Massimizzare il valore delle inserzioni aziendali di Bing

I marketer digitali dedicano una parte significativa del loro tempo ad aumentare la visibilità dei loro marchi con ottimizzazione dei motori di ricerca locali (SEO locale), assicurando un posizionamento più elevato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Google domina l'attenzione della maggior parte dei professionisti del marketing digitale, poiché continua a comandare all'incirca 90% di tutto il traffico dei motori di ricerca in tutto il mondo.

Tuttavia, Internet non inizia e finisce con Google. Sebbene Bing possa essere al secondo posto con appena il 4% del traffico globale dei motori di ricerca, ciò si traduce comunque in gestione 900 milioni di query di ricerca al giorno da 1,4 miliardi di utenti unici al mese.

In altre parole, l'elenco aziendale di Bing, Bing Places per aziende, racchiude un potenziale reale per i marchi che cercano di aumentare l'affluenza nei loro negozi fisici. Approfondiamo la creazione, la gestione e l'ottimizzazione di una scheda di attività commerciale su Bing per il tuo marchio.

Perché le inserzioni di Bing Business sono importanti per il tuo marchio

Bing Places for Business è l'equivalente del Google Business Profile (GBP) della piattaforma di proprietà di Microsoft. Entrambi consentono ai marchi di richiedere un rimborso gratuito elenchi di attività commerciali locali per raccogliere informazioni accurate e aggiornate in un formato facilmente accessibile per i clienti.

Proprio come GBP, Bing Places for Business consente ai marchi di scegliere tra un'ampia gamma di segmenti e categorie quando descrivono i propri prodotti e servizi. Con questo in mente, le inserzioni commerciali di Bing sono importanti per le aziende di ogni settore che cercano di aumentare la propria visibilità online, stimolare il coinvolgimento dei clienti e aumentare il numero di visitatori in negozio.

La maggior parte delle differenze in dati demografici degli utenti per Google e Bing sembrano trascurabili; gli utenti di Bing sono leggermente più anziani, per esempio. Bing rimane il motore di ricerca predefinito sui dispositivi Windows, quindi gli utenti devono scegliere attivamente di cercare altrove. Inoltre, Bing potenzia la funzione di ricerca di Yahoo. Tutti questi fattori indicano la capacità delle inserzioni aziendali di Bing di aumentare l'impronta online di un marchio.

Massimizzare la tua impronta è un principio chiave del marketing digitale. Garantire la visibilità su più piattaforme di ricerca aiuta i potenziali clienti a trovare la tua attività ovunque si trovino. Data la sua capacità di aumentare la visibilità di un marchio e dei suoi negozi, le inserzioni di Bing Places for Business rappresentano un ottimo risultato in termini di SEO locale.

Come creare una scheda Bing Places for Business: passo dopo passo

La configurazione di una scheda Bing Places for Business è semplice. Puoi completare il processo in pochi passaggi.

1. Accedi al tuo account Microsoft

Dirigiti verso Bing Places per aziende sito web.

Se hai già un account Microsoft che desideri utilizzare per gestire la tua scheda, fai clic su «Utente esistente». Se non disponi di un account Microsoft o desideri creare un account dedicato per la tua azienda, fai clic su «Nuovo utente».

2. Richiedi la tua inserzione

A questo punto, hai due scelte.

Se hai già stabilito un inserzione accurata e ben curata su Google Business Profile, puoi scegliere di importare i dati direttamente da GBP. Bing raccoglie quindi i dati dalla tua inserzione in GBP per popolare la tua scheda Bing Places for Business.

Se non hai ancora un annuncio in GBP, puoi richiedere le tue sedi manualmente. Con questo metodo, scegli il tipo di attività e il paese dai menu a discesa prima di cercarla utilizzando i dati NAP. Bing mostrerà quindi le aziende che meglio rispondono a questi input. Se uno dei risultati è la tua attività, fai clic su «Richiedi attività». Se la tua attività non è presente nell'elenco, fai clic su «Crea nuova attività» e inserisci i dettagli.

Per i marchi con più di dieci punti vendita, il processo di verifica è leggermente diverso: inserisci il nome del marchio, il sito Web e il numero di negozi che gestisci, seguiti dai dati NAP per ciascuna sede.

3. Completa la tua inserzione

Nella schermata successiva, puoi inserire una breve descrizione e arricchire la tua inserzione con foto oltre ad aggiungere informazioni dettagliate sulla tua inserzione.

Verifica che i dati del tuo NAP siano corretti e che la mappa mostri accuratamente la tua posizione. A questo punto, puoi selezionare un segmento di attività e una manciata di categorie, il che aiuta Bing a comprendere la tua offerta.

Assicurati che le tue scelte riflettano le tue attività principali invece di includere ogni possibile prodotto o servizio. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di garantire che i potenziali clienti e gli algoritmi di Bing possano identificare ciò che fa la tua azienda nel modo più semplice possibile.

4. Verifica la tua inserzione

I metodi per verificare l'inserzione dipendono dalle informazioni fornite.

Ad esempio, se importi dati da un'inserzione verificata in GBP, la tua scheda Bing for Places dovrebbe essere già pre-verificata.

Altrimenti, proprio come per le inserzioni in GBP, potrebbe essere necessario inserire un PIN inviato tramite SMS, chiamata telefonica automatica o cartolina postale all'indirizzo aziendale specificato.

