Cos'è l'ottimizzazione generativa dei motori: un nuovo campo di battaglia per la ricerca locale?

Siamo a un punto di svolta nel modo in cui le persone trovano aziende e informazioni online.

Ma, come onoriamo questo cambiamento, dobbiamo stabilire in che modo, se non del tutto, ciò influenzi i modi in cui i SEO ottimizzano il loro sito Web per la visibilità online.

Tutti parlano di ottimizzazione generativa dei motori, o «GEO», e se diventerà il nuovo campo di battaglia per le aziende per competere per una migliore visibilità online, o anche se ciò significhi La SEO è morta.

Mentre i data scientist e gli esperti di marketing discutono su come dovrebbe essere la GEO nella pratica, una cosa è chiara: abbiamo bisogno di una comprensione solida e concreta di cosa sta cambiando nella ricerca basata sull'intelligenza artificiale e i nostri clienti devono sapere come rispondere.

Parliamo di come noi, come esperti di marketing e agenzie, possiamo aprire la strada.

La ricerca sta cambiando, così come i consumatori

I nostri team stanno vedendo in prima persona come l'ascesa dell'IA e le nuove abitudini dei consumatori stiano rivoluzionando le tradizionali strategie di marketing.

Lo sappiamo già Google modifica regolarmente i suoi algoritmi, poiché tenta di affrontare le intenzioni dell'utente in modo più efficace. Le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) si sono evolute: non sono più solo il punto di partenza del percorso di scoperta di un cliente, ma spesso la destinazione finale. Come ricerche senza clic In aumento, sempre più utenti ottengono le risposte di cui hanno bisogno senza mai uscire dalla SERP.

Sappiamo anche che la ricerca locale ora è molto più che cercare su Google qualcosa nelle vicinanze. Discovery è passato anche a TikTok, Instagram, Pinterest, Reddit — e tramite assistenti vocali come Siri o Alexa.

E ora, strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT e Perplexity sono entrati nell'arena insieme a tutte queste piattaforme per sconvolgere ancora di più lo status quo della ricerca. Questi strumenti forniscono direttamente risposte riassuntive alle domande, estratte da più fonti online, il che significa che i consumatori spesso ottengono ciò di cui hanno bisogno senza mai fare clic su un collegamento.

Google è impegnato dall'estate del 2024 implementazione di panoramiche sull'intelligenza artificiale in diverse regioni. Queste panoramiche sono già disponibili in quasi il 14% di tutti i risultati di ricerca, generale o locale.

Gli esperti di marketing e le agenzie devono sapere come continuare a ottimizzare per la ricerca locale, massimizzare i lead e attirare clienti esistenti e nuovi. Soprattutto perché i consumatori ora cercano risposte personalizzate e pertinenti alle loro domande quando effettuano ricerche. Quindi, come vengono visualizzati i marchi in questi riepiloghi generati dall'intelligenza artificiale o nella SERP?

Che cos'è l'ottimizzazione generativa dei motori (GEO)?

Molte persone si chiedono ancora «Cos'è l'ottimizzazione generativa dei motori?» — quindi, prima di illustrarti i nostri approfondimenti e i passaggi pratici, rispondiamo a questa domanda.

GEO serve a preparare i tuoi contenuti per l'inclusione nei risultati di ricerca generati dall'intelligenza artificiale, non solo link blu. Questo approccio è profondamente legato al comportamento degli utenti e all'impatto trasformativo che l'IA generativa sta avendo sulla ricerca. GEO è il modo in cui i professionisti del marketing si adattano a questo nuovo panorama di ricerca, in cui gli utenti spesso interagiscono con riepiloghi e consigli generati dall'intelligenza artificiale anziché fare clic sui siti Web.

I motori di ricerca convenzionali come Google, Yahoo e Bing eseguono la scansione dei siti Web e ne indicizzano i contenuti. I loro algoritmi classificano quindi le singole pagine Web nelle loro SERP, con le pagine valutate come più pertinenti alla query dell'utente che appaiono per prime.

