Cómo encontrar palabras clave para el SEO local

No se puede exagerar el poder de la ubicación, especialmente cuando se trata de dominar la optimización de motores de búsqueda (SEO). De hecho, el auge de las búsquedas locales ha hecho necesaria una estrategia que tenga en cuenta no solo lo que buscan los clientes potenciales, sino donde están buscando desde.

Esta guía le ofrece una enfoque paso a paso para identificar las palabras clave y frases locales más eficaces, aprovechando el SEO para garantizar que su empresa prospere en el competitivo panorama de las búsquedas. Pero empecemos con algo pequeño...

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave son específicas palabras o frases que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda cuando buscas información, productos o servicios en línea, y estas palabras clave son cruciales para tu SEO porque te ayudan a optimizar tu contenido para que coincida con las consultas de los usuarios.

• Palabras clave de cola corta son términos breves y genéricos que constan de una o dos palabras, como «seguro de automóvil».
• Palabras clave de cola larga son frases más específicas que contienen tres o más palabras que se centran en temas específicos, como «seguro de automóvil asequible para conductores jóvenes».

Al utilizar estratégicamente las palabras clave en todo su sitio web, las empresas pueden atraer más tráfico segmentado y aumentar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

¿Qué son las palabras clave locales?

Las palabras clave locales son términos de búsqueda que incluyen modificadores geográficos, como nombres de ciudades, barrios o regiones, para segmentar la intención de búsqueda específica de una ubicación. Estas palabras clave ayudar a las empresas a optimizar su presencia en línea para el SEO local, lo que les permite aparecer en los resultados de búsqueda dentro de un área geográfica específica.

Por ejemplo, «restaurante italiano en la ciudad de Nueva York» o «dentista cerca de mí» son palabras clave locales típicas. De hecho, los dialectos regionales, los matices culturales y las expresiones locales pueden afectar significativamente a la forma en que las personas buscan servicios y productos. Pero, ¿por qué importan estas variaciones locales? ¿Y cómo pueden afectar a la presencia digital de su empresa en diferentes regiones?

Por qué es importante el SEO local

SEO local tiene una importancia inmensa para las empresas de todos los tamaños, especialmente aquellas con tiendas físicas o áreas de servicio. Y debería ser una prioridad absoluta debido a:

• Mayor visibilidad: El SEO local ayuda a las empresas a ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda locales, lo que garantiza la visibilidad para los clientes potenciales cercanos.
• Alcance del público objetivo: Al optimizar las consultas de búsqueda locales, las empresas pueden llegar a los clientes que buscan soluciones específicas en su entorno y que están más dispuestos a comprar, lo que se traduce en tasas de conversión más altas.
• Ventaja competitiva: Aprovechar las tácticas de SEO locales permite a las empresas competir eficazmente contra los competidores locales y destacarse en su mercado objetivo.
• Experiencia de usuario mejorada: El SEO local mejora la experiencia del usuario al proporcionar información relevante basada en la ubicación que coincide con la intención de búsqueda.

¡Ahora pasemos de la teoría a la práctica!

Cómo encontrar las palabras clave adecuadas para el SEO local

La base de cualquier estrategia de SEO exitosa es la investigación efectiva de palabras clave. Pero las palabras clave populares en una región pueden no existir en otra. Veamos un ejemplo en el que se compara el uso de palabras clave entre EE. UU. y el Reino Unido, centrándonos en las búsquedas de «vacaciones» frente a las de «vacaciones».

En EE. UU., los usuarios de habla inglesa suelen buscar «destinos de vacaciones» o «vacaciones de verano» a la hora de planificar viajes de ocio, porque vacaciones es el término más utilizado en inglés americano para referirse al tiempo libre del trabajo o la escuela dedicado a viajar. En el Reino Unido, el término feriado es preferible a «vacaciones»—por lo que es más probable que los usuarios busquen frases como «destinos de vacaciones» o «ideas para vacaciones de verano».

