Google Local Search Optimization — Das müssen Sie wissen

Google ist bekanntermaßen effektiv darin, herauszufinden, welche Unternehmen am besten zu den lokalen Suchanfragen passen. Das Unternehmen verfeinert regelmäßig die lokalen Suchalgorithmen die bestimmen, wo Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen angezeigt werden.

Die Algorithmen von Google ändern sich ständig

Auf hoher Ebene möchte das Unternehmen qualitativ hochwertigen Inhalten Priorität einräumen, die seinen Nutzern einen Mehrwert bieten. Um ein gutes Ranking zu erzielen, reicht es nicht aus, Taktiken wie Keyword-Stuffing — und das ist eine gute Sache für alle Internetnutzer.

Der lokale Suchalgorithmus von Google bestimmt lokale Suchrankings im Zusammenhang mit Google-Unternehmensprofil (GBP) Auflistungen. Diese öffentlichen Brancheneinträge bei Google enthalten Informationen über lokale Unternehmen, die den Suchanfragen entsprechen. Je höher ein Unternehmen rankt, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Suchender auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERP) auf seinen Eintrag klickt. Darüber hinaus führen diese lokalen Suchanfragen häufig zu einem Google 3er-Pack — die drei besten organischen Suchergebnisse, die zusammen mit einer Karte angezeigt werden und auf einem Smartphone ohne Scrollen sichtbar sind.

Es ist unmöglich, jeden Faktor im lokalen Suchalgorithmus von Google zu identifizieren — Google hält die Einzelheiten hinter Schloss und Riegel. Wir wissen jedoch, dass lokale Suchrankings eng mit drei zentralen Elementen korrelieren: Nähe, Relevanz und Bekanntheit.

1 — Nähe: Der wichtigste Faktor im lokalen Suchranking von Google

Google ist intelligent genug, dass die Suchmaschine daraus eine lokale Absicht ableitet, auch wenn der Suchende nicht „in meiner Nähe“ in seine Suchanfrage einbezieht. Google passt die Ergebnisse auch danach an, ob ein Suchender einen Standort in seine Suche einbezieht. Beispielsweise werden bei „Best Deep Dish Pizza Downtown Chicago“ Ergebnisse für Chicago angezeigt, auch wenn sich der Suchende in New York befindet.

Es ist wichtig zu erkennen, dass Ergebnisse der Suche nach Nähe sind flüssig und hängen von anderen Modifikatoren ab, die der Suchende in seine Abfrage einbezieht. Google präsentiert Unternehmen beispielsweise nur dann mit vier oder mehr Sternen, wenn ein Suchender das Qualifikationsmerkmal „am besten“ eingibt.

Aufgrund der fließenden Natur der Umkreissuche ist es wichtig zu verstehen, wie man nach Relevanz und Bekanntheit rankt. Wir haben alle außerhalb eines Unternehmens, vielleicht eines Restaurants, eine Suche durchgeführt, um ihre Bewertungen zu überprüfen oder ihre Speisekarte zu durchstöbern, und festgestellt, dass das Geschäft, vor dem wir direkt vor dem Haus geparkt hatten, nicht das erste Ergebnis auf der Liste war. Das liegt daran, dass auch Relevanz- und Prominenzfaktoren berücksichtigt werden.

2 — Relevanz: Die Geheimwaffe für mehr Online-Traffic

Google ist schlau. Wenn jemand nach einer lokalen Unternehmenskategorie sucht, zeigt die Suchmaschine die relevantesten Inhalte an. Modifikatoren wie „am besten“, „jetzt geöffnet“ und „vegane Optionen“ ändern die Google 3-Pack-Ergebnisse — die drei besten organischen Suchergebnisse.

Google definiert Relevanz danach, wie gut ein lokales Unternehmensprofil mit einer Suchanfrage übereinstimmt — zum Beispiel, ob ein bestimmtes Unternehmen verkauft oder die Attribute hat, nach denen ein Sucher sucht. Um einen relevanten Eintrag zu erstellen, muss ein Unternehmen Folgendes sorgfältig berücksichtigen:

• Kategorien und Attribute für lokale Angebote
• Lokale Seitensignale
• Beiträge in sozialen Netzwerken und Antworten auf Online-Bewertungen

Kategorien und Attribute für lokale Angebote

Die GMB-Kategorie und die Attribute Ihres Brancheneintrags wirken sich auf Ihren Relevanzwert für Suchanfragen in der Nähe aus. Wie gut Sie Ihr Profil vervollständigen, wirkt sich auf Ihren endgültigen Relevanzwert aus und bestimmt, welche Unternehmen im Google 3-Pack erscheinen.

