5 méthodes éprouvées pour améliorer le référencement local

Le marketing de localisation est en constante évolution, grâce à algorithmes de recherche et de réseaux sociaux en constante évolution. Bien que cela tienne les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise sur leurs gardes (souvent à contrecœur), il est important de se rappeler que, même si le référencement peut être une tâche de longue haleine, il est loin d'être une perte.

Les entreprises multisites ou franchisées doivent réussir stratégie de référencement local pour gagner en visibilité et en engagement auprès de leurs clients. Mais les plus performants y parviendront non seulement en restant au fait de ces tendances, mais également en adoptant les bonnes pratiques de base en matière de référencement local.

À une époque où la confiance et la notoriété de la marque sont plus susceptibles de faire avancer les choses pour les entreprises que le ciblage de mots clés à volume élevé, notamment en pénétrant Pack Google 3 — ces conseils de référencement local suivants ne sont pas négociables.

Conseils de référencement local pour vous rendre plus visible

Dès le départ : il est difficile pour une entreprise de franchise de créer un programme de référencement du haut vers le bas à grande échelle. C'est parce que chaque site a des besoins différents et qu'il n'y a pas deux sites identiques. Une stratégie de référencement local holistique et éprouvée est toutefois la meilleure façon de commencer.

Chacun de nos conseils stimulera les efforts de référencement local de différentes manières, et certains sont plus pertinents pour certains types d'entreprises que d'autres. Comme il n'existe pas de solution universelle, vous devez vous efforcer d'apporter des améliorations dans chacun de ces cinq domaines afin d'optimiser votre visibilité en ligne et, bien sûr, de gagner plus de clients.

1. Des listes d'entreprises précises et cohérentes

Listes d'entreprises locales aider les entreprises à bien se classer dans les résultats des moteurs de recherche et à attirer l'attention de leurs clients potentiels.

Il est important (non négociable, en fait) que vous permettiez aux internautes d'accéder le plus facilement possible aux informations fondamentales sur vos entreprises. Assurez-vous de répertorier vos produits dans de nombreux annuaires et de saisir régulièrement des noms, adresses et numéros de téléphone exacts pour tous vos points de vente. Nous appelons ces informations critiques des données NAP (nom, adresse et numéro de téléphone).

Bien que Google soit puissant, il est loin d'être le seul annuaire que les clients utilisent. Essayez de revendiquer des listes dans autant d'annuaires pertinents que possible pour dominer les classements SEO locaux. Ces annuaires incluent :

• Apple Business Connect
• Bing Places pour les entreprises
• Yelp
• Pages jaunes
• Des sites spécifiques à l'industrie tels que WebMD et TripAdvisor

Ne minimisez jamais l'importance de ces annonces si vous voulez dominer le référencement local pour une visibilité et un engagement client optimaux.

Comme vous pouvez l'imaginer, des listes précises et cohérentes sur toutes les plateformes améliorent l'expérience client et vous aident à acquérir des clients. Nous savons que la liste des tâches d'un marketeur ne s'arrête jamais, c'est pourquoi vous pourriez même choisir de déployer services de nettoyage des données pour vous aider à gérer vos annonces, au lieu de bloquer un temps précieux dans votre calendrier pour des vérifications manuelles.

Nous vous recommandons ensuite de compléter vos annonces par des descriptions convaincantes, des photos de haute qualité et des informations détaillées afin d'augmenter votre potentiel de conversion. L'effort en vaut la peine : un livre complet Profil d'entreprise Google — avec des catégories, des attributs, des services, des avis, etc. — attire des clients 70 % plus susceptibles de visiter votre magasin et 50 % plus susceptibles de faire un achat.

2. Gestion proactive des avis clients

Marketing électronique par le bouche-à-oreille sera toujours puissant.

Les avis clients sont une source inestimable de preuve sociale; ils offrent une assurance immédiate et indépendante aux clients potentiels qui découvrent votre marque pour la première fois. Mais l'impact des avis va au-delà de la persuasion : les avis sont également un facteur de classement clé dans le référencement local.

Les moteurs de recherche interprètent les avis comme des signaux de confiance, de pertinence et d'activité. La quantité, la qualité et la récente publication des avis influent toutes sur l'importance de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux, y compris dans les emplacements à forte valeur ajoutée tels que le Google 3 Pack. Cela signifie que chaque avis renforce non seulement la crédibilité auprès des clients, mais contribue également à stimuler les efforts de référencement local.

