Les meilleurs backlinks pour le référencement local et pourquoi vous ne devriez jamais acheter de backlinks

Avez-vous déjà parcouru un site Web et vous êtes-vous retrouvé coincé dans un terrier à lapins en cliquant sans fin sur des liens intéressants ? Ces liens ne font pas que faciliter votre procrastination. Souvent, ils fonctionner comme des facteurs extrêmement importants et soigneusement planifiés dans une stratégie de référencement local.

Les « backlinks » simplifient la navigation sur Internet, et permettre aux moteurs de recherche de comprendre comment les sites Web s'intègrent dans l'ensemble du Web; c'est pourquoi vous feriez mieux de savoir ce qui constitue un backlink faisant autorité. Pour exploiter leur potentiel, et éviter les erreurs de référencement local—nous résumons les meilleures pratiques pour vous.

Que sont les backlinks ?

En termes simples, les backlinks sont liens sur d'autres sites Web (le « site de référence ») qui dirigent les lecteurs vers votre site Web (le « site cible »). Vous pouvez également en entendre parler sous les termes « liens entrants », « liens entrants » ou même simplement « liens ». Mais quel que soit le nom que les spécialistes du marketing choisissent de leur donner, ils permettre aux utilisateurs de se déplacer sur Internet et de suivre des sujets connexes.

Lien arrière décrit les backlinks comme des « votes de crédibilité provenant d'autres sites ». Plus les backlinks de « haute qualité » pointent vers vous, plus votre site Web a de chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche. En fait, ils ont constitué la base de l'algorithme original de Google, connu alors sous le nom de PageRank et font partie des facteurs de classement les plus importants jusqu'à aujourd'hui.

Quelle est la différence entre les backlinks et les liens internes ?

backlinks sont des liens provenant de sites Web externes pointant vers votre site alors que liens internes connecter des pages dans votre site Web. Les deux types de liens sont essentiels pour le référencement : les backlinks renforcent l'autorité du domaine et la visibilité externe, tandis que les liens internes améliorent la structure du site et l'expérience utilisateur. Et puis il y a liens externes, également appelés liens sortants, renvoyant de votre site Web vers d'autres sites Web.

Qui crée les backlinks ?

Les backlinks sont généralement créé par d'autres sites Web ou des personnes qui proposent des liens vers le contenu de votre site Web parce qu'ils le trouvent utile ou pertinent. Cela peut se produire de manière organique lorsque d'autres propriétaires de sites Web font référence à votre contenu dans leurs articles, blogs ou ressources.

Dans certains cas, les propriétaires de sites WebRecherchez activement les backlinks par le biais d'efforts de sensibilisation, de collaborations ou de publications d'invités sur d'autres sites Web. Ces efforts visent à établir des relations avec d'autres propriétaires de sites et à obtenir des liens provenant de sources faisant autorité afin d'améliorer le référencement.

Lors de la création de backlinks, les propriétaires de sites Web peuvent utiliser l'attribut « nofollow » pour indiquer aux moteurs de recherche qu'ils n'approuvent pas le contenu lié ou qu'ils souhaitent éviter de porter atteinte à l'équité des liens. Cela peut être fait pour se conformer aux directives ou pour empêcher que le spam ou les liens de mauvaise qualité n'aient un impact sur les performances de référencement de leur propre site Web.

Qui s'intéresse aux backlinks ?

Pour quelque chose d'aussi petit et simple, les backlinks occupent une place prépondérante dans la façon dont les moteurs de recherche déterminent l'autorité d'un site Web—en d'autres termes : dans quelle mesure ils pensent que votre site Web est pertinent pour un terme de recherche donné. L'amélioration de l'autorité du site Web augmente vos chances d'apparaître en premier sur sa page de résultats de recherche.

Les backlinks aussi permettre à Google de découvrir, et donc de classer, votre contenu; robots d'exploration de sites Web utilisez des liens pour trouver de nouvelles pages sur le Web.

