5 modi comprovati per potenziare la SEO locale

Il location marketing è in continua evoluzione, grazie a algoritmi di ricerca e social in continua evoluzione. Sebbene ciò tenga all'erta sia i professionisti del marketing che i titolari di aziende (spesso con riluttanza), è importante ricordare che, sebbene la SEO possa essere un gioco lungo, è tutt'altro che perdente.

Le aziende con più sedi o in franchising devono soddisfare le loro esigenze strategia SEO locale per ottenere visibilità e coinvolgimento da parte dei propri clienti. Ma i più riusciti lo faranno non solo mantenendosi aggiornati su queste tendenze, ma anche adottando le migliori pratiche SEO locali di base.

In un momento in cui la fiducia e la notorietà del marchio saranno più probabili per le aziende rispetto al targeting di parole chiave ad alto volume, in particolare entrando nel Pacchetto Google 3 — i seguenti consigli SEO locali non sono negoziabili.

Suggerimenti SEO locali per renderti più visibile

Subito: è difficile per un'azienda in franchising creare un programma SEO dall'alto verso il basso su larga scala. Questo perché ogni sede ha esigenze diverse e non esistono due sedi uguali. Una strategia SEO locale olistica e comprovata è, tuttavia, il modo migliore per iniziare.

Ciascuno dei nostri suggerimenti stimolerà gli sforzi SEO locali in diversi modi e alcuni sono più pertinenti per determinati tipi di attività rispetto ad altri. Poiché non esiste una soluzione adatta a tutti, dovresti puntare a miglioramenti in ognuna di queste cinque aree per ottimizzare la tua visibilità online e, ovviamente, conquistare più clienti.

1. Elenchi di attività commerciali accurati e coerenti

Elenchi di attività commerciali locali aiutare le aziende a posizionarsi bene nei risultati dei motori di ricerca e ad attirare l'attenzione dei loro potenziali clienti.

È importante (non negoziabile, in realtà) che tu renda il più semplice possibile per gli utenti web l'accesso alle informazioni fondamentali sulle tue attività. Assicurati di inserire inserzioni in numerose directory e di inserire costantemente nomi, indirizzi e numeri di telefono precisi dei negozi per tutte le tue sedi. Queste informazioni critiche sono chiamate dati NAP (nome, indirizzo e numero di telefono).

Sebbene Google sia potente, è tutt'altro che l'unica directory utilizzata dai clienti. Cerca di rivendicare le inserzioni nel maggior numero possibile di directory pertinenti per dominare le classifiche SEO locali. Questi elenchi includono:

• Apple Business Connect
• Bing Places per aziende
• guaito
• Pagine gialle
• Siti specifici del settore come WebMD e TripAdvisor

Non sottovalutate mai l'importanza di queste inserzioni se volete dominare la SEO locale per la massima visibilità e il coinvolgimento dei clienti.

Come puoi immaginare, inserzioni accurate e coerenti su ogni piattaforma migliorano l'esperienza del cliente e ti aiuteranno ad acquisire clienti. Sappiamo che l'elenco delle cose da fare di un marketer non finisce mai, motivo per cui potresti persino scegliere di implementare servizi di pulizia dei dati per aiutarti con le tue inserzioni, invece di bloccare tempo prezioso nel tuo calendario per controlli manuali.

Ti consigliamo quindi di integrare le tue inserzioni con descrizioni convincenti, foto di alta qualità e informazioni dettagliate per aumentare il tuo potenziale di conversione. Ne vale la pena: una soluzione completa Profilo aziendale di Google — con categorie, attributi, servizi, recensioni e così via — crea clienti 70% di probabilità in più di visitare il tuo negozio e il 50% in più di probabilità di effettuare un acquisto.

2. Gestione proattiva delle recensioni dei clienti

Marketing elettronico del passaparola sarà sempre potente.

Le recensioni dei clienti sono una fonte inestimabile di prova sociale; offrono una rassicurazione immediata e indipendente per i potenziali clienti che scoprono il tuo marchio per la prima volta. Ma l'impatto delle recensioni va oltre la persuasione: le recensioni sono anche un fattore di ranking chiave nella SEO locale.

I motori di ricerca interpretano le recensioni come segnali di fiducia, pertinenza e attività. La quantità, la qualità e l'attualità delle recensioni influiscono tutte sulla visibilità della tua attività nei risultati di ricerca locali, compresi i posizionamenti di alto valore come Google 3 Pack. Ciò significa che ogni recensione non solo crea credibilità presso i clienti, ma aiuta anche a potenziare gli sforzi SEO locali.

