Los beneficios secretos de SEO de las páginas de destino de ubicación

¿Cómo encuentran sus clientes lugares para comer, comprar y jugar? La respuesta está al alcance de sus manos, o de ellos para ser más precisos.

Una encuesta de Brightlocal de 2022 muestra que el 98% de los consumidores buscan anuncios de empresas locales en línea. En 2019, esa cifra era solo del 90%.

El 98% de los consumidores buscan información comercial local en línea

* Encuesta de consumidores de Brightlocal 2022

Estas cifras destacan la importancia del SEO local, lo que garantiza que cada una de tus ubicaciones ocupe un lugar destacado en Google en cuanto a búsquedas relevantes. Para alcanzar ese objetivo crucial, debes ayudar a que esas ubicaciones aparezcan cuando los clientes cercanos realicen búsquedas.

Las páginas de destino de ubicación lo ayudan a llegar allí, especialmente cuando se combinan con un buscador de tiendas y otras técnicas de SEO locales.

Páginas de destino de ubicación 101: ¿Cómo funcionan?

Las páginas de destino de ubicación son un destino único en su sitio web: una página representa una ubicación del mundo real. Estas páginas ayudan a los consumidores a encontrar su ubicación más cercana cuando visitan tu sitio web e informan a los motores de búsqueda sobre las características únicas de esa ubicación.

Una página de destino de ubicación bien diseñada atrae a los clientes potenciales sin importar cómo te encuentren, ya sea directamente a través del buscador de tu tienda o mediante una búsqueda en Google. Las páginas informativas y atractivas también ayudan a que tu sitio web sea más visible en los resultados orgánicos, así como en el paquete de 3 de Google.

¿En qué se diferencian las páginas de destino de ubicación del perfil empresarial de Google?

Tu Perfil empresarial de Google (GBP) se utiliza para rellenar la lista de empresas locales del paquete de 3 de Google. La integridad y precisión de tu perfil ayudan a Google a determinar qué empresas cercanas son las más adecuadas para las búsquedas de los usuarios.

Tu página de destino de ubicación te ayuda a posicionarte en la búsqueda orgánica, es decir, los resultados no pagados que aparecen debajo del paquete de 3. Si te encuentras en el puesto número 1 en esos resultados, puedes esperar obtener aproximadamente 28% de los clics. Es decir, más de 1 de cada 4 personas elige su negocio antes que el de la competencia.

Dónde puede aparecer la información de ubicación en Google

4 razones para crear páginas de destino de ubicación

Las páginas de destino de ubicación ayudan a los clientes a encontrar su ubicación más cercana a través del sitio web de tu marca. Al destacar lo que hace que cada sitio sea único, animas a los clientes locales a visitarlo.

Las páginas de destino de ubicación completas y atractivas también mejoran su visibilidad y reputación en línea. Así es como se beneficiará.

#1 - Obtenga la autoridad de Google

Las páginas de destino locales aumentan significativamente su SEO local esfuerzos si incluyen los tres factores de clasificación más importantes en el algoritmo de Google:

• Relevancia: Qué tan bien el contenido de su página local coincide con la intención de búsqueda del usuario
• Proximidad: Qué tan lejos está la ubicación de la empresa del buscador, según los datos de Google
• Prominencia: Qué tan conocida y respetada es una empresa vinculada a la autoridad de dominio

Las empresas con múltiples ubicaciones tienen una ventaja de prominencia, especialmente si se tiene en cuenta su sólida reputación regional o nacional. Cuando creas una página de destino de ubicación para una tienda, enfatizas la importancia de esa ubicación.

Las páginas de destino de ubicación también destacan la información pertinente sobre la relevancia y la distancia. Por ejemplo, quieres que los clientes del sur de California conozcan tus ubicaciones en Santa Mónica, West Hollywood y Culver City, aunque tu sede corporativa esté en Texas.

#2 - Aumente el rango de búsqueda local

La autoridad es un factor crucial para tu clasificación en las páginas de resultados de búsqueda, especialmente si tienes muchos enlaces creíbles en cada página de destino de ubicación.

Por ejemplo, cada página de destino debe interconectarse con las páginas sociales relevantes de ese sitio. Los enlaces múltiples enfatizan la autoridad de tu sitio, y los sitios con más autoridad ocupan un lugar más alto en las búsquedas locales.

Las páginas de destino de ubicación también garantizan la coherencia de la información en las páginas de terceros. La confianza de los clientes y de los rastreadores de Google depende de que cada vez que se mencione una tienda contenga la misma información, incluidos los horarios y los detalles de contacto.

