Digitale Vermarkter widmen einen erheblichen Teil ihrer Zeit der Steigerung der Sichtbarkeit ihrer Marken mit lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO), wodurch höhere Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) erzielt werden.

Google dominiert die Aufmerksamkeit der meisten digitalen Vermarkter, da es weiterhin ungefähr 90% des gesamten Suchmaschinenverkehrs weltweit.

Trotzdem beginnt und endet das Internet nicht mit Google. Auch wenn Bing mit nur 4% des weltweiten Suchmaschinenverkehrs weit an zweiter Stelle liegt, lässt sich das immer noch auf die Handhabung übertragen 900 Millionen Suchanfragen pro Tag von 1,4 Milliarden Unique User pro Monat.

Mit anderen Worten, das Branchenbuch von Bing, Bing Places für Unternehmen, birgt echtes Potenzial für Marken, die ihre stationären Geschäfte für mehr Besucher gewinnen möchten. Lassen Sie uns in die Erstellung, Verwaltung und Optimierung eines Bing-Business-Eintrags für Ihre Marke eintauchen.

Warum Bing Business Listings für Ihre Marke wichtig sind

Bing Places for Business ist das Äquivalent der Microsoft-eigenen Plattform zum Google Business Profile (GBP). Beide ermöglichen es Marken, kostenlose Ansprüche geltend zu machen lokale Brancheneinträge um genaue, aktuelle Informationen in einem Format zusammenzustellen, das für Kunden leicht zugänglich ist.

Genau wie GBP ermöglicht Bing Places for Business Marken, bei der Beschreibung ihrer Produkte und Dienstleistungen aus einer Vielzahl von Segmenten und Kategorien auszuwählen. Vor diesem Hintergrund sind Bing-Brancheneinträge für Unternehmen aller Branchen relevant, die ihre Online-Sichtbarkeit erhöhen, die Kundenbindung fördern und die Besucherzahlen im Geschäft erhöhen möchten.

Die meisten Unterschiede in Nutzerdemografie für Google und Bing erscheinen vernachlässigbar; Bing-Nutzer sind zum Beispiel etwas älter. Bing bleibt die Standardsuchmaschine auf Windows-Geräten, sodass Benutzer sich aktiv dafür entscheiden müssen, woanders zu suchen. Und was noch wichtiger ist, Bing unterstützt die Suchfunktion von Yahoo. Diese Faktoren deuten alle darauf hin, dass Bing Business Listings in der Lage ist, die Online-Präsenz einer Marke zu vergrößern.

Die Maximierung Ihres Fußabdrucks ist ein wichtiger Grundsatz des digitalen Marketings. Wenn Sie die Sichtbarkeit auf mehreren Suchplattformen sicherstellen, können potenzielle Kunden Ihr Unternehmen finden, wo auch immer sie hinschauen. Aufgrund der Fähigkeit, die Sichtbarkeit einer Marke und ihrer Geschäfte zu verbessern, sind Bing Places for Business-Angebote ein leichtes Unterfangen, wenn es um lokale Suchmaschinenoptimierung geht.

So erstellen Sie einen Eintrag in Bing Places for Business: Schritt für Schritt

Das Einrichten eines Bing Places for Business-Eintrags ist unkompliziert. Sie können den Vorgang in nur wenigen Schritten abschließen.

1. Melden Sie sich bei Ihrem Microsoft-Konto an

Gehe zum Bing Places für Unternehmen Webseite.

Wenn Sie bereits ein Microsoft-Konto haben, das Sie zur Verwaltung Ihres Eintrags verwenden möchten, klicken Sie auf „Bestehender Benutzer“. Wenn Sie kein Microsoft-Konto haben oder ein spezielles Konto für Ihr Unternehmen einrichten möchten, klicken Sie auf „Neuer Benutzer“.

2. Fordere dein Inserat an

An diesem Punkt haben Sie zwei Möglichkeiten.

Wenn Sie bereits eine eingerichtet haben genauer, gut gepflegter Eintrag im Google-Unternehmensprofil, Sie können wählen, ob Sie Daten direkt aus GBP importieren möchten. Bing erfasst dann Daten aus Ihrem Eintrag in GBP, um Ihren Eintrag in Bing Places for Business auszufüllen.

