Personalización de su presencia en línea con páginas de destino locales

Como motores de búsqueda gravitan hacia la intención del usuario mientras se vuelven más inteligentes con respecto a la semántica, las empresas que utilizan antiguas técnicas de relleno de palabras clave deberían prepararse para una sorpresa. El SEO local ha cambiado a lo grande, y si tu marketing digital no sigue el ritmo, es posible que la visibilidad de tus tiendas comience a ser confusa.

Las empresas con ubicaciones múltiples deben asegurarse de cumplir (no superar) las expectativas de búsqueda. ¿Una de las formas más simples pero más útiles? Establece páginas de destino locales para el sitio web de tu marca. En este artículo del blog, le ofrecemos el recorrido completo, empezando por qué las páginas de destino locales son y por qué son importantes.

¿Qué son las páginas de destino locales?

A diferencia de otras áreas de tu sitio web, como las que están diseñadas para contar tu historia, mostrar tus productos, anunciar ofertas de empleo o quizás atender necesidades regulatorias o comerciales,páginas de destino locales tener un tarea sencilla: mostrar a las personas y los motores de búsqueda dónde opera una empresa; y lo que ofrece.

Una página de destino local típica contiene detalles como la dirección, el número de teléfono y el horario de atención de la empresa. Además, pueden incluir contenido localizado que tenga repercusión en la comunidad, como testimonios de clientes locales, referencias a lugares emblemáticos o barrios cercanos y promociones o eventos especiales. Lo que tampoco debería faltar es llamadas a la acción claras para animar a los visitantes a dar el siguiente paso—ya sea para realizar una compra, programar una cita o ponerse en contacto directamente con la empresa.

Por qué las empresas con múltiples ubicaciones necesitan páginas de destino locales

Páginas de destino locales ofrecer una experiencia personalizada a los visitantes, que muestra cómo la empresa abastece al mercado local. Concretamente, ayudan a enganchar usuarios que buscan algo «cerca de mí» y «abierto ahora»—un comportamiento del consumidor que tiene crecido un 400% en los últimos años.

Los beneficios de las páginas de destino locales

Las páginas de destino locales son una ventaja estratégica para las empresas con múltiples ubicaciones porque proporcionar información sobre lo que buscan los usuarios en el momento exacto en que lo buscan. Esto permite:

• Marketing dirigido: Las páginas de destino locales permiten a las empresas adaptar sus mensajes y ofertas a áreas geográficas específicas, lo que mejora la relevancia para el público local.
• Experiencia de usuario mejorada: Los visitantes de diferentes lugares pueden encontrar información relevante rápidamente, lo que aumenta la participación y reduce las tasas de rebote.
• Aumento de las tasas de conversión: Al abordar las necesidades locales y mostrar ofertas específicas para cada ubicación, las empresas eliminan todos los obstáculos a la hora de comprar.
• Escalabilidad: Las páginas de destino locales se pueden replicar fácilmente en varias ubicaciones y, al mismo tiempo, mantener la relevancia y la personalización locales.

Y lo que es más, puedes dirija las páginas de destino locales para cumplir una doble función para usted—usa estas páginas en directorios locales, marketing por correo electrónico, tu perfil empresarial de Google y otras veces que quieras dirigir a las personas a una ubicación específica en lugar de a la página principal global.

Impacto SEO de las páginas de destino locales

La implementación de páginas de destino de SEO locales puede ser significativa beneficie la estrategia de SEO de una empresa. ¿Por qué? Porque puedes crear contenido local y optimizar con palabras clave específicas de la ubicación para aumentar tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda locales. ¿Sabías que señales de página local ¿influyen en el 21% de las clasificaciones SEO locales?

Al incorporar detalles de ubicación, como nombres de ciudades, barrios y puntos de referencia, las páginas de destino locales pueden atraer tráfico orgánico de los usuarios que buscan productos o servicios en esas áreas. Esta localización también ayuda a las empresas a posicionarse más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda locales (SERP), especialmente para búsquedas «cerca de mí» u otras consultas basadas en la ubicación.