Por ejemplo, si tu sitio web dice que las tiendas están abiertas hasta las 6 p. m., y tu perfil local de Facebook dice que cierras a las 5, los clientes se preguntarán si pueden confiar en alguno de los puntos de datos. La interconexión te permite verificar la precisión de cada perfil, lo que genera más confianza entre las personas y los algoritmos.

#3 - Controla el mensaje

Los clientes utilizan fuentes como Google My Business, Facebook Local y Yelp para obtener información sobre tu empresa. Incluso si envías información correcta y actualizada, los algoritmos de esos sitios determinan qué fotos, reseñas y más aparecen de forma más destacada en función de la consulta de búsqueda.

Por ejemplo, cuando envías fotos a Google My Business, el algoritmo establece el orden de visualización. Puede mostrar el exterior de una ubicación, aunque el interior muestre mejor tu marca.

Sin embargo, las páginas de destino de ubicación son propiedad exclusiva de la marca. Puedes personalizarlas para cada ubicación y resaltar lo que quieres que vean primero los visitantes, una opción que Google Business Profile no ofrece. Entre las posibilidades se incluyen:

• Artículos de inventario o menú disponibles en esa tienda
• Fotos de la experiencia local
• Promociones y eventos locales
• Cambios en los horarios o la información locales

Para obtener mejores resultados, enlaza desde cada página de destino de ubicación a los sitios sociales relevantes. Tu contenido personalizado generará autoridad y aumentará las probabilidades de que tus tiendas aparezcan en la parte superior de los resultados de búsqueda.

#4 - Mejore la experiencia del cliente

Un sitio web de marca con un localizador de tiendas es un punto de partida sólido para las empresas con múltiples ubicaciones. Las páginas de destino de ubicación llevan la misma estrategia a otro nivel al maximizar la experiencia del cliente. Cada página optimizada se convierte en un recurso de referencia que ayuda a los clientes a encontrar lo que necesitan para dar el siguiente paso.

Tú decides cuál debe ser el «siguiente paso» en función de las necesidades de tus clientes. Cada página de destino local puede tener una o más llamadas a la acción, como «Reserva una cita» o «Haz un pedido en línea».

Hacer que tu página de destino local sea informativa y útil alienta a los clientes a navegar allí, en lugar de a un sitio de terceros que no esté controlado por la marca.

Lo esencial de las páginas de destino de ubicación

Para generar impresionantes resultados de SEO local en toda su empresa, haga que cada página de destino de ubicación sea atractiva y centrada en el usuario con estos seis consejos.

#1 - Incorporar palabras clave locales

Las tendencias de búsqueda varían según las ciudades y regiones. Investiga los datos de búsqueda locales y descubre qué palabras clave de alta intención son populares. Las palabras clave con alta intención son palabras y frases que indican el deseo de comprar.

«Comprar» y «cerca de mí» son palabras clave populares de alta intención. También lo son los términos de estas categorías:

• Búsquedas de marca y categorías sin marca: Samsung Galaxy S23 o proveedor de servicio móvil cerca de mí, Starbucks o Coffee cerca de mí, Tempur-Pedic o tienda de colchones cerca de mí
• Comparaciones: Las 10 mejores pizzerías, la mejor pizzería
• Reseñas: Reseña del iPhone 14 Pro
• Producto o servicio por región: Tintorerías en Boston, Spin Studio en Santa Mónica, hoteles en Chicago, comida vegana en Londres
• Búsquedas «ahora» cerca de mí: ___ cerca de mí ahora, ___ abre ahora cerca de mí
• Servicios diferenciados: Rebajas de Black Friday cerca de mí, happy hour cerca de mí, tienda de muebles con entrega gratuita cerca de mí

Elige palabras clave relacionadas con tus productos o servicios más conocidos. Por ejemplo, supongamos que tu restaurante es conocido por sus opciones veganas de calidad. Si «comida vegana cerca de mí» es una búsqueda popular en una de tus áreas de servicio, considera optimizar esa página de destino para esta palabra clave.

Del mismo modo, si estás ampliando tus ofertas, busca ubicaciones en las que tus nuevos productos o servicios sean populares.

Además, las empresas basadas en la ubicación, que son nuevas en GBP, pronto comenzarán a ver las principales palabras clave locales que dirigen el tráfico a su perfil en GBP. Aunque no es lo mismo que tu página local, es un buen indicador de las palabras clave que utilizan los usuarios para encontrar tu negocio y podría ser bueno tenerla en cuenta tanto en tus páginas de destino locales como en tus anuncios.

