Maximiser la valeur des fiches d'entreprises de Bing

Les spécialistes du marketing numérique consacrent une partie importante de leur temps à renforcer la visibilité de leurs marques avec optimisation pour les moteurs de recherche locaux (référencement local), en obtenant un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Google domine l'attention de la plupart des spécialistes du marketing numérique, car il continue de dominer à peu près 90 % de l'ensemble du trafic des moteurs de recherche dans le monde.

Néanmoins, Internet ne commence pas et ne se termine pas avec Google. Bien que Bing soit loin derrière avec seulement 4 % du trafic mondial des moteurs de recherche, cela se traduit tout de même par la gestion 900 millions de requêtes de recherche par jour à partir de 1,4 milliard d'utilisateurs uniques par mois.

En d'autres termes, l'annuaire professionnel de Bing, Bing Places pour les entreprises, recèle un réel potentiel pour les marques qui cherchent à augmenter la fréquentation de leurs magasins physiques. Examinons la création, la gestion et l'optimisation d'une fiche d'entreprise Bing pour votre marque.

Pourquoi les fiches d'entreprises de Bing sont importantes pour votre marque

Bing Places for Business est l'équivalent du Google Business Profile (GBP) sur la plateforme appartenant à Microsoft. Les deux permettent aux marques de réclamer gratuitement listes d'entreprises locales afin de rassembler des informations précises et à jour dans un format facilement accessible pour les clients.

Tout comme GBP, Bing Places for Business permet aux marques de choisir parmi un large éventail de segments et de catégories lorsqu'elles décrivent leurs produits et services. Dans cette optique, les fiches d'entreprises de Bing sont pertinentes pour les entreprises de tous les secteurs qui cherchent à améliorer leur visibilité en ligne, à renforcer l'engagement des clients et à augmenter la fréquentation en magasin.

La plupart des différences entre données démographiques des utilisateurs pour Google et Bing semblent négligeables ; les utilisateurs de Bing sont très légèrement plus âgés, par exemple. Bing reste le moteur de recherche par défaut sur les appareils Windows. Les utilisateurs doivent donc choisir activement d'effectuer une recherche ailleurs. Qui plus est, Bing alimente la fonction de recherche de Yahoo. Tous ces facteurs témoignent de la capacité de Bing Business Listings à accroître la présence en ligne d'une marque.

Maximiser votre empreinte est un principe clé du marketing numérique. Garantir une visibilité sur de multiples plateformes de recherche aide les clients potentiels à trouver votre entreprise où qu'ils cherchent. Compte tenu de leur capacité à améliorer la visibilité d'une marque et de ses boutiques, les fiches Bing Places for Business constituent une solution facile en matière de référencement local.

Comment créer une fiche Bing Places for Business : étape par étape

La création d'une fiche Bing Places for Business est très simple. Vous pouvez terminer le processus en quelques étapes seulement.

1. Connectez-vous à votre compte Microsoft

Dirigez-vous vers Bing Places pour les entreprises site web.

Si vous possédez déjà un compte Microsoft que vous souhaitez utiliser pour gérer votre annonce, cliquez sur « Utilisateur existant ». Si vous n'avez pas de compte Microsoft ou si vous souhaitez créer un compte dédié pour votre entreprise, cliquez sur « Nouvel utilisateur ».

2. Réclamez votre annonce

À ce stade, deux choix s'offrent à vous.

Si vous avez déjà créé un annonce précise et bien tenue à jour sur Google Business Profile, vous pouvez choisir d'importer des données directement depuis la livre sterling. Bing collecte ensuite les données de votre annonce en livres sterling pour alimenter votre fiche Bing Places for Business.

