Perché le aziende dovrebbero smettere di trascurare Google Posts

Come ci ha detto Ashley Nhien Do di Google nella nostra puntata del podcast con lei, «Your GBP è una vetrina online viva e vitale che dovrebbe essere aggiornata». È la tua vetrina digitale, in un momento in cui Il 91% dei consumatori trova attività commerciali locali online.

Molte aziende ora si assicurano di mostrare i propri orari, indirizzo e numero di telefono sul proprio Profilo aziendale di Google. Pochi assicurano che le proprie informazioni siano costantemente complete e aggiornate in tutte le sedi. E ancora meno si distinguono effettivamente nei risultati di ricerca con post personalizzati e coinvolgenti per evidenziare aggiornamenti e promozioni specifici per località.

La realtà è che più di due miliardi di utenti mensili in tutto il mondo utilizzano Google Maps. E quasi nove persone su dieci utilizzano Google Maps per trovare attività commerciali locali.

Che tu gestisca un'attività con più sedi o una singola sede, non puoi assolutamente permetterti di trascurare la pubblicazione sui tuoi profili Google Business. Non devi essere troppo creativo con il copywriting o la progettazione grafica: condividere regolarmente aggiornamenti semplici, concisi ed entusiasmanti da ogni sede produce risultati di grande impatto.

Cosa sono i Google Posts?

Parliamo delle nozioni di base prima dei vantaggi e definiamo cosa sono i Google Posts.

Vengono visualizzati nella scheda «Aggiornamenti» della scheda Google Maps di un'azienda. Google Business Profiles, ben gestiti, avrà una cronologia continua di informazioni aziendali (sotto forma di Google Posts), pronta a creare fiducia e legami con i clienti che li cercano.

I post di Google Business Profile ti consentono di condividere contenuti nuovi, pertinenti e locali che attirano i clienti. Questi aggiornamenti vengono visualizzati sia su dispositivi mobili che desktop, nei risultati di ricerca organici e basati sull'intelligenza artificiale, nella ricerca vocale e Google Maps. Questo aiuta i potenziali clienti a scoprire la tua attività e a trovare informazioni tempestive per aiutarli a capire cosa aspettarsi quando visitano una delle tue sedi.

Esistono vari tipi di Google Posts a cui dovresti fare spazio nel tuo calendario dei contenuti, tra cui:

• Offerte possono includere vendite o offerte promozionali con una durata specificata.
• Aggiornamenti fornire informazioni generali sull'attività.
• Eventi promuovere eventi specifici presso l'azienda con date di inizio e fine.
• Domande e risposte assicurano che gli utenti trovino più rapidamente informazioni preziose sull'azienda.

Indipendentemente dal tipo di post, aggiungere foto, video, descrizioni o pulsanti di azione li rendono più coinvolgenti. Un ottimo esempio viene dal nostro partner Mercato degli agricoltori di Sprouts, la cui cronologia periodica di aggiornamenti è allo stesso tempo accattivante e progettata per far sì che i potenziali clienti esplorino il loro profilo e siano curiosi delle loro offerte.

Quanto sono importanti i post di Google per la SEO locale?

Google Posts, quando la strategia è solida, può aumentare il traffico del sito Web verso pagine di prodotto transazionali, pagine di conversione o pagine di posizione. Le entrate sono quindi spesso influenzate. Tuttavia, questa funzionalità è sottoutilizzata perché gli esperti di marketing si destreggiano tra molte altre attività e canali SEO locali e molti team non si rendono ancora conto dell'impatto che Google Posts può avere.

Tuttavia, utilizzando il monitoraggio UTM, le aziende possono misurare i clic, il traffico e le entrate derivanti dai loro Google Posts.

Utilizzando Google Posts in modo efficace, le aziende possono migliorare la loro visibilità in ambito organico e Ricerca AI risultati, aumentare il coinvolgimento degli utenti in modo naturale e generare più traffico al loro sito Web o alle loro sedi fisiche. Ma se sei già attivo su social media basati sulla posizione, come Facebook e Instagram, ti starai chiedendo perché Google Posts e perché adesso?

Indipendentemente dalla scomposizione della ricerca con l'intelligenza artificiale, Google è ancora uno dei fonti di dati di alto livello — Gli LLM utilizzano Google Business Profiles per consigliare attività commerciali locali. Inoltre, pubblicare post in modo coerente con Google Posts aiuta le aziende locali a conquistare l'autorità e a entrare in contatto con i consumatori già in fase di scoperta.

Più clic organici ottieni dai pulsanti CTA dei tuoi post, più segnalerà a Google che i tuoi contenuti sono pertinenti e che la tua offerta commerciale è attraente, il che significa che, nel senso tradizionale, ciò contribuirà a segnalare l'autorità.

Google Posts è importante per l'ottimizzazione delle prestazioni di localizzazione (LPO)

I post ti offrono la possibilità di distinguerti dalla concorrenza locale e fornire contenuti tempestivi e pertinenti agli acquirenti locali in un mercato affollato. Ma il loro vero valore diventa chiaro quando li visualizzi attraverso un ottimizzazione delle prestazioni di localizzazione (LPO) prospettiva.

