Les avantages secrets des pages de destination de localisation en matière de référencement

Comment vos clients trouvent-ils des restaurants, des boutiques et des lieux de divertissement ? La réponse est à portée de main, ou du leur pour être plus précis.

Une enquête Brightlocal de 2022 montre que 98 % des consommateurs recherchent des listes d'entreprises locales en ligne. En 2019, ce chiffre n'était que de 90 %.

98 % des consommateurs recherchent en ligne des informations commerciales locales

*Sondage auprès des consommateurs de Brightlocal en 2022

Ces chiffres soulignent l'importance du référencement local, qui permet de s'assurer que chacune de vos agences est bien classée sur Google pour les recherches pertinentes. Pour atteindre cet objectif crucial, vous devez faire en sorte que ces points de vente apparaissent lorsque les clients les plus proches effectuent des recherches.

Les pages de destination de localisation vous aident à y parvenir, en particulier lorsqu'elles sont combinées à un outil de recherche de magasins et à d'autres techniques de référencement local.

Pages de destination de localisation 101 : comment fonctionnent-elles ?

Les pages de destination géographiques constituent une destination unique sur votre site Web : une page représente un emplacement réel. Ces pages aident les consommateurs à trouver le lieu le plus proche lorsqu'ils consultent votre site Web et informent les moteurs de recherche des caractéristiques uniques de cet emplacement.

Une page de destination de localisation bien conçue engage les clients potentiels, quelle que soit la manière dont ils vous trouvent, que ce soit directement via votre outil de recherche de magasins ou via une recherche Google. Les pages informatives et attrayantes contribuent également à rendre votre site Web plus visible dans les résultats organiques ainsi que dans le Google 3-Pack.

En quoi les pages de destination de localisation sont-elles différentes du profil d'entreprise de Google ?

Votre Profil d'entreprise Google (GBP) est utilisé pour renseigner la liste des entreprises locales dans le Google 3-Pack. L'exhaustivité et la précision de votre profil permettent à Google de déterminer quelles sont les entreprises les plus proches qui correspondent le mieux à la recherche des utilisateurs.

La page de destination de votre localisation vous aide à vous classer dans les résultats de recherche organiques, c'est-à-dire les résultats non payants qui apparaissent sous le pack de 3. Si vous décrochez la première place de ces résultats, vous pouvez vous attendre à obtenir environ 28 % des clics. Cela représente plus d'une personne sur quatre qui choisit votre entreprise plutôt que celle de vos concurrents.

Où les informations de localisation peuvent apparaître sur Google

4 raisons de créer des pages de destination de localisation

Les pages de destination de localisation aident les clients à trouver le point de vente le plus proche de chez eux via le site Web de votre marque. En mettant en avant ce qui rend chaque site unique, vous encouragez les clients locaux à le visiter.

Des pages de destination géographiques complètes et attrayantes améliorent également votre visibilité et votre réputation en ligne. Voici comment vous pourriez en bénéficier.

#1 - Gagnez l'autorité de Google

Les pages de destination locales améliorent considérablement votre référencement local efforts s'ils incluent les trois facteurs de classement les plus importants dans l'algorithme de Google :

• Pertinence : Dans quelle mesure le contenu de votre page locale correspond à l'intention de recherche de l'utilisateur
• Proximité : À quelle distance se trouve l'entreprise du moteur de recherche, sur la base des données de Google
• Proéminence : Dans quelle mesure une entreprise liée à l'autorité de domaine est-elle connue et respectée ?

Les entreprises multisites ont un avantage en termes d'importance, en particulier compte tenu de leur solide réputation régionale ou nationale. Lorsque vous créez une page d'accueil géographique pour un magasin, vous mettez l'accent sur l'importance de cet emplacement.

Les pages de destination de localisation mettent également en évidence des informations pertinentes sur la pertinence et la distance. Par exemple, vous souhaitez que les clients du sud de la Californie connaissent vos sites de Santa Monica, West Hollywood et Culver City, même si votre siège social se trouve au Texas.

#2 - Augmenter le classement de recherche local

L'autorité est un facteur essentiel de votre classement sur les pages de résultats de recherche, surtout si vous avez de nombreux liens crédibles sur chaque page de destination géographique.

Par exemple, chaque page de destination doit être liée à des pages sociales pertinentes pour ce site. Les liens multiples soulignent l'autorité de votre site et les sites les plus fiables sont mieux classés dans les recherches locales.

Les pages de destination de votre localisation garantissent également la cohérence des informations sur les pages de vos sites tiers. La confiance des clients et des robots d'exploration de Google dépend de chaque mention d'un magasin contenant les mêmes informations, y compris les horaires et les coordonnées.

