I vantaggi SEO segreti delle landing page di localizzazione

Come fanno i tuoi clienti a trovare posti dove mangiare, fare acquisti e giocare? La risposta è a portata di mano, o a loro per essere più precisi.

Un sondaggio di Brightlocal del 2022 mostra che il 98% dei consumatori cerca online schede di attività commerciali locali. Nel 2019, quel numero era solo del 90%.

Il 98% dei consumatori cerca informazioni commerciali locali online

*Sondaggio sui consumatori Brightlocal 2022

Questi numeri evidenziano l'importanza della SEO locale, che garantisce che ciascuna delle tue sedi abbia un posizionamento elevato su Google per le ricerche pertinenti. Per raggiungere questo obiettivo cruciale, devi aiutare quelle località a comparire quando i clienti nelle vicinanze effettuano ricerche.

Le landing page per località ti aiutano ad arrivarci, soprattutto se combinate con uno store finder e altre tecniche SEO locali.

Pagine di destinazione sulla posizione 101: come funzionano?

Le Landing Page per località sono una destinazione unica sul tuo sito web: una pagina rappresenta una località del mondo reale. Queste pagine aiutano i consumatori a trovare la località più vicina quando visitano il tuo sito web e informano i motori di ricerca sulle caratteristiche uniche di quella località.

Una landing page per località ben progettata coinvolge i potenziali clienti indipendentemente da come ti trovano, direttamente tramite il tuo store finder o tramite una ricerca su Google. Le pagine informative e coinvolgenti aiutano anche a rendere il tuo sito web più visibile nei risultati organici e nel Google 3-Pack.

In che modo le landing page relative alla località sono diverse dal profilo aziendale di Google?

Il tuo Profilo aziendale di Google (GBP) viene utilizzato per compilare l'elenco delle attività commerciali locali nel Google 3-Pack. La completezza e l'accuratezza del tuo profilo aiutano Google a determinare quali attività commerciali nelle vicinanze sono le migliori per gli utenti che effettuano la ricerca.

La tua pagina di destinazione per località ti aiuta a posizionarti nella ricerca organica, ovvero i risultati non a pagamento che appaiono sotto la confezione da 3. Se sei al primo posto in questi risultati, puoi aspettarti di ottenere circa 28% dei clic. Si tratta di più di 1 persona su 4 che sceglie la tua attività rispetto alla concorrenza.

Dove possono essere visualizzate le informazioni sulla posizione su Google

4 motivi per creare pagine di destinazione relative alla posizione

Le landing page per località aiutano i clienti a trovare la sede più vicina tramite il sito web del tuo marchio. Evidenziando ciò che rende unico ogni sito, incoraggi i clienti locali a visitarlo.

Le landing page di localizzazione complete e coinvolgenti migliorano anche la tua visibilità e reputazione online. Ecco come puoi trarne vantaggio.

#1 - Ottieni l'autorità di Google

Le pagine di destinazione locali aumentano notevolmente il tuo SEO locale sforzi se includono i tre fattori di ranking più importanti nell'algoritmo di Google:

• Rilevanza: In che misura il contenuto della tua pagina locale corrisponde all'intento di ricerca degli utenti
• Prossimità: Quanto dista la sede dell'azienda dal ricercatore, in base ai dati di Google
• Prominenza: Quanto è conosciuta e rispettata un'azienda legata all'autorità di dominio

Le aziende con più sedi hanno un vantaggio in primo piano, soprattutto in considerazione della forte reputazione regionale o nazionale. Quando crei una Landing Page dedicata alla località per un negozio, enfatizzi l'importanza di tale sede.

Le pagine di destinazione relative alla posizione evidenziano anche informazioni pertinenti sulla pertinenza e sulla distanza. Ad esempio, vuoi che i clienti della California meridionale conoscano le tue sedi di Santa Monica, West Hollywood e Culver City, anche se la tua sede centrale è in Texas.

#2 - Aumenta il ranking di ricerca locale

L'autorità è un fattore cruciale per il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati di ricerca, soprattutto se hai molti link credibili in ogni pagina di destinazione della località.

Ad esempio, ogni landing page dovrebbe collegarsi alle pagine social pertinenti per quel sito. I link multipli enfatizzano l'autorità del tuo sito e i siti più autorevoli si posizionano più in alto nelle ricerche locali.

Le tue pagine di destinazione sulla posizione garantiscono inoltre la coerenza delle informazioni sulle tue pagine di terze parti. La fiducia dei clienti e dei crawler di Google dipende dal fatto che ogni menzione di un negozio contenga le stesse informazioni, inclusi orari e dettagli di contatto.

