Comment trouver des mots clés pour le référencement local

Le pouvoir de la localisation ne peut être surestimé, en particulier lorsqu'il s'agit de maîtriser l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). En fait, l'essor de la recherche locale a nécessité une stratégie qui prend en compte non seulement ce que recherchent les clients potentiels, mais où ils effectuent une recherche auprès de.

Ce guide vous propose approche étape par étape pour identifier les mots clés et expressions locaux les plus efficaces, en tirant parti du référencement pour garantir la prospérité de votre entreprise dans le paysage concurrentiel des moteurs de recherche. Mais commençons petit...

Que sont les mots clés ?

Les mots clés sont spécifiques mots ou expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche lorsque vous recherchez des informations, des produits ou des services en ligne, ces mots clés sont essentiels pour votre référencement car ils vous aident à optimiser votre contenu en fonction des requêtes des utilisateurs.

• Mots-clés Short-Tail sont des termes courts et génériques composés d'un ou deux mots, comme « assurance automobile ».
• Mots-clés à longue traîne sont des phrases plus spécifiques contenant trois mots ou plus qui ciblent des sujets de niche, comme « une assurance automobile abordable pour les jeunes conducteurs ».

En utilisant stratégiquement des mots clés sur leur site Web, les entreprises peuvent attirer un trafic plus ciblé et augmenter leurs chances de mieux se classer dans les classements des moteurs de recherche.

Que sont les mots clés locaux ?

Les mots clés locaux sont termes de recherche qui incluent des modificateurs géographiques, tels que les noms de villes, de quartiers ou de régions, pour cibler une intention de recherche spécifique à un lieu. Ces mots clés aider les entreprises à optimiser leur présence en ligne pour le référencement local, ce qui leur permet d'apparaître dans les résultats de recherche d'une zone géographique spécifique.

Par exemple, « restaurant italien à New York » ou « dentiste près de chez moi » sont des mots-clés locaux typiques. En fait, les dialectes régionaux, les nuances culturelles et les expressions locales peuvent influencer de manière significative la manière dont les gens recherchent des services et des produits. Mais pourquoi ces variations locales sont-elles importantes ? Et comment peuvent-elles influencer l'empreinte numérique de votre entreprise dans les différentes régions ?

Pourquoi le référencement local est important

Référencement local revêt une importance capitale pour les entreprises de toutes tailles, en particulier celles qui possèdent des magasins physiques ou des zones de service. Et cela devrait être une priorité absolue pour les raisons suivantes :

• Visibilité accrue : Le référencement local aide les entreprises à apparaître en bonne place dans les résultats de recherche locaux, garantissant ainsi une visibilité aux clients potentiels à proximité.
• Atteindre un public ciblé: En optimisant les requêtes de recherche locales, les entreprises peuvent atteindre les clients qui recherchent spécifiquement des solutions dans leur région, qui sont les plus disposés à acheter, ce qui entraîne des taux de conversion plus élevés.
• Un avantage concurrentiel: Tirer parti des tactiques de référencement locales permet aux entreprises de concurrencer efficacement leurs concurrents locaux et de se démarquer sur leur marché cible.
• Expérience utilisateur améliorée : Le référencement local améliore l'expérience utilisateur en fournissant des informations pertinentes, basées sur la localisation, qui correspondent à l'intention de recherche.

Passons maintenant de la théorie à la pratique !

Trouver les bons mots clés pour le référencement local

La base de toute stratégie de référencement réussie est une recherche de mots clés efficace. Mais les mots clés populaires dans une région peuvent ne pas exister dans une autre. Prenons un exemple comparant l'utilisation des mots clés entre les États-Unis et le Royaume-Uni, en mettant l'accent sur les recherches « vacances » par rapport aux recherches « vacances ».

Aux États-Unis, les utilisateurs anglophones recherchent souvent « destinations de vacances » ou « vacances d'été » lors de la planification de voyages d'agrément, car vacances est le terme couramment utilisé en anglais américain pour faire référence au temps libre du travail ou de l'école passé à voyager. Au Royaume-Uni, le terme vacances est préférable aux « vacances »—les utilisateurs sont donc plus susceptibles de rechercher des expressions telles que « destinations de vacances » ou « idées de vacances d'été ».