I motori di ricerca tradizionali come Google, Bing e Yahoo eseguono la scansione e l'indicizzazione dei siti Web, classificando le singole pagine nelle loro SERP in base alla pertinenza rispetto alla query dell'utente. Ma i motori generativi, come Perplexity AI, SearchGPT e Google AI Overviews, utilizzano modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM) per sintetizzare contenuti provenienti da più fonti in un'unica risposta conversazionale.

Che cos'è l'ottimizzazione dei modelli linguistici di grandi dimensioni (LLMO)?

Potresti aver visto il termine «ottimizzazione dei modelli linguistici di grandi dimensioni» (LLMO) circolare su LinkedIn e online in generale. GEO e LLMO non lo sono troppo diverso; LLMO ingrandisce l'ottimizzazione dei contenuti per i modelli linguistici di grandi dimensioni sottostanti (come GPT-4), che possono essere utilizzati o meno nei contesti di ricerca.

GEO, d'altra parte, si concentra specificamente sulle esperienze di ricerca basate sull'intelligenza artificiale e su come i contenuti vengono visualizzati in questi ambienti da qualsiasi macchina di intelligenza artificiale generativa.

Ma piuttosto che capire cosa significano questi termini in un contesto isolato, concentriamoci sulla comprensione di cosa significa GEO per i nostri clienti strategia di marketing locale. Questo è il momento di istruire i clienti su un nuovo tipo di visibilità: essere responsabili, non solo classificabili. Come esperti di marketing, dobbiamo aiutare i brand a passare dalla semplice classificazione dei contenuti alla creazione di contenuti pronti a rispondere.

Cosa c'è In realtà Importante in questo nuovo campo di battaglia?

GEO va oltre un sito Web; riguarda l'impronta digitale totale di un marchio. Ciò include l'online sul loro sito Web, sui social media, sugli elenchi, sugli elenchi e così via.

Forse è controverso dirlo non cambierà molto con GEO (per ora) — ma non siamo i soli a dirlo. Cosa volontà Il cambiamento, tuttavia, è l'urgenza di correggere questi seguenti elementi chiave, o rischiare che il tuo marchio diventi più difficile da trovare online.

1. Coerenza e dati strutturati

Se le informazioni aziendali non corrispondono tra le varie fonti, le aziende non verranno incluse nei risultati. Possiamo conquistare rapidamente la fiducia aiutando i clienti a ripulire le inserzioni, selezionare categorie intelligenti e unificare la loro presenza online ovunque.

Markup corretto dello schema e Coerenza del NAP rendono i marchi leggibili meccanicamente e facilmente digeribili dai motori tradizionali e generativi. Le aziende con più sedi dovrebbero anche aggiungere tag di markup per evidenziare prodotti, negozi locali o eventi imminenti.

Implementazione di un piattaforma di marketing della posizione aiuta i marchi a unificare un'ampia gamma di dati sulla posizione, tra cui recensioni, messaggi e contenuti sui social media, da un'unica piattaforma centralizzata.

2. Contenuti ricchi e contestuali

Mentre la SEO si concentra maggiormente sulle parole chiave e sul posizionamento, GEO si concentra sulla struttura, sulla chiarezza e sulla recuperabilità da parte dell'IA. I motori generativi utilizzano in particolare l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per valutare il contesto di una frase o di un'affermazione più dei motori di ricerca convenzionali.

Quindi, è importante che i nostri clienti includano qualsiasi contesto che sia facile da comprendere per l'IA. — foto e video con nomi contestuali, categorie pertinenti e precise e attributi. Gli attributi sono particolarmente efficaci per fornire un contesto aziendale più ampio, quindi le aziende dovrebbero attivarli e monitorarli.

Inoltre, è importante che, quando i nostri clienti raccolgono recensioni, non si limitino a collezionare stelle ma raccolta di storie dettagliate dai clienti — i clienti dovrebbero includere maggiori dettagli sulla loro esperienza quando lasciano una recensione. Questo è fondamentale, poiché l'intelligenza artificiale trae informazioni dal modo in cui le persone parlano di un marchio.