Ad esempio, se il tuo sito web indica che i tuoi negozi sono aperti fino alle 18:00 e il tuo profilo Facebook Local dice che chiudi alle 17:00, i clienti si chiederanno se possono fidarsi di entrambi i dati. L'interconnessione consente di verificare l'accuratezza di ogni profilo, aumentando la fiducia tra umani e algoritmi.

#3 - Controlla il messaggio

I clienti utilizzano fonti come Google My Business, Facebook Local e Yelp per conoscere la tua attività. Anche se invii informazioni corrette e aggiornate, gli algoritmi di tali siti determinano quali foto, recensioni e altro appaiono più in primo piano a seconda della query di ricerca.

Ad esempio, quando invii foto a Google My Business, l'algoritmo imposta l'ordine di visualizzazione. Può presentare l'esterno di una sede anche se l'interno mostra il tuo marchio sotto una luce migliore.

Tuttavia, le Location Landing Page sono completamente di proprietà del marchio. Puoi personalizzarle per ogni località ed evidenziare ciò che vuoi che i visitatori vedano per primo, un'opzione che Google Business Profile non offre. Le possibilità includono:

• Inventario o voci di menu disponibili in quel negozio
• Foto dell'esperienza locale
• Promozioni ed eventi locali
• Modifiche agli orari o alle informazioni locali

Per ottenere risultati ottimali, collega ogni pagina di destinazione della località ai siti social pertinenti. I tuoi contenuti personalizzati aumenteranno l'autorità, aumentando le probabilità che i tuoi negozi appaiano in cima ai risultati di ricerca.

#4 - Migliora l'esperienza del cliente

Un sito web brandizzato con uno store locator è un ottimo punto di partenza per le attività con più sedi. Le Location Landing Pages portano la stessa strategia a un altro livello massimizzando l'esperienza del cliente. Ogni pagina ottimizzata diventa una risorsa di riferimento, che aiuta i clienti a trovare ciò di cui hanno bisogno per passare alla fase successiva.

Sei tu a decidere quale dovrebbe essere il «passaggio successivo» in base alle esigenze del cliente. Ogni landing page locale può contenere uno o più CTA, ad esempio «Prenota un appuntamento» o «Ordina online».

Rendere la tua Landing Page locale informativa e utile incoraggia i clienti a navigare lì, anziché su un sito di terze parti non controllato dal marchio.

Gli elementi essenziali delle landing page di localizzazione

Per generare straordinari risultati SEO locali in tutta la tua attività, rendi coinvolgente e incentrata sull'utente ogni pagina di destinazione con questi sei suggerimenti.

#1 - Incorporare parole chiave locali

Le tendenze di ricerca variano a seconda delle città e delle aree geografiche. Analizza i dati di ricerca locali e scopri quali sono le parole chiave ad alto intento più popolari. Le parole chiave ad alto intento sono parole e frasi che indicano il desiderio di acquistare.

«Acquista» e «vicino a me» sono parole chiave molto popolari. Lo stesso vale per i termini appartenenti a queste categorie:

• Ricerche con marchio e categorie non brandizzate: Samsung Galaxy S23 o provider wireless vicino a me, Starbucks o Coffee vicino a me, Tempur-Pedic o negozio di materassi vicino a me
• Confronti: Le 10 migliori pizzerie, Miglior pizzeria
• Recensioni: Recensione iPhone 14 Pro
• Prodotto o servizio per regione: Lavanderie a secco a Boston, Spin Studio a Santa Monica, Alberghi a Chicago, Cucina vegana a Londra
• Ricerche «Now» nelle vicinanze: ___ vicino a me adesso, ___ apri ora vicino a me
• Servizi differenziati: Saldi del Black Friday vicino a me, happy hour vicino a me, negozio di mobili con consegna gratuita vicino a me

Scegli parole chiave correlate ai tuoi prodotti o servizi più noti. Ad esempio, supponiamo che il tuo ristorante sia noto per le sue opzioni vegane di qualità. Se «cibo vegano vicino a me» è una ricerca popolare in una delle tue aree di servizio, valuta la possibilità di ottimizzare quella pagina di destinazione per questa parola chiave.

Allo stesso modo, se stai ampliando la tua offerta, cerca le località in cui i tuoi nuovi prodotti o servizi sono popolari.

Inoltre, come novità in GBP, le aziende basate sulla posizione inizieranno presto a vedere le principali parole chiave locali che indirizzano il traffico verso il loro profilo in GBP. Sebbene non sia la stessa della tua pagina locale, è un buon indicatore delle parole chiave utilizzate dagli utenti per trovare la tua attività e potrebbe essere utile da prendere in considerazione per le tue landing page locali e per le tue inserzioni.