Création de liens SEO pour les entreprises locales

La gestion des backlinks peut être un peu délicate ; une tâche que les spécialistes du marketing numérique des entreprises multisites peuvent avoir du mal à maîtriser sans un peu d'aide.

Vous pourriez être tenté de payer pour des backlinks ou de proposer d'échanger des liens avec un influenceur local, mais cela implique de vous exposer à des sanctions de la part des moteurs de recherche tels que Google. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de backlinks pour le référencement avec des sites Web de haute qualité et faisant autorité, afin que les moteurs de recherche voient que la fiabilité de votre site mérite d'être mieux classée dans les résultats qu'ils affichent.

Les backlinks dans les coulisses

Tous les backlinks n'améliorent pas le référencement. Vous voulez obtenir un lien « dofollow », pas un lien « nofollow » pour soutenir votre citation locale efforts. Il s'agit d'attributs contenus dans les codes des liens qui indiquent aux moteurs de recherche ou aux robots d'exploration de sites Web quel type de lien ils désignent.

• rel= « dofollow » indique à Google que le site de liaison approuve le site cible.
• rel= « nofollow » indique à Google que le site de liaison n'approuve pas le site cible.
• rel= « sponsorisé » indique le site cible qui a payé pour le placement de ce lien.
• rel= « ugc » marque le lien comme s'il apparaît dans le contenu généré par l'utilisateur.
• rel = « aucun indice » empêche les moteurs de recherche d'indexer la page liée.
• rel= « aucun référent » empêche l'envoi de l'URL de référence en tant que référent.
• rel = « aucun ouvreur » renforce la sécurité en empêchant la page liée d'accéder à l'objet de fenêtre de la page d'origine.
• rel = « NoFollowNoIndex » combine les attributs « nofollow » et « noindex » pour empêcher l'indexation et la transmission de l'équité des liens.
• cible « _blank » indique que la page liée doit s'ouvrir dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre du navigateur.

Cette complexité nécessite des recherches avant de vous lancer dans la gestion des backlinks.

Dans l'ensemble, le le contrôle et la gestion des attributs des liens sont du ressort des administrateurs et des développeurs de sites Web qui sont chargés d'optimiser le référencement, l'expérience utilisateur et la sécurité de leur site Web. Plus précisément, ils créent ou modifient le code HTML de leurs pages Web en insérant des attributs spécifiques dans la balise d'ancrage HTML () qui définit le lien.

Par exemple, lorsqu'un propriétaire de site Web souhaite inclure un lien sur sa page Web mais ne souhaite pas que les moteurs de recherche suivent ce lien (c'est-à-dire qu'ils ne respectent pas l'équité des liens), il peut ajouter un attribut « nofollow » au lien.

Il s'agit d'un lien nofollow

Cela se fait généralement dans des scénarios tels que le contenu généré par les utilisateurs (par exemple, commentaires, forums) où il existe un risque de spam ou de liens de mauvaise qualité. Google peut également ignorer les backlinks qui apparaissent dans un contenu de mauvaise qualité ou non pertinent, hébergés sur des sites de spam non établis ou connus, ou sur tout autre type de site jugé peu fiable.

Vous ne savez pas comment vérifier l'autorité de votre domaine ou identifier la qualité de votre site pour la création de liens ?

Pour une évaluation de base, consultez les outils en ligne gratuits de Lien arrière, Moz, Des écharpes, et Semrush. Les scores vont de 1 à 100, calculés en évaluant plusieurs facteurs : les backlinks de qualité jouent un rôle important. Un « bon » score d'autorité de domaine plane environ 50 à 60, et vous pouvez augmenter votre score en créant davantage de backlinks faisant autorité en interagissant avec d'autres sites qui présentent déjà une grande autorité en matière de création de citations.

Backlinks SEO locaux

Un autre site contenant un lien vers le vôtre se joue un peu comme les partages sur les réseaux sociaux, un autre signal important pour établir l'autorité de recherche, comme si le site de référence publiait « Hé, regarde ce truc génial que j'ai trouvé.

