Die geheimen SEO-Vorteile von Location-Landingpages

Wie finden Ihre Kunden Orte zum Essen, Einkaufen und Spielen? Die Antwort liegt bei Ihnen — oder genauer gesagt bei ihnen.

Eine Umfrage von Brightlocal aus dem Jahr 2022 zeigt, dass 98% der Verbraucher online nach lokalen Brancheneinträgen suchen. Im Jahr 2019 lag diese Zahl bei nur 90%.

98% der Verbraucher suchen online nach lokalen Geschäftsinformationen

*Brightlocal Verbraucherumfrage 2022

Diese Zahlen unterstreichen die Bedeutung der lokalen Suchmaschinenoptimierung — sie stellen sicher, dass jeder Ihrer Standorte bei Google bei relevanten Suchanfragen einen hohen Rang einnimmt. Um dieses wichtige Ziel zu erreichen, müssen Sie dafür sorgen, dass diese Standorte angezeigt werden, wenn Kunden in Ihrer Nähe suchen.

Location-Landingpages helfen Ihnen dabei, dorthin zu gelangen, insbesondere in Kombination mit einem Filialfinder und anderen lokalen SEO-Techniken.

Location Landing Pages 101: Wie funktionieren sie?

Standort-Landingpages sind ein einzigartiges Ziel auf Ihrer Website — eine Seite steht für einen realen Standort. Diese Seiten helfen Verbrauchern dabei, den nächstgelegenen Standort zu finden, wenn sie Ihre Website besuchen, und sie informieren Suchmaschinen über die einzigartigen Merkmale dieses Standorts.

Eine gut gestaltete Standort-Landingpage spricht potenzielle Kunden an, egal wie sie Sie finden, ob direkt über Ihren Filialfinder oder über eine Google-Suche. Informative und ansprechende Seiten tragen auch dazu bei, Ihre Website in organischen Ergebnissen sowie im Google 3-Pack sichtbarer zu machen.

Wie unterscheiden sich Standort-Landingpages von Google-Unternehmensprofilen?

Dein Google-Unternehmensprofil (GBP) wird verwendet, um die Liste der lokalen Unternehmen im Google 3-Pack auszufüllen. Anhand der Vollständigkeit und Genauigkeit Ihres Profils kann Google ermitteln, welche Unternehmen in Ihrer Nähe am besten zu den Suchanfragen der Nutzer passen.

Deine Standort-Landingpage hilft dir dabei, in der organischen Suche — den unbezahlten Ergebnissen, die unter dem 3er-Pack erscheinen — zu ranken. Wenn du bei diesen Ergebnissen auf Platz 1 landest, kannst du damit rechnen, dass du ungefähr 28% der Klicks. Das ist mehr als 1 von 4 Personen, die Ihr Unternehmen Ihren Mitbewerbern vorziehen.

Wo Standortinformationen auf Google erscheinen können

4 Gründe, Standort-Landingpages zu erstellen

Standort-Landingpages helfen Kunden dabei, über Ihre Markenwebsite den nächstgelegenen Standort zu finden. Indem du hervorhebst, was jede Website einzigartig macht, ermutigst du lokale Kunden zum Besuch.

Umfassende und ansprechende Standort-Landingpages verbessern auch Ihre Online-Sichtbarkeit und Ihren Ruf. So können Sie davon profitieren.

#1 — Erlange Google-Autorität

Lokale Landing Pages steigern Ihre lokale Suchmaschinenoptimierung Bemühungen, wenn sie die drei wichtigsten Ranking-Faktoren in den Google-Algorithmus einbeziehen:

• Relevanz: Wie gut Ihre lokalen Seiteninhalte der Suchabsicht der Nutzer entsprechen
• Nähe: Wie weit der Standort des Unternehmens vom Suchenden entfernt ist, basierend auf den Daten von Google
• Prominenz: Wie bekannt und angesehen ist ein Unternehmen, das an die Domain-Autorität gebunden ist

Unternehmen mit mehreren Standorten haben einen Vorsprung an Bekanntheit, insbesondere angesichts des guten regionalen oder nationalen Rufs. Wenn du eine Standort-Landingpage für ein Geschäft erstellst, betonst du die Bedeutung dieses Standorts.

Standort-Landingpages heben auch relevante Informationen zu Relevanz und Entfernung hervor. Sie möchten beispielsweise, dass Kunden in Südkalifornien über Ihre Standorte in Santa Monica, West Hollywood und Culver City informiert werden, obwohl sich Ihr Unternehmenssitz in Texas befindet.