In che modo le inserzioni aziendali di Bing aumentano la SEO?

In gran parte, le inserzioni su directory come Bing Places for Business aiutano a massimizzare l'impronta del tuo marchio, assicurando che le tue inserzioni appaiano onnipresenti ovunque i tuoi clienti effettuino ricerche online.

Inoltre, gli elenchi di attività commerciali di Bing migliorano specificamente il posizionamento delle imprese locali nei risultati di ricerca di Bing. L'algoritmo di ricerca locale di Bing considera tre fattori principali per classificare i risultati: pertinenza, distanza e popolarità. La richiesta, il completamento e l'aggiornamento di una scheda di attività commerciale su Bing consentono all'algoritmo di valutare tutti e tre gli aspetti in modo efficace e di portarti in cima ai risultati per le domande pertinenti.

Più in generale, le inserzioni di Bing Places for Business rappresentano citazioni SEO locali da un fornitore affidabile. Ciò significa che inserzioni Bing accurate possono anche migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca su Google e altri motori di ricerca.

Procedure consigliate per Bing Places for Business

Quindi, hai richiesto la tua scheda Bing Places for Business: un primo passo importante. Successivamente, dovresti cercare di sfruttarne tutto il potenziale con diverse ottimizzazioni.

Pulisci i tuoi dati NAP

Per prima cosa: assicurati che i tuoi dati NAP siano impeccabili. I potenziali clienti devono trovare informazioni accurate e aggiornate sui tuoi negozi il più facilmente possibile. La coerenza dei dati su più directory dimostra inoltre credibilità e autorità per i motori di ricerca.

La manutenzione manuale dei dati richiede molto tempo e comporta intrinsecamente un ulteriore rischio di errore umano. Tuttavia, questo processo di revisione ripetitivo è maturo per l'automazione: servizi di pulizia dei dati può automatizzare questo processo garantendo una precisione assoluta.

Non dimenticare di aggiornare l'orario di lavoro: per impostazione predefinita, Bing imposta l'orario delle inserzioni 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Parole chiave di ricerca di grande impatto

Un profilo Bing Places for Business non offre molte possibilità di integrare parole chiave. Ciò rende ancora più importante cogliere le opportunità laddove possibile.

Ricerca parole chiave pertinenti per la SEO locale, concentrandosi sui tuoi prodotti e servizi principali. Oltre al segmento di attività e alle categorie aziendali selezionati, Bing esamina anche il nome e la descrizione dell'inserzione per comprendere l'offerta e valutarne la pertinenza, quindi assicurati di incorporare le parole chiave qui.

Questo non significa riempiendo dozzine di parole chiave semi-pertinenti nella tua descrizione. Invece, identifica un piccolo insieme di parole chiave che rispondono direttamente a un intento di ricerca specifico.

Sfrutta le recensioni positive dei clienti

A differenza della piattaforma di Google, Bing Places for Business non dispone di una funzione integrata di recensione dei clienti. Invece, Bing estrae le recensioni da altre fonti affidabili, come TripAdvisor e Facebook.

Potresti considerarlo positivo, in quanto estende la portata delle recensioni dei clienti senza richiedere alcun contributo da parte tua. Tuttavia, sottolinea anche l'importanza di una gestione efficace delle recensioni: sollecitare proattivamente le recensioni, monitorando numerosi siti di recensioni e rispondendo in modo appropriato a entrambi recensioni positive e negative.

Per l'algoritmo di classificazione locale di Bing, un numero elevato di recensioni positive su siti affidabili rappresenta un segno di popolarità, che Bing premia con una maggiore visibilità nei risultati delle ricerche.

Arricchisci la tua inserzione con immagini

Quando vengono visualizzati i risultati di ricerca locali, Bing pone una forte enfasi sulle immagini. Una striscia di immagini viene visualizzata nella parte superiore dei risultati di Bing Search, mentre Bing Maps mostra un pannello di immagini come standard.

Dovresti rispondere caricando immagini di alta qualità che forniscano una chiara impressione di ciò che offri. Bing ti consente di caricare fino a 100 foto e emette linee guida utili su cosa includere:

• Due foto della tua vetrina per aiutare i clienti a riconoscerla
• Diverse foto degli interni per dare ai clienti un'idea di cosa aspettarsi
• Foto di prodotti o servizi specifici, in particolare per ristoranti, bar e caffetterie
• Foto di premi o eventi

In futuro, dovresti rivedere le foto visualizzate sul tuo profilo a intervalli regolari per assicurarti che forniscano comunque informazioni accurate e aggiornate sulla tua posizione.

Il valore degli strumenti specializzati per la gestione delle inserzioni

Come parte di una più ampia piattaforma di proprietà di Microsoft, Bing Places for Business ha un impatto enorme come directory aziendale e può aumentare la tua visibilità su numerosi motori di ricerca, in particolare nei risultati di Bing Search.

Allo stesso tempo, Bing Places for Business è simile alla maggior parte delle altre directory. Questo apre le porte a un approccio di gestione standardizzato e automatizzato. Gli strumenti specializzati per la gestione delle inserzioni garantiscono coerenza e precisione consentendo agli utenti di gestire numerose inserzioni da un'unica fonte, propagando gli aggiornamenti dei dati su più directory con assoluta precisione.

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