Optimisez votre présence en ligne avec des pages de destination locales

Les moteurs de recherche évoluant vers une compréhension plus fine de l’intention des utilisateurs et de la sémantique, les entreprises qui persistent à utiliser des techniques obsolètes de bourrage de mots-clés risquent d’être sévèrement sanctionnées. Le référencement local a connu une transformation radicale. Vos efforts marketing n’ont pas suivi cette évolution ? Alors la visibilité de votre entreprise pourrait en prendre un coup.

Il est essentiel que les entreprises à établissements multiples répondent aux attentes de recherche, voire les dépassent. Mais comment y parvenir facilement et rapidement ? Créez des pages de destination sur votre site web. Notre article de blog vous dévoile l’essentiel à connaître sur ce sujet. Nous vous expliquons ce que sont exactement ces pages et pourquoi elles sont cruciales dans votre stratégie SEO.

Que sont les pages de destination locales ?

Contrairement à d’autres sections de votre site, comme celles dédiées à la présentation de vos produits, à la mise en avant de vos offres ou à l’affichage d’informations réglementaires, les pages de destination - ou landing page en Anglais - poursuivent un objectif très simple : indiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche où une entreprise opère, et ce qu’elle propose..

Une page de destination locale classique comprend au minimum les informations suivantes : l’adresse, le numéro de téléphone et les horaires d’ouverture de l’entreprise. Idéalement, elle affichera également un contenu localisé pertinent pour la région, comme des témoignages de clients locaux, des références à des endroits ou quartiers à proximité ou encore des promotions et événements spéciaux. Il est crucial d’inclure des appels à l’action (ou CTA) clairs pour inciter les utilisateurs à agir, que ce soit pour effectuer un achat, prendre rendez-vous ou contacter directement l’entreprise.

Pourquoi les entreprises à établissements multiples ont-elles besoin de pages de destination ?

Les pages locales sont synonymes d’expérience personnalisée pour les internautes. Elles dévoilent comment l’entreprise s’adapte au marché local. Plus précisément, elles permettent de montrer aux utilisateurs un service ou un produit « à proximité » et « ouvert maintenant », une tendance qui a augmenté de 400 % ces dernières années.

L’importance des pages locales

Ces pages représentent un élément stratégique pour les entreprises à établissement multiples, car elles fournissent des réponses aux questions des utilisateurs au moment où ceux-ci les posent. Résultat ?

• Un marketing plus ciblé : les pages de destination permettent d’adapter le message et les services des entreprises à certaines zones géographiques tout en améliorant la pertinence de leurs produits vis-à-vis du public cible local.

• Une expérience utilisateur renforcée : les utilisateurs d’autres régions peuvent rapidement trouver les informations qu’ils recherchent, ce qui se traduit par un engagement à la hausse et un taux de rebond à la baisse.

• Des taux de conversion plus élevés : en répondant aux besoins locaux et en proposant des services localisés, les entreprises éliminent les obstacles pouvant se dresser avant un achat.

• Une possibilité d’évolution : les pages locales peuvent être facilement répliquées sur tous les sites afin de proposer des informations pertinentes et personnalisées au niveau local.

Faites d’une pierre deux coups avec les pages de destination : utilisez-les dans les annuaires locaux, dans vos campagnes d’e-mailing, dans votre profil Google, ou dans tout message visant à rediriger de potentiels clients vers une page spécifique plutôt que votre page générale.

L’impact du référencement sur les pages de destination locales

Les pages de destination ayant une portée locale peuvent largement contribuer à la stratégie SEO de l’entreprise. Pourquoi ? Parce que vous créez du contenu local réellement utile et l’optimisez avec des mots-clés pertinents pour augmenter votre visibilité au niveau des résultats de recherche locaux. Saviez-vous que les signaux indiquant des pages locales influencent 21 % des résultats issus du référencement local ?

En intégrant des détails de localisation tels que les noms de villes, de quartiers et des points de repère, les pages de destination locales peuvent attirer du trafic organique et donc des utilisateurs recherchant des produits ou services dans ces zones. La localisation aide aussi les entreprises à améliorer leur classement dans les résultats sur les moteurs de recherche (SERPs), notamment dans les recherches « à proximité » ou les demandes locales.

Ces pages contribuent globalement à renforcer l’autorité de votre site web dans son ensemble tout en attirant davantage de prospects qualifiés au niveau local.

Plus concrètement, elles servent à fournir plus d’informations sur un sujet (requête informationnelle) ou à guider les internautes vers un achat (requête transactionnelle).

Pages de destination et SEO : une question de subtilité.

Les pages locales ne sont toutefois pas une formule magique pour le référencement local. Elles constituent plutôt l’un des multiples outils de votre arsenal en matière de recherche locale et contribuent au référencement de votre site en complément de deux autres types de pages : les localisateurs de magasins (« store locators ») et les pages de services de proximité.

Store locators

Conçu à des fins de simplification et d’accessibilité, un store locator a pour but d’aider les utilisateurs à trouver l’emplacement physique d’une entreprise. Il est généralement affiché sur une interface avec une carte et affiche toutes les boutiques ou filiales existantes. Il sert ainsi de lien vital entre les canaux en ligne et hors ligne.

S’ils sont efficaces, les store locators permettent aux spécialistes du marketing de suivre les interactions des utilisateurs. En intégrant une telle fonctionnalité sur une page de destination locale, les entreprises peuvent offrir une expérience utilisateur plus efficace qui incite à l’engagement et à la conversion.

Outre un meilleur classement dans les recherches, les localisateurs de magasins peuvent offrir des données précieuses sur le comportement et les préférences des internautes, ainsi que sur les tendances géographiques. Ce type d’approche marketing locale basée sur les données peut améliorer les stratégies de l’entreprise et donner lieu à un engagement client plus éclairé.