#2 — Lokalen Suchrang erhöhen

Autorität ist ein entscheidender Faktor für Ihren Rang auf Suchergebnisseiten, insbesondere wenn Sie auf jeder Standort-Landingpage viele glaubwürdige Links haben.

Beispielsweise sollte jede Landingpage mit relevanten sozialen Seiten für diese Website verknüpft sein. Mehrere Links unterstreichen die Autorität Ihrer Website, und autoritativere Websites rangieren bei lokalen Suchanfragen höher.

Ihre Standort-Landingpages sorgen auch für die Konsistenz der Informationen auf Ihren Drittanbieterseiten. Das Vertrauen von Kunden und Google-Crawlern hängt davon ab, dass jede Erwähnung eines Shops dieselben Informationen enthält, einschließlich Öffnungszeiten und Kontaktdaten.

Wenn auf Ihrer Website beispielsweise angegeben wird, dass Ihre Filialen bis 18 Uhr geöffnet sind und Ihr lokales Facebook-Profil besagt, dass Sie um 17 Uhr schließen, werden sich Kunden fragen, ob sie einem der beiden Datenpunkte vertrauen können. Durch die Verknüpfung können Sie die Richtigkeit jedes Profils überprüfen, was zu mehr Vertrauen zwischen Menschen und Algorithmen führt.

#3 - Kontrolliere die Nachricht

Kunden nutzen Quellen wie Google My Business, Facebook Local und Yelp, um mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren. Selbst wenn Sie korrekte und aktuelle Informationen angeben, bestimmen die Algorithmen dieser Websites je nach Suchanfrage, welche Fotos, Bewertungen und mehr am häufigsten angezeigt werden.

Wenn Sie beispielsweise Fotos an Google My Business senden, legt der Algorithmus die Anzeigereihenfolge fest. Es kann das Äußere eines Standorts zeigen, obwohl das Innere Ihre Marke in einem besseren Licht erscheinen lässt.

Location Landing Pages gehören jedoch vollständig der Marke. Du kannst sie für jeden Standort anpassen und hervorheben, was Besucher zuerst sehen sollen — eine Option, die das Google-Unternehmensprofil nicht bietet. Zu den Möglichkeiten gehören:

• Inventar oder Menüelemente, die in diesem Geschäft erhältlich sind
• Fotos des lokalen Erlebnisses
• Lokale Aktionen und Veranstaltungen
• Änderungen der Ortszeiten oder Informationen

Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie von jeder Standort-Landingpage auf die entsprechenden sozialen Websites verlinken. Ihr maßgeschneiderter Inhalt sorgt für mehr Autorität und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Geschäfte in den Suchergebnissen ganz oben erscheinen.

#4 — Verbessern Sie das Kundenerlebnis

Eine Markenwebsite mit einem Filialfinder ist ein guter Ausgangspunkt für Unternehmen mit mehreren Standorten. Standort-Landingpages heben dieselbe Strategie auf eine andere Ebene, indem sie das Kundenerlebnis maximieren. Jede optimierte Seite wird zu einer Ressource, die den Kunden hilft, das zu finden, was sie für den nächsten Schritt benötigen.

Sie entscheiden, was dieser „nächste Schritt“ sein soll, basierend auf den Bedürfnissen Ihrer Kunden. Jede lokale Landingpage kann einen oder mehrere CTAs enthalten, z. B. „Termin buchen“ oder „Online bestellen“.

Wenn Sie Ihre lokale Landingpage informativ und hilfreich gestalten, werden Kunden dazu angeregt, dorthin zu navigieren — anstatt zu einer Website eines Drittanbieters, die nicht von der Marke kontrolliert wird.

Die Grundlagen von Location-Landingpages

Um beeindruckende lokale SEO-Ergebnisse in Ihrem gesamten Unternehmen zu erzielen, sollten Sie mit diesen sechs Tipps jede Standort-Landingpage ansprechend und benutzerorientiert gestalten.

#1 — Lokale Keywords einbinden

Die Suchtrends unterscheiden sich je nach Stadt und Region. Analysieren Sie lokale Suchdaten und erfahren Sie, welche Keywords mit hoher Absicht beliebt sind. Keywords mit hoher Absicht sind Wörter und Ausdrücke, die auf einen Kaufwunsch hinweisen.

