Au fil des ans, Google n'a cessé d'affiner ses algorithmes de recherche, ouvrant la voie à une nouvelle ère de stratégies de référencement. Se tenir au courant des principales mises à jour des moteurs de recherche de Google n'est pas seulement avantageux, c'est essentiel pour les entreprises qui s'efforcent de maintenir leur pertinence et leur visibilité dans le paysage en ligne concurrentiel d'aujourd'hui.

En tant que journal continu des modifications apportées aux SERP, cet article de blog servira de ressource dynamique, régulièrement mise à jour pour refléter les derniers développements et nuances des algorithmes de recherche de Google, afin de vous permettre de rester informé de l'évolution constante du paysage du référencement.

Ajustements de l'algorithme de Google de 2011 à 2024

Avant de passer en revue les récents changements, nous allons parcourir chronologiquement les principales mises à jour de l'algorithme de Google entre 2011 et 2024 afin de comprendre leur impact sur l'optimisation pour les moteurs de recherche.

2011 : Panda

La mise à jour de Panda a marqué un tournant dans l'histoire du référencement, diminution de la visibilité des pages de faible qualité et contenant peu de spam, mieux connues sous le nom de « fermes de contenu », au profit de sites uniques, de haute qualité et pertinents sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

2012 : Venise

Venise a révolutionné le paysage de la recherche locale en proposant des résultats plus localisés, et en tirant parti d'un plus grand nombre de données de recherche locales. Cette mise à jour a permis à Google d'identifier les intentions des utilisateurs locaux, ce qui reste à ce jour la base de la croissance des entreprises locales.

2012 : Pingouin

Mise à jour de The Penguin spam Web ciblé et tactiques de référencement Black Hat, pénalisant les mauvaises stratégies de liens, le bourrage de mots clés et le masquage. Les backlinks payants ont été particulièrement étudiés, soulignant l'importance de profils de backlinks organiques et de haute qualité.

2013 : Colibri

Colibri activé recherches complexes, y compris les mots clés à longue traîne et les requêtes conversationnelles, afin que Google identifie les résultats de recherche les plus pertinents pour chaque requête. Cette mise à jour de Google a amélioré la compréhension du contexte, fournissant aux utilisateurs des résultats de recherche plus précis et pertinents.

2014 : Pigeon

S'appuyant sur Venise, la mise à jour Pigeon recherches locales affinées en mettant davantage l'accent sur les signaux locaux et en améliorant les résultats de recherche locaux. Les utilisateurs pouvaient désormais accéder aux résultats plus près de leur position géographique, améliorant ainsi leur expérience de recherche.

2015 : Mobile et RankBrain

La mise à jour Mobile a mis l'accent indexation axée sur les appareils mobiles, en encourageant les sites Web adaptés aux mobiles et en les classant par ordre de priorité dans les classements de recherche mobile. Cette mise à jour reflète l'importance croissante de l'optimisation mobile dans le paysage numérique.

RankBrain, le système d'apprentissage automatique de Google, visait à mieux comprendre les requêtes de recherche et interpréter l'intention de recherche. Il reste l'un des facteurs de classement les plus influents, garantissant aux utilisateurs les réponses les plus pertinentes à leurs requêtes.

2018 : Mobile et Medic

Les prochaines, ou les deux prochaines, mises à jour mobiles ont officiellement introduit le indice « priorité aux mobiles » et fabriqué la vitesse de la page est un facteur de classement pour les appareils mobiles.

La mise à jour Medic s'est concentrée sur expertise, autorité et confiance (EAT), qui ont un impact particulier sur les secteurs de la santé, du bien-être et de la finance, également connues sous le nom de pages « Your Money, Your Life » (YMYL).

2019 : BERT

La mise à jour BERT a été introduite traitement du langage naturel, permettant à Google de mieux comprendre les requêtes de recherche et d'interpréter un contexte plus large et des recherches complexes. Cette mise à jour a amélioré la pertinence des recherches et l'expérience utilisateur.

