Maximizar el valor de los listados de Bing Business

Los especialistas en marketing digital dedican una proporción significativa de su tiempo a aumentar la visibilidad de sus marcas con optimización de motores de búsqueda locales (SEO local), asegurando una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Google domina la atención de la mayoría de los vendedores digitales, ya que sigue acaparando aproximadamente El 90% de todo el tráfico de motores de búsqueda en todo el mundo.

De todos modos, Internet no empieza ni termina con Google. Si bien Bing puede ocupar un lejano segundo lugar, con solo el 4% del tráfico mundial de los motores de búsqueda, eso se traduce en gestión 900 millones de consultas de búsqueda al día de 1,4 mil millones de usuarios únicos al mes.

En otras palabras, el directorio empresarial de Bing, Bing Places para empresas, alberga un potencial real para las marcas que buscan atraer visitas a sus tiendas físicas. Profundicemos en la creación, la administración y la optimización de una ficha de empresa de Bing para tu marca.

Por qué los listados de Bing Business son importantes para tu marca

Bing Places for Business es el equivalente del perfil empresarial de Google (GBP) en la plataforma propiedad de Microsoft. Ambas permiten a las marcas solicitar el pago de forma gratuita listados de empresas locales para recopilar información precisa y actualizada en un formato que sea de fácil acceso para los clientes.

Al igual que la GBP, Bing Places for Business permite a las marcas seleccionar entre una amplia gama de segmentos y categorías a la hora de describir sus productos y servicios. Teniendo esto en cuenta, los listados de empresas de Bing son relevantes para las empresas de todos los sectores que buscan aumentar su visibilidad en línea, impulsar la participación de los clientes y aumentar el número de visitas a las tiendas.

La mayoría de las diferencias en datos demográficos de los usuarios de Google y Bing parecen insignificantes; los usuarios de Bing se inclinan un poco más hacia la vejez, por ejemplo. Bing sigue siendo el motor de búsqueda predeterminado en los dispositivos Windows, por lo que los usuarios deben elegir activamente buscar en otro lugar. Es más, Bing potencia la función de búsqueda de Yahoo. Todos estos factores apuntan a la capacidad de las listas de empresas de Bing para aumentar la presencia en línea de una marca.

Maximizar su presencia es un principio clave del marketing digital. Garantizar la visibilidad en múltiples plataformas de búsqueda ayuda a los clientes potenciales a encontrar tu negocio dondequiera que miren. Dada su capacidad para mejorar la visibilidad de una marca y sus tiendas, los anuncios de Bing Places for Business son un producto fácil de alcanzar en lo que respecta al SEO local.

Cómo crear una lista de Bing Places para empresas: paso a paso

La creación de una lista de Bing Places for Business es sencilla. Puedes completar el proceso en unos pocos pasos.

1. Inicia sesión en tu cuenta Microsoft

Dirígete al Bing Places para empresas sitio web.

Si ya tienes una cuenta Microsoft que deseas usar para administrar tu anuncio, haz clic en «Usuario existente». Si no tienes una cuenta Microsoft o deseas configurar una cuenta exclusiva para tu empresa, haz clic en «Nuevo usuario».

2. Reclame su anuncio

En este punto, tienes dos opciones.

Si ya ha establecido un listado preciso y bien mantenido en Google Business Profile, puede optar por importar datos directamente desde GBP. A continuación, Bing recopila los datos de tu anuncio en libras esterlinas para rellenar tu anuncio de Bing Places for Business.

Si aún no tienes un anuncio en GBP, puedes reclamar tus ubicaciones manualmente. Con este método, eliges el tipo de empresa y el país en los menús desplegables antes de buscar tu empresa con los datos del NAP. A continuación, Bing mostrará las empresas que mejor se adapten a esos datos. Si uno de los resultados es tu empresa, haz clic en «Reclamar empresa». Si tu empresa no aparece en la lista, haz clic en «Crear nueva empresa» e introduce sus detalles.

En el caso de las marcas con más de diez tiendas, el proceso de verificación es ligeramente diferente: introduce el nombre de la marca, el sitio web y el número de tiendas que tienes, seguido de los datos de NAP de cada sucursal.

3. Complementa tu anuncio

En la siguiente pantalla, puedes introducir una breve descripción y ampliar tu anuncio con fotos, además de añadir más información sobre él.

Comprueba que los datos de tu NAP son correctos y que el mapa muestra tu ubicación con precisión. En esta fase, puedes seleccionar un segmento empresarial y un puñado de categorías, lo que ayuda a Bing a entender tu oferta.

Asegúrese de que sus elecciones reflejen sus actividades principales en lugar de incluir todos los productos o servicios posibles. Debes centrarte en garantizar que los clientes potenciales (y los algoritmos de Bing) puedan identificar lo que hace tu empresa con la mayor facilidad posible.

4. Verifique su anuncio

Los métodos para verificar tu anuncio dependen de la información que proporciones.

Por ejemplo, si importas datos de un anuncio verificado en libras esterlinas, tu anuncio de Bing for Places ya debería estar previamente verificado.

De lo contrario, al igual que en el caso de los listados en libras esterlinas, es posible que tengas que introducir un PIN enviado por mensaje de texto, llamada telefónica automática o tarjeta postal a la dirección comercial especificada.

¿Cómo impulsan las listas de empresas de Bing el SEO?

En gran medida, los anuncios en directorios como Bing Places for Business ayudan a maximizar la presencia de tu marca, ya que garantizan que tus anuncios aparezcan omnipresentes dondequiera que tus clientes busquen en Internet.