#2 - Conecta tu página local a un localizador de tiendas

Crear un buscador de tiendas ayuda a los clientes, pero también ayuda a mejorar los resultados de los motores de búsqueda. Y cuantas más personas encuentren tus tiendas, más personas visitarán tus tiendas para realizar una compra.

Los widgets de localización de tiendas permiten a tus clientes buscar un lugar (por código postal, ciudad o en un mapa interactivo) para encontrar el recurso local que les ofrece tu empresa. Es importante tener un mapa que los usuarios puedan usar para identificar dónde se encuentra la tienda.

Para que tu localizador de tiendas funcione correctamente, asegúrate de que la latitud y la longitud introducidas en Google My Business para cada ubicación sean correctas. El widget de localización de tiendas también sirve para conectar tus páginas de destino de ubicación con el sitio principal.

#3 - Presente al personal local

Este es tu «¡Hola, somos humanos!» sección. Permita que sus visitantes conozcan a las personas que están detrás de cada ubicación en la que opera. Más allá de las biografías, el toque humano también se puede incorporar a los widgets sociales, como echar un vistazo a tus últimas publicaciones en Instagram o al feed de Twitter de la tienda.

Este toque personal es particularmente aplicable en industrias como los seguros, la ley, la atención médica y los servicios financieros, que se ocupan de asuntos personales delicados. Por ejemplo, cuando alguien necesita un nuevo dentista y está pensando en ir a un consultorio en varios lugares, a menudo quiere ver al proveedor local y revisar sus credenciales.

Los consultorios de atención médica con frecuencia se benefician de tener páginas de inicio independientes para cada proveedor. Estas páginas permiten a los proveedores vincular a otros consultorios o centros de atención.

Para otros sectores, como los restaurantes y las tiendas minoristas, considera incluir un perfil de «empleado del mes» o productos destacados que sean «favoritos de los empleados».

#4 - Incorpore pruebas sociales

En 2023, más del 99,9% de los consumidores leer reseñas en línea cuando vaya de compras. Las reseñas muestran a los clientes potenciales lo que es hacer negocios contigo, y esta prueba social aumenta tu credibilidad.

Mejore su página de destino de ubicación con reseñas positivas y otro contenido generado por los usuarios. Haz saber a los gerentes locales o a los franquiciados que estás buscando más reseñas locales. Pídeles que inviten a los clientes a opinar sobre la experiencia local en Google.

Agregue fragmentos de reseñas positivas a las páginas de destino de ubicaciones, incluido un enlace a la reseña completa. Considera también la posibilidad de crear o actualizar una página de reseñas, que puede incluir enlaces a cada página de destino.

Muchos clientes navegarán a las páginas de reseñas originales, como Google o Yelp, para ver toda la gama de comentarios de los clientes.

No ocultes las críticas negativas, ¡parecen sospechosas! En su lugar, aprovecha la oportunidad de responder a esas reseñas y demostrar tus habilidades de servicio al cliente.

#5 - Optimizar para dispositivos móviles

La prioridad de Google es ofrecer una excelente experiencia de búsqueda, y la mayoría de los usuarios: 58% — navegar por la web en dispositivos móviles. Si no es fácil e intuitivo navegar por tu sitio desde un smartphone, es probable que no aparezca en los resultados de búsqueda. Asegúrate de que todo tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles, incluidas todas las páginas de destino de ubicación.

Además, busca maneras de incrustar contenido multimedia en cada página local. Google está reinventando la forma en que presenta resultados de búsqueda móvil, con un mayor énfasis en la participación visual y los resultados de múltiples fuentes. Obtenga ventaja destacando los vídeos de los clientes, las fotos locales y las historias de usuarios en los que aparezca su empresa.

#6 - Mida y mejore continuamente

Los algoritmos y los comportamientos de búsqueda de los consumidores cambian con frecuencia. Mantente a la vanguardia haciendo un seguimiento del rendimiento de cada página y de las tendencias en tu área.

En el caso de las páginas de destino de ubicación, las métricas clave que se deben rastrear incluyen:

• Impresiones generales: El número de personas que han visto la URL de tu página
• Porcentaje de clics: El número de personas que hacen clic en el enlace para llegar a la página
• Conversiones directas: Número de conversiones que ha realizado la página
• Conversiones asistidas: Número de conversiones de las que formó parte el sitio

Google define una conversión como acción de usuario que has marcado como valiosa. Por ejemplo, si quieres que los visitantes de la página de destino de tu ubicación reserven una cita, debes configurarla como una conversión a través de tu cuenta de análisis. Google te guía este proceso.