2020 : Réponse à la pandémie

En réponse à la pandémie de COVID-19, Google a adapté ses algorithmes de recherche pour hiérarchiser les informations fiables et actualisées liées à la pandémie, y compris les consignes sanitaires, les mesures de sécurité et les mises à jour provenant de sources fiables, afin de garantir aux utilisateurs des informations précises et pertinentes pendant cette crise mondiale sans précédent.

2021 : Page Experience

La mise à jour de Page Experience a été intégrée Statistiques et expérience utilisateur de Core Web Vitals, en mettant l'accent sur les sites à chargement rapide et des navigations claires dans les SERP. Cette mise à jour visait à améliorer l'expérience utilisateur sur les plateformes mobiles et de bureau.

2022 : Contenu utile

La mise à jour du contenu utile a été soulignée création de contenu axée sur l'utilisateur, en mettant l'accent sur un contenu utile et de haute qualité pour les lecteurs. L'expérience utilisateur, l'utilité et la qualité du contenu sont devenues des facteurs cruciaux dans le classement des pages.

2023 : FAQ et mise à jour des modes d'emploi des données structurées

Google a annoncé changement d'importance pour les questions fréquemment posées et les données structurées, en donnant la priorité aux sites gouvernementaux et sanitaires faisant autorité. Sans impact négatif sur les sites existants, l'intégration du contenu des FAQ reste recommandée pour toutes les entreprises.

2024 : IA générative

Google a repoussé les limites de l'IA dans le domaine de la recherche avec le lancement de Aperçus de l'IA, visant à fournir aux utilisateurs des réponses détaillées et personnalisées à des questions complexes. Cela encourage les entreprises à optimiser le contenu de haute qualité que l'IA peut intégrer à ses réponses synthétisées.

Algorithmes de Google : à quoi s'attendre ?

La confluence de l'expérience générative de recherche (SGE) et du Loi sur les marchés numériques (DMA) laisse une empreinte significative en remodelant le paysage du commerce en ligne et les cadres réglementaires afin de redéfinir la façon dont les entreprises opèrent et interagissent au sein de l'écosystème numérique.

#1 Les publications Google à l'honneur

Google continue de faire évoluer la façon dont les publications Google sont présentées aux internautes. L'emplacement stratégique sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) améliore non seulement l'expérience utilisateur, mais offre également aux entreprises une excellente opportunité de capter l'attention de clients potentiels.

L'importance de ces publications dans la section « Événements et offres à proximité » de la SERP mobile constitue un avantage indéniable pour les entreprises, car elles amplifient leur visibilité au-delà du pack de cartes traditionnel.

#2 Les heures d'ouverture comme facteur de classement

Depuis la mise à jour principale de novembre 2023, la manière dont les heures d'ouverture des entreprises influencent leur visibilité a eu un impact notable, probablement en raison de l'augmentation du nombre de recherches telles que « ouvrir près de chez moi » avec une intention locale. Il semble que les entreprises fermées n'apparaissent pas dans le classement local, tandis que les annonces temporairement fermées ont du mal à maintenir leur classement.

Ce qui est encore plus intéressant, c'est que le classement semble chuter de manière significative, parfois jusqu'à 11 places, juste avant la fermeture d'une entreprise pour la journée. Cela peut être dû à un message indiquant la fermeture imminente affectant l'engagement des utilisateurs.

#3 Plus de sites d'évaluation en avant-première

Google propose désormais une sélection d'avis sélectionnés lorsque les utilisateurs recherchent une marque spécifique. Ce carrousel met en évidence un maximum de trois critiques, chacune accompagnée de ses extraits de texte respectifs.