#2 - Collega la tua pagina locale a uno store locator

La creazione di uno store finder aiuta i clienti ma aiuta anche a migliorare i risultati dei motori di ricerca. E più persone troveranno i tuoi negozi, più persone visiteranno i tuoi negozi per effettuare un acquisto.

I widget Store Locator consentono ai tuoi clienti di cercare un luogo, per codice postale, città o su una mappa interattiva, per trovare la risorsa locale che la tua attività offre loro. È importante disporre di una mappa che gli utenti possano utilizzare per individuare dove si trova il negozio.

Affinché lo store locator funzioni correttamente, assicurati che la latitudine e la longitudine inserite in Google My Business per ciascuna sede siano accurate. Il widget dello store locator serve anche a ricollegare le tue Landing Page relative alla località al sito principale.

#3 - Presentare il personale locale

Questo è il tuo «Ciao, siamo umani!» sezione. Consenti ai tuoi visitatori di conoscere le persone dietro ogni sede in cui operi. Oltre alle biografie, il tocco umano può essere integrato anche con i widget sociali, come dare un'occhiata ai tuoi ultimi post su Instagram o al feed Twitter del negozio.

Questo tocco personale è particolarmente applicabile in settori come le assicurazioni, il diritto, l'assistenza sanitaria e i servizi finanziari, che si occupano di questioni personali delicate. Ad esempio, quando qualcuno ha bisogno di un nuovo dentista e sta considerando uno studio con più sedi, spesso desidera consultare il fornitore locale e rivedere le proprie credenziali.

Le pratiche sanitarie traggono spesso vantaggio dall'avere landing page autonome per ciascun fornitore. Tali pagine consentono ai fornitori di collegarsi ad altri ambulatori o sedi di assistenza.

Per altri settori, come ristoranti e vendita al dettaglio, considera un profilo «impiegato del mese» o i prodotti «preferiti dai dipendenti».

#4 - Costruisci la prova sociale

Nel 2023, oltre il 99,9% dei consumatori leggi le recensioni online durante gli acquisti. Le recensioni dicono ai potenziali clienti cosa vuol dire fare affari con te e questa prova sociale rafforza la tua credibilità.

Migliora la tua pagina di destinazione sulla posizione con recensioni positive e altri contenuti generati dagli utenti. Fai sapere ai manager o agli affiliati locali che stai cercando altre recensioni locali. Chiedi loro di invitare i clienti a recensire l'esperienza locale su Google.

Aggiungi frammenti di recensioni positive alle Pagine di destinazione delle località, incluso un link alla recensione completa. Valuta anche la possibilità di creare o aggiornare una pagina di recensione, che può fornire backlink a ciascuna pagina di destinazione.

Molti clienti accederanno alle pagine di recensioni originali come Google o Yelp per visualizzare l'intera gamma di commenti dei clienti.

Non nascondere le recensioni negative: sembrano sospette! Cogli invece la possibilità di rispondere a quelle recensioni e mostrare le tue capacità di assistenza clienti.

#5 - Ottimizzazione per dispositivi mobili

La priorità di Google è un'ottima esperienza di ricerca e la maggior parte degli utenti: 58% — navigare sul Web su dispositivi mobili. Se il tuo sito non è facile e intuitivo da navigare su uno smartphone, è probabile che tu perda i risultati di ricerca. Assicurati che l'intero sito sia ottimizzato per dispositivi mobili, incluse tutte le Landing Page relative alla localizzazione.

Inoltre, cerca modi per incorporare contenuti multimediali in ogni pagina locale. Google sta reinventando il modo in cui si presenta risultati di ricerca per dispositivi mobili, con una maggiore enfasi sul coinvolgimento visivo e sui risultati provenienti da più fonti. Ottieni il vantaggio mettendo in evidenza i video dei clienti, le foto locali e le storie degli utenti che ritraggono la tua attività.

#6 - Misura e migliora continuamente

Gli algoritmi e i comportamenti di ricerca dei consumatori cambiano frequentemente. Rimani un passo avanti monitorando il rendimento di ogni pagina e le tendenze nella tua zona.

Per le Landing Page con località, le metriche chiave da monitorare includono:

• Impressioni generali: Il numero di persone che hanno visto l'URL della tua pagina
• Percentuale di clic: Il numero di persone che fanno clic sul link per raggiungere la pagina
• Conversioni dirette: Numero di conversioni completate dalla pagina
• Conversioni assistite: Numero di conversioni di cui il sito faceva parte

Google definisce una conversione come azione utente che hai contrassegnato come preziosa. Ad esempio, se desideri che i visitatori della tua Location Landing Page prenotino un appuntamento, puoi impostarlo come conversione tramite il tuo account di analisi. Google ti guida nella procedura questo processo.