Si bien las páginas de destino locales pueden clasificarse por sí mismas, también aumentar la autoridad general del sitio web, atrayendo a más clientes potenciales cualificados de las comunidades cercanas.

Es decir: dar información sobre un tema determinado (para búsquedas informativas) o permitir una compra (para búsquedas transaccionales).

Los matices de las páginas de destino locales para la optimización de búsquedas

Sin embargo, las páginas de destino locales no son una varita mágica para el SEO. Forman una parte de tu arsenal de búsqueda local, una de las muchas señales trabajando para el SEO de su sitio en conjunto con otros dos tipos de páginas: localizadores de tiendas y páginas de áreas de servicio.

Localizadores de tiendas

UN localizador de tiendas debe proporcionar comodidad y accesibilidad mediante ayudar a los usuarios a encontrar las ubicaciones físicas de una empresa. Por lo general, se muestra en una interfaz de mapa y muestra todas las tiendas o sucursales existentes y funciona como enlace vital entre los canales online y offline.

Los localizadores de tiendas eficaces permiten a los especialistas en marketing digital rastrear las interacciones de los usuarios y, por lo tanto, al integrar un localizador de tiendas con las páginas de destino locales, las empresas ofrecen una experiencia de usuario optimizada que fomenta la participación y las conversiones.

Además de un mejor ranking de búsqueda, pueden recopilar información valiosa sobre el comportamiento, las preferencias y las tendencias geográficas de los clientes. Este tipo de marketing local basado en datos El enfoque puede conducir a mejores estrategias de marketing e iniciativas de participación del cliente más informadas.

Páginas de área de servicio

Las páginas del área de servicio describen la regiones o barrios específicos donde la empresa ofrece sus servicios, destacando el área de cobertura en un mapa o mediante una lista detallada. En otras palabras: se centran en países, estados, ciudades y, potencialmente, en solteros barrios—pero no comprar.

Páginas de área de servicio complementar las páginas de destino locales proporcionando claridad a los clientes potenciales sobre si su ubicación se encuentra dentro del radio de servicio de la empresa. Para ganar terreno con una página de área de servicio, es necesario prepárese para una investigación exhaustiva de palabras clave mientras anticipa las necesidades y preguntas de sus clientes potenciales.

Espera, ¿cuál es la diferencia ahora?

¿Cuál es la diferencia?

El localizador de tiendas, las páginas de área de servicio y las páginas de destino de búsqueda local tienen propósitos muy diferentes.

Localizadores de tiendas ofrecen a los usuarios un solo lugar para introducir su ubicación, código postal u otros detalles emblemáticos para encontrar la tienda más cercana a sus necesidades en un momento dado. Las páginas del área de servicio y las páginas de destino locales pueden ser vinculado a aquí, lo que permite dos tipos de segmentación geográfica: páginas de área de servicio cubren regiones geográficas (como los servicios de plomería) mientras páginas de destino locales se refieren a una ubicación en particular (como una tienda minorista) con una sola dirección.

Ya sea que se usen por separado o en conjunto, cada uno de estos tipos de páginas tiene como objetivo mejorar la visibilidad junto con la experiencia del cliente.

¿Qué debe poner en una página de destino local?

Los mejores ejemplos de páginas de destino locales son más que una plantilla duplicada en cada ubicación. De hecho, la forma más rápida de mala el SEO local es duplicar el mismo contenido para cada ubicación.

Poner una frase introductoria diferente en la parte superior o presentar un recorrido por la historia local sin vincular la narración a tu negocio tampoco ayuda. En su lugar, considera cómo puedes abordar más específicamente la visibilidad, la participación de los usuarios y la experiencia del usuario para esa ubicación.

Cómo crear contenido para páginas de destino locales

Actuando como escaparate en cada una de tus ubicaciones, las mejores páginas de destino de búsqueda local muestran a tus clientes potenciales por qué deberían elegir tu tienda en lugar de todas las demás de su área. Es por eso que debes trabajar en obtener información precisa para cada ubicación.