Comment effectuer une recherche de mots clés locaux

L'identification de mots clés locaux qui trouvent un véritable écho auprès de votre public commence par une étude de marché complète. Vous ne cherchez pas seulement des mots ; vous devenir enquêteur sur les habitudes culturelles et linguistiques des régions qui vous intéressent :

• Explorez la démographie, les intérêts et les comportements qui définissent la communauté. Prêtez attention aux actualités locales, aux forums et aux réseaux sociaux pour déterminer comment les habitants décrivent les produits ou services qu'ils recherchent.

• Identifier les termes de recherche locaux en réfléchissant aux requêtes de recherche locales courantes liées à votre entreprise. Incluez des mots clés spécifiques à la localisation, tels que les noms de villes, les quartiers, les points de repère et les identifiants régionaux.
• Utilisez les outils de recherche de mots clés comme Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ou Moz's Keyword Explorer pour découvrir des mots clés pertinents avec un volume de recherche local.
• Découvrez les suggestions de Google, à la fois la fonction de saisie semi-automatique et les recherches associées pour identifier les requêtes locales les plus populaires. Comment ? Tapez votre mot clé principal suivi de modificateurs de mots clés (par exemple, « plombier près de chez moi », « meilleure pizza de [ville] »).
• Analyser les mots clés des concurrents pour identifier les termes et expressions ciblés par vos concurrents. Des outils tels que SEMrush ou SpyFu peuvent fournir des informations sur les stratégies de mots clés des concurrents.
• Pensez aux mots clés à longue traîne qui répondent aux besoins ou aux questions spécifiques des clients, tels que « un dentiste d'urgence est ouvert le week-end dans [ville] » ou « des cours de yoga abordables près de [quartier] ».

Une fois que vous avez compilé une liste de mots clés pertinents, vous devez établir des priorités en fonction des éléments suivants :

• pertinence : sélectionnez des mots clés qui correspondent étroitement à votre offre.
• volume de recherche par mot clé : sélectionnez des mots clés fréquemment utilisés dans les recherches.
• difficulté liée aux mots clés: sélectionnez des mots clés pour lesquels il est (relativement) facile de se classer.

En mettant l'accent sur un combinaison stratégique de mots clés très pertinents et modérément compétitifs avec un volume de recherche suffisant, vous pouvez optimiser vos efforts de référencement pour générer un trafic significatif et atteindre efficacement vos objectifs commerciaux.

Qu'est-ce que le volume de recherche par mot clé ?

Le volume de recherche fait référence au nombre de fois qu'un mot clé ou une expression particulière est recherché au cours d'une période donnée—généralement sur les moteurs de recherche tels que Google dans un délai d'un mois. En tant que telle, il s'agit d'une métrique importante dans le référencement car elle indique le niveau de demande ou d'intérêt pour des sujets ou des produits spécifiques.

• Mots clés à volume de recherche élevé sont généralement plus compétitif, mais attirant plus trafic s'il est bien classé.
• Mots clés à faible volume de recherche sont généralement moins compétitif, mais attirant moins utilisateurs.

Comprendre le volume de recherche aide les professionnels du référencement priorisez le ciblage par mots clés et optimisez le contenu pour l'aligner sur les tendances de recherche populaires et les intérêts des utilisateurs. Le suivi des tendances du volume de recherche au fil du temps peut également fournir des informations sur l'évolution du comportement et des préférences des utilisateurs.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche fait référence à le but ou l'objectif de la requête de recherche en ligne d'un utilisateur, en indiquant ce que l'utilisateur recherche ou espère accomplir avec sa recherche :

• Intention informationnelle s'applique aux utilisateurs à la recherche de connaissances ou de réponses à des questions. Ces mots clés incluent souvent des termes tels que « comment faire », « conseils pour », ou « Qu'est-ce que c'est. »
• Intention de navigation s'applique aux utilisateurs qui recherchent un site Web spécifique. Les mots clés incluent généralement des noms de marque, des noms commerciaux ou des phrases telles que « connexion », « contactez-nous », ou « heures d'ouverture. »
• Intention transactionnelle s'applique aux utilisateurs qui sont prêts à effectuer une action spécifique. Les mots clés incluent principalement des termes tels que « acheter maintenant », « commander en ligne », « prendre rendez-vous », ou « trouvez [un produit/service] près de chez moi. »

En alignant les mots clés sur l'intention de recherche des utilisateurs, les entreprises peuvent proposer un contenu plus pertinent, améliorant ainsi l'expérience globale des utilisateurs et augmentant les chances de conversions.