Par exemple, si votre site Web indique que vos magasins sont ouverts jusqu'à 18 heures et que votre profil Facebook Local indique que vous fermez à 17 heures, les clients se demanderont s'ils peuvent faire confiance à l'un ou l'autre de ces points de données. L'interconnexion vous permet de vérifier l'exactitude de chaque profil, renforçant ainsi la confiance entre les humains et les algorithmes.

#3 - Contrôlez le message

Les clients utilisent des sources telles que Google My Business, Facebook Local et Yelp pour en savoir plus sur votre entreprise. Même si vous soumettez des informations correctes et à jour, les algorithmes de ces sites déterminent quelles photos, critiques, etc. apparaissent le plus en évidence en fonction de la requête de recherche.

Par exemple, lorsque vous soumettez des photos à Google My Business, l'algorithme définit l'ordre d'affichage. Il peut présenter l'extérieur d'un lieu même si l'intérieur met en valeur votre marque sous un meilleur jour.

Cependant, les pages de destination de localisation appartiennent entièrement à la marque. Vous pouvez les personnaliser pour chaque lieu et mettre en évidence ce que vous souhaitez que les visiteurs voient en premier, une option que Google Business Profile ne propose pas. Les possibilités incluent :

• Articles d'inventaire ou de menu disponibles dans ce magasin
• Photos de l'expérience locale
• Promotions et événements locaux
• Modifications des horaires ou des informations locales

Pour de meilleurs résultats, créez un lien depuis la page de destination de chaque lieu vers les sites sociaux concernés. Votre contenu personnalisé renforcera l'autorité et augmentera la probabilité que vos boutiques apparaissent en haut des résultats de recherche.

#4 - Améliorez l'expérience client

Un site Web de marque avec un localisateur de magasins constitue un bon point de départ pour les entreprises multisites. Les pages de destination géographiques font passer la même stratégie à un niveau supérieur en maximisant l'expérience client. Chaque page optimisée devient une ressource incontournable, aidant les clients à trouver ce dont ils ont besoin pour passer à l'étape suivante.

Vous décidez de la « prochaine étape » en fonction des besoins de votre client. Chaque page de destination locale peut comporter un ou plusieurs CTA, tels que « Prenez rendez-vous » ou « Commandez en ligne ».

Le fait de rendre votre page de destination locale informative et utile encourage les clients à y naviguer, plutôt que vers un site tiers non contrôlé par la marque.

L'essentiel des pages de destination de localisation

Pour générer des résultats de référencement locaux impressionnants dans l'ensemble de votre entreprise, faites en sorte que chaque page de destination soit attrayante et centrée sur l'utilisateur grâce à ces six conseils.

#1 - Intégrer des mots clés locaux

Les tendances de recherche varient selon les villes et les régions. Explorez les données de recherche locales et découvrez quels sont les mots clés à forte intention les plus populaires. Les mots clés à forte intention sont des mots et des phrases qui indiquent un désir d'achat.

« Acheter » et « près de chez moi » sont des mots clés populaires à forte intention. Il en va de même pour les termes appartenant à ces catégories :

• Recherches de marque et catégories sans marque : Samsung Galaxy S23 ou fournisseur de services sans fil près de chez moi, Starbucks ou Coffee near me, Tempur-Pedic ou Mattress store près de chez moi
• Comparaisons : Les 10 meilleurs pizzerias, Les meilleurs pizzerias
• Critiques : Critique de l'iPhone 14 Pro
• Produit ou service par région : Services de nettoyage à sec à Boston, Spin Studio à Santa Monica, Hôtels à Chicago, Cuisine végétalienne à Londres
• Recherches « Maintenant » à proximité de moi : ___ près de moi maintenant, ___ ouvert maintenant près de moi
• Services différenciés : Soldes du Black Friday près de chez moi, happy hour près de chez moi, magasin de meubles avec livraison gratuite près de chez moi

Choisissez des mots clés liés à vos produits ou services les plus connus. Supposons, par exemple, que votre restaurant soit connu pour ses options végétaliennes de qualité. Si « nourriture végétalienne près de chez moi » est une recherche populaire dans l'une de vos zones de service, envisagez d'optimiser cette page de destination pour ce mot clé.

De même, si vous élargissez votre offre, recherchez les sites où vos nouveaux produits ou services sont populaires.

De plus, nouveauté en livres sterling, les entreprises basées sur la localisation commenceront bientôt à voir les principaux mots clés locaux générer du trafic vers leur profil en livres sterling. Bien que ce ne soit pas la même chose que votre page locale, c'est un bon indicateur des mots clés que les internautes utilisent pour trouver votre entreprise et il peut être intéressant d'en tenir compte pour vos pages de destination locales ainsi que pour vos annonces.