Google Posts rafforza quattro pilastri chiave dell'LPO:

• Visibilità: Ogni post aggiunge contenuti strutturati al tuo profilo aziendale, dando a Google (e ai clienti) più visibilità quando le persone effettuano ricerche a livello locale. Gli aggiornamenti regolari segnalano freschezza e pertinenza, entrambi fondamentali per il posizionamento nei risultati locali e nei contenuti generati dall'intelligenza artificiale nei motori generativi, negli LLM e nella ricerca vocale.
  
  
• Impegno: Immagini accattivanti, offerte tempestive e CTA cliccabili offrono ai consumatori un motivo per interagire con la tua attività quando ti scoprono. Questa interazione invia forti segnali di coinvolgimento a Google.
  
  
• Reputazione: I post ti aiutano a dare forma alla tua narrativa. Invece di lasciare che siano le recensioni o le fonti di terze parti a definire la storia del tuo marchio, i tuoi post ti consentono di evidenziare la tua voce, i tuoi valori e i tuoi fattori distintivi, direttamente nella ricerca.
  
  
• Conversioni: Un post tempestivo può spingere un cliente dall'interesse all'azione, che si tratti di prenotare un appuntamento, visitare una sede o provare un nuovo prodotto. E se aggiornato in modo coerente in tutte le tue sedi, Google Posts aiuta a generare conversioni su larga scala.

Anche un aggiornamento accurato a settimana o ogni due settimane può avere un impatto cumulativo su centinaia di profili. Ecco perché per i brand con più sedi, i post di Google Business Profile non sono solo belli da avere, ma sono anche una delle attività di marketing locale più sottoutilizzate ma potenti.

Google Posts attirerà davvero i clienti a casa tua?

Sappiamo che la fiducia è ciò che spinge i clienti a visitare le sedi. Ma oltre a questo, la nostra ultima Sondaggio sui consumatori di Uberall ho scoperto che quasi Il 30% dei consumatori afferma di scegliere un'attività in base a eventi e promozioni speciali e il 47,5% afferma che visiterà nuovamente quell'attività in caso di promozioni o sconti speciali. È esattamente qui che brilla questo aggiornamento di Google.

Un'altra cosa da ricordare: I profili aziendali con post nuovi, pertinenti e regolari tendono a ottenere risultati migliori — non solo nella ricerca tradizionale, ma in Ricerca AI troppo. Ma non si tratta solo di algoritmi. Questi aggiornamenti offrono ai potenziali clienti un'anteprima di ciò che offre la tua attività e dimostrano che sei attivo, aggiornato e che vale la pena visitarlo.

È simile a come funzionano i social media: raggiungi persone che cercano attivamente qualcosa. La differenza? Questa è un'interazione unidirezionale. Non ti aspetti like o commenti: devi solo fornire agli utenti le informazioni giuste al momento giusto. E se fatto bene, può essere altrettanto potente.

Mentre piattaforme come Facebook, Tiktok e Instagram sono progettate per il coinvolgimento bidirezionale e la creazione di comunità, Google Posts è lì per soddisfare i consumatori locali più intenzionati proprio nel momento della ricerca — con contenuti tempestivi, pertinenti e progettati per stimolare l'azione.

Chi dovrebbe essere responsabile dei tuoi post su Google?

Consenti ai tuoi manager locali e regionali di definire la tua strategia Google Post — dopo tutto, conoscono meglio i loro clienti. Allo stesso tempo, mantieni la supervisione presso la sede centrale con piattaforme che facilitano la pubblicazione su larga scala, garantendo la coerenza del marchio pur consentendo la flessibilità a livello di sede.

Con Uberall's Gestione locale dei social media sulla piattaforma, i team possono creare, modificare e pubblicare Google Posts in una o migliaia di sedi con un solo clic. Possono anche pubblicare su Instagram, Facebook e altre piattaforme contemporaneamente. Per le aziende e i team che devono pubblicare post ovunque si trovino, l'app mobile Uberall semplifica la pianificazione, la pubblicazione e la risposta ai commenti da qualsiasi luogo.

Per i team in cerca di ispirazione durante le loro giornate impegnative, AI-Social Writer e AI-Tone Adjuster integrati sono progettati per aiutarli a rimanere produttivi e in contatto con i consumatori localizzando i post e mantenendo il tono di voce del marchio. Utilizzando i campi di testo dinamici della piattaforma, i post possono essere personalizzati istantaneamente con dati specifici della località, rendendo ogni post iperlocale, coinvolgente e pronto per la conversione.

I post di Google sono uno strumento per aumentare le conversioni

La maggior parte delle attività commerciali locali trascura Google Posts: non essere una di queste. Rimani al primo posto quando i clienti effettuano ricerche mostrando contenuti nuovi e pertinenti nei punti chiave che stanno già cercando.

In effetti, con recenti aggiornamenti dell'algoritmo di Google, questi post vengono visualizzati in modo più evidente nelle esperienze di ricerca tradizionali e basate sull'intelligenza artificiale. Sono uno dei modi più semplici per aumentare la copertura locale, aumentare il coinvolgimento e aumentare le conversioni nel mondo reale, senza spendere di più in annunci.

Seguendo le migliori pratiche e pubblicando post coerenti, la tua azienda non solo verrà trovata, ma verrà scelta.

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