Principaux facteurs de classement du référencement local pour 2025 : selon les experts

Naviguer dans le paysage du référencement local en 2025 nécessite plus que de simples stratégies de base : exige une compréhension approfondie de ce qui influe réellement sur votre visibilité et vos conversions.

Qu'il s'agisse des détails complexes de votre profil d'entreprise Google ou de l'exploitation des informations sur le comportement des clients, les mesures d'optimisation pour les moteurs de recherche jouent un rôle essentiel pour aider votre entreprise à se démarquer au niveau local. Allons découvrez les facteurs de classement les plus importants qui peuvent propulser votre entreprise au premier plan des recherches locales.

Les 7 principaux facteurs de classement locaux

Pour améliorer votre visibilité locale, vous devez comprendre les facteurs qui ont un impact significatif sur le classement et les conversions dans les recherches locales. Alors que le célèbre Rapport Whitespark 2023 a fourni des informations précieuses, le les facteurs suivants restent essentiels pour améliorer la visibilité de votre recherche locale en 2025.

1. Profil d'entreprise Google

Les signaux GBP englobent tout ce qui se trouve dans votre profil d'entreprise Google (GBP), depuis vos données NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) jusqu'aux images que vous téléchargez et à vos publications Google. Avec toutes ces informations, la livre sterling est le facteur de classement le plus important, essentiel pour améliorer la visibilité de votre entreprise, et pas seulement sur Google d'ailleurs.

Pour maximiser son efficacité, assurez-vous que GBP est complet et précis. Interagissez avec les clients en répondant aux avis et en mettant régulièrement à jour votre profil pour renforcer la confiance et la crédibilité. Intégrez des liens directs vers votre site Web et choisissez les liens appropriés catégories, attributs et des services visant à améliorer votre pertinence dans les recherches Google ; y compris le Pack de 3 Google et Google Maps.

Les attributs en tant que nouveau facteur de classement

Les attributs joueront un rôle encore plus important en 2025, notamment services et éléments de menu. Selon le Facteurs de classement des recherches locales 2025 rapport, services prédéfinis et personnalisés ont désormais un impact significatif sur la visibilité. Les entreprises devraient optimiser leur livre sterling en s'assurant que tous les services prédéfinis sont sélectionnés et décrits en détail, car ils peuvent influencer directement le classement.

Conseil de pro : Dans le cadre de recherches très compétitives, éléments de menu et points forts du menu (pour les restaurants) devrait correspondre aux requêtes de recherche exactes pour améliorer la visibilité.

Les services en tant que nouveau facteur de classement

Les services prédéfinis, une nouvelle fonctionnalité sur GBP, permettent aux entreprises de répertorier les services spécifiques à leur catégorie. Par exemple, un salon de coiffure peut inclure des services prédéfinis tels que des permanentes, des coupes pour hommes et des rehauts. L'utilisation de ces options prédéfinies peut vous aider à améliorer votre classement local pour les services pertinents qui attirent les clients.

Google présente de nouveaux services prédéfinis et personnalisés, qui peuvent avoir une incidence positive sur votre classement. La mise en avant de ces services (à l'aide d'émojis) peut améliorer votre visibilité et votre attrait, même si aucune description détaillée ou aucun prix n'est fourni.

• Services prédéfinis sont des options standardisées proposées par Google en fonction de votre catégorie d'activité. Par exemple, si vous gérez un salon de coiffure, les services prédéfinis peuvent inclure « Coupes de cheveux pour hommes », « Coupes de cheveux pour femmes », « Perms » et « Highlights ».
• Services personnalisés vous permettent de répertorier des services uniques qui sont spécifiques à votre entreprise mais qui ne sont pas couverts par les options prédéfinies de Google. Par exemple, un salon de coiffure peut proposer des services personnalisés tels que « Coiffure de mariée » ou « Maquillage pour événements spéciaux ».

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2. Optimisation sur la page

Les signaux sur la page sont également cruciaux pour le référencement local, souligner l'importance d'un contenu de site Web pertinent et de haute qualité. Votre site Web doit clairement démontrer votre expertise et ce qui vous distingue de vos concurrents.

L'optimisation sur page inclut optimisation des balises de titre, des méta-descriptions, des en-têtes et des images avec pertinent mots clés locaux, ainsi que garantissant des temps de chargement rapides et une compatibilité avec les appareils mobiles. Assurez-vous également que vos pages principales et vos pages de destination de localisation sont optimisées avec des informations détaillées sur vos services et des arguments de vente uniques.

3. Avis en ligne

Des avis clients honnêtes sur des plateformes telles que Google, Yelp et Trustpilot peut avoir un impact significatif sur votre classement dans les moteurs de recherche locaux, car les moteurs de recherche et les clients vous feront davantage confiance. Répondre à la fois aux avis positifs et aux avis négatifs témoigne de l'engagement et peut améliorer votre réputation.