Intégrer des mots clés de référencement locaux

Une fois que vous avez identifié vos mots clés prioritaires, leur intégration stratégique sur votre site Web et votre présence en ligne est cruciale pour le succès du référencement local. Voici où et comment ajouter des mots clés :

• Optimisez les balises méta : Incluez des mots clés spécifiques à la localisation dans les méta-titres, les méta-descriptions et les balises d'en-tête (H1, H2, H3) sur les pages de destination clés.
• Créez du contenu localisé : Développez des billets de blog, des articles ou des pages de destination axés sur des sujets locaux, des événements ou des actualités liés à votre secteur d'activité. Intégrez naturellement les mots clés cibles dans le contenu.
• Réclamez et optimisez les GBP : Optimisez votre profil Google Business avec des informations commerciales précises, y compris des mots clés dans le nom, la description, les catégories et les attributs de l'entreprise.
• Optimisez les citations locales : Assurez la cohérence des données NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) dans les annuaires locaux, les sites d'évaluation et les profils de réseaux sociaux. Ajoutez des mots clés basés sur la localisation aux fiches d'entreprises.
• Générez des avis locaux : Encouragez les clients satisfaits à laisser des avis positifs en mentionnant des services ou des produits spécifiques ainsi que des mots-clés de localisation. Les avis peuvent influencer le classement et la crédibilité des recherches locales.
• Implémentez le balisage des données structurées : Utilisez des balises de schéma pour mettre en évidence les informations commerciales importantes, telles que l'adresse, les heures d'ouverture et les avis, afin d'améliorer la visibilité dans les résultats de recherche locaux.
• Créez des pages de localisation : Si votre entreprise dessert plusieurs sites, créez des sites dédiés pages de destination de localisation optimisé avec des mots clés pertinents et un contenu unique pour chaque domaine.

Commencez à mettre en œuvre ces stratégies aujourd'hui, et vous pouvez vous attendre à des améliorations et à des succès notables dans vos efforts de référencement bientôt!

Meilleures pratiques en matière de référencement : Ulla Popken et Brose

Groupe de mode Popken met fortement l'accent sur LE facteur de classement des recherches locales le plus important: profils d'entreprise Google complets (GBPs). En plus de fournir des données fiables et des ressources médiatiques attrayantes, l'équipe ajout de mots clés tels que « taille plus » (produit) et « Brême » (ville) aux titres, améliorant ainsi leur classement en ligne.

Navigateur ont ajouté des mots clés tels que « composants de véhicules » (produit) et « Coburg » (ville) à leur livre sterling afin d'améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche locaux et d'augmenter leurs chances d'apparaître dans les recherches pertinentes pour leurs produits ou services dans des zones géographiques spécifiques.

Pire pratique en matière de référencement : erreurs courantes à éviter

C'est dommage de dire ça mais...le fait de se concentrer sur les mauvais aspects peut avoir autant d'impact que de se concentrer sur les bons aspects, quoique de manière négative. Les erreurs courantes liées aux mots clés dans le référencement proviennent souvent d'une mauvaise compréhension ou d'une mauvaise application des stratégies de mots clés.

L'une des erreurs les plus courantes est bourrage de mots clés, où les sites Web répètent de manière excessive les mots clés dans le but de manipuler le classement des moteurs de recherche, ce qui entraîne un contenu non naturel et de mauvaise qualité.

Une autre erreur est négliger les mots clés à longue traîne, en se concentrant uniquement sur des termes génériques courts, qui négligent les précieuses opportunités de cibler les intentions spécifiques des utilisateurs.

Enfin, ignorer l'optimisation des mots clés car les différentes étapes du parcours client peuvent entraver les efforts de conversion, car les mots clés doivent répondre aux objectifs de recherche informatifs, de navigation et transactionnels.

Pour éviter ces erreurs, il faut adopter une approche équilibrée de l'utilisation des mots clés, en mettant l'accent sur la pertinence, l'intention de l'utilisateur et la qualité du contenu pour obtenir des résultats de référencement efficaces. De plus, en partenariat avec une agence ou un consultant SEO local compétent et expérimenté peut vous fournir de précieux conseils, et nous (Uberall) serons ravis de vous guider !