Cómo hacer una investigación local de palabras clave

La identificación de las palabras clave locales que realmente impactan a tu audiencia comienza con un exhaustivo estudio de mercado. No solo estás buscando palabras; estás convertirse en un investigador de los hábitos culturales y lingüísticos de sus lugares de interés:

• Profundice en la demografía, los intereses y los comportamientos que definen a la comunidad. Presta atención a las noticias, los foros y las redes sociales locales para determinar cómo los lugareños describen los productos o servicios que buscan.

• Identificar términos de búsqueda locales haciendo una lluvia de ideas sobre consultas de búsqueda locales comunes relacionadas con tu empresa. Incluye palabras clave específicas de la ubicación, como nombres de ciudades, barrios, lugares emblemáticos e identificadores regionales.
• Usa herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs o Moz's Keyword Explorer para descubrir palabras clave relevantes con un volumen de búsqueda local.
• Explora las sugerencias de Google, tanto la función de autocompletar como las búsquedas relacionadas para identificar las consultas locales más populares. ¿Cómo? Escribe tu palabra clave principal seguida de los modificadores de palabras clave (por ejemplo, «fontanero cerca de mí», «la mejor pizza de [ciudad]»).
• Analice palabras clave de la competencia para identificar los términos y frases a los que se dirigen sus competidores. Herramientas como SEMrush o SpyFu pueden proporcionar información sobre las estrategias de palabras clave de la competencia.
• Considera las palabras clave de cola larga que reflejen las necesidades o consultas específicas de los clientes, como «el dentista de emergencia abre los fines de semana en [la ciudad]» o «clases de yoga asequibles cerca del [vecindario]».

Una vez que hayas compilado una lista de palabras clave relevantes, debes priorizar en función de:

• relevancia: seleccione palabras clave que se alineen estrechamente con su oferta.
• volumen de búsqueda de palabras clave: seleccione las palabras clave que se utilizan con frecuencia en las búsquedas.
• dificultad de palabras clave: seleccione palabras clave que sean (relativamente) fáciles de clasificar.

Al centrarse en un combinación estratégica de palabras clave altamente relevantes y moderadamente competitivas con un volumen de búsqueda suficiente, puede optimizar sus esfuerzos de SEO para generar tráfico significativo y lograr los objetivos comerciales de manera efectiva.

¿Qué es el volumen de búsqueda de palabras clave?

El volumen de búsqueda se refiere a número de veces que se busca una palabra clave o frase en particular dentro de un período determinado—normalmente en motores de búsqueda como Google en el plazo de un mes. Como tal, es una métrica importante en el SEO, ya que indica el nivel de demanda o interés en temas o productos específicos.

• Palabras clave de alto volumen de búsqueda son generalmente más competitivos, pero atraen más el tráfico está bien clasificado.
• Palabras clave de bajo volumen de búsqueda son generalmente menos competitivos, pero atraen menos usuarios.

Comprender el volumen de búsqueda ayuda a los profesionales de SEO priorice la segmentación por palabras clave y optimice el contenido para alinearlo con las tendencias de búsqueda populares y los intereses de los usuarios. El seguimiento de las tendencias del volumen de búsquedas a lo largo del tiempo también puede proporcionar información sobre la evolución del comportamiento y las preferencias de los usuarios.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda se refiere a propósito u objetivo detrás de la consulta de búsqueda en línea de un usuario, indicando lo que el usuario busca o espera lograr con su búsqueda:

• Intención informativa se aplica a los usuarios que buscan conocimientos o respuestas a preguntas. Estas palabras clave suelen incluir términos como «cómo», «consejos para» o «qué es».
• Intención de navegación se aplica a los usuarios que buscan un sitio web específico. Las palabras clave suelen incluir nombres de marcas, nombres comerciales o frases como «iniciar sesión», «contactar con nosotros», o «horas de operación».
• Intención transaccional se aplica a los usuarios que están listos para realizar una acción específica. Las palabras clave incluyen principalmente términos como «compre ahora», «haga su pedido en línea», «reserve una cita» o «encuentra [producto/servicio] cerca de mí».