Merkmale wie „kostenloses WLAN“ oder „Abholung am Straßenrand“ werden Unternehmen ohne diese Eigenschaften überflüssig machen. Der lokale Suchalgorithmus von Google kann auch seinen Standortradius erweitern, um relevante Unternehmen zu finden, die den Kriterien und Attributen einer Suchanfrage am besten entsprechen.

Um in Bezug auf Relevanz eine hohe Punktzahl zu erzielen, ist es wichtig, vollständige und genaue Informationen zu all Ihren Seiten wie Google, Yelp, Bing auflistenund Nextdoor. Suchmaschinen crawlen lokale Relevanzsignale und rechnen die Informationen, die sie im Internet finden, in einen Gesamtrelevanzwert ein.

Auswahl der Kategorie —Es gibt fast 4000 GMB-Kategorien. Sie können eine Hauptkategorie und insgesamt bis zu zehn Kategorien auswählen. Google gewichtet deine Hauptkategorie bei der Bestimmung deines Rankings am meisten. Wählen Sie eine Kategorie aus, die am besten zu Ihrem Unternehmen passt — je relevanter, desto besser —, indem Sie die folgenden Richtlinien befolgen:

• Seien Sie spezifisch, um die Anzahl der Unternehmen einzugrenzen, mit denen Sie konkurrieren werden.
• Minimiere die Anzahl der GMB-Kategorien, um dein Unternehmen zu beschreiben. Je mehr Kategorien Sie auswählen, desto weniger Einfluss hat jede einzelne Kategorie auf Ihr Ranking.
• Beschreiben Sie Ihr Unternehmen, nicht Ihre Dienstleistungen oder Annehmlichkeiten. Wenn Sie beispielsweise einen Salon besitzen, handelt es sich bei „Maniküre“ um eine Dienstleistung, nicht um eine Unternehmensbeschreibung.

Auswahl von Attributen — Wählen Sie Attribute aus, die mit Ihrer GMB-Kategorie verknüpft sind. Attribute sind Merkmale Ihres Unternehmens, nach denen Nutzer möglicherweise suchen, z. B. kostenloses WLAN, Lieferung, Kindermenü usw.

Google führt eine Liste von GMB-Attribute.

Lokale Seitensignale

Ein weiterer wichtiger Aspekt Ihrer lokalen digitalen Präsenz ist eine Website oder Webseite. Wenn Sie ein Unternehmen mit mehreren Standorten haben, ist es wichtig, ein separates Unternehmen zu gründen lokalisierte Seiten für jeden Standort mit allen Informationen, die Kunden benötigen, um Sie zu finden und zu kontaktieren.

Konzentrieren Sie sich auf lokale Seiten-Keywords, die wichtig sind — Bevor Sie Ihre lokale Unternehmenswebsite erstellen, sollten Sie Zeit mit der Keyword-Recherche verbringen. Finden Sie Keywords, die für Ihr Angebot von großer Relevanz sind, sowie Keywords, die am häufigsten mit hoher Absicht verwendet werden. Überspringen Sie den Fachjargon und konzentrieren Sie sich auf die Kundenperspektive — denken Sie so, wie sie es tun, wenn Sie Inhalte erstellen. Ein mexikanisches Restaurant könnte beispielsweise für Keywords wie „Mexikanisches Restaurant“ oder „Tacos in meiner Nähe“ optimiert werden. „Mexikanische schwarze Bohnen“ sind möglicherweise nicht so stark — Nutzer, die diese Suchanfrage verwenden, interessieren sich wahrscheinlich eher für Rezepte oder Lebensmittelgeschäfte als für Restaurants.

Lokalisieren Sie Ihre Inhalte — Es hat sich bewährt, Inhalte auf Ihren Webseiten zu lokalisieren. Es kann effektiv sein, hier und da den Namen Ihrer Stadt zu verwenden. Sie können auch Inhalte über Ihre Region erstellen. Versuchen Sie, das, was vor Ort vor sich geht, mit Ihrem Unternehmen zu verknüpfen. Erwägen Sie auch, Bilder zu verwenden, die von Ihrem tatsächlichen Standort aufgenommen wurden. Viele Smartphones geotaggen Bilder automatisch mit dem genauen Breiten- und Längengrad, an dem das Bild aufgenommen wurde. Dieses Geotag wird von Suchmaschinen gecrawlt, um die lokale Relevanz zu überprüfen.

