Que sont les vitrines Apple et pourquoi sont-elles importantes dans les moteurs de recherche actuels ?

Les produits Apple sont partout, avec plus de 2,35 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde entier. Cartes Apple , préinstallé sur tous les iPhone, iPad et Mac, est déjà entre les mains de vos clients et attire près de 918 millions d'utilisateurs chaque mois.

Pourtant, de nombreuses entreprises se concentrent encore presque exclusivement sur leur présence sur Google, sans tenir compte de la visibilité qu'elles pourraient gagner sur Apple.

Cet écart est plus important que jamais. À l'âge de Recherche par IA, les grands modèles linguistiques (LLM) tels que ChatGPT extraient des données depuis le Web. Ainsi, si votre entreprise n'est pas présente sur des plateformes telles qu'Apple Maps, vous êtes moins susceptible de figurent dans leurs recommandations du tout.

C'est là qu'Apple Showcases entre en jeu : un puissant moyen pour les entreprises de se démarquer sur Apple Maps, d'étendre leur portée et de rester en tête des préoccupations (et des choix) des internautes locaux.

Que sont les Apple Showcases ?

Un module Apple Showcase apparaît sur la carte de visite d'une entreprise dans Apple Maps. Un seul Showcase peut être actif à la fois, et il peut fonctionner jusqu'à 365 jours (avec une durée par défaut de 90 jours). En utilisant Apple Business Connect — la plateforme qui permet aux entreprises de contrôler la façon dont elles apparaissent sur Apple Maps et dans l'écosystème Apple — vous pouvez facilement créer des vitrines pour promouvoir de nouveaux articles, tels que :

• Offres locales ou offres spéciales à durée limitée
• Évènements à venir
• Mises à jour importantes concernant la marque ou l'emplacement
• Téléchargements d'applications mobiles

Les entreprises utilisent Showcases pour se démarquer de leurs concurrents sur Apple Maps et renforcer la réputation de leur marque dans les moteurs de recherche, devenant ainsi la marque que les clients choisissent lors de leurs recherches locales. En optimisant régulièrement leurs profils Apple Maps et en les adaptant aux besoins des clients, les marques restent pertinentes, actives et restent au cœur des préoccupations de leurs nouveaux clients et de leurs anciens clients.

Prenons ce scénario du monde réel par exemple :

Imaginez que vous dirigez une entreprise de crème glacée et que vous souhaitiez augmenter le nombre de téléchargements d'applications afin que les clients puissent gagner des récompenses pour leur fidélité (et profiter d'une bonne crème anglaise en cours de route). Vous pouvez utiliser votre Apple Showcase pour promouvoir l'application directement sur votre fiche Maps.

Quelques semaines plus tard, vous pourriez mettre à jour le Showcase pour mettre en valeur les saveurs de votre crème anglaise des Fêtes, afin de maintenir votre réputation de marque fiable, actuelle et utile. Lorsque les clients recherchent un endroit où manger pendant les vacances, votre mise à jour opportune et pertinente pourrait être la raison pour laquelle ils vous choisissent.

À quoi ressemble une vitrine Apple ?

Un Apple Showcase est conçu pour être court, accrocheur et pertinent au niveau local, afin de donner à votre annonce la bonne visibilité sans surcharger le spectateur. Chaque vitrine comprend les éléments suivants :

1. En-tête

Il s'agit de votre titre, limité à 38 caractères. Faites en sorte que cela compte grâce à un texte clair et convaincant qui communique votre offre en un coup d'œil.

2. Corps

C'est ici que vous développez votre offre, en 58 caractères ou moins. C'est court, alors faites en sorte que chaque mot compte. Tenez-vous en au texte brut (pas de symboles ni d'émojis) et essayez de susciter rapidement de l'action ou de susciter de l'intérêt.

3. Image

De bons visuels captent l'attention du consommateur, à chaque fois. Mais assurez-vous de garder le visuel propre, c'est-à-dire qu'il n'y a pas de texte superposé, de logos ou de graphiques non liés. L'image doit clairement appuyer votre message et suivre Consignes d'Apple en matière d'image.

Utilisez une image au format 1:1 entre 492 x 492 et 4 864 x 4 864 pixels.

4. Liens exploitables

Incluez toujours un appel à l'action afin de maximiser les taux de conversion et de clics de vos vitrines. Apple propose des boutons d'action tels que :

• Site Web
• Appelez maintenant
• Obtenir l'itinéraire
• Evaluez-nous
• Partagez cet endroit

Conseil de pro : utilisez les liens UTM pour suivre le nombre de clics que reçoit votre Showcase.

5. Date de début et de fin

Par le biais du Plateforme Uberall, vous choisissez quand votre Showcase sera en ligne et quand il se terminera, ou vous pouvez simplement le laisser expirer après les 90 jours par défaut. Comme mentionné précédemment, un seul Showcase peut être diffusé par lieu à la fois, et les dates ne peuvent pas se chevaucher

Pourquoi publier des mises à jour professionnelles sur Apple Maps ?

La réponse la plus simple et peut-être la plus convaincante à cette question en ce moment est-ce que Showcases renvoie un taux de clics moyen d'environ 40 %. Cela signifie que, s'il est bien conçu, votre Showcase est susceptible d'attirer, voire de convertir, deux clients sur cinq, en ligne ou en magasin.

Les Apple Showcases sont conçus pour susciter une communication directe avec les clients locaux et attirer l'attention sur des offres et des événements urgents. Voici pourquoi ils ne doivent pas être exclus de la stratégie marketing de votre marque.