Al alinear las palabras clave con la intención de búsqueda de los usuarios, las empresas pueden ofrecer contenido más relevante, lo que mejora la experiencia general del usuario y aumenta la probabilidad de conversiones.

Integración de palabras clave de SEO locales

Una vez que haya identificado sus palabras clave prioritarias, integrarlas estratégicamente en su sitio web y su presencia en línea es crucial para el éxito del SEO local. Aquí te explicamos dónde y cómo añadir palabras clave:

• Optimizar las metaetiquetas: Incluye palabras clave específicas de la ubicación en los metatítulos, las metadescripciones y las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3) de las páginas de destino clave.
• Crear contenido localizado: Desarrolle publicaciones de blog, artículos o páginas de destino que se centren en temas, eventos o noticias locales relacionados con su industria. Incorpora las palabras clave objetivo de forma natural en el contenido.
• Reclame y optimice los Gbps: Optimiza tu perfil empresarial de Google con información empresarial precisa, incluidas las palabras clave en el nombre, la descripción, las categorías y los atributos de la empresa.
• Optimice las citas locales: Garantice la coherencia de los datos de NAP (nombre, dirección, número de teléfono) en los directorios locales, los sitios de reseñas y los perfiles de las redes sociales. Agregue palabras clave basadas en la ubicación a los listados de empresas.
• Genere reseñas locales: Anime a los clientes satisfechos a dejar comentarios positivos mencionando servicios o productos específicos junto con las palabras clave de ubicación. Las reseñas pueden influir en las clasificaciones de búsqueda locales y en la credibilidad.
• Implemente el marcado de datos estructurados: Utilice marcas de esquema para destacar la información empresarial importante, como la dirección, el horario de apertura y las reseñas, para una mejor visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
• Crear páginas de ubicación: Si su empresa presta servicios en varias ubicaciones, cree una empresa dedicada páginas de destino de ubicación optimizado con palabras clave relevantes y contenido único para cada área.

Comience a implementar estas estrategias hoy, y puedes esperar ver mejoras notables y éxitos en tus esfuerzos de SEO pronto!

Mejores prácticas de SEO: Ulla Popken y Brose

Grupo de moda Popken pone un fuerte énfasis en THE factor de clasificación de búsqueda local más importante: perfiles empresariales de Google completos (Gbps). Además de proporcionar datos fiables y recursos multimedia atractivos, el equipo añadió palabras clave como «talla grande» (producto) y «Bremen» (ciudad) a los títulos, mejorando su clasificación online.

Navegar agregaron palabras clave como «componentes del vehículo» (producto) y «Coburg» (ciudad) a su GBP para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales y aumentar la probabilidad de aparecer en las búsquedas relevantes de sus productos o servicios en áreas geográficas específicas.

Peor práctica de SEO: errores comunes que se deben evitar

Odiamos decir esto, pero...centrarse en los aspectos incorrectos puede tener tanto impacto como centrarse en los correctos, aunque de forma negativa. Los errores comunes relacionados con las palabras clave en el SEO suelen deberse a la incomprensión o la mala aplicación de las estrategias de palabras clave.

Un error frecuente es relleno de palabras clave, donde los sitios web repiten excesivamente las palabras clave en un intento de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda, lo que resulta en contenido antinatural y de mala calidad.

Otro error es descuidar las palabras clave de cola larga, centrándose únicamente en términos genéricos abreviados, que pasan por alto valiosas oportunidades para dirigirse a las intenciones específicas de los usuarios.

Por último, ignorar la optimización de palabras clave para las diferentes etapas del recorrido del cliente puede obstaculizar los esfuerzos de conversión, ya que las palabras clave deben responder a las búsquedas informativas, de navegación y transaccionales.

Evitar estos errores requiere un enfoque equilibrado del uso de palabras clave, enfatizando la relevancia, la intención del usuario y la calidad del contenido para lograr resultados de SEO efectivos. Además, asociarse con una agencia o consultor de SEO local bien informado y con experiencia puede brindarle una guía valiosa, ¡y nosotros (Uberall) estaremos encantados de guiarlo!