• Demandez activement des avis aux clients pour bénéficier de commentaires impartiaux tout en améliorant votre classement dans les recherches. Il peut être difficile de demander des avis, mais la créativité et la cohérence s'avèrent payantes. Pensez à placer des codes QR sur les tableaux ou à envoyer un e-mail de suivi vous demandant comment vous vous en êtes sorti.

• Essayez de répondre à tous vos commentaires. Émettre des réponses personnalisées à chaque avis — qu'il soit positif ou négatif — démontre son engagement envers vos clients, et les algorithmes des moteurs de recherche évaluent positivement l'engagement constant. Les clients sont plus susceptibles de faire confiance à votre entreprise et de vous sélectionner par rapport à vos concurrents s'ils voient que vous prenez au sérieux les commentaires des clients.

• Surveillez et gérez les avis sur de nombreuses plateformes , notamment Google, Yelp, Facebook, TripAdvisor, Trustpilot et des annuaires spécifiques au secteur, pour vous assurer d'engager les clients quel que soit l'endroit où ils rédigent (et lisent) des avis sur vos établissements. Cette approche holistique s'inscrit dans une perspective plus large gestion de la réputation.

3. Utilisez des mots clés locaux significatifs

Une stratégie de mots clés efficace doit d'abord répondre à votre public cible, puis aux moteurs de recherche. Vous devez comprendre : de quoi ont besoin vos clients ? Comment le recherchent-ils ? Comment intégrer ces informations à votre contenu ?

Trouver des mots clés percutants pour le référencement local nécessite une approche spécifique. Essayez d'utiliser un terme initial correspondant à votre entreprise, accompagné d'un adjectif et de votre destination, par exemple « meilleur café du centre de Glasgow » ou « plombier expérimenté de Portland ».

Les outils de recherche de mots clés fournissent des informations utiles sur les volumes de recherche et la difficulté des mots clés afin que vous puissiez identifier les bons mots clés pour attirer et convertir plus efficacement votre public cible. Les outils populaires incluent Des écharpes, Semrush, et Planificateur de mots clés Google. Si vous avez une équipe PPC, elle devrait également être en mesure de partager les mots clés et les sujets qui se convertissent le mieux ; grâce à ces informations, vous pouvez créer des pages de destination et des éléments de contenu performants.

Intégrez vos mots clés naturellement dans votre contenu, comme les titres de page, les méta-descriptions et les en-têtes. Concentrez-vous sur l'intégration de ces mots clés d'une manière qui ne vous semble pas superflue. Et surtout, évitez bourrage de mots clés car, avouons-le, vos clients peuvent y voir clair et quitteront votre site Web pour ne plus jamais y revenir.

4. Créez des pages de destination locales pertinentes

Création une page de destination pour chaque site crée un lien direct entre votre produit ou service et la communauté locale que vous ciblez.

Lorsque vous configurez votre site Web pour la première fois, il est bon de noter que la consolidation de tous les sites Web géolocalisés sous un seul domaine national a tendance à être plus performant pour votre référencement, principalement parce que vous ne cannibalisez pas votre propre trafic.

En créant une page dédiée pour chaque site, vous créez un lien clair et explorable entre vos services et la zone géographique spécifique que vous ciblez, ce que les utilisateurs (et les moteurs de recherche) apprécient.

Les pages de destination locales contribuent à positionner votre entreprise en tant qu'autorité locale crédible : votre marque est intégrée à la communauté. Ces pages vous aident également à associer l'histoire globale de votre marque à un contenu localisé très pertinent, qu'il s'agisse d'événements en magasin ou d'offres locales.

Des pages de destination locales bien conçues combinent également des données NAP précises avec un contenu captivant; ils fonctionnent efficacement en tant que premiers arguments de vente auprès de vos clients potentiels. Tirer parti de mots clés locaux pertinents et de CTA plus personnalisés dans ce contenu vous aidera à placer votre pages de localisation en haut des SERP — et augmentez la visibilité de votre marque en ligne.

Lorsque tout cela est bien fait, le contenu de votre site Web localisé sera puissant pour convertir l'intérêt local en action (et en activité).

5. Réalisez votre mise en œuvre technique

Ce n'est peut-être pas l'astuce préférée de tout le monde, mais vos efforts de référencement local seraient limités sans une mise en œuvre technique appropriée. Assurez-vous de cocher les aspects techniques du référencement. En termes simples, cela signifie supprimer les obstacles techniques afin que les utilisateurs puissent accéder à votre contenu rapidement et facilement.