Encourager les clients satisfaits à laisser de véritables commentaires vous aidera à améliorer votre profil d'évaluation global et vos performances de référencement local. Essayez également de combattre les faux avis le plus tôt possible, car ils peuvent nuire à votre crédibilité et à votre classement. À l'aide d'un outil de gestion des avis peut rationaliser le processus de surveiller les avis, augmenter votre taux de réponse et vous aider à gérer efficacement votre réputation en ligne.

Votre guide pour l'optimisation des moteurs de recherche

4. LIENS

Un profil de liens bien développé peut améliorer de manière significative vos performances de référencement local, bien que leur importance relative ait nettement diminué. Pourtant, la construction d'un profil de liens robuste grâce à des liens pertinents backlinks provenant de sources fiables peut améliorer la visibilité de vos recherches locales.

Concentrez-vous sur les deux stratégies de liens internes et externes pour renforcer l'autorité de votre site Web. Cela inclut la création d'un contenu de haute qualité qui attire naturellement les liens et l'optimisation de votre structure de liens interne pour la navigation des utilisateurs et l'indexation dans les moteurs de recherche.

5. Comportement des utilisateurs

Un contenu engageant offrant une expérience utilisateur positive est essentiel pour maintenir un bon classement. C'est pourquoi des signaux comportementaux tels que taux de clics, taux de rebond et temps passé sur une page Web, qui reflètent l'interaction des utilisateurs, sont cruciaux pour votre trafic de recherche.

Optimisez votre site pour le garantir se charge rapidement, est facile à naviguer et répond efficacement aux besoins des utilisateurs. Encourager un engagement significatif avec votre contenu (et vos appels à l'action) contribue à améliorer KPI marketing pertinents et améliore vos performances de référencement local.

de Google algorithme de classement local met encore plus l'accent sur signaux d'engagement des utilisateurs en 2025. Voici ce qui change :

• Le trafic aux heures de pointe influence désormais les classements — Les entreprises qui ont de l'expérience un engagement plus élevé pendant les heures de pointe ont tendance à mieux se classer.
• Avis, contenu vidéo et interactions avec Google Posts Aidez-moi augmenter le temps passé sur un profil, qui qualité et pertinence des signaux à Google.

Point d'action : Pour renforcer l'engagement, publiez régulièrement des mises à jour Google, ajoutez de nouvelles images et vidéos et encouragez les interactions avec les clients en GBP.

« Les annonces attrayantes encouragent les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site, ce qui augmente le temps d'attente et améliore le référencement. « - Darren Shaw Fondateur de Whitespark

6. Citations

Bien que leur importance ait diminué, précis citations restent fondamentaux pour le référencement local—il vaut donc mieux vous assurer que vos informations de localisation sont cohérentes sur annuaires en ligne les plus importants.

Assurez-vous que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise sont identiques sur toutes les plateformes. Mettez régulièrement à jour vos informations pour évitez les divergences qui pourraient nuire à votre crédibilité. Et si la gestion de ces données devient trop difficile, pensez à utiliser un outil de gestion des listes pour rationaliser et automatiser le processus.

7. Personnalisation

Les signaux de personnalisation, dont la pertinence a légèrement augmenté, font référence à les préférences individuelles des utilisateurs et l'historique de navigation, affectant les résultats de recherche que les utilisateurs voient. Bien que vous ne puissiez pas influencer directement ces résultats personnalisés, il est essentiel de comprendre leur rôle pour développer une stratégie de référencement complète.

Personnalisation de votre contenu pour répondre à un large éventail de besoins et de préférences des utilisateurs peut améliorer la visibilité et l'engagement globaux de vos recherches. Comme toujours, l'orientation utilisateur reste la clé du succès, afin de garantir que votre contenu trouve un écho auprès de votre public et réponde à ses attentes.

Facteurs de classement locaux à surveiller

Bien que nous ayons abordé les facteurs de classement locaux les plus cruciaux ci-dessus, il existe plusieurs éléments émergents dont les entreprises averties peuvent tirer parti pour garder une longueur d'avance.

1. Les heures d'ouverture comme nouveau facteur de classement

Depuis la mise à jour principale de novembre 2023 les heures d'ouverture des entreprises influent de plus en plus sur leur visibilité dans les recherches locales, probablement parce que les recherches pour des termes tels que « ouvrir près de chez moi » ont beaucoup augmenté.

En conséquence, les entreprises fermées ou temporairement fermées peuvent avoir des problèmes de visibilité tandis que le classement peut chuter de manière significative, parfois jusqu'à 11 places, à l'approche de l'heure de clôture.

