Scrub, Shine, Soar : pourquoi les services de nettoyage des données changent la donne en matière de référencement

Si votre entreprise s'appuie sur les classements de recherche locaux pour attirer des clients, votre présence en ligne doit être parfaite : précise, cohérente et impossible à manquer. L'arme secrète pour faire monter en flèche votre visibilité en ligne ? Des données de localisation propres et précises, rendues possibles, entre autres, par le nettoyage des données.

Mais qu'est-ce que le nettoyage des données exactement et pourquoi est-il indispensable pour dominer la gestion des annonces et le référencement local? Dans cet article de blog, nous allons vous expliquer tout cela et vous montrer exactement comment cela fonctionne, et qui peut vous aider à maîtriser le processus.

Qu'est-ce que le nettoyage des données ?

Le nettoyage des données, également appelé nettoyage des données, est le processus de détection, de correction ou de suppression de données inexactes, incomplètes ou redondantes à partir d'un ensemble de données. Il s'agit donc d'une approche méthodique visant à garantir l'exactitude, la cohérence et la mise à jour des données.

Le nettoyage des données inclut généralement :

• Comblement des lacunes: Corriger les informations manquantes pour rendre les ensembles de données complets et compréhensibles, par exemple lorsqu'un code postal ou le nom de la ville ne figure pas dans la fiche d'un client et que l'adresse est incomplète.
• Corriger les inexactitudes: Identifier et corriger les erreurs dans les données causées par des problèmes techniques, des erreurs humaines ou la dégradation des données, par exemple lorsque l'annonce d'une entreprise indique des heures d'ouverture incorrectes.
• Normalisation: appliquer des conventions de formatage et de dénomination cohérentes pour garantir l'uniformité et l'exactitude des données, par exemple lorsque les numéros de téléphone sont répertoriés dans différents formats avec et sans l'indicatif régional.
• Validation: vérification des données par rapport à des sources fiables afin de créer les ensembles de données les plus précis, par exemple lorsque l'adresse d'une entreprise ne contient pas le code postal correct, qui peut être référencé avec une base de données postale fiable.

Qu'est-ce que le nettoyage des données de localisation ?

Lorsque nous (Uberall) parlons de nettoyage des données, nous faisons généralement référence à emplacement données. Il s'agit donc de vérification et mise à jour des informations commerciales telles que les adresses, les numéros de téléphone et les heures d'ouverture, et d'autres informations essentielles répertoriées sur les plateformes en ligne.

Pourquoi le nettoyage des données de localisation est-il important ?

Pour les entreprises multisites, il est essentiel de conserver des informations précises et cohérentes sur tous les points de contact numériques : il permet aux clients potentiels d'entrer en contact et, en fin de compte, de se convertir. En revanche, des données inexactes peuvent entraîner des opportunités manquées, une baisse de la confiance des clients et une diminution de la présence en ligne.

Alors voici pourquoi le nettoyage des données est si important pour la gestion des annonces:

• Expérience client améliorée : Les clients s'appuient sur des informations commerciales précises pour prendre des décisions éclairées. Si un client potentiel recherche votre entreprise et trouve des informations incorrectes, cela peut entraîner de la frustration et des pertes de ventes.
• Meilleurs classements de recherche locaux : Les moteurs de recherche tels que Google donnent la priorité aux entreprises dont les données de localisation sont cohérentes et précises. Des données propres garantissent que les moteurs de recherche font confiance aux informations de votre entreprise, ce qui se traduit par un meilleur classement des recherches locales.
• Réputation commerciale améliorée: Des annonces cohérentes et précises renforcent la confiance des clients, reflétant une activité professionnelle et fiable qui améliore votre réputation en ligne et hors ligne.

Et enfin, un nettoyage adéquat des données réduit le risque d'inefficacité opérationnelle.

L'impact du nettoyage des données sur le référencement local

Optimisation pour les moteurs de recherche locaux vise à optimiser votre présence en ligne afin d'attirer plus de clients grâce à des recherches locales pertinentes, et l'un des facteurs les plus critiques est la clarté des données sur le Web. En fait, il est essentiel d'obtenir des informations NAP cohérentes, des profils complets et des listes uniques.

#1 Cohérence NAP

La cohérence des informations NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) est un facteur crucial pour le référencement local, étant utilisé par les moteurs de recherche pour vérifier la légitimité d'une entreprise. Toutefois, si vos informations NAP ne sont pas cohérentes, les moteurs de recherche (et les consommateurs) peuvent pas faites confiance à votre entreprise, ce qui entraîne une baisse du classement ; le nettoyage des données stimule donc réellement vos efforts de référencement.

#2 Exhaustivité du profil

Un profil d'entreprise complet et précis a plus de chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche locaux et dans le nettoyage des données aide à combler les éventuelles lacunes dans les informations relatives à votre entreprise. Tout comme les profils cohérents, ces profils complets seront mieux classés et offriront une meilleure expérience utilisateur.