Optimierung für On-Page-Signale — Der lokale Suchalgorithmus von Google berücksichtigt nicht nur, ob Ihre Seite relevante Inhalte bietet, sondern auch, ob sie die richtigen On-Page-Signale enthält. Optimieren Sie Ihre Webseite, indem Sie Keywords richtig formatieren und in Elemente wie die folgenden einfügen:

• Überschriften
• Meta-Beschreibungen
• Titel-Tags
• Bild-Tags

Überschriften —In den frühen Tagen der Suchmaschinenoptimierung verließ sich Google stark auf On-Page-Überschriften, die vom Webseitenersteller als H1, H2 usw. gekennzeichnet wurden. Heute ist der lokale Suchalgorithmus so weit ausgereift, dass er eine gut strukturierte Seite ohne Überschriften erkennen kann.

In einem Webmaster-Hangout-Sitzung, John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst bei Google, erklärte: „Ihre Website kann ohne H1-Tags oder mit fünf H1-Tags einwandfrei funktionieren.“ SEO-Unternehmen Moz hat einen Test durchgeführt und bestätigte Muellers Behauptung.

Verwenden Sie jedoch als Best Practice für die Suchmaschinenoptimierung Überschriften, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte reichhaltig und gut organisiert sind. Google bevorzugt Seiten mit klaren Strukturen, und Moz empfiehlt, Überschriften mit großer Schrift zu verwenden, unabhängig davon, ob Sie Überschriften verwenden oder nicht.

Metabeschreibungen und Tags —Ein wichtiger Faktor, den es auf der Seite zu berücksichtigen gilt, sind Tags im Code Ihrer Seite.

• Meta-Beschreibungen — Metabeschreibungen sind handgefertigte Textausschnitte, die Teil des Codes einer Webseite sind. Sie erscheinen unter dem Titel-Tag in organischen Suchergebnissen. Gut geschrieben Meta-Beschreibungen Fügen Sie Keywords hinzu, die Suchende zum Durchklicken verleiten.
• Titel-Tags —Titel-Tags sind ein wichtiger Aspekt organischer Rankings. Achte darauf, Keywords wie den geografischen Standort auf natürliche Weise in deine Titel-Tags einzubauen — stopfe keine Keywords oder erzwinge sie.
• Bild-Tags —Das Taggen von Bildern mit relevanten Schlüsselwörtern und Attributen trägt zur Verbesserung der lokalen Suchrankings bei. Es ist auch hilfreich, Folgendes hinzuzufügen Geo-Tagging und Austauschbare Bilddatei (EXIF) Daten; denken Sie daran, dass Bilder, die mit einem Smartphone oder Smart-Gerät aufgenommen wurden, häufig automatisch Geotags hinzufügen.

Online-Bewertung und soziale Signale

Google berücksichtigt Bewertungen, um die Relevanz zu ermitteln. Je mehr Bewertungen Sie sich für die Produkte und Dienstleistungen sichern können, die Sie kennen, desto besser. Stellen Sie sicher, dass Sie Bewertungen von begeisterten und treuen Kunden einholen.

Ein gutes Beispiel dafür sind Fälle, in denen Attribute, nach denen ein Sucher möglicherweise sucht, auf der Diskretion des Kunden basieren, wie zum Beispiel „bestes Sushi“. Wenn ein Kunde nach „bestem Sushi“ sucht, werden in den Suchergebnissen nicht nur Sushi-Restaurants mit vier oder mehr Sternen angezeigt, sondern es werden auch Bewertungen berücksichtigt, die in den Kommentaren des Rezensenten das Wort „bestes Sushi“ verwenden, um die relevantesten Suchergebnisse zu finden.

Es gibt zwar Diskussionen darüber, ob Keywords in den Antworten auf Bewertungen bei der Bestimmung der Relevanz in den Google-Algorithmus einfließen, aber es kann nicht schaden, Keywords in Ihre Bewertungsantworten aufzunehmen, um die Relevanzwerte im Gedächtnis der Kunden zu erhöhen oder ein Argument eines Rezensenten hervorzuheben. Wenn ein Kunde einen Kommentar wie „Zweifellos das beste Sushi in Phoenix!“ hinterlässt Sie könnten mit etwas wie dem folgenden antworten: „Wir freuen uns sehr, dass Sie Ihr Essen genossen haben — wir sind stolz darauf, Ihnen das beste Sushi in Phoenix mit den hochwertigsten Meeresfrüchten anbieten zu können.“ Wenn Sie auf lokalen sozialen Seiten posten, fügen Sie außerdem Ihre wichtigsten Keywords in alle Beiträge ein.