2. L'augmentation du trafic pendant les heures de pointe en tant que nouveau facteur de classement

L'augmentation du trafic aux heures de pointe devient également un facteur crucial dans les classements locaux. L'utilisation d'outils tels que le graphique Popular Times peut vous aider à comprendre à quel moment votre entreprise est la plus visitée. et optimisez en conséquence. En maximisant votre visibilité pendant ces périodes de pointe, par exemple en publiant des publications sur Google Posts, vous pouvez améliorer de manière significative les performances de vos recherches locales et attirer davantage de clients.

« Le graphique chronologique populaire de Google peut indiquer qu'une entreprise est « en plein essor », ce qui pourrait améliorer le classement de votre entreprise. La mise à jour des rapports de classement locaux pendant les périodes de pointe devrait être un élément clé de votre stratégie de référencement à l'avenir. « - Claudia Tomina Directeur général de ReputationArm

3. Les FAQ sur la page en tant que nouveau facteur de classement

L'inclusion de questions fréquemment posées sur votre livre sterling sur votre site Web peut améliorer la visibilité de votre site. Cette intégration garantit que les informations vitales sont facilement accessibles et aident les moteurs de recherche à hiérarchiser votre contenu.

Nous disons toujours : plus il y en a, plus il y a d'informations, en tant que une section FAQ complète peut répondre à un plus large éventail de questions des clients et améliorez l'expérience utilisateur globale. Investir du temps dans l'amélioration de vos FAQ (avec des mots clés) peut améliorer les impressions, fidéliser les utilisateurs plus longtemps et, en fin de compte, améliorer votre classement dans les recherches locales.

Les résultats de recherche générés par l'IA, tels que Google Gémeaux et Assistants de recherche alimentés par ChatGPS, remodèlent les classements locaux. Google adapte désormais les résultats en fonction de l'historique, de la localisation et des préférences des utilisateurs, ce qui rend les classements très dynamiques. Il n'existe plus de classement statique : les entreprises doivent concentrez-vous sur la visibilité globale, les mentions et les citations sur le Web au lieu de rechercher des classements spécifiques.

Point d'action : Diversifiez votre présence en ligne en veillant à ce que les mentions commerciales apparaissent dans les annuaires, les blogs et les listes des meilleures entreprises du secteur.

« Au cours de l'année écoulée, j'ai constaté une expansion du contenu des FAQ associé à un schéma de FAQ. Et entre les deux, le premier s'est avéré très utile du point de vue de la visibilité. Les impressions explosent et bien plus encore en termes d'engagement et de clics. » - Matt Lacuesta Directeur du référencement, Asurion

4. Les appels à l'action en tant que nouveau facteur de classement

Google autorise désormais l'ajout de boutons CTA de réservation, de réservation et de commande directement sur votre livre sterling. Ces CTA sont valorisés pour les informations comportementales qu'ils fournissent et leur potentiel d'augmentation des revenus de Google à partir de transactions.

L'inclusion de ces boutons améliore non seulement le confort de l'utilisateur, mais stimule également l'engagement, car les clients peuvent prendre des mesures immédiates directement depuis votre profil. Pour les restaurants, par exemple, l'intégration à des services de livraison tiers peut faciliter les commandes de nourriture.

« Tirer parti des liens de réservation, de réservation et de commande en livres sterling va devenir de plus en plus important au cours de l'année prochaine. Faites-y attention et si vous voyez un tiers que vous ne souhaitez pas voir apparaître sur votre profil, contactez l'assistance Google. » - Krystal Taing Vice-président des solutions, Uberall

5. Nom de l'élément de menu en tant que nouveau facteur de classement

L'évolution récente de la situation suggère que les éléments de menu deviennent des facteurs de classement locaux importants. Optimisation des éléments de votre menu sur votre profil Google Business garantit que les clients potentiels disposent d'informations détaillées et précises sur ce que vous proposez. Cela permet non seulement d'attirer plus de clients, mais aussi d'améliorer votre visibilité et vos performances de recherche.

Dans le monde en pleine évolution du référencement local, la clé du succès réside dans les détails. En prenant en compte et en optimisant les principaux facteurs énumérés ci-dessus, vous pouvez créer une présence locale puissante qui non seulement attire mais fidélise également les clients.

« Les éléments de menu et les points saillants du menu sur le profil Google Business d'un restaurant influencent le classement. Conseil de pro : associez les noms des éléments de menu aux requêtes de recherche exactes. Toutefois, si vous vous battez pour la pertinence d'un terme de recherche très compétitif, vous aurez besoin de plusieurs signaux, notamment des éléments de menu, des surlignements de menu, des commentaires d'évaluation et des photos, pour que Google puisse classer votre entreprise. « - Claudia Tomina Directeur général de ReputationArm