Wenn du noch keinen GBP-Eintrag hast, kannst du deine Standorte manuell beanspruchen. Bei dieser Methode wählen Sie Ihren Unternehmenstyp und Ihr Land aus den Dropdownmenüs aus, bevor Sie anhand der NAP-Daten nach Ihrem Unternehmen suchen. Bing zeigt dann Unternehmen an, die diesen Eingaben am besten entsprechen. Wenn eines der Ergebnisse Ihr Unternehmen ist, klicken Sie auf „Unternehmen geltend machen“. Wenn Ihr Unternehmen nicht aufgeführt ist, klicken Sie auf „Neues Unternehmen erstellen“ und geben Sie die Details ein.

Bei Marken mit mehreren Standorten und mehr als zehn Geschäften unterscheidet sich der Überprüfungsprozess geringfügig: Geben Sie Ihren Markennamen, Ihre Website und die Anzahl der Geschäfte, die Sie betreiben, ein, gefolgt von den NAP-Daten für jeden Standort.

3. Ergänzen Sie Ihr Angebot

Auf dem nächsten Bildschirm kannst du eine kurze Beschreibung eingeben und dein Inserat mit Fotos erweitern sowie umfangreiche Informationen zu deinem Inserat hinzufügen.

Vergewissern Sie sich, dass Ihre NAP-Daten korrekt sind und dass auf der Karte Ihr Standort korrekt angezeigt wird. In dieser Phase können Sie ein Geschäftssegment und eine Handvoll Kategorien auswählen, was Bing hilft, Ihr Angebot zu verstehen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Auswahl Ihre Kernaktivitäten widerspiegelt, anstatt alle möglichen Produkte oder Dienstleistungen einzubeziehen. Ihr Fokus sollte darauf liegen, sicherzustellen, dass potenzielle Kunden — und die Algorithmen von Bing — so einfach wie möglich erkennen können, was Ihr Unternehmen tut.

4. Bestätigen Sie Ihr Inserat

Die Methoden zur Überprüfung Ihres Angebots hängen von den von Ihnen angegebenen Informationen ab.

Wenn Sie beispielsweise Daten aus einem verifizierten GBP-Angebot importieren, sollte Ihr Bing for Places-Angebot bereits vorab verifiziert sein.

Andernfalls müssen Sie, ähnlich wie bei GBP-Angeboten, möglicherweise eine PIN eingeben, die per Textnachricht, automatischem Telefonanruf oder Postkarte an die angegebene Geschäftsadresse gesendet wird.

Wie steigern Bing Business Listings die Suchmaschinenoptimierung?

Zum großen Teil dienen Angebote in Verzeichnissen wie Bing Places for Business dazu, die Präsenz Ihrer Marke zu maximieren und sicherzustellen, dass Ihre Angebote überall dort präsent sind, wo Ihre Kunden online suchen.

Darüber hinaus verbessern Bing-Brancheneinträge gezielt das Ranking lokaler Unternehmen in den Bing-Suchergebnissen. Bings lokaler Suchalgorithmus berücksichtigt drei Hauptfaktoren für das Ranking der Ergebnisse: Relevanz, Entfernung und Beliebtheit. Die Beantragung, Vervollständigung und Aktualisierung eines Bing-Brancheneintrags ermöglicht es dem Algorithmus, alle drei Aspekte effektiv zu bewerten und Sie bei relevanten Suchanfragen an die Spitze der Ergebnisse zu bringen.

Allgemeiner gesagt stehen die Angebote von Bing Places for Business für lokale SEO-Zitate von einem vertrauenswürdigen Anbieter. Dies bedeutet, dass genaue Bing-Angebote auch Ihre Suchrankings bei Google und anderen Suchmaschinen verbessern können.

Bewährte Methoden für Bing Places for Business

Sie haben also Ihren Eintrag in Bing Places for Business für sich beansprucht: ein wichtiger erster Schritt. Als Nächstes sollten Sie versuchen, das volle Potenzial mit mehreren Optimierungen auszuschöpfen.

Bereinigen Sie Ihre NAP-Daten

Das Wichtigste zuerst: Stellen Sie sicher, dass Ihre NAP-Daten einwandfrei sind. Potenzielle Kunden müssen so einfach wie möglich genaue und aktuelle Informationen über Ihre Geschäfte finden können. Konsistente Daten in mehreren Verzeichnissen zeugen auch von Glaubwürdigkeit und Autorität gegenüber Suchmaschinen.

Die manuelle Datenpflege ist zeitaufwändig und birgt von Natur aus ein zusätzliches Risiko menschlicher Fehler. Dieser sich wiederholende Überprüfungsprozess ist jedoch reif für eine Automatisierung: Datenbereinigungsdienste kann diesen Prozess automatisieren und gleichzeitig absolute Präzision garantieren.