#2 - Connectez votre page locale à un localisateur de magasins

La création d'un outil de recherche de magasins aide les clients mais contribue également à améliorer les résultats des moteurs de recherche. Et plus il y a de personnes qui trouvent vos magasins, plus il y aura de personnes qui visiteront vos magasins pour effectuer un achat.

Les widgets de localisation de magasins permettent à vos clients de rechercher un lieu, par code postal, par ville ou sur une carte interactive, pour trouver la ressource locale que votre entreprise leur propose. Il est important de disposer d'une carte que les utilisateurs peuvent utiliser pour localiser le magasin.

Pour que votre localisateur de boutiques fonctionne correctement, assurez-vous que la latitude et la longitude saisies dans Google My Business pour chaque lieu sont exactes. Le widget Store Locator est également utilisé pour connecter vos pages de destination de localisation au site principal.

#3 - Présentez le personnel local

C'est votre « Bonjour, nous sommes des humains ! » section. Permettez à vos visiteurs de connaître les personnes qui se trouvent derrière chaque site que vous exploitez. Au-delà des biographies, la touche humaine peut également être intégrée à des widgets sociaux, comme un aperçu de vos dernières publications Instagram ou du fil Twitter de la boutique.

Cette touche personnelle est particulièrement applicable dans des secteurs tels que l'assurance, le droit, les soins de santé et les services financiers, qui traitent de questions personnelles sensibles. Par exemple, lorsqu'une personne a besoin d'un nouveau dentiste et envisage d'ouvrir un cabinet multisite, elle souhaite souvent consulter le fournisseur local et vérifier ses titres de compétence.

Les cabinets de santé ont souvent avantage à disposer de pages de destination autonomes pour chaque fournisseur. Ces pages permettent aux prestataires de créer des liens vers d'autres cabinets ou lieux de soins.

Pour d'autres secteurs, tels que la restauration et la vente au détail, considérez le profil de l' « employé du mois » ou les points forts du produit « préféré des employés ».

#4 - Intégrez la preuve sociale

En 2023, plus de 99,9 % des consommateurs lire les avis en ligne lors de vos achats. Les avis indiquent aux clients potentiels ce que c'est que de faire affaire avec vous, et cette preuve sociale renforce votre crédibilité.

Améliorez votre page de destination géographique avec des critiques positives et d'autres contenus générés par les utilisateurs. Faites savoir aux responsables locaux ou aux franchisés que vous recherchez d'autres avis locaux. Demandez-leur d'inviter les clients à évaluer l'expérience locale sur Google.

Ajoutez des extraits de commentaires positifs aux pages de destination des lieux, y compris un lien vers l'évaluation complète. Envisagez également de créer ou de mettre à jour une page d'évaluation, qui peut fournir des liens vers chaque page de destination.

De nombreux clients navigueront vers les pages d'avis originales, telles que Google ou Yelp, pour consulter la gamme complète des commentaires des clients.

Ne cachez pas les avis négatifs, cela semble suspect ! Saisissez plutôt l'occasion de répondre à ces avis et de mettre en valeur vos compétences en matière de service à la clientèle.

#5 - Optimisez pour les appareils mobiles

La priorité de Google est d'offrir une expérience de recherche optimale, et la plupart des internautes... 58 % — naviguez sur le Web sur des appareils mobiles. Si la navigation sur votre site n'est pas facile et intuitive sur un smartphone, vous risquez de tomber dans les résultats de recherche. Assurez-vous que l'ensemble de votre site est optimisé pour les mobiles, y compris toutes les pages de destination de localisation.

Recherchez également des moyens d'intégrer du contenu multimédia dans chaque page locale. Google réinvente sa façon de présenter résultats de recherche mobiles, en mettant davantage l'accent sur l'engagement visuel et les résultats multi-sources. Prenez l'avantage en mettant en avant des vidéos de clients, des photos locales et des témoignages d'utilisateurs mettant en vedette votre entreprise.

#6 - Mesurez et améliorez-vous continuellement

Les algorithmes et les comportements de recherche des consommateurs changent fréquemment. Gardez une longueur d'avance en suivant les performances de chaque page et les tendances dans votre région.

Pour les pages de destination de localisation, les principaux indicateurs à suivre sont les suivants :

• Impressions générales : Le nombre de personnes qui ont vu l'URL de votre page
• Taux de clics : Le nombre de personnes qui cliquent sur le lien pour accéder à la page
• Conversions directes : Nombre de conversions effectuées par la page
• Conversions assistées : Nombre de conversions auxquelles le site a participé

Google définit une conversion en tant qu'action utilisateur que vous avez marquée comme importante. Par exemple, si vous souhaitez que les visiteurs de la page d'accueil de votre localisation prennent rendez-vous, vous devez le configurer comme une conversion via votre compte d'analyse. Google vous guide ce processus.