• Chiedi attivamente le recensioni dei clienti per beneficiare di un feedback imparziale migliorando al contempo il posizionamento nei risultati di ricerca. Chiedere recensioni può essere complicato, ma creatività e costanza ripagano. Prendi in considerazione i codici QR sulle tabelle o un'email di follow-up che ti chieda come hai fatto.

• Cerca di rispondere a tutte le tue recensioni. Fornire risposte personalizzate a ogni recensione — positivo o negativo — dimostra impegno nei confronti dei tuoi clienti e gli algoritmi dei motori di ricerca valutano positivamente il coinvolgimento costante. È più probabile che i clienti si fidino della tua attività e ti scelgano rispetto alla concorrenza se vedono che prendi sul serio il feedback dei clienti.

• Monitora e gestisci le recensioni su numerose piattaforme , tra cui Google, Yelp, Facebook, TripAdvisor, Trustpilot e le directory specifiche del settore, per assicurarti di coinvolgere i clienti ovunque stiano scrivendo (e leggendo) recensioni sulle tue sedi. Questo approccio olistico si traduce in un approccio più ampio gestione della reputazione.

3. Usa parole chiave locali significative

Una strategia efficace per le parole chiave dovrebbe soddisfare prima il pubblico di destinazione e poi i motori di ricerca. Dovresti capire: di cosa hanno bisogno i tuoi clienti? Come lo cercano? Come puoi integrare queste informazioni nei tuoi contenuti?

Trovare parole chiave efficaci per la SEO locale richiede un approccio specifico. Prova a utilizzare un termine iniziale pertinente alla tua attività, accompagnato da un aggettivo e dalla località di destinazione, ad esempio «miglior caffè nel centro di Glasgow» o «idraulico esperto a Portland».

Gli strumenti di ricerca per parole chiave forniscono informazioni utili sui volumi di ricerca e sulla difficoltà delle parole chiave, in modo da poter identificare le parole chiave giuste per attirare e convertire il pubblico di destinazione in modo più efficace. Gli strumenti più diffusi includono Ahrefs, Semrushe Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Se disponi di un team PPC, dovrebbe anche essere in grado di condividere quali parole chiave e argomenti convertono bene; con questi approfondimenti, puoi creare landing page e contenuti ad alte prestazioni.

Integra le tue parole chiave naturalmente nei tuoi contenuti, come titoli di pagina, meta descrizioni e intestazioni. Concentrati sull'incorporazione di queste parole chiave in un modo che non sembri eccessivo. E, soprattutto, evita riempimento di parole chiave perché, ammettiamolo, i tuoi clienti possono vederlo subito e rimbalzeranno dal tuo sito web, per non tornare mai più.

4. Crea pagine di destinazione locali approfondite

Creando una landing page per ogni sede genera un collegamento diretto tra il tuo prodotto o servizio e la comunità locale a cui ti rivolgi.

Quando configuri inizialmente il tuo sito Web, è bene notare che il consolidamento di tutti i siti Web basati sulla posizione in un unico dominio nazionale tende a offrire prestazioni migliori per la tua SEO su tutta la linea, principalmente perché non stai cannibalizzando il tuo traffico.

Creando una pagina dedicata per ogni località, crei una connessione chiara e scansionabile tra i tuoi servizi e l'area geografica specifica a cui ti rivolgi, cosa che gli utenti (e i motori di ricerca) apprezzano.

Le landing page locali aiutano a posizionare la tua azienda come autorità locale credibile: il tuo marchio è integrato nella comunità. Queste pagine ti aiutano anche a unire la storia più ampia del tuo marchio e contenuti localizzati altamente pertinenti, dagli eventi in negozio alle offerte locali.

Le landing page locali ben realizzate combinano anche dati NAP accurati con contenuti convincenti; funzionano efficacemente come proposte di vendita anticipate per i tuoi potenziali clienti. Sfruttare parole chiave locali pertinenti e CTA più personalizzati in questi contenuti ti aiuterà a inserire il tuo pagine di posizione nella parte superiore delle SERP — e aumenta la visibilità del tuo marchio online.

Se tutto questo è fatto bene, i contenuti localizzati del tuo sito web saranno efficaci nel convertire l'interesse locale in azione (e business).

5. Definisci la tua implementazione tecnica

Potrebbe non essere il consiglio preferito da tutti, ma i tuoi sforzi SEO locali sarebbero limitati senza la corretta implementazione tecnica. Assicurati di spuntare gli aspetti tecnici della SEO. In poche parole, ciò significa rimuovere le barriere tecniche in modo che gli utenti possano accedere ai tuoi contenuti in modo rapido e semplice.