„Kaufen“ und „In meiner Nähe“ sind beliebte Keywords mit hoher Absicht. Das Gleiche gilt für Begriffe aus diesen Kategorien:

• Suchanfragen mit Marken und Kategorien ohne Markenzeichen: Samsung Galaxy S23 oder Mobilfunkanbieter in meiner Nähe, Starbucks oder Coffee in meiner Nähe, Tempur-Pedic oder Mattress Store in meiner Nähe
• Vergleiche: Die 10 besten Pizzerien, Das beste Pizzeria
• Bewertungen: iPhone 14 Pro im Test
• Produkt oder Dienstleistung nach Region: Reinigungen Boston, Spin Studio in Santa Monica, Hotels in Chicago, Veganes Essen in London
• Suchanfragen „Jetzt“ in meiner Nähe: ___ jetzt in meiner Nähe, ___ jetzt in meiner Nähe geöffnet
• Differenzierte Dienstleistungen: Black Friday-Verkäufe in meiner Nähe, Happy Hour in meiner Nähe, Möbelhaus mit kostenloser Lieferung in meiner Nähe

Wählen Sie Keywords aus, die sich auf Ihre bekanntesten Produkte oder Dienstleistungen beziehen. Nehmen wir zum Beispiel an, Ihr Restaurant ist für seine hochwertigen veganen Optionen bekannt. Wenn „veganes Essen in meiner Nähe“ eine beliebte Suche in einem Ihrer Servicebereiche ist, sollten Sie erwägen, die Landingpage für dieses Keyword zu optimieren.

Wenn Sie Ihr Angebot erweitern, suchen Sie ebenfalls nach Standorten, an denen Ihre neuen Produkte oder Dienstleistungen beliebt sind.

Außerdem werden standortbezogene Unternehmen, die neu in GBP sind, bald die wichtigsten lokalen Keywords sehen, die den Traffic auf ihr GBP-Profil lenken. Das ist zwar nicht dasselbe wie deine lokale Seite, aber es ist ein guter Indikator dafür, welche Keywords Nutzer verwenden, um dein Unternehmen zu finden. Das könnte sowohl für deine lokalen Landingpages als auch für deine Angebote von Vorteil sein.

#2 — Verbinde deine lokale Seite mit einem Store Locator

Das Erstellen eines Filialfinders hilft Kunden, verbessert aber auch die Suchmaschinenergebnisse. Und je mehr Menschen Ihre Geschäfte finden, desto mehr Menschen werden Ihre Geschäfte besuchen, um einen Kauf zu tätigen.

Mithilfe von Widgets zur Filialsuche können Ihre Kunden nach einem Ort suchen — nach PLZ, Stadt oder auf einer interaktiven Karte —, um die lokale Ressource zu finden, die Ihr Unternehmen ihnen anbietet. Es ist wichtig, eine Karte zu haben, mit der Benutzer genau bestimmen können, wo sich das Geschäft befindet.

Damit Ihre Filialsuche gut funktioniert, stellen Sie sicher, dass Ihre in Google My Business für jeden Standort eingegebenen Breiten- und Längengrade korrekt sind. Das Store Locator-Widget dient auch dazu, Ihre Standort-Landingpages wieder mit der Hauptwebsite zu verbinden.

#3 - Stellen Sie lokale Mitarbeiter vor

Das ist dein „Hi, wir sind Menschen!“ Abschnitt. Lassen Sie Ihre Besucher die Menschen kennenlernen, die hinter jedem Standort stehen, den Sie betreiben. Neben Biografien kann der menschliche Touch auch in soziale Widgets integriert werden, z. B. ein Blick in Ihre neuesten Instagram-Beiträge oder den Twitter-Feed des Ladens.

Diese persönliche Note gilt insbesondere für Branchen wie Versicherungen, Recht, Gesundheitswesen und Finanzdienstleistungen, die sich mit sensiblen persönlichen Angelegenheiten befassen. Wenn beispielsweise jemand einen neuen Zahnarzt benötigt und eine Praxis mit mehreren Standorten in Betracht zieht, möchte er oft den örtlichen Anbieter aufsuchen und seine Referenzen überprüfen.

Gesundheitspraxen profitieren häufig von eigenständigen Landingpages für jeden Anbieter. Auf solchen Seiten können Anbieter Links zu anderen Praxen oder Pflegeeinrichtungen herstellen.

Für andere Branchen wie Restaurants und Einzelhandel sollten Sie ein Profil „Mitarbeiter des Monats“ oder Produkthighlights mit den Favoriten der Mitarbeiter in Betracht ziehen.