Suivez également le volume de mots clés dans votre secteur d'activité et dans chaque zone géographique. Des outils tels que Semrush, Ahrefs et Google Analytics Search Console peuvent vous aider à établir un lien entre la popularité des mots clés et les performances du site.

Enfin, ne négligez pas votre Données du profil d'entreprise Google. De nombreux clients agissent directement à partir de ces profils au lieu de se rendre sur le site d'accueil de l'entreprise. Ils fixeront des rendez-vous, appelleront pour passer commande, etc., le tout à partir du profil professionnel.

Plus vous comprendrez ce qui attire les clients vers votre livre sterling, plus vous en apprendrez sur les mots clés à améliorer sur vos pages de destination.

Comment créer un contenu impressionnant pour les pages de destination de votre localisation

Votre référencement est bénéfique lorsque vous avez un contenu varié sur vos pages de destination de localisation. Après tout, seul un contenu de la plus haute qualité peut soutenir la croissance et générer des prospects. Voici les meilleures pratiques pour créer un contenu impressionnant pour vos pages de destination de localisation.

Astuce #1 - Réfléchissez à la voie d'achat

Répondez mieux aux besoins de vos visiteurs en tenant compte de leur origine et de leurs besoins. Par exemple, accèdent-ils à votre page à la suite d'une recherche Google ou d'une publicité Facebook payante ? Répondent-ils à une promotion ou recherchent-ils une gamme de produits en particulier ?

Supposons que vous soyez un détaillant d'articles de sport dont le site est en pleine expansion. L'un des visiteurs de votre page de destination est peut-être un client à la recherche de la dernière bouteille d'eau tendance et il souhaite savoir si vous l'avez avant de vous rendre en magasin. Un autre visiteur de votre page de destination pourrait être un étudiant à la recherche d'un emploi à temps partiel.

Chaque entreprise, et chaque site de cette entreprise, présente des tendances de recherche différentes. Connaissez les deux ou trois principaux objectifs des visiteurs de votre page et le chemin qu'ils devront suivre pour répondre à ces besoins. Ce parcours constitue votre parcours client et il est essentiel pour convertir les visiteurs de votre site Web.

Conseil #2 : Répondez aux questions les plus élémentaires de vos clients

La plupart des personnes qui consultent une page locale recherchent des informations de base, notamment l'adresse et les heures d'ouverture du magasin. Publiez ces informations sur la page et pensez à ajouter une section FAQ pour d'autres détails, tels que la disponibilité du Wi-Fi ou le parking.

Par exemple, si vous êtes situé en zone urbaine, l'une de vos FAQ pourrait être la suivante : « Comment puis-je m'y rendre ? » ou « Y a-t-il un parking ? » Créez une liste déroulante avec les informations relatives au transport en commun et au stationnement pour attirer l'attention des nouveaux visiteurs.

Conseil #3 : Intégrez du contenu généré par les utilisateurs

Le contenu utilisateur occupant une place de plus en plus importante dans les résultats de recherche locaux, il est de plus en plus important de mettre en valeur l'expérience de vos clients.

Trouvez des publications sur les réseaux sociaux des employés et des clients locaux qui mettent en valeur la saveur d'un magasin local. Pour en obtenir plus, organisez des concours encourageant les utilisateurs à publier des photos avec la marque et à les partager sur les réseaux sociaux.

Astuce #4 : Créez des calendriers d'événements communautaires uniques

Travaillez avec chaque gérant de magasin ou propriétaire de franchise pour identifier les événements uniques qui se déroulent près de chez lui. Réfléchissez à des moyens de faire participer votre entreprise par le biais de promotions et d'un engagement local.

Par exemple, si une communauté organise un festival d'été, un magasin de crème glacée peut installer un stand proposant des échantillons de nouvelles saveurs estivales. Pour obtenir des points communautaires supplémentaires, elle pourrait reverser une partie des ventes de cette semaine à une association caritative locale

Améliorez les classements de recherche grâce aux pages de destination par localisation

Les pages de destination de localisation jouent de multiples rôles dans votre stratégie de référencement. Ils améliorent la visibilité dans les recherches, fournissent aux clients des informations cruciales et renforcent la présence en ligne de chaque site.

Vos clients et Google ont besoin que chaque page de destination soit complète et à jour. Uberall peut vous aider en vous permettant de gérer votre localisateur de magasins et vos pages de destination à partir d'un seul endroit, éliminant ainsi les conjectures.