Vergessen Sie nicht, Ihre Geschäftszeiten zu aktualisieren: Bing legt die Öffnungszeiten der Angebote standardmäßig auf rund um die Uhr fest.

Recherchieren Sie nach wirkungsvollen Keywords

Ein Bing Places for Business-Profil bietet nicht viele Möglichkeiten, Keywords zu integrieren. Umso wichtiger ist es, dass Sie Chancen nutzen, wo immer dies möglich ist.

Recherche relevante Keywords für lokales SEO, wobei wir uns auf Ihre Kernprodukte und Dienstleistungen konzentrieren. Zusätzlich zu Ihrem ausgewählten Geschäftssegment und den von Ihnen ausgewählten Kategorien prüft Bing auch den Namen und die Beschreibung Ihres Eintrags, um Ihr Angebot zu verstehen und seine Relevanz zu beurteilen. Stellen Sie also sicher, dass Sie hier Schlüsselwörter angeben.

Das heißt nicht Dutzende halbrelevanter Keywords stopfen in deine Beschreibung. Identifizieren Sie stattdessen eine kleine Anzahl von Schlüsselwörtern, die direkt auf eine bestimmte Suchabsicht reagieren.

Nutzen Sie positive Kundenrezensionen

Im Gegensatz zur Google-Plattform verfügt Bing Places for Business nicht über eine integrierte Kundenrezensionsfunktion. Stattdessen ruft Bing Bewertungen aus anderen vertrauenswürdigen Quellen wie TripAdvisor und Facebook ab.

Sie könnten dies als positiv bewerten, da es die Reichweite von Kundenrezensionen erhöht, ohne dass Sie etwas dazu beitragen müssen. Es unterstreicht jedoch auch die Bedeutung eines effektiven Bewertungsmanagements: proaktives Einholen von Bewertungen, überwacht zahlreiche Bewertungsseiten und reagiert angemessen auf beide positive und negative Bewertungen.

Für den lokalen Ranking-Algorithmus von Bing ist eine hohe Anzahl positiver Bewertungen auf vertrauenswürdigen Websites ein Zeichen der Beliebtheit, was Bing mit einer höheren Sichtbarkeit in den Forschungsergebnissen belohnt.

Bereichern Sie Ihr Inserat mit Bildern

Bei der Anzeige lokaler Suchergebnisse legt Bing großen Wert auf Bilder. Ein Streifen mit Bildern wird oben in den Bing-Suchergebnissen angezeigt, während Bing Maps standardmäßig eine Reihe von Bildern anzeigt.

Sie sollten darauf reagieren, indem Sie qualitativ hochwertige Bilder hochladen, die einen klaren Eindruck von Ihrem Angebot vermitteln. Mit Bing können Sie bis zu 100 Fotos hochladen und gibt nützliche Richtlinien heraus darüber, was aufgenommen werden soll:

• Zwei Fotos Ihres Schaufensters, damit Kunden es erkennen
• Mehrere Fotos des Innenraums, um den Kunden eine Vorstellung davon zu geben, was sie erwartet
• Fotos bestimmter Produkte oder Dienstleistungen, insbesondere für Restaurants, Bars und Cafés
• Fotos von Auszeichnungen oder Veranstaltungen

In Zukunft sollten Sie die in Ihrem Profil angezeigten Fotos in regelmäßigen Abständen überprüfen, um sicherzustellen, dass sie immer noch genaue und aktuelle Einblicke in Ihren Standort bieten.

Der Wert spezialisierter Tools zur Verwaltung von Inseraten

Als Teil einer breiteren Microsoft-eigenen Plattform hat Bing Places for Business als Branchenbuch eine überragende Wirkung und kann Ihre Sichtbarkeit in zahlreichen Suchmaschinen und insbesondere in den Bing-Suchergebnissen erhöhen.

Gleichzeitig ähnelt Bing Places for Business den meisten anderen Verzeichnissen. Dies öffnet die Tür zu einem standardisierten, automatisierten Verwaltungsansatz. Spezialisierte Tools zur Verwaltung von Inseraten sorgen für Konsistenz und Genauigkeit, indem sie es Benutzern ermöglichen, zahlreiche Angebote aus einer einzigen Quelle zu verwalten und Datenaktualisierungen mit absoluter Präzision über mehrere Verzeichnisse hinweg zu verteilen.

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