Si vous souhaitez obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche, concentrez votre citation sur des sites Web d'autorité supérieure. Google met beaucoup de poids sur des domaines extrêmement autoritaires, et un lien provenant de l'un d'entre eux peut créer une augmentation visible du trafic organique des moteurs de recherche.

Vous devez également vous assurer de ne pas violer Règles de Google relatives au spam lié aux liens au fur et à mesure que vous créez : un « backlink toxique » non adressé peut entraîner une pénalité de Google qui nuit activement à votre référencement. Dans le même temps, un seul backlink de qualité provenant d'un site pertinent sur le plan thématique peut en fait s'avérer plus puissant que 1 000 backlinks de faible qualité. Un magasin de vélos peut améliorer son référencement de manière plus efficace grâce à des backlinks provenant de sites faisant autorité dans le domaine du fitness ou de la vie en plein air, plutôt qu'avec le blog d'un comptable enthousiaste.

Il est utile de garder quelques points supplémentaires à l'esprit lorsque vous recherchez des backlinks pour le référencement. Tout d'abord, le le texte d'ancrage du lien doit inclure votre mot clé cible: études sur l'industrie a découvert une corrélation entre un texte d'ancrage riche en mots clés et un meilleur classement pour ce mot clé. N'exagérez pas avec le bourrage de mots clés. Le filtre Penguin de Google, l'un des de nombreuses modifications que Google apporte régulièrement à son algorithme—dévaluez les pages qui utilisent cette tactique, dans le cadre de ce que l'on appelle le Black Hat SEO.

Comment inclure des backlinks de qualité dans votre stratégie de référencement

Les spécialistes du marketing numérique ne devraient pas prévoir que les backlinks se produiront de manière organique ; rechercher des opportunités intéressantes et créer activement des backlinks. Tenez compte utiliser les relations publiques numériques pour rechercher des backlinks à des fins de référencement. Cela signifie créer un contenu de qualité qui met l'accent sur les qualités inhérentes à Consignes E-E-A-T de Google: Expérience, expertise, autorité, fiabilité.

Un bon backlink contient également les attributs suivants :

• Pertinence
• Suivez (dofollow) les liens
• Emplacement bien en vue sur la page
• Texte d'ancrage incluant le mot clé cible
• Pointe directement vers la page que vous souhaitez classer

Un simple stratégie de création de liens pour commencer à créer des backlinks, vous devez vous pencher sur les publications d'invités ou proposer à votre propre personnel des informations sur d'autres sites Web. Pour les entreprises multisites qui cherchent à améliorer leur référencement local, vous pourriez contacter les journaux locaux, les blogueurs locaux ou d'autres entreprises locales qui détiennent une autorité de domaine élevée: proposer à ces parties prenantes un contenu pertinent qui s'adresse aux lecteurs à un niveau hyperlocal.

Une autre façon de créer des backlinks de recherche très importants : surveiller de près les réseaux sociaux pour détecter les hashtags tels que #haro ou #journorequest utilisé par les journalistes à la recherche d'informations pour un article. Vous avez repéré quelque chose qui est directement lié à votre activité multi-sites ? Intervenez et offrez un commentaire, afin qu'ils aient une bonne raison de renvoyer vers votre site Web dans leur article.

Rendez les relations utiles aux deux parties

Tenez toujours compte des liens vers lesquels vous demandez aux internautes de créer un lien et faites-en sorte qu'il soit également utile pour eux. Votre page doit être intéressante et comporter quelque chose pour le site référent et ses lecteurs.

L'une des manières de le faire est de créer des ressources pouvant être liées, telles qu'un article de blog, une vidéo, un quiz, une infographie, un outil, un rapport, et ainsi de suite. Recherchez des sites faisant autorité qui publient des articles récapitulatifs ; ils peuvent être un moyen rapide et facile de générer des backlinks de qualité pour le référencement. Pour les entreprises multisites qui cherchent à associer le marketing de contenu et le référencement local de cette manière, assurez-vous que votre contenu pouvant être lié est pertinent pour cet emplacement ou, à tout le moins, spécifique à vos publics communs et à ce que vous faites.

