Los mejores backlinks para el SEO local y por qué nunca deberías comprar backlinks

¿Alguna vez deambuló por un sitio web y se quedó atrapado en la madriguera de un conejo, haciendo clic sin cesar en enlaces interesantes? Esos enlaces hacen más que facilitar tu procrastinación. A menudo, ellos funcionan como factores increíblemente importantes y cuidadosamente planificados en una estrategia de SEO local.

Los llamados «backlinks» simplifican el trabajo de navegar por Internet, y permiten a los motores de búsqueda comprender cómo encajan los sitios web en la web en general; por eso es mejor que sepas qué es lo que hace que un backlink sea autoritativo. Para explotar su potencial, y evitar errores de SEO locales—estamos resumiendo las mejores prácticas para usted.

¿Qué son los backlinks?

En pocas palabras, los backlinks son enlaces en otros sitios web (el «sitio de referencia») que dirigen a los lectores a su sitio web (el «sitio de destino»). También es posible que oigas hablar de ellos con los términos «enlaces entrantes», «enlaces entrantes» o incluso simplemente «enlaces». Pero como sea que los profesionales del marketing elijan llamarlos, permiten a los usuarios moverse por Internet y hacer un seguimiento de temas relacionados.

Backlink describe los backlinks como «votos de credibilidad de otros sitios». Cuantos más backlinks de «alta calidad» apunten hacia ti, más probabilidades tendrás de que tu sitio web ocupe un lugar más alto en los resultados de búsqueda. De hecho, formaron la base del algoritmo original de Google, conocido entonces como PageRank y son uno de los factores de clasificación más importantes hasta el día de hoy.

¿Cuál es la diferencia entre backlinks y enlaces internos?

Backlinks son enlaces de sitios web externos que apuntan a su sitio mientras enlaces internos conectar páginas dentro tu sitio web. Ambos tipos de enlaces son fundamentales para el SEO: los backlinks aumentan la autoridad del dominio y la visibilidad externa, y los enlaces internos mejoran la estructura del sitio y la experiencia del usuario. Y luego está enlaces externos, también conocidos como enlaces salientes, enlazan desde tu sitio web a otros sitios web.

¿Quién crea backlinks?

Los backlinks suelen ser creado por otros sitios web o personas que enlazan al contenido de su sitio web porque lo encuentran valioso o relevante. Esto puede ocurrir de forma orgánica cuando otros propietarios de sitios web hacen referencia a tu contenido en sus artículos, blogs o recursos.

En algunos casos, los propietarios de sitios webBusca activamente los backlinks a través de iniciativas de divulgación, colaboraciones o publicaciones de invitados en otros sitios web. Estos esfuerzos tienen como objetivo establecer relaciones con otros propietarios de sitios y obtener enlaces de fuentes autorizadas para mejorar el SEO.

Al crear backlinks, los propietarios de sitios web puede usar el atributo «nofollow» para indicar a los motores de búsqueda que no respaldan el contenido enlazado o que quieren evitar repercutir en la equidad de los enlaces. Esto se puede hacer para cumplir con las directrices o para evitar que los enlaces con spam o de baja calidad afecten al rendimiento SEO de su propio sitio web.

¿A quién le importan los backlinks?

Para algo tan pequeño y simple, backlinks tienen un peso enorme en la forma en que los motores de búsqueda determinan la autoridad del sitio web—en otras palabras: cuánto creen que tu sitio web es relevante para un término de búsqueda determinado. Mejorar la autoridad del sitio web aumenta tus posibilidades de aparecer primero en su página de resultados de búsqueda.

Los backlinks también permitir que Google descubra y, por lo tanto, clasifique su contenido; rastreadores de sitios web usa enlaces para encontrar nuevas páginas en la web.

Construcción de enlaces SEO para empresas locales

La gestión de los backlinks puede ser un poco complicada; una tarea que los especialistas en marketing digital de empresas con múltiples ubicaciones pueden tener dificultades para domar sin un poco de ayuda.

Es posible que sientas la tentación de pagar por los backlinks u ofrecerte a intercambiar enlaces con un influencer local, pero eso significa correr el riesgo de que los motores de búsqueda como Google te penalicen. En lugar de eso, céntrese en crear backlinks para SEO con sitios web acreditados y de alta calidad, para que los motores de búsqueda vean que la confiabilidad de tu sitio merece una clasificación más alta en los resultados que muestran.

Backlinks entre bastidores

No todos los backlinks mejoran el SEO, tú quieres obtenga un enlace «dofollow», no uno «nofollow» para apoyar su citación local esfuerzos. Se trata de atributos incluidos en los códigos de los enlaces que indican a los motores de búsqueda o a los rastreadores de sitios web qué tipo de enlace representan.