Además de eso, las listas de empresas de Bing aumentan específicamente la clasificación de las empresas locales en los resultados de búsqueda de Bing. El algoritmo de búsqueda local de Bing considera tres factores principales para clasificar los resultados: relevancia, distancia y popularidad. Reclamar, completar y actualizar una ficha de empresa de Bing permite al algoritmo evaluar los tres aspectos de forma eficaz y posicionarte en los primeros lugares de los resultados de las consultas relevantes.

En términos más generales, los listados de Bing Places for Business representan citas de SEO locales de un proveedor de confianza. Esto significa que las listas precisas de Bing también pueden mejorar tu clasificación en Google y otros motores de búsqueda.

Mejores prácticas para Bing Places for Business

Por lo tanto, has reclamado tu anuncio de Bing Places for Business: un primer paso importante. A continuación, debes tratar de aprovechar todo su potencial con varias optimizaciones.

Limpie sus datos de NAP

Lo primero es lo primero: asegúrese de que sus datos de NAP sean impecables. Los clientes potenciales deben encontrar información precisa y actualizada sobre sus tiendas lo más fácilmente posible. La uniformidad de los datos en varios directorios también demuestra credibilidad y autoridad para los motores de búsqueda.

El mantenimiento manual de los datos lleva mucho tiempo y conlleva un riesgo adicional de error humano. Sin embargo, este proceso de revisión repetitivo está listo para la automatización: servicios de limpieza de datos puede automatizar este proceso a la vez que garantiza una precisión absoluta.

No olvides actualizar tu horario comercial: Bing establece el horario de los anuncios en 24 horas al día, 7 días a la semana de forma predeterminada.

Investiga palabras clave impactantes

Un perfil de Bing Places for Business no ofrece muchas posibilidades de integrar palabras clave. Esto hace que sea aún más importante que aproveches las oportunidades siempre que sea posible.

Investigación palabras clave relevantes para el SEO local, centrándose en sus productos y servicios principales. Además del segmento empresarial y las categorías que hayas seleccionado, Bing también analiza el nombre y la descripción de tu anuncio para comprender tu oferta y evaluar su relevancia, así que asegúrate de incorporar palabras clave aquí.

Esto no significa rellenando docenas de palabras clave semirrelevantes en tu descripción. En su lugar, identifica un pequeño conjunto de palabras clave que respondan directamente a una intención de búsqueda específica.

Aproveche las opiniones positivas de los clientes

A diferencia de la plataforma de Google, Bing Places for Business no cuenta con una función integrada de reseñas de clientes. En su lugar, Bing extrae las opiniones de otras fuentes confiables, como TripAdvisor y Facebook.

Puede considerar que esto es positivo, ya que amplía el alcance de las opiniones de los clientes sin necesidad de ninguna contribución de su parte. Sin embargo, también subraya la importancia de una gestión eficaz de las reseñas: solicitar reseñas de forma proactiva, supervisando numerosos sitios de revisión y respondiendo adecuadamente a ambos críticas positivas y negativas.

Para el algoritmo de clasificación local de Bing, el elevado número de reseñas positivas en sitios de confianza representa una señal de popularidad, que Bing recompensa con una mayor visibilidad en los resultados de la investigación.

Enriquece tu anuncio con imágenes

Al mostrar los resultados de búsqueda locales, Bing pone un gran énfasis en las imágenes. Aparece una franja de imágenes en la parte superior de los resultados de búsqueda de Bing, mientras que Bing Maps muestra un panel de imágenes de forma estándar.

Debes responder cargando imágenes de alta calidad que den una impresión clara de lo que ofreces. Bing te permite subir hasta 100 fotos y emite directrices útiles sobre qué incluir:

• Dos fotos del escaparate de tu tienda para ayudar a los clientes a reconocerlo
• Varias fotos del interior para dar a los clientes una idea de lo que pueden esperar
• Fotos de productos o servicios específicos, especialmente para restaurantes, bares y cafeterías
• Fotos de premios o eventos

De ahora en adelante, debes revisar las fotos que se muestran en tu perfil a intervalos regulares para asegurarte de que siguen proporcionando información precisa y actualizada sobre tu ubicación.

El valor de las herramientas especializadas de gestión de listados

Como parte de una plataforma más amplia propiedad de Microsoft, Bing Places for Business tiene un enorme impacto como directorio empresarial y puede aumentar tu visibilidad en numerosos motores de búsqueda, especialmente en los resultados de Bing Search.

Al mismo tiempo, Bing Places for Business es similar a la mayoría de los demás directorios. Esto abre la puerta a un enfoque de administración estandarizado y automatizado. Las herramientas especializadas de administración de listados garantizan la coherencia y la precisión al permitir a los usuarios administrar numerosos listados desde una sola fuente y propagar las actualizaciones de datos en varios directorios con absoluta precisión.

Uberall como solución de gestión de listados

¿Buscas una herramienta de marketing de ubicación especializada para llevar la gestión de tus anuncios al siguiente nivel? No busques más: Uberall es lo que necesitas.

El Plataforma de software de gestión de listados Uberall es la opción ideal para empresas con múltiples ubicaciones, ya que permite a los propietarios de empresas y a los profesionales del marketing crear, gestionar y optimizar los anuncios en un red de más de 125 directorios empresariales líderes desde una interfaz única e intuitiva con datos precisos y reveladores.

Con funciones de limpieza de datos y recomendaciones para mantener listados completos y consistentes en todos los ámbitos, Uberall le permite impresionar a los clientes desde el principio.

¿Interesado? Reserve una demostración hoy para saber cómo Uberall puede ayudarte a mejorar tu presencia en línea.