Inoltre, tieni traccia del volume delle parole chiave nel tuo settore e in ogni area geografica. Strumenti come Semrush, Ahrefs e Google Analytics Search Console possono aiutarti a collegare la popolarità delle parole chiave alle prestazioni del sito.

Infine, non trascurare il tuo Dati del profilo aziendale di Google. Molti clienti agiscono direttamente da questi profili anziché visitare il sito principale di un'azienda. Prenoteranno appuntamenti, telefoneranno per ordinare e così via, tutto dal profilo aziendale.

Più comprendi cosa spinge i clienti a guadagnare GBP, più scoprirai quali parole chiave promuovere nelle tue Landing Page.

Come creare contenuti fantastici per le pagine di destinazione della tua posizione

I tuoi vantaggi SEO quando hai una varietà di contenuti nelle tue Landing Page di localizzazione. Dopotutto, solo i contenuti di altissima qualità possono sostenere la crescita e generare lead. Ecco le migliori pratiche per creare fantastici contenuti per le tue landing page relative alla località.

Suggerimento #1 - Considera il percorso di acquisto

Soddisfa meglio le esigenze dei tuoi visitatori considerando da dove provengono e di cosa hanno bisogno. Ad esempio, arrivano alla tua pagina da una ricerca su Google o da un annuncio a pagamento su Facebook? Stanno rispondendo a una promozione o stanno cercando una particolare linea di prodotti?

Supponiamo che tu sia un rivenditore di articoli sportivi con una sede in crescita. Uno dei visitatori della tua landing page potrebbe essere un cliente alla ricerca dell'ultima borraccia di tendenza e vorrebbe sapere se ce l'hai prima di recarsi in negozio. Un altro visitatore della tua landing page potrebbe essere uno studente in cerca di un lavoro part-time.

Ogni azienda e ogni sede all'interno dell'azienda ha tendenze di ricerca diverse. Conosci i due o tre obiettivi principali dei visitatori della tua pagina e quale percorso dovranno seguire per soddisfare tali esigenze. Questo percorso è il percorso del cliente ed è essenziale per convertire i visitatori del sito web.

Suggerimento #2: Rispondi alle domande più basilari dei tuoi clienti

La maggior parte delle persone che visitano una pagina locale sono alla ricerca di informazioni di base, tra cui l'indirizzo del negozio e gli orari di apertura. Pubblica questi dettagli sulla pagina e valuta la possibilità di aggiungere una sezione FAQ per altri dettagli, come la disponibilità del Wi-Fi o il parcheggio.

Ad esempio, se hai una località urbana, una delle tue domande frequenti potrebbe essere: «Come ci arrivo?» o «C'è un parcheggio?» Crea un menu a tendina con i dettagli dei trasporti pubblici e dei parcheggi per conquistare l'apprezzamento dei nuovi visitatori.

Suggerimento #3: Costruisci contenuti generati dagli utenti

Con i contenuti degli utenti che occupano un posto sempre più importante nei risultati di ricerca locali, è sempre più importante mettere in risalto l'esperienza dei clienti.

Trova post sui social di dipendenti e clienti locali che evidenziano il sapore di un negozio locale. Per ottenere di più, organizza concorsi per incoraggiare gli utenti a pubblicare foto con il marchio e a condividerle sui social media.

Suggerimento #4: Crea calendari unici per gli eventi della community

Collabora con ogni responsabile del negozio o titolare del franchising per identificare eventi unici che accadono vicino a loro. Trova modi per coinvolgere la tua attività attraverso promozioni e coinvolgimento locale.

Ad esempio, se una comunità organizza un festival estivo, una gelateria potrebbe allestire uno stand che offra assaggi di nuovi sapori estivi. Per guadagnare punti extra, la community potrebbe donare una parte delle vendite di quella settimana a un ente di beneficenza locale

Aumenta il posizionamento nei motori di ricerca con le landing page per località

Le Landing Page per località svolgono diversi ruoli nella tua strategia SEO. Migliorano la visibilità della ricerca, forniscono ai clienti informazioni cruciali e migliorano la presenza online di ciascuna sede.

I tuoi clienti e Google hanno bisogno che ogni landing page sia completa e aggiornata. Uberall può aiutarti consentendoti di gestire lo store locator e le landing page da un'unica posizione, eliminando la necessità di congetture.