#4 — Integrierter Social Proof

Im Jahr 2023 waren es mehr als 99,9% der Verbraucher Online-Bewertungen lesen beim Einkaufen. Bewertungen sagen potenziellen Kunden, wie es ist, mit Ihnen Geschäfte zu machen, und dieser soziale Beweis stärkt Ihre Glaubwürdigkeit.

Verbessern Sie Ihre Standort-Landingpage mit positiven Bewertungen und anderen nutzergenerierten Inhalten. Teilen Sie lokalen Managern oder Franchisenehmern mit, dass Sie nach weiteren lokalen Bewertungen suchen. Bitten Sie sie, Kunden dazu einzuladen, das lokale Erlebnis auf Google zu bewerten.

Fügen Sie Auszüge positiver Bewertungen zu den Location-Landingpages hinzu, einschließlich eines Links zur vollständigen Bewertung. Erwägen Sie auch, eine Bewertungsseite zu erstellen oder zu aktualisieren, die Backlinks zu jeder Landingpage enthalten kann.

Viele Kunden werden zu originalen Bewertungsseiten wie Google oder Yelp navigieren, um die gesamte Bandbreite der Kundenkommentare zu sehen.

Verstecken Sie keine negativen Bewertungen — es sieht verdächtig aus! Nutzen Sie stattdessen die Gelegenheit, auf diese Bewertungen zu antworten und Ihre Fähigkeiten im Kundenservice unter Beweis zu stellen.

#5 - Optimiere für Mobilgeräte

Googles Priorität ist ein großartiges Sucherlebnis, und die meisten Suchenden — 58% — auf Mobilgeräten im Internet surfen. Wenn Ihre Website auf einem Smartphone nicht einfach und intuitiv zu bedienen ist, werden Sie wahrscheinlich in den Suchergebnissen nachlassen. Stelle sicher, dass deine gesamte Website für Mobilgeräte optimiert ist, einschließlich aller Standort-Landingpages.

Suchen Sie auch nach Möglichkeiten, Multimediainhalte in jede lokale Seite einzubetten. Google erfindet die Art und Weise, wie es präsentiert wird, neu mobile Suchergebnisse, wobei der Schwerpunkt verstärkt auf visuellem Engagement und Ergebnissen aus mehreren Quellen liegt. Verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil, indem Sie Kundenvideos, lokale Fotos und Nutzerberichte über Ihr Unternehmen hervorheben.

#6 — Messen und kontinuierlich verbessern

Algorithmen und das Suchverhalten der Verbraucher ändern sich häufig. Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus, indem Sie die Leistung jeder Seite und die Trends in Ihrer Region verfolgen.

Zu den wichtigsten Kennzahlen für Standort-Landingpages gehören:

• Allgemeine Eindrücke: Die Anzahl der Personen, die Ihre Seiten-URL gesehen haben
• Klickrate: Die Anzahl der Personen, die auf den Link klicken, um die Seite zu erreichen
• Direkte Konvertierungen: Anzahl der Konvertierungen, die die Seite abgeschlossen hat
• Unterstützte Konvertierungen: Anzahl der Konversionen, an denen die Website beteiligt war

Google definiert eine Konvertierung als Benutzeraktion, die Sie als wertvoll markiert haben. Wenn du beispielsweise möchtest, dass Besucher deiner Standort-Landingpage einen Termin buchen, würdest du das über dein Analytics-Konto als Conversion einrichten. Google führt Sie durch dieser Prozess.

Behalten Sie außerdem den Überblick über das Keyword-Volumen in Ihrer Branche und in jedem geografischen Gebiet. Tools wie Semrush, Ahrefs und die Google Analytics Search Console können dir helfen, die Beliebtheit von Keywords mit der Leistung deiner Website zu verbinden.

Zu guter Letzt, vernachlässige nicht deine Daten zum Google-Unternehmensprofil. Viele Kunden ergreifen Maßnahmen direkt von diesen Profilen aus, anstatt die Homepage eines Unternehmens zu besuchen. Sie buchen Termine, rufen an, um zu bestellen usw. — alles über das Unternehmensprofil.

Je besser Sie verstehen, was Kunden zu Ihrem GBP bewegt, desto mehr erfahren Sie darüber, welche Keywords Sie auf Ihren Landing Pages hervorheben sollten.