Pages de services de proximité

Les pages de services de proximité mettent en avant certaines régions ou certains quartiers où une entreprise est implantée. Elles affichent la région desservie sur une carte ou dans une liste détaillée. En d’autres termes, elles se concentrent sur des pays, des régions, des villes et parfois même des quartiers desservis par l’entreprise, mais pas sur les points de vente physiques.

Ces pages complètent les pages de destination, car elles indiquent aux clients potentiels si l’entreprise fournit ses services près de chez eux. Envie de vous démarquer avec une page de services de proximité ? Il vous faudra réaliser une recherche approfondie de mots-clés et anticiper les besoins et questions de vos prospects.

Quel est le contenu idéal d’une page de destination locale ?

Une page de destination locale n’est pas un simple seul modèle detexte repris pour tous les emplacements d’une entreprise. N’oubliez pas que dupliquer vos contenus pour tous vos établissements est une très mauvaise pratique de référencement local.

Ajouter une phrase d’introduction différente ou mentionner une visite d’histoire avec un guide local sans réel lien avec votre entreprise ne marchera pas non plus. Il vous faudra réfléchir à la meilleure stratégie permettant de gérer la visibilité, l’engagement des utilisateurs et l’expérience client sur un site précis.

Comment créer du contenu pour les pages de destination ?

Une page locale sert de vitrine à chacun de vos établissements : elle montre à vos potentiels clients pourquoi ils devraient choisir votre magasin plutôt qu’un autre issu de la même zone géographique. Il est donc essentiel de fournir des informations très précises et hautement ciblées pour chaque site.

• Créez du contenu pensé spécifiquement pour la page de services de proximité en incluant des mots-clés utiles aux emplacements stratégiques.

• Démarquez-vous en faisant appel à vos connaissancesrégionales : mentionnez par exemple les places de stationnement gratuites le dimanche ou présentez votre équipe locale.

• Décrivez vos produits ou services locaux. Vous répondrez ainsi aux questions souvent posées, et incluez des images et vidéos de haute qualité pour faire découvrir votre gamme.

• Vérifiez que l’adresse exacte de votre établissement est renseignée, car Google pénalise les fausses adresses.

Certains spécialistes en marketing estiment que Google ne classe pas les pages de destination locales, mais ce n’est pas tout à fait exact. Le moteur de recherche délaisse de plus en plus les pages produites en masse et privilégie la qualité à la quantité.

Checklist pour créer des pages de destination percutantes

Vous ne savez pas quoi écrire pour améliorer votre stratégie de référencement local ? C’est justement là que votre analyse de mots-clés entre en jeu : commencez par engager un rédacteur publicitaire spécialisé dans ce type de pages. Et pour vous guider, pensez à vérifier tous les éléments suivants pour obtenir un bon référencement local :

1. URL de la page : incluez le mot-clé principal et l’emplacement dans l’URL de la page, comme votreadresse/paris-restaurant-italien/ pour un restaurant italien à Paris.

2. Balise de titre : ajoutez le mot-clé principal comme balise de titre (celui-ci s’affichera dans les résultats de recherche et les prévisualisations de lien), mais ne dépassez pas 60 caractères, espaces compris.

3. Données NAP : commencez par ajouter le nom de votre entreprise, l’adresse et le numéro de téléphone (autrement dit les données NAP), ainsi que les horaires d’ouverture de l’entreprise.

4. Méta-description : résumez brièvement (généralement en 155 caractères) les contenus de la page de destination pour attirer des clients dans la méta-description. Il s’agit souvent de l’un des premiers contenus que les utilisateurs voient quand ils font des recherches.

5. Balises de titre : optimisez votre balise H1 en lui ajoutant le mot-clé principal, et utilisez des variations ou des expressions en lien avec le mot-clé dans les tags H2 et H3. Les utilisateurs comme les moteurs de recherche arriveront ainsi à mieux lire votre contenu.

6. Contenu d’introduction : mentionnez votre mot-clé principal dès les 100 premiers mots du contenu de votre page afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche sachent qu’ils sont au bon endroit.

7. Images : privilégiez les images uniques sur vos pages de destination, et veillez à ce que le titre et le nom du fichier incluent le mot-clé principal et la localisation de l’établissement.

8. Alt text : Pensez à rédiger soigneusement le texte alternatif (ou alt text en anglais) qui décrit les images pour les personnes avec des troubles de la vue et à y inclure le mot-clé principal et la localisation de l’établissement.

9. Carte : pourquoi ne pas ajouter un widget Google Maps pour simplifier votre page de destination et aider les utilisateurs à se rendre sur place ?

10. Avis : affichez des avis en lien avec l’établissement en question (évitez les commentaires génériques de type « J’ai adoré ») et incluez, si possible, le mot-clé principal de la page.

11. Profils sur les réseaux sociaux : ajoutez un lien renvoyant vers vos réseaux sociaux (Facebook, Instagram, etc.) pour augmenter le taux d’engagement.

12. Compatibilité mobile : on ne vous apprend rien, les recherches sur mobile ont le vent en poupe, alors assurez-vous que votre UX soit adaptée aux smartphones.

Revisitez régulièrement vos stratégies de recherches locales

Les tactiques marketing d’aujourd’hui sont parfois déjà obsolètes alors restez informé et faites évoluer votre stratégie en conséquence. Que vous ayez décidé de tout gérer vous-même ou que vous fassiez appel à la créativité d’experts, utilisez une plateforme fournissant tout une série d’indicateurs pour créer vos pages de destination locales.