• Controlla e migliora l'esperienza utente del tuo sito web. Consumatori frequenti utilizzare i propri smartphone per cercare attività commerciali locali, quindi assicurati che il tuo sito sia completamente ottimizzato per i dispositivi mobili.

• Assicurati che il tuo sito web si carichi rapidamente su ogni tipo di dispositivo per assicurarti che nulla dissuada i potenziali clienti dall'accedere ai tuoi contenuti. Di Google PageSpeed Insights lo strumento controlla rapidamente e facilmente la velocità della pagina del tuo sito Web e ti fornisce suggerimenti su come migliorarla.

• Ottimizza il tuo Markup dello schema, noti anche come dati strutturati. Questo formatta le informazioni in modo che i motori di ricerca possano comprendere i tuoi contenuti web in modo più efficace. Questi frammenti di codice consentono ai motori di ricerca di valutare più facilmente i contenuti e determinarne la pertinenza. Non devi nemmeno essere un esperto di programmazione: dai un'occhiata a Google Assistente per il markup dei dati strutturati per assistenza.

Una volta che il tuo SEO tecnico è stato creato per ridurre l'attrito sul tuo sito, scoprirai che puoi massimizzare gli altri tuoi sforzi SEO.

Incorpora questi consigli SEO locali nella tua strategia

Una solida strategia SEO locale considera tutti i fattori discussi, ma non tutti hanno lo stesso peso per ogni azienda. Le tue priorità varieranno in base al settore, alla scala e alla struttura, quindi prenditi del tempo per identificare quali aree hanno il maggiore impatto sui tuoi obiettivi.

Se fai parte di un franchising, la collaborazione diventa ancora più importante. Chiediti:

• A livello di CMS: Ogni franchising ha il proprio sito Web o esiste un solo sito globale? Se ognuno ha il proprio sito web, come si gestiscono il branding, la coerenza e le best practice?
• A livello di squadra: Il team di marketing aziendale gestisce i contenuti locali per gli affiliati o i team locali gestiscono i propri sforzi? Il vostro modello è collaborativo, con la sede centrale e i team locali che condividono le responsabilità di marketing?

Gli strateghi SEO con più sedi devono inoltre connettersi regolarmente con i professionisti del marketing che si occupano di media a pagamento, contenuti, pubbliche relazioni e così via. Una strategia unificata garantisce che gli sforzi SEO locali non avvengano isolatamente e massimizzino la portata e la reputazione di un marchio.

Conduci regolarmente un audit SEO locale

L'analisi dello stato attuale delle tue attività attraverso i vari fattori di ranking SEO, dalle parole chiave locali alla gestione delle inserzioni, ti consente di concentrare i tuoi sforzi su ciò che fa muovere l'ago della bilancia.

Dovresti sempre investire del tempo nell'assemblare un quadro chiaro della tua posizione. Controlla le inserzioni in GBP relative alle tue sedi, esamina il flusso di lavoro di gestione delle recensioni e rivaluta la compatibilità con i dispositivi mobili del tuo sito web.

Uno strumento specializzato di location marketing elimina lo stress della SEO locale consentendo ai professionisti del marketing digitale di gestire numerosi aspetti da un'unica soluzione integrata. Un audit efficace basato su uno di questi strumenti dovrebbe individuare le aree che necessitano maggiormente di attenzione.

Molti strumenti ora sfruttano la potenza dell'intelligenza artificiale e dell'automazione per mantieni i tuoi dati aziendali accurati e aggiornati, ovunque appaia online. Fatto questo, sei libero di concentrarti sulla creazione di testi convincenti o sullo sviluppo di strategie di marketing mirate.

Fai il lavoro per dominare la SEO locale

La SEO locale (sfortunatamente) non è un «compito» una tantum che puoi cancellare dalla tua lista di cose da fare: è un processo continuo che richiede di adattarti ai cambiamenti degli algoritmi e dei comportamenti dei consumatori.

Rimanendo informati, acquisendo le nozioni di base, collaborando bene con il resto del team e sfruttando gli strumenti giusti, puoi posizionarti per una crescita e un successo sostenuti nel competitivo mercato digitale.

L'implementazione di una piattaforma basata sull'intelligenza artificiale ti aiuterà a mettere in fila i tuoi obiettivi SEO locali molto più facilmente e a massimizzare il tuo impatto SEO locale nel processo. E ne vale la pena: l'ottimizzazione della visibilità locale online attraverso questi cinque consigli SEO locali può consentirti di ottenere una maggiore visibilità nei risultati di ricerca, aumentando al contempo il coinvolgimento dei clienti nuovi ed esistenti.