So erstellen Sie tolle Inhalte für Ihre Standort-Landingpages

Ihre SEO-Vorteile, wenn Sie eine Vielzahl von Inhalten auf Ihren Standort-Landingpages haben. Schließlich können nur Inhalte von höchster Qualität das Wachstum aufrechterhalten und Leads generieren. Hier sind die besten Methoden für die Erstellung großartiger Inhalte für Ihre Standort-Landingpages.

Tipp #1 — Denke über den Weg zum Kauf nach

Erfüllen Sie die Bedürfnisse Ihrer Besucher besser, indem Sie überlegen, woher sie kommen und was sie brauchen. Kommen sie beispielsweise über eine Google-Suche oder eine bezahlte Facebook-Anzeige auf Ihre Seite? Reagieren sie auf eine Werbeaktion oder suchen sie nach einer bestimmten Produktlinie?

Angenommen, Sie sind ein Sportartikelhändler mit einem wachsenden Standort. Einer Ihrer Landingpage-Besucher könnte ein Kunde sein, der nach der neuesten Trend-Trinkflasche sucht. Er möchte vor dem Besuch des Ladens wissen, ob Sie sie haben. Ein weiterer Besucher Ihrer Landingpage könnte ein Student sein, der nach einem Teilzeitjob sucht.

Jedes Unternehmen — und jeder Standort innerhalb dieses Unternehmens — hat unterschiedliche Suchtrends. Informieren Sie sich über die zwei bis drei wichtigsten Ziele Ihrer Seitenbesucher und darüber, welchen Weg sie einschlagen müssen, um diese Anforderungen zu erfüllen. Dieser Weg ist Ihre Kundenreise, und er ist wichtig, um Webseitenbesucher zu konvertieren.

Tipp #2: Beantworten Sie die grundlegendsten Fragen Ihrer Kunden

Die meisten Besucher einer lokalen Seite suchen nach grundlegenden Informationen, einschließlich der Adresse und der Öffnungszeiten des Geschäfts. Veröffentlichen Sie diese Details auf der Seite und erwägen Sie, einen FAQ-Bereich für weitere Details hinzuzufügen, z. B. zur Verfügbarkeit von WLAN oder zum Parken.

Wenn Sie beispielsweise einen städtischen Standort haben, könnte eine Ihrer FAQs lauten: „Wie komme ich dorthin?“ oder „Gibt es Parkplätze?“ Erstellen Sie ein Drop-down-Menü mit Informationen zu öffentlichen Verkehrsmitteln und Parkplätzen, um die Wertschätzung neuer Besucher zu gewinnen.

Tipp #3: Nutzer-generierte Inhalte einbauen

Da Nutzerinhalte in den lokalen Suchergebnissen einen immer wichtigeren Platz einnehmen, wird es immer wichtiger, das Erlebnis Ihrer Kunden hervorzuheben.

Suchen Sie nach Beiträgen von Mitarbeitern und lokalen Kunden in sozialen Netzwerken, die das Flair eines lokalen Geschäfts hervorheben. Um mehr zu bekommen, veranstalten Sie Wettbewerbe, bei denen Nutzer aufgefordert werden, Fotos mit der Marke zu posten und sie in den sozialen Medien zu teilen.

Tipp #4: Erstelle einzigartige Community-Veranstaltungskalender

Arbeiten Sie mit jedem Filialleiter oder Franchise-Inhaber zusammen, um einzigartige Ereignisse in ihrer Nähe zu identifizieren. Überlegen Sie, wie Sie Ihr Unternehmen durch Werbeaktionen und lokales Engagement einbeziehen können.

Wenn zum Beispiel eine Gemeinde ein Sommerfest veranstaltet, könnte eine Eisdiele einen Stand einrichten, an dem Kostproben neuer Sommergeschmacksrichtungen angeboten werden. Für zusätzliche Gemeinschaftspunkte könnte sie einen Teil des Umsatzes dieser Woche an eine lokale Wohltätigkeitsorganisation spenden

Erhöhen Sie das Suchranking mit Standort-Landingpages

Standort-Landingpages spielen in Ihrer SEO-Strategie mehrere Rollen. Sie verbessern die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, bieten Kunden wichtige Informationen und verbessern die Online-Präsenz jedes Standorts.

Ihre Kunden und Google benötigen, dass jede Landingpage umfassend und aktuell ist. Uberall kann dir helfen, indem es dir ermöglicht, deinen Store Locator und deine Landingpages von einem Ort aus zu verwalten, sodass du nicht mehr raten musst.