Donnez également la priorité à la création de backlinks avec des domaines qui n'ont jamais été liés à vous auparavant ; les liens répétés offrent des rendements décroissants. Des relations solides avec la presse locale ou les influenceurs ne font jamais de mal, mais continuez à établir de nouvelles relations pour créer des backlinks frais et brillants pour les moteurs de recherche. N'hésitez pas à analyse des profils de backlinks de vos concurrents pour glaner des idées et concourir sur le contenu, non plus.

La tâche permanente de gestion des backlinks

Une fois que vous avez obtenu un backlink, la partie est loin d'être terminée : vous devez surveillez de près les liens importants, non seulement pour son succès, mais aussi pour s'assurer qu'il reste en place. Les liens brisés, c'est-à-dire les liens vers des pages qui ont été modifiées ou supprimées, sont tout le contraire de ce qui est utile pour le référencement local. Vous devez donc les surveiller. Cela dit, les liens cassés sur d'autres sites peuvent vous permettre de proposer votre propre contenu en remplacement !

Meilleures pratiques pour créer des backlinks inclure :

• Publier du contenu susceptible d'être associé à des liens, c'est-à-dire des sujets qui suscitent un intérêt général et qui se situent probablement au sommet de l'entonnoir marketing, comme le leadership d'opinion.
• Stratégies de diffusion personnalisées et adaptées aux publications que vous consultez : assurez-vous de leur expliquer les avantages des liens vers votre site pour eux et leur public, et de fournir un texte d'ancrage utilisable.
• Gagnez des liens depuis des sites d'actualités en faisant des choses intéressantes : organisez un événement, faites un don à une cause, mettez en avant un nouveau partenariat.
• Vérifiez les opportunités de backlinks grâce au référencement technique : effectuez un audit technique sur vos backlinks, trouvez les liens cassés et corrigez-les avec l'éditeur du site, puis corrigez les redirections défectueuses.

Remarquez que rien de tout cela n'inclut le mot « paiement » ? C'est parce que personne n'aime acheter des backlinks. En fait, les liens achetés constituent la pire infraction parmi la liste croissante des mauvaises pratiques de gestion des backlinks, parmi :

• Cibler les sites Web en fonction de leur autorité de domaine plutôt que de leur pertinence utile
• Participation à des programmes d'échange de liens à grande échelle
• Travailler avec des sites qui utilisent des systèmes de liens payants ou d'autres comportements de spam
• Injecter des liens cachés dans les pages du site Web en exploitant les failles de sécurité
• S'appuyer sur le bourrage de mots clés dans les textes d'ancrage pour manipuler les moteurs de recherche

Vous devriez également prendre une autre page du livre sur les relations publiques numériques : abordez toujours votre stratégie de création de liens en gardant à l'esprit l'établissement de relations. La gestion durable des backlinks repose sur des relations solides. Ne soyez donc pas impoli ou exigeant envers des partenaires potentiels, n'empruntez jamais ou ne mendiez jamais de liens, et évitez de vous fixer des attentes en matière de liens vers du contenu de moindre qualité.

La restauration de votre profil SEO peut prendre beaucoup de temps après avoir été sanctionnée pour de mauvaises pratiques, alors évitez-les dès le départ !

Gestion des backlinks : au cœur du référencement local

Les backlinks constituent l'une des pierres angulaires du référencement pour une bonne raison : ils aident les internautes et les moteurs de recherche à trouver votre site Web, influençant ainsi le classement des recherches. Mais ils ont besoin d'un stratégie dédiée et ciblée pour le référencement local et des relations locales.

Le besoin d'un contenu de qualité, original et faisant autorité, considéré comme utile et intéressant par d'autres sites Web signifie les spécialistes du marketing numérique pour les entreprises multisites ont besoin d'un moyen simple d'évaluer ce qui se passe dans leur univers numérique. En outre, ils doivent recueillir des informations solides et exploitables à partir des analyses, et gérer plus facilement les profils de leurs annonces. Entrez La plateforme Uberall qui vous aide à rationaliser le marketing numérique local...