• rel = «dofollow» permite a Google saber que el sitio enlazado respalda al sitio de destino.
• rel = «no seguir» permite a Google saber que el sitio enlazado no avala al sitio de destino.
• rel = «patrocinado» indica que el sitio de destino pagó por la colocación de ese enlace.
• rel = «ugc» marca el enlace como uno que aparece dentro del contenido generado por el usuario.
• rel = «sin índice» evita que los motores de búsqueda indexen la página enlazada.
• rel =» sin referencia» impide que la URL de referencia se envíe como referencia.
• rel =» sin abridor» mejora la seguridad al impedir que la página enlazada acceda al objeto de ventana de la página de origen.
• rel =» noFollowNoIndex» combina los atributos «nofollow» y «noindex» para evitar que la indexación y el valor de los enlaces se transfieran.
• objetivo» _blank» especifica que la página enlazada debe abrirse en una nueva pestaña o ventana del navegador.

Esa complejidad exige investigar antes de sumergirte en la gestión de backlinks.

En general, el el control y la gestión de los atributos de los enlaces son competencia de los administradores y desarrolladores del sitio web que son responsables de optimizar el SEO, la experiencia del usuario y la seguridad de su sitio web. Concretamente, crean o editan código HTML para sus páginas web insertando atributos específicos en la etiqueta de anclaje HTML () que define el enlace.

Por ejemplo, cuando el propietario de un sitio web quiere incluir un enlace en su página web pero no quiere que los motores de búsqueda sigan ese enlace (es decir, que no transmitan la equidad de los enlaces), puede añadir un atributo «nofollow» al enlace.

Este es un enlace nofollow

Esto suele hacerse en situaciones como el contenido generado por los usuarios (por ejemplo, comentarios, foros) en los que existe el riesgo de enviar spam o enlaces de baja calidad. Google también puede ignora los backlinks que aparecen en contenido irrelevante o de baja calidad, alojados en sitios de spam no establecidos o conocidos, o en cualquier otro tipo de sitio que se considere poco fiable.

¿No estás seguro de cómo comprobar la autoridad de tu dominio o identificar la calidad del sitio para la creación de enlaces?

Para una evaluación básica, busque las herramientas en línea gratuitas de Backlink, Moz, Ahrefs, y Semrush. Las puntuaciones oscilan entre uno y 100 y se calculan evaluando múltiples factores; los backlinks de calidad desempeñan un papel fundamental. Una «buena» puntuación de autoridad de dominio es la más alta alrededor de 50—60, y puedes aumentar tu puntuación creando más backlinks de autoridad mediante la interacción con otros sitios que ya muestran una alta autoridad en la creación de citas.

Backlinks de SEO locales

Otro sitio que enlaza con el tuyo se parece mucho a lo que se comparte en las redes sociales—otra señal importante para establecer la autoridad de búsqueda—, como si el sitio de referencia publicara «oye, echa un vistazo a esta increíble cosa que he encontrado».

Si quieres posicionarte más alto en los resultados de búsqueda, centra tu creación de citas en sitios web de mayor autoridad. Google pone mucho peso en dominios extremadamente autoritativos, y un enlace desde uno de ellos puede crear un aumento visible en el tráfico orgánico de los motores de búsqueda.

También debes asegurarte de no infringir Políticas de spam de enlaces de Google a medida que construyes: un «backlink tóxico» no abordado puede provocar una penalización de Google que perjudique activamente tu SEO. Al mismo tiempo, un solo backlink de calidad desde un sitio relevante para el tema puede resultar más poderoso que 1000 backlinks de baja calidad. Una tienda de bicicletas puede desarrollar su SEO de forma más eficaz con backlinks de sitios acreditados relacionados con el fitness o el estilo de vida al aire libre, en lugar de un blog de contador entusiasta.

Vale la pena tener en cuenta algunas cosas más a la hora de buscar backlinks para SEO. En primer lugar, el el texto de anclaje del enlace debe incluir la palabra clave de destino: estudios de la industria encontró una correlación entre el texto de anclaje rico en palabras clave y las clasificaciones más altas de esa palabra clave. Simplemente no exageres con el exceso de palabras clave. El filtro Penguin de Google, uno de los muchos cambios que Google realiza regularmente en su algoritmo—devaluar las páginas que utilizan esta táctica, parte de lo que se conoce como sombrero negro SEO.

Cómo incluir backlinks de calidad en tu estrategia de SEO

Los especialistas en marketing digital no deben planificar que los backlinks se produzcan de forma orgánica; deben buscar oportunidades sólidas y crear backlinks activamente. Considera hacer uso de las relaciones públicas digitales para buscar backlinks para el SEO. Eso significa crear un contenido excelente que enfatice las cualidades consagradas en Pautas E-E-A-T de Google: Experiencia, pericia, autoridad, confiabilidad.

Un buen backlink también contiene los siguientes atributos:

• Relevancia
• Enlaces de seguimiento (dofollow)
• Ubicación destacada en la página
• Texto de anclaje que incluye la palabra clave de destino
• Apunta directamente a la página que quieres posicionar

Un sencillo estrategia de creación de enlaces empezar a crear backlinks implica estudiar la posibilidad de publicar como invitado u ofrecer a tu propia gente y puntos de vista a otros sitios web. Para las empresas con múltiples ubicaciones que buscan impulsar el SEO local, puedes acércate a periódicos locales, blogueros locales u otras empresas locales que tengan una alta autoridad de dominio: ofrecer a estas partes interesadas contenido relevante que se dirija a los lectores a un nivel hiperlocal.