Lorsque vous cliquez sur le bouton « Afficher tous les avis », Google lance une nouvelle recherche pour « Nom de l'annonce » + « Avis » dans une nouvelle fenêtre, répertoriant les résultats organiques du site Web ainsi que les avis réels. Il est intéressant de noter que ces avis peuvent non seulement provenir de la propre plateforme de Google, mais peuvent également inclure des avis provenant de autres annuaires tels que NiceLocal, GoLocal et GelBeSeiten. Nos données montrent que Yelp bénéficie particulièrement de cette mise à jour de Google, qui ne cesse de croître de manière organique sur les recherches tout au long de 2023. Même les avis de première partie publiés sur votre propre site seront affichés en livres sterling si vous les annoter avec Schema.

Cette amélioration vise à fournir aux utilisateurs un aperçu complet de la réputation d'une marque sur différentes plateformes, facilitant ainsi la prise de décisions plus éclairées.

Sites de lieux #4

Les fonctionnalités SERP traditionnelles telles que Pack de 3 Google, montrant une carte, ou des carrousels avec des listes de produits positionnées en haut de la page sont de moins en moins répandus dans l'UE, en raison de ce qui précède DMA.

Au lieu de cela, les utilisateurs sont plus susceptibles de rencontrer une section intitulée « sites de lieux », présentant les résultats d'autres sites Web d'annuaires professionnels. En outre, les carrousels de produits peuvent être repoussés plus bas dans les résultats de recherche, apparaissant parfois après trois listes de sites Web au maximum.

L'IA #5 dans Google Maps

Outre SGE, Google est plus expérimenter l'IA dans Google Maps, introduisant une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de découvrir de nouveaux lieux. Il est actuellement disponible pour certains guides locaux aux États-Unis dans le cadre d'une expérience d'accès anticipé

#6 GBP Custom Services

Google est ajout de services personnalisés au profil Google Business, qui peuvent avoir un impact positif sur le classement d'une entreprise, quoique dans une moindre mesure que les services prédéfinis. Le fait de mettre l'accent sur ces services personnalisés à l'aide d'émojis peut encore améliorer la visibilité et les justifications, même sans spécifier de prix ou de description des services.

#7 Nouvelles politiques en matière de spam

En mars 2024, Google a annoncé »mise à jour plus complexe que nos mises à jour de base habituelles», en mettant l'accent sur la pertinence des résultats de recherche et la qualité du contenu. Il s'agit probablement d'une réaction à l'essor du contenu généré par l'IA, visant à lutter contre les contenus qui n'apportent que peu ou pas de valeur aux utilisateurs.

Plus précisément, Google cible trois nouvelles politiques anti-spam pour lutter contre les mauvaises pratiques dont la popularité n'a cessé de croître :

• Abus de domaine expiré: lorsqu'un nom de domaine expiré est acheté et réutilisé pour manipuler les classements de recherche.
• Abus de contenu à grande échelle: lorsque de nombreuses pages sont générées dans le but principal de manipuler les classements de recherche.
• Abus de réputation du site: lorsque des pages de tiers sont publiées avec peu ou pas de supervision ou d'implication de la part de la part de la part de la première partie afin de tirer parti du classement du site

En règle générale, il est conseillé aux propriétaires de sites Web de concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité et en évitant les tactiques de référencement manipulatrices.

Suppression du fournisseur #8 pour le restaurant GBP

Google vient d'ajouter la possibilité de « demander la suppression d'un fournisseur de services de livraison » directement sur GBP, ce qui a été l'une des principales plaintes du secteur de la restauration (local). Les fournisseurs doivent ensuite supprimer les liens tiers dans un délai de 5 jours.

D'ailleurs, vous pouvez également définir un fournisseur préféré pour qu'il apparaisse comme « Preferred by Business »

Liens vers les sites Web #9 sur les profils des hôtels

Google ajoute liens directs vers des sites Web dans les résultats locaux pour les restaurants et les hôtels ; en plus du bouton d'appel à l'action typique (ci-dessous en bleu) qui comporte également « Site Web ».