Si vous n'avez pas encore d'annonce en livres sterling, vous pouvez déclarer vos positions manuellement. Dans cette méthode, vous choisissez votre type d'entreprise et votre pays dans les menus déroulants avant de rechercher votre entreprise à l'aide de ses données NAP. Bing indiquera ensuite les entreprises qui correspondent le mieux à ces entrées. Si l'un des résultats concerne votre entreprise, cliquez sur « Réclamer une activité ». Si votre entreprise ne figure pas dans la liste, cliquez sur « Créer une nouvelle entreprise » et saisissez ses coordonnées.

Pour les marques multisites comptant plus de dix magasins, le processus de vérification est légèrement différent : entrez le nom de votre marque, votre site Web et le nombre de magasins que vous exploitez, puis les données NAP pour chaque site.

3. Complétez votre annonce

Sur l'écran suivant, vous pouvez saisir une brève description et compléter votre annonce avec des photos, en plus d'ajouter des informations détaillées sur votre annonce.

Vérifiez que vos données NAP sont correctes et que la carte affiche correctement votre position. À ce stade, vous pouvez sélectionner un secteur d'activité et quelques catégories, ce qui permet à Bing de comprendre votre offre.

Assurez-vous que vos choix reflètent vos activités principales au lieu d'inclure tous les produits ou services possibles. Votre objectif doit être de vous assurer que les clients potentiels — et les algorithmes de Bing — peuvent identifier les activités de votre entreprise le plus facilement possible.

4. Vérifiez votre annonce

Les méthodes de vérification de votre annonce dépendent des informations que vous fournissez.

Par exemple, si vous importez des données à partir d'une annonce vérifiée en livres sterling, votre annonce Bing for Places devrait déjà être prévérifiée.

Sinon, comme pour les annonces en GBP, vous devrez peut-être saisir un code PIN envoyé par SMS, appel téléphonique automatique ou carte postale à l'adresse professionnelle spécifiée.

Comment les fiches d'entreprises de Bing stimulent-elles le référencement ?

Dans une large mesure, les annonces figurant dans des annuaires tels que Bing Places for Business visent à maximiser l'empreinte de votre marque, en veillant à ce que vos annonces apparaissent omniprésentes partout où vos clients effectuent des recherches en ligne.

De plus, les fiches d'entreprises de Bing améliorent spécifiquement le classement des entreprises locales dans les résultats de recherche Bing. Algorithme de recherche local de Bing prend en compte trois facteurs principaux pour classer les résultats : la pertinence, la distance et la popularité. La réclamation, la complétion et la mise à jour d'une fiche d'entreprise Bing permettent à l'algorithme d'évaluer efficacement les trois aspects et de vous placer en tête des résultats pour les requêtes pertinentes.

De manière plus générale, les listes Bing Places for Business représentent citations SEO locales auprès d'un fournisseur de confiance. Cela signifie que des annonces Bing précises peuvent également améliorer votre classement de recherche sur Google et d'autres moteurs de recherche.

Meilleures pratiques pour Bing Places for Business

Vous avez donc revendiqué votre fiche Bing Places for Business : une première étape importante. Ensuite, vous devriez chercher à exploiter tout son potentiel grâce à plusieurs optimisations.

Nettoyez vos données NAP

Tout d'abord, assurez-vous que vos données NAP sont impeccables. Les clients potentiels doivent trouver le plus facilement possible des informations précises et à jour sur vos magasins. La cohérence des données provenant de plusieurs annuaires témoigne également de la crédibilité et de l'autorité des moteurs de recherche.

La maintenance manuelle des données prend du temps et comporte intrinsèquement un risque supplémentaire d'erreur humaine. Cependant, ce processus de révision répétitif est mûr pour être automatisé : services de nettoyage des données peut automatiser ce processus tout en garantissant une précision absolue.

N'oubliez pas de mettre à jour vos heures d'ouverture : Bing définit les heures d'ouverture des annonces sur 24, 7 jours sur 7 par défaut.

Recherchez des mots clés percutants

Un profil Bing Places for Business n'offre pas beaucoup de chances d'intégrer des mots clés. Il est donc d'autant plus important que vous saisissiez les opportunités dans la mesure du possible.