1. Amélioration de la recherche et de l'engagement locaux organiques

La publication régulière sur Apple Maps via Showcases renforce l'engagement des clients et génère plus d'actions, qu'il s'agisse de visites de sites Web ou de trafic en magasin, en particulier pour les clients qui recherchent des offres locales dans l'écosystème Apple.

Et l'impact ne s'arrête pas à Maps. Vos mises à jour peuvent également être diffusées via Siri et d'autres services Apple intégrés sur iPhone, iPad et Mac. Comme recherche en langage naturel devient une seconde nature, alors que de plus en plus de consommateurs demandent à leurs appareils des recommandations commerciales dans ce domaine. Une stratégie Showcase solide vous donne plus de chances d'être découvert à ces moments clés.

2. Des performances supérieures grâce à Apple Intelligence

Le nouveau d'Apple Apple Intelligence les capacités ne feront qu'amplifier cela. Il est conçu pour fournir des recommandations plus intelligentes et plus personnalisées à l'ensemble de son écosystème. Cela signifie que lorsque quelqu'un demande à Siri : « Quel est le meilleur café près de chez moi ? » , l'IA d'Apple fournira des réponses en donnant la priorité aux entreprises qui le plus visible dans les LLM.

En publiant des vitrines cohérentes et de haute qualité, vous faites preuve d'activité et de fiabilité, des signaux que l'IA d'Apple est plus susceptible de récompenser en vous recommandant. Et avec IA ouverte Désormais intégré directement aux produits Apple, le contenu de vos vitrines influencera non seulement les résultats de Maps, mais également la façon dont votre activité est décrite dans les réponses basées sur l'IA.

3. Visibilité accrue dans AI Search

Cela nous amène naturellement à ce qui préoccupe réellement tout le monde : nous découvrons la puissance de la publication sur Apple Showcase dans le contexte de la recherche par IA.

Les moteurs d'IA tels que ChatGPT et Perplexity recherchent d'abord les entreprises les plus récentes, avec des profils complets, contextualisés et fiables. Vos vitrines régulières vous aideront à accroître votre présence dans les recommandations et les recherches. Surtout avec la nouvelle intégration OpenAI d'Apple.

C'est pourquoi la cohérence du message et du positionnement de votre marque sur un large éventail de sources n'a jamais été aussi importante. Si les utilisateurs demandent à ChatGPT, par exemple, « Où puis-je acheter de bons beignets dans le centre-ville de Manhattan ? » , vous devez vous assurer que votre entreprise apparaît non seulement dans cette liste, mais également que la description reflète vos arguments de vente par rapport à vos concurrents, vos produits, votre évaluation, les offres et toutes les mises à jour récentes concernant cette succursale.

Cela peut provenir de diverses sources (ce que dit votre site Web, ce que dit Google, ce que disent d'autres sites Web) mais cela provient également de ce que disent vos annonces. Si toutes vos annonces, contenus et avis sur Google et Apple révèlent que votre offre est la meilleure du secteur, les LLM l'utiliseront pour vous décrire. Il ne suffit plus de modifier uniquement le contenu de votre site Web et d'espérer que c'est ainsi que les LLMs vous décriront. Apple Maps joue donc un rôle essentiel dans les LLM qui rassemblent ce type d'informations sur votre entreprise.

Avez-vous besoin de vitrines Apple et Des publications sur Google ?

La réponse courte est « Oui ». La recherche évolue rapidement et l'écosystème étendu d'Apple s'oriente de plus en plus vers la découverte locale. Il est donc préférable de se concentrer sur la création d'une base en ligne adéquate.

Comme pour toute nouvelle fonctionnalité de visibilité, votre succès dépend souvent de la cohérence. Si vos concurrents utilisent Showcases alors que vos annonces restent statiques, vous risquez de passer au second plan. Diversifiez la manière dont vous attirez les clients et veillez à ce que votre marque apparaisse partout où vos clients effectuent des recherches.

Vos publications n'ont pas besoin d'être tape-à-l'œil : concentrez-vous sur des mises à jour intéressantes, courtes, pertinentes et hyperlocales qui favoriseront à plusieurs reprises la familiarité et la confiance.

Vous vous dites probablement (à juste titre) : « Super, une autre chaîne sur laquelle publier et suivre... » Mais meilleur logiciel de marketing géographique vous aide à adapter et à rationaliser vos efforts de publication sur plusieurs canaux, sur les bons profils au bon moment, en un seul clic.

Uberall Gestion sociale locale alimentée par l'IA vous permet de rédiger des articles à partir de zéro et d'analyser votre contenu antérieur pour générer des publications attrayantes et conformes à votre marque en quelques secondes. En bref : qu'il s'agisse de Google Posts, d'Apple Showcases ou des deux, chaque mise à jour est l'occasion d'entrer en contact avec vos clients locaux et de les faire passer chez vous.

Ne manquez pas ce que les vitrines Apple peuvent apporter à votre marque

Dans le paysage en ligne actuel, il est clair que les marques devront entrer en contact avec leurs clients au-delà de leur site Web, au-delà de l'écosystème Google.

La cohésion et la clarté entre les plateformes ont toujours compté un peu. Mais aujourd'hui, alors que les LLM régurgitent l'histoire de votre marque à votre place, il n'a jamais été aussi important de diffuser votre histoire sur autant de canaux que possible.

Apple Showcases vous offre un moyen puissant de toucher des milliards d'utilisateurs Apple, de rester en tête des priorités d'Apple Maps et de suivre les recommandations de l'IA.