Además, realiza un seguimiento del volumen de palabras clave en tu sector y en cada área geográfica. Herramientas como Semrush, Ahrefs y Google Analytics Search Console pueden ayudarte a conectar la popularidad de las palabras clave con el rendimiento del sitio.

Por último, no descuides tu Datos del perfil empresarial de Google. Muchos clientes actúan directamente desde estos perfiles en lugar de visitar el sitio web de una empresa. Reservarán citas, llamarán para hacer un pedido, etc., todo ello desde el perfil empresarial.

Cuanto más comprenda qué es lo que impulsa a los clientes a alcanzar su GBP, más aprenderá qué palabras clave debe impulsar en sus páginas de destino.

Cómo crear contenido impresionante para tus páginas de destino de ubicación

Su SEO se beneficia cuando tiene una variedad de contenido en sus páginas de destino de ubicación. Después de todo, solo el contenido de la más alta calidad puede mantener el crecimiento y generar clientes potenciales. Estas son las mejores prácticas para crear contenido increíble para sus páginas de destino de ubicación.

Consejo #1 - Considera el camino hacia la compra

Satisfaga mejor las necesidades de sus visitantes teniendo en cuenta de dónde vienen y qué necesitan. Por ejemplo, ¿llegan a tu página desde una búsqueda en Google o desde un anuncio pagado de Facebook? ¿Responden a una promoción o buscan una línea de productos en particular?

Suponga que es un minorista de artículos deportivos con una ubicación en crecimiento. Es posible que uno de los visitantes de tu página de destino sea un cliente que busca la botella de agua más actual y que quiera saber si la tienes antes de ir a la tienda. Otro visitante de tu página de destino podría ser un estudiante que busca un trabajo a tiempo parcial.

Cada empresa, y cada ubicación dentro de esa empresa, tiene diferentes tendencias de búsqueda. Conoce los dos o tres objetivos principales que tienen los visitantes de tu página y qué ruta deberán seguir para satisfacer esas necesidades. Esa ruta es el recorrido de su cliente y es esencial para convertir a los visitantes del sitio web.

Consejo #2: Responda a las preguntas más básicas de sus clientes

La mayoría de las personas que visitan una página local buscan información básica, como la dirección de la tienda y el horario de atención. Publica esos detalles en la página y considera agregar una sección de preguntas frecuentes para obtener más información, como la disponibilidad de Wi-Fi o el estacionamiento.

Por ejemplo, si tienes una ubicación urbana, una de tus preguntas frecuentes podría ser: «¿Cómo puedo llegar?» o «¿Hay estacionamiento?» Crea un menú desplegable con detalles sobre el transporte público y el estacionamiento para ganarte el aprecio de los nuevos visitantes.

Consejo #3: Crea contenido generado por los usuarios

Dado que el contenido de los usuarios ocupa un lugar más destacado en los resultados de búsqueda locales, es cada vez más importante destacar la experiencia de los clientes.

Busca publicaciones en redes sociales de empleados y clientes locales que destaquen el sabor de una tienda local. Para conseguir más, organiza concursos para animar a los usuarios a publicar fotos con la marca y a compartirlas en las redes sociales.

Consejo #4: Crea calendarios de eventos comunitarios únicos

Trabaje con cada gerente de tienda o propietario de franquicia para identificar los eventos únicos que ocurren cerca de ellos. Piensa en formas de hacer que tu empresa participe a través de promociones y participación local.

Por ejemplo, si una comunidad celebra un festival de verano, una heladería puede instalar un puesto que ofrezca muestras de los nuevos sabores del verano. Para obtener puntos adicionales para la comunidad, podría donar una parte de las ventas de esa semana a una organización benéfica local

Aumente las clasificaciones de búsqueda con páginas de destino de ubicación

Las páginas de destino de ubicación desempeñan múltiples funciones en su estrategia de SEO. Mejoran la visibilidad de las búsquedas, brindan a los clientes información crucial y mejoran la presencia en línea de cada ubicación.

Tus clientes y Google necesitan que cada página de destino sea completa y esté actualizada. Uberall puede ayudarte al permitirte administrar el localizador de tiendas y las páginas de destino desde un solo lugar, lo que elimina la necesidad de tener que hacer conjeturas.