3. Menzioni del marchio per Social Proof

Citazioni affidabili e coerenti e i backlink sono più importanti per GEO — in particolare, quando un LLM cerca di convalidare le informazioni. Backlink a piattaforme di revisione e l'integrazione di statistiche che delineano la reputazione online di un marchio aiuterà a catturare l'attenzione dei motori generativi.

Anche menzioni di marchi non collegate attraverso il web fungono da segnali di autorità. Pensate alle pubbliche relazioni, ai blog, a Reddit, ai podcast: contano tutti più che mai, così come la citazione delle fonti. Questo perché gli LLM, a differenza dei motori di ricerca, comprendono l'autorità di un marchio in base alla prevalenza di determinate parole e al modo in cui i nomi dei marchi appaiono nel contesto di queste parole.

4. Contenuti freschi e unici

GEO significa essere la risposta alle domande dei clienti. E se un marchio la risposta non è abbastanza specifica, pertinente o perspicace, i clienti faranno fatica a scoprirli tramite LLM. Se i loro contenuti rispondono solo a parti di domande chiave o non forniscono dettagli sufficienti, gli LLM potrebbero cercare altrove quando sintetizzano una risposta.

Come fornisci buone risposte? Pensate di includere quanto segue in qualsiasi contenuto:

• statistiche
• foto e video
• contenuti generati dagli utenti
• testimonianze e recensioni
• promozioni e aggiornamenti in tempo reale
• o blog e forum

Gli LLM prestano attenzione anche a ciò che è attuale. Questo perché nuovi contenuti segnalano che un'azienda è attiva e affidabile. Dovrebbero pubblicare regolarmente aggiornamenti sui prodotti, promozioni e storie dei clienti, non solo su Google Business Profiles, ma anche su Facebook, Instagram e altre piattaforme social per mantenere il loro marchio attivo e visibile.

5. Parole chiave semantiche

I brand dovrebbero inoltre concentrarsi sull'integrazione delle query conversazionali, piuttosto che delle parole chiave a coda corta, per contenuti che sembrano scritti da esseri umani per una migliore analisi dell'IA.

Sebbene efficace gestione delle parole chiave rimane essenziale per il successo di GEO, consigliamo una ricerca più approfondita sugli utenti, poiché la comprensione delle intenzioni degli utenti può migliorare significativamente la qualità e l'accuratezza dei risultati generati dai motori basati sull'intelligenza artificiale.

Le parole chiave hanno un impatto meno drammatico sui motori di ricerca generativi. Sebbene le parole chiave influenzino il contenuto selezionato dagli LLM durante la sintesi delle risposte, questi processi complessi tengono conto di molti altri fattori. I brand dovrebbero pensare oltre i post dei blog e concentrarsi sui contenuti delle risposte, elementi che alimentano direttamente l'intelligenza artificiale.

Il GEO ci obbligherà a discostarci dalla SEO tradizionale?

Probabilmente non l'hai sentito prima (ma spero che abbiamo eliminato parte del rumore): l'ottimizzazione generativa del motore richiederà alcuni nuove priorità nella tua strategia di marketing locale. Abbiamo elencato queste priorità sopra.

Al momento, non ci sono quasi risposte concrete su quanto GEO cambierà il modo in cui i professionisti del marketing informano la loro strategia di marketing locale.

Quello che dirò è questo: investire tempo nell'esplorazione del GEO è un'opportunità per i marchi di stare al passo con la concorrenza. Per i marchi con più negozi, ciò significa garantire che i dati sulla posizione siano costantemente aggiornati su quante più piattaforme possibile, dagli elenchi aziendali e dalle piattaforme di recensioni alle pagine locali del sito Web.

Infine, in qualità di early adopter, i marchi possono stabilire il ritmo nella loro nicchia. Conoscendo GEO in una fase iniziale, possono assicurarsi un vantaggio competitivo nell'affollato mercato online.