Pourquoi la nouvelle fonctionnalité « Que se passe-t-il » de Google rend Google Posts plus important que jamais

Nous défendons depuis longtemps le pouvoir de Publications sur Google chez Uberall comme moyen direct pour les entreprises de communiquer avec les clients locaux. Mais soyons honnêtes : la visibilité et l'impact de ces publications ont parfois été limités, notamment par rapport à la portée des plateformes de réseaux sociaux. Cela est en train de changer maintenant.

Google a déployé une toute nouvelle mise à jour: la fonctionnalité « What's Happening » pour les contenus de première partie (publications sur le profil Google Business) et les contenus de réseaux sociaux tiers. Et le moment ne pouvait pas être mieux choisi.

Nous venons de publier notre dernier Enquête Uberall auprès des consommateurs, qui a révélé que près de 30 % des consommateurs déclarent avoir choisi une entreprise en fonction d'événements spéciaux et de promotions et que 47,5 % reviendront sur cette activité en cas de promotion ou de réduction spéciale. C'est exactement là que cette mise à jour de Google brille.

Qu'est-ce que la mise à jour « Que se passe-t-il » ?

Les fonctionnalités « What's Happening » offrent aux consommateurs une nouvelle façon de découvrir le contenu en temps réel d'une entreprise et d'interagir avec celui-ci :

• Publications de première partie: mises à jour, offres et événements que vous publiez directement sur votre Profil d'entreprise Google apparaîtra désormais plus en évidence dans les recherches locales.
  
  
• Publications sur les réseaux sociaux tiers: si vous avez associé vos profils sociaux (comme Instagram ou Facebook) sur votre profil d'entreprise Google, le contenu de ces chaînes peut également être mis en avant.

Ces publications apparaissent dans de nouveaux carrousels et modules lorsque les utilisateurs recherchent des entreprises pertinentes, en particulier dans des secteurs verticaux tels que l'alimentation et les boissons, la vente au détail et l'hôtellerie.

L'objectif de tout cela est de permettre aux internautes de voir plus facilement ce qui se passe actuellement chez vous.

Pourquoi cette mise à jour est-elle importante ?

C'est Google qui s'intéresse à la découverte en temps réel et récompense les entreprises qui mettent activement à jour leurs profils et restent en contact avec leurs clients. Pour les marques, c'est une opportunité majeure de :

• générer plus de trafic de la recherche vers la boutique, car les moteurs de recherche et les LLM recherchent d'abord les entreprises les plus récentes et les classent par ordre de priorité dans leurs résultats
• présenter des événements spéciaux, des offres et des actualités où les consommateurs recherchent déjà
• se différencier de la concurrence qui ne tirent pas parti de Google Posts ou de l'intégration sociale

En résumé : si vous avez négligé vos Google Posts, il est temps de repenser votre stratégie.

Heureusement, la plateforme Uberall permet de gérer cela de manière fluide à grande échelle. Depuis notre plateforme, vous pouvez programmez et peaufinez Google Posts sur tous vos sites, associez vos profils de réseaux sociaux à vos profils Google Business, ainsi que surveillez vos performances et optimisez votre profil en fonction des données d'engagement.

Sur quoi devriez-vous publier ?

Si vous vous demandez quel type de contenu fonctionne le mieux, notre Idées de publication sur Google et Apple d'Uberall Academy est là pour vous. Voici quelques exemples :

• Offres spéciales et promotions saisonnières
• Événements à venir ou expériences en magasin
• Lancements de produits ou offres à durée limitée
• Engagement communautaire ou histoires de marque

Et nous vous recommandons d'inclure des mots clés et/ou visuels avec chacun des exemples listés ci-dessus afin de maximiser encore votre visibilité.

Le principal point à retenir ici est que vous devez maintenez votre contenu à jour, actuel et local. C'est ce que la fonction « Qu'est-ce qui se passe » est conçue pour mettre en évidence.

Dites à vos clients ce qui se passe dans votre entreprise

Nous prévoyons que cette mise à jour sera bientôt étendue à d'autres secteurs et marchés. Le moment est venu de mettre en place votre stratégie de contenu local et d'attirer l'attention et les clients sur vos sites. Si vous êtes un client d'Uberall, votre Customer Success Manager est prêt à vous aider à tirer pleinement parti de ces nouvelles fonctionnalités.

Si vous souhaitez en savoir plus, consultez notre Page de l'Académie ou contactez notre équipe d'experts pour une visite personnalisée.