• Auditez et améliorez l'expérience utilisateur de votre site Web. Consommateurs fréquents utiliser leur smartphone pour rechercher des entreprises locales, assurez-vous donc que votre site est entièrement optimisé pour les mobiles.

• Assurez-vous que votre site Web se charge rapidement sur tous les types d'appareils pour vous assurer que rien ne dissuade les clients potentiels d'accéder à votre contenu. de Google Informations sur la vitesse de page Cet outil vérifie rapidement et facilement la vitesse de page de votre site Web et vous donne des conseils pour l'améliorer.

• Optimisez votre Balisage de schéma, également appelées données structurées. Cela met en forme les informations afin que les moteurs de recherche puissent mieux comprendre votre contenu Web. Ces extraits de code permettent aux moteurs de recherche d'évaluer plus facilement votre contenu et de déterminer sa pertinence. Vous n'avez pas besoin d'être un expert en programmation non plus : consultez le site de Google Aide au balisage des données structurées pour obtenir de l'aide.

Une fois que votre référencement technique sera mis en place pour réduire les frictions sur votre site, vous constaterez que vous pouvez maximiser vos autres efforts de référencement.

Intégrez ces conseils de référencement local à votre stratégie

Une solide stratégie de référencement local prend en compte tous les facteurs discutés, mais tous n'ont pas le même poids pour toutes les entreprises. Vos priorités varient en fonction de votre secteur d'activité, de votre envergure et de votre structure. Prenez donc le temps d'identifier les domaines qui ont le plus d'impact sur vos objectifs.

Si vous faites partie d'une franchise, la collaboration devient encore plus essentielle. Demandez-vous :

• Au niveau du CMS : Chaque franchise possède-t-elle son propre site Web ou n'existe-t-il qu'un seul site mondial ? Si chacun possède son propre site Web, comment gérez-vous l'image de marque, la cohérence et les meilleures pratiques ?
• Au niveau de l'équipe : L'équipe marketing de l'entreprise gère-t-elle le contenu local pour les franchisés, ou les équipes locales gèrent-elles leurs propres efforts ? Votre modèle est-il collaboratif, le siège social et les équipes locales se partageant les responsabilités marketing ?

Les stratèges en référencement multi-sites doivent également entrer en contact régulièrement avec les spécialistes du marketing qui gèrent les médias payants, le contenu, les relations publiques, etc. Une stratégie unifiée garantit que les efforts de référencement locaux ne sont pas déployés isolément et maximisent la portée et la réputation d'une marque.

Réaliser régulièrement un audit SEO local

L'examen de l'état actuel de vos activités en fonction des différents facteurs de classement SEO, des mots clés locaux à la gestion des listes, vous permet de concentrer vos efforts sur ce qui fait avancer les choses.

Vous devriez toujours consacrer du temps à vous faire une idée claire de votre situation. Consultez les annonces en livres sterling de vos succursales, examinez minutieusement votre flux de gestion des avis et réévaluez la convivialité de votre site Web pour les appareils mobiles.

Un outil de marketing de localisation spécialisé réduit le stress lié au référencement local en permettant aux spécialistes du marketing numérique de gérer de nombreux aspects à partir d'une solution unique et intégrée. Un audit efficace à l'aide de l'un de ces outils devrait mettre en évidence les domaines nécessitant le plus d'attention.

De nombreux outils tirent désormais parti de la puissance de l'IA et de l'automatisation pour maintenir l'exactitude et la mise à jour des données de votre entreprise, où qu'il apparaisse en ligne. Une fois cela fait, vous êtes libre de vous concentrer sur la création de textes convaincants ou sur le développement de stratégies marketing ciblées.

Faites le travail pour dominer le référencement local

Le référencement local n'est (malheureusement) pas une « tâche » ponctuelle que vous pouvez rayer de votre liste de choses à faire. C'est un processus continu qui vous oblige à vous adapter à l'évolution des algorithmes et des comportements des consommateurs.

En restant informé, en maîtrisant les bases, en collaborant efficacement avec le reste de votre équipe et en tirant parti des bons outils, vous pouvez vous positionner pour une croissance et un succès durables sur le marché numérique concurrentiel.

Le déploiement d'une plateforme alimentée par l'IA vous aidera à vous concentrer beaucoup plus facilement sur votre référencement local et à maximiser ainsi l'impact de votre référencement local. Et cela en vaut la peine : optimiser votre visibilité locale en ligne grâce à ces cinq conseils de référencement local peut vous permettre d'obtenir une meilleure visibilité dans les résultats de recherche, tout en suscitant un engagement accru auprès des clients nouveaux et existants.