• Crea contenido escrito específicamente para esa página de área de servicio, incluido el uso destacado de las palabras clave de destino.
• Demuestre su conocimiento local, proporcionando información útil, como recordatorios sobre el estacionamiento gratuito los domingos o presentando a tu equipo local.
• Describa el servicio o producto local, responda a las preguntas más frecuentes y muestre la gama de su oferta con imágenes y vídeos de alta calidad.
• Verificación triple que tienes una tienda real en esa ubicación: Google no aprecia a las empresas que publican direcciones fraudulentas.

Algunos especialistas en marketing creen que Google prefiere no clasificar los lugares de destino locales, pero eso no es necesariamente cierto porque El motor de búsqueda se aleja cada vez más de las páginas locales producidas en masa que optan por la cantidad antes que por la calidad.

Su lista de verificación para crear excelentes páginas de destino de SEO locales

¿Tienes dificultades para escribir sobre qué escribir? Su análisis de palabras clave es útil aquí, y lo mismo ocurre con contratar a un redactor que sepa cómo crear excelentes páginas de destino locales. Para obtener los mejores resultados, intenta tachar todos los elementos de esta lista de verificación de SEO local:

1. URL de la página: Incluya la palabra clave y la ubicación de destino en la URL de la página de destino, como la dirección de su sitio web/boston-italian-restaurant/ para un restaurante italiano en Boston.
2. Etiqueta de título: Agregue la palabra clave de destino como etiqueta de título que se muestre en lugares como los resultados de búsqueda y las vistas previas de enlaces, pero manténgala en menos de 60 caracteres, incluidos los espacios.
3. Datos de NAP: Comience por agregar el nombre, la dirección y el número de teléfono de la empresa (la trifecta del NAP), así como el horario comercial de la ubicación individual.
4. Meta descripción: Proporcione un breve resumen del contenido de la página de destino local para atraer a la gente con la meta descripción, que suele ser una de las primeras cosas que ven los usuarios cuando buscan; normalmente tiene 155 caracteres.
5. Etiquetas de encabezado: Optimiza tu etiqueta H1 con la palabra clave objetivo y usa variaciones o términos relacionados en cualquier etiqueta H2 y H3. Esto no solo ayuda a los usuarios, sino también a los motores de búsqueda a leer tu contenido.
6. Contenido de introducción: Menciona tu palabra clave objetivo dentro de las primeras 100 palabras del contenido de tu página para mostrar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda que han llegado al lugar correcto.
7. Imágenes: No utilices la misma imagen para todas tus páginas de destino locales, sino para las únicas, y asegúrate de que tanto el título como el nombre del archivo de la imagen incluyan la palabra clave de destino y la ubicación.
8. Texto alternativo: Complete con cuidado el texto alternativo de las imágenes (el texto que describe las imágenes para lectores con problemas de visión) e incluya también la palabra clave de destino y la ubicación.
9. Mapa: Considera la posibilidad de incorporar un widget de Google Maps para que la página de destino local sea más atractiva y ayudar a los usuarios a navegar hasta tu ubicación.
10. Reseñas: Vitrina opiniones específico para tu ubicación e incluye la palabra clave objetivo de la página si es posible; busca algo más que comentarios genéricos, como «¡Me encantó!»
11. Perfiles de redes sociales: Si corresponde, enlaza tus cuentas sociales locales en las plataformas más grandes, como Facebook e Instagram, para generar una mayor participación.

Y por último, pero no por ello menos importante: ¡hágalo fácil de usar debido al creciente dominio de los comportamientos de búsqueda que dan prioridad a los dispositivos móviles!

Mantente al tanto de tus tácticas de búsqueda locales

No hay otra forma de decirlo: las antiguas formas de marketing digital para empresas basadas en la ubicación no funcionan. Ya sea que optes por gestionar las actualizaciones tú mismo o por ser creativo con compilaciones personalizadas compartidas por expertos: crea tus páginas locales con un plataforma que proporciona un tesoro de datos valiosos para el análisis.