Recherche mots clés pertinents pour le référencement local, en vous concentrant sur vos principaux produits et services. Outre le secteur d'activité et les catégories que vous avez sélectionnés, Bing examine également le nom et la description de votre annonce pour comprendre votre offre et évaluer sa pertinence. Veillez donc à intégrer des mots clés ici.

Cela ne veut pas dire bourrer des dizaines de mots clés semi-pertinents dans votre description. Identifiez plutôt un petit ensemble de mots clés qui répondent directement à une intention de recherche spécifique.

Tirez parti des avis clients positifs

Contrairement à la plateforme de Google, Bing Places for Business ne propose pas de fonction intégrée d'évaluation des clients. Au lieu de cela, Bing extrait des avis provenant d'autres sources fiables, telles que TripAdvisor et Facebook.

Vous pourriez considérer cela comme positif, car cela étend la portée des avis clients sans nécessiter aucune contribution de votre part. Cependant, cela souligne également l'importance d'une gestion efficace des évaluations : solliciter des avis de manière proactive, en surveillant de nombreux sites d'évaluation et en répondant de manière appropriée à ces deux critiques positives et négatives.

Pour l'algorithme de classement local de Bing, un nombre élevé d'avis positifs sur des sites de confiance représente un signe de popularité, que Bing récompense par une plus grande visibilité dans les résultats de recherche.

Enrichissez votre annonce avec des images

Lors de l'affichage des résultats de recherche locaux, Bing met fortement l'accent sur les images. Une bande d'images apparaît en haut des résultats de recherche Bing, tandis que Bing Maps affiche un panneau d'images par défaut.

Vous devez répondre en téléchargeant des images de haute qualité qui donnent une idée claire de ce que vous proposez. Bing vous permet de télécharger jusqu'à 100 photos et publie des directives utiles sur ce qu'il faut inclure :

• Deux photos de votre vitrine pour aider les clients à la reconnaître
• Plusieurs photos de l'intérieur pour donner aux clients une idée de ce à quoi s'attendre
• Photos de produits ou services spécifiques, en particulier pour les restaurants, les bars et les cafés
• Photos de récompenses ou d'événements

À l'avenir, vous devriez consulter les photos affichées sur votre profil à intervalles réguliers pour vous assurer qu'elles fournissent toujours des informations précises et à jour sur votre position.

La valeur des outils de gestion des listes spécialisés

En tant que partie intégrante d'une plate-forme appartenant à Microsoft, Bing Places for Business a un impact considérable en tant qu'annuaire professionnel et peut améliorer votre visibilité sur de nombreux moteurs de recherche, et en particulier dans les résultats de recherche Bing.

Dans le même temps, Bing Places for Business est similaire à la plupart des autres annuaires. Cela ouvre la voie à une approche de gestion standardisée et automatisée. Les outils de gestion des listes spécialisés garantissent cohérence et précision en permettant aux utilisateurs de gérer de nombreuses listes à partir d'une source unique, en diffusant les mises à jour des données sur plusieurs annuaires avec une précision absolue.

Uberall en tant que solution de gestion des listes

Vous recherchez un outil de marketing de localisation spécialisé pour faire passer la gestion de vos annonces au niveau supérieur ? Ne cherchez pas plus loin qu'Uberall.

Le Plateforme logicielle de gestion des listes Uberall est le choix idéal pour les entreprises multisites, permettant aux propriétaires d'entreprise et aux spécialistes du marketing de créer, de gérer et d'optimiser les listes sur un réseau de plus de 125 annuaires professionnels de premier plan à partir d'une interface unique et intuitive contenant des données précises et pertinentes.

Grâce à des fonctions de nettoyage des données et à des recommandations visant à maintenir des listes complètes et cohérentes à tous les niveaux, Uberall vous permet d'impressionner vos clients dès le départ.

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