Otra forma de crear backlinks de búsqueda muy importantes: vigilando de cerca las redes sociales para encontrar hashtags como #haro o #journorequest utilizado por los periodistas que buscan información para un artículo. ¿Encuentra algo que se relacione directamente con su negocio en varias ubicaciones? Entra y haz un comentario para que tengan una razón sólida para incluir un enlace a tu sitio web en su artículo.

Haga que las relaciones sean útiles para ambas partes

Evalúa siempre lo que le pides a las personas que enlacen y haz que también les resulte útil. Tu página debe ser interesante y debe incluir algo para el sitio de referencia y también para sus lectores.

Una forma de hacerlo es crear activos vinculables, como una entrada de blog, un vídeo, un cuestionario, una infografía, una herramienta o un informe, y así sucesivamente. Busca sitios acreditados que publiquen publicaciones resumida; estas pueden ser una forma rápida y fácil de generar backlinks de calidad para el SEO. Para las empresas con múltiples ubicaciones que buscan combinar el marketing de contenidos y el SEO local de esta manera, asegúrese de que su activo de contenido enlazable sea relevante para esa ubicación o, al menos, específico para tus audiencias compartidas y lo que haces.

También busca priorizar la creación de backlinks con dominios que no te hayan enlazado antes; los enlaces repetidos ofrecen rendimientos decrecientes. Las relaciones sólidas con la prensa local o con personas influyentes nunca vienen mal, pero sigue construyendo nuevas relaciones para crear backlinks frescos y brillantes para los motores de búsqueda. No rehuyas de analizar los perfiles de backlinks de tus competidores para recopilar ideas y competir por el contenido, tampoco.

La tarea continua de gestionar los backlinks

Una vez que consigas un backlink, el juego está lejos de terminar: debes monitorea de cerca los enlaces importantes, no solo por su éxito, sino también para garantizar que se mantenga en su lugar. Los enlaces rotos (o los enlaces a páginas que han cambiado o se han eliminado) son lo contrario de útiles para el SEO local, por lo que debes estar al tanto de ellos. Dicho esto, ¡los enlaces rotos en otros sitios pueden darte la oportunidad de ofrecer tu propio contenido como sustituto!

Mejores prácticas para crear backlinks incluyen:

• Publicar contenido digno de un enlace: temas con un gran atractivo, que probablemente ocupen un lugar destacado en el embudo de marketing, como el liderazgo intelectual.
• Estrategias de divulgación personalizadas y relevantes para las publicaciones a las que te diriges: asegúrate de explicar los beneficios de crear enlaces a tu sitio para ellas y para su audiencia, y proporciona un texto de anclaje útil.
• Obtenga backlinks de sitios de noticias haciendo cosas de interés periodístico: organice un evento, done a una causa, destaque una nueva asociación.
• Verifica las oportunidades de backlinks a través del SEO técnico: realiza una auditoría técnica de tus backlinks, encuentra los enlaces rotos y soluciona los problemas con el editor del sitio, y resuelve los redireccionamientos defectuosos.

¿Te das cuenta de que nada de esto incluye las palabras «pago»? Esto se debe a que a nadie le gusta comprar backlinks. De hecho, los enlaces comprados son la peor ofensa de la creciente lista de malas prácticas de gestión de backlinks, entre:

• Orientar los sitios web por la autoridad de su dominio por encima de la relevancia útil
• Participar en planes de intercambio de enlaces a gran escala
• Trabajar con sitios que utilizan esquemas de enlaces de pago u otros comportamientos de spam
• Inyectar enlaces ocultos en las páginas del sitio web aprovechando las fallas de seguridad
• Apoyarse en el relleno de palabras clave en los textos de anclaje para manipular los motores de búsqueda

También deberías sacar otra página del libro de relaciones públicas digitales: siempre aborde su estrategia de construcción de enlaces teniendo en cuenta la construcción de relaciones. La gestión sostenible de los backlinks se basa en relaciones sólidas, así que no seas grosero ni exigente con los posibles socios, nunca pidas préstamos ni pidas enlaces, y evita establecer expectativas de tu parte con respecto a los enlaces a contenido de menor calidad.

Recuperar tu perfil de SEO después de haber sido sancionado por malas prácticas puede llevar mucho tiempo, ¡así que evítalas desde el principio!

Gestión de backlinks: fundamental para el SEO local

Los backlinks forman una de las piedras angulares del SEO por una buena razón: ayudan a las personas y a los motores de búsqueda a encontrar tu sitio web y, en última instancia, influyen en las clasificaciones de búsqueda. Pero sí requieren un estrategia dedicada dirigida al SEO local y relaciones locales.

La necesidad de contenido bueno, original y fidedigno que otros sitios web consideren útil e interesante significa los especialistas en marketing digital para empresas con múltiples ubicaciones necesitan una forma sencilla de evaluar lo que sucede en sus mundos digitales. Además, necesitan recopilar información sólida y práctica a partir de los análisis y gestionar los perfiles de sus anuncios con mayor facilidad. Ingresa La plataforma de Uberall que le ayuda a optimizar el marketing digital local...