intelligente.

Google Merchant Center offre un suite di strumenti di reporting:

• Rapporti sulle prestazioni presenta una suddivisione dettagliata dei dati sia per gli annunci a pagamento che per gli annunci gratuiti.
• Rapporti sui best seller fornisci informazioni sui tuoi prodotti e marchi più popolari, sia nelle inserzioni a pagamento che in quelle non pagate, includendo lo stato dell'inventario, oltre a consentire l'analisi dei dati storici se compili i dati tra le categorie.
• Rapporti sulla competitività dei prezzi forniscono attributi a livello di prodotto e dati di riferimento dei prezzi che possono essere caricati in BigQuery per un ulteriore esame.
• Rapporti Price Insights suggerire i prezzi di vendita dei prodotti, prevedere l'andamento in seguito agli aggiornamenti dei prezzi e contribuire allo sviluppo di strategie di prezzo più efficaci.

A differenza del Google Business Profile, Google Merchant Center ti consente di analizzare direttamente i dati per interpretare come arrivano i tuoi prodottie generano non solo più traffico, ma anche vendite aggiuntive.

Ricorda, devi collegare Google Merchant Center a Google Analytics per tutti i vantaggi di entrambi. Se disponi dei diritti di amministrazione completi su entrambi gli account, vai all'icona delle impostazioni e fai clic sulle impostazioni di conversione. Abilita la codifica automatica, quindi fai clic su Aggiungi fonte di conversione e seleziona Google Analytics. Scegli l'opzione «collega proprietà esistente», seleziona l'ID della proprietà corretto, quindi fai clic su Avanti. Una volta accettati i termini di servizio, dovresti vedere la proprietà collegata nella pagina delle impostazioni di conversione.

Marketing digitale ad alte prestazioni per aziende basate sulla posizione

Google ha imparato dalla sua storia e continua a rendere i propri prodotti più trasparenti e solidi nel modo in cui supportano le aziende, abilitare un ruolo più proattivo nella gestione dei profili. Tuttavia, ciò significa che devi assicurarti che le informazioni di Google sulla tua attività con più sedi rimangano accurate, pertinenti e chiare per i potenziali clienti, un potenziale campo minato.

Sebbene Google stia lavorando per semplificare questo processo collegando le sue piattaforme e consentendoti di condividere informazioni tra di esse, non condividerà tali informazioni con altre società tecnologiche. Una certa percentuale dei tuoi potenziali clienti potrebbe non utilizzare i prodotti Google. Ecco perché conviene anche trovare un'unica fonte di verità basata sull'intelligenza artificiale che copra non solo Google, ma anche le inserzioni, i social media, la gestione delle recensioni, le fonti locali e molto altro ancora.

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