3 — Prominenz: Nutze deine Community für mehr Online-Sichtbarkeit

Google definiert“Bedeutung“ daran, wie angesehen und beliebt ein Unternehmen auf seinem lokalen Markt ist. Merkmale wie Rezensionen und Zitiervolumen — also die Anzahl qualitativ hochwertiger Angebote — wirken sich auf die Bekanntheit aus.

Umfang und Antworten aus dem Unternehmen überprüfen

Je mehr Bewertungen und positive Bewertungen ein Unternehmen hat, desto höher wird das Unternehmen bei lokalen Suchanfragen ranken. Google berücksichtigt mehrere Faktoren im Zusammenhang mit Bewertungen, darunter:

• Das Volumen der Bewertungen und die durchschnittliche Sternebewertung
• Antwortrate von Unternehmen (wie viele Bewertungen kommentiert ein Unternehmen)

Bewertungssignale machen bis zu 15 Prozent der lokalen Suchmaschinen-Ranking-Faktoren von Google aus. Das Gesamtvolumen der Bewertungen und die durchschnittliche Sternebewertung an jedem Standort sind wichtig, da sie ein starker Indikator für die lokale Marktpräsenz sind. Aber genauso wichtig und oft vernachlässigt ist die Reaktion auf Unternehmensrezensionen.

Das Lesen und Beantworten von Online-Bewertungen ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre Bekanntheit zu steigern. Selbst ein kleiner Unterschied in den Rücklaufquoten zwischen Ihnen und Ihrem engsten Konkurrenten kann den Unterschied ausmachen, ob Ihr Standort oder sein Standort im Google 3-Pack angezeigt wird.

Idealerweise sollten Sie auf alle Bewertungen antworten. Aber das kann zu einem Vollzeitjob werden — eine gut geeignete Lösung für intelligente Automatisierung ist Uberall. Funktionen wie Automatisierte Antwort auf Bewertungen Denn Bewertungen ohne Sterne, die etwa 50 Prozent aller Bewertungen ausmachen, können eine enorme Zeitersparnis sein. Und wenn Sie immer häufiger Bewertungen skalieren und akkumulieren, wächst die Automatisierung mit Ihnen.

Zitierband

Lokale Zitate beinhalten alle Online-Erwähnungen des Namens, der Adresse und der Telefonnummer eines lokalen Unternehmens. Zitate werden auf Websites, Apps, sozialen Plattformen und Branchenverzeichnissen wie Yelp und dem Better Business Bureau angezeigt.

Unternehmen mit einem höheren Zitationsvolumen rangieren in den lokalen Suchrankings höher. Google untersucht neben anderen Faktoren das Zitationsvolumen, um festzustellen, ob ein Unternehmen über eine hohe Autorität verfügt. Sie haben ziemlich viel Kontrolle darüber, wie Ihr Unternehmen in Verzeichnissen erscheint, aber die schiere Menge an Online-Verzeichnissen und Aggregatoren bedeutet, dass die Aufgabe sehr zeitaufwändig ist.

Sie könnten einen Inseratsdienst dafür bezahlen, Ihr Unternehmen mit Hunderten von Verzeichnissen zu verknüpfen, aber Google hat sich so weit entwickelt, dass genaue Angebote in einer Handvoll wichtiger Verzeichnisse mehr Einfluss auf Ihr Ranking in den Suchergebnissen haben. Uberall wendet einen gezielten, automatisierten Ansatz zur Überwachung und Pflege der Webverzeichnisauflistungen das ist am wichtigsten.

Google Local Search Marketing: Verbessern Sie die Sichtbarkeit der lokalen Suche mit Uberall

Die Verbesserung Ihres lokalen Suchrankings kann wie eine entmutigende Aufgabe erscheinen, aber wenn Sie die Kontrolle über viele der Faktoren haben, die sich auf Ihren Rang auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen auswirken, können Sie:

• Wählen Sie die relevantesten Kategorien und Attribute für Ihr Unternehmen aus
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Verzeichniseinträge korrekt und vollständig sind
• Reagieren Sie regelmäßig auf Kundenrezensionen

Bei der lokalen Suche ist es wichtig, jedes Detail richtig zu machen. Kontaktieren Sie uns noch heute, um zu erfahren, wie Uberall Sie mit den SEO-Experten verbinden kann, die Ihnen helfen können dominieren bei der Sichtbarkeit in der lokalen Suche.