#3 Des taux de publication plus rapides

Nettoyage des données veille à ce que les informations commerciales soient conformes aux directives de l'annuaire et aux normes de l'industrie, ce qui a permis d'accélérer les taux de publication. En outre, cela renforce la crédibilité auprès des annuaires, ce qui rend vos données plus susceptibles d'être préférées par rapport aux autres fournisseurs. Cette meilleure qualité des données permet non seulement de rationaliser le processus de mise en vente, mais également d'améliorer la visibilité.

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Comment fonctionne le nettoyage des données ? — Le processus de nettoyage des données

Le nettoyage des données est processus en plusieurs étapes faisant appel à divers outils et méthodologies. Voici un résumé du processus de nettoyage des données :

#1 Évaluation des données

La première étape du nettoyage des données consiste à évaluer l'état actuel de vos données. Cela implique d'identifier les inexactitudes, les incohérences ou les doublons dans votre ensemble de données.

#2 Correction des données

Une fois les problèmes identifiés, l'étape suivante consiste à les corriger. Cela pourrait impliquer mise à jour des adresses incorrectes, standardisation des formats, et en veillant à ce que toutes les informations soient exactes.

#3 Enrichissement des données

Après avoir corrigé les données, il se peut que vous deviez enrichissez-le en ajoutant les informations manquantes. Par exemple, ajoutez votre numéro d'unité ou votre numéro de maison pour garantir l'exhaustivité.

#4 Validation des données

Pour garantir l'exactitude des données nettoyées, il est essentiel de les valider. Cela implique en recoupant vos données avec des sources fiables ou en utilisant des outils de nettoyage des données qui vérifient automatiquement les informations.

#5 Surveillance et maintenance continues

Malheureusement, le nettoyage des données n'est pas une tâche ponctuelle : les entreprises doivent surveiller et maintenir en permanence leurs données pour s'assurer qu'elles restent exactes et à jour. Ces audits et mises à jour réguliers sont essentiels pour éviter que les données ne deviennent obsolètes ou incorrectes.

Qu'arrive-t-il aux données nettoyées ?

Une fois les données nettoyées, elles sont soumis à des annuaires et à des plateformes où il remplace des informations obsolètes ou inexactes. Ou, s'il ne s'agit pas d'un référencement, intégré à diverses bases de données et outils utilisés pour les opérations commerciales, tels que les systèmes CRM ou les plateformes marketing. Cela permet de conserver des données fiables sur tous les canaux.

Après la soumission, les données nettoyées sont surveillé pour s'assurer qu'il reste précis et fiable. Toutes les divergences ou problèmes qui surviennent doivent être résolus rapidement afin de maintenir la qualité des données.

Qui peut aider les entreprises à nettoyer leurs données ? — Logiciel de nettoyage des données

Des données propres sont pierre angulaire d'une stratégie marketing réussie—non seulement pour les données de localisation utilisées dans le cadre de la présence en ligne, mais également pour les données CRM dans le cadre du marketing par e-mail et d'autres campagnes ciblées.

Cependant, le nettoyage des données peut être un processus complexe et chronophage, en particulier pour les entreprises ayant plusieurs sites, c'est-à-dire plusieurs ensembles de données. Heureusement, il existe plusieurs options pour les entreprises qui souhaitent nettoyer leurs données:

• Équipes de données internes: Les grandes entreprises peuvent disposer d'équipes internes dédiées à la gestion des données. Ces équipes peuvent utiliser des outils de nettoyage des données pour gérer et conserver des données propres.
• Services de nettoyage des données: Pour les entreprises qui ne disposent pas des ressources nécessaires pour gérer le nettoyage des données en interne, des solutions spécialisées de nettoyage des données sont disponibles pour les aider à identifier, corriger et conserver des données précises.
• Logiciel d'annonces: Des plateformes comme Uberall fournissent des solutions complètes de gestion des listes qui inclure nettoyage des données. Les entreprises peuvent ainsi automatiser leur processus de nettoyage des données, ce qui leur permet de gagner du temps et de réduire les erreurs.

Pour terminer cet article de blog, considérons les données de haute qualité comme le carburant d'une présence numérique exceptionnelle, et le nettoyage des données en tant que mécanisme qui assure le bon fonctionnement de vos informations.

Vous recherchez une conduite plus fluide ? Dans ce cas, l'externalisation du nettoyage des données, ou plutôt de l'ensemble de la gestion de vos annonces, est la solution, et c'est une solution rentable. Plateformes de marketing de localisation comme l'offre Uberall solutions complètes de gestion des listes (y compris le nettoyage des données), vous aidant à maintenir une forte présence en ligne avec un minimum d'effort.