#10 Services de réservation et services supplémentaires distingués

Google sépare les services répertoriés sur le profil professionnel de Google en deux colonnes distinctes lors des recherches sur mobile : services réservables avoir un bouton « réserver » le CTA juste à côté pendant services supplémentaires proposent la sélection de services standard.

#11 Évaluez la récence en tant que facteur de classement

Des études montrent qu'un un afflux constant de nouvelles critiques conduit à de meilleurs classements—la récence de la revue est donc définitivement devenue un facteur de classement pertinent. Et même si vous ne pouvez pas inciter les clients à laisser des avis, vous pouvez certainement incitez votre personnel à encourager les évaluations.

#12 N-E-A-T-T

Moteur de recherche Land vient de souligner deux aspects négligés du concept E-A-T (expertise, autorité, fiabilité) de Google : la notabilité (N) et la transparence (T). Ces éléments supplémentaires mettent l'accent sur les reconnaissance et impact des entités dans des domaines spécifiques (notabilité) et l'importance de ouverture et honnêteté en ce qui concerne le contenu ou l'origine commerciale (transparence).

L'intégration de N et T dans les stratégies numériques aux côtés de E-A-T renforce la crédibilité auprès des utilisateurs et des algorithmes de Google, contribuant à amélioration de la présence en ligne et des classements de recherche.

#13 Vidéos courtes de Google

Google expérimente un nouveau menu « Vidéos courtes » sur mobile, orientant les utilisateurs vers un flux de brèves vidéos provenant de plateformes telles que YouTube, TikTok et Instagram. Cet essai intervient après que Google a introduit les « Forums » à la place de « Perspectives » aux États-Unis, les tests en cours des « résultats Web » et l'affichage par défaut des « Produits » et des « Sites de produits » au Royaume-Uni.

#14 Widget Google Maps manquant dans la recherche Google

Lorsque vous recherchez une adresse sur Google (en Europe), vous pouvez ne cliquez plus directement sur le widget Google Maps. Au lieu de cela, vous devez ouvrir Google Maps séparément et y saisir l'adresse. Cela est dû à la Loi sur le marché numérique, un règlement de l'UE entré en vigueur le 6 mars 2024 pour garantir un commerce en ligne équitable et compétitif. Signification : Google n'est plus autorisé à accorder à ses propres produits, tels que Google Maps ou Google Flights, un placement préférentiel dans les SERP.

Les liens #15 sont de moins en moins importants

Lors d'une récente conférence sur la recherche en Bulgarie, Gary Illyes de Google a indiqué que Google avait a diminué l'importance des liens pour les classements de recherche. Cette dépendance réduite peut être attribuée aux capacités avancées d'IA et de traitement du langage naturel intégrées à leurs algorithmes.

#16 Résultats de recherche de vols basés sur le prix et la vitesse de la page

Pour les requêtes relatives aux vols, Google consulte les sites Web des agences de voyages en ligne (OTA) et des compagnies aériennes pourj'insère le prix le plus bas directement sur la page de résultats—et en cliquant sur un résultat, les utilisateurs accèdent directement à la page du fournisseur.

Ce changement bénéficie au résultat organique qui indique le prix le plus bas dans les plus brefs délais, qui proviennent dans la plupart des cas de Google (car il s'agit d'une méta-recherche) et des compagnies aériennes (à cause des résultats instantanés). Les OTA, en revanche, ne peuvent gagner que si elles améliorent la vitesse de recherche pour être compétitives.

#17 SGE = AI Overviews est en ligne

Annoncé lors de la Google I/O 2024, le Search Generative Experience a été officiellement lancé sous le nom de « AI Overview », marquant une étape importante dans l'évolution des technologies de recherche. Intégrant les modèles avancés Gemini de Google, il utilise l'IA générative pour générer des résultats de recherche de manière dynamique, fournissant aux utilisateurs des informations personnalisées et des expériences rationalisées pour diverses requêtes de recherche.

#18 Fuite de recherche Google

En mai 2024, un fuite importante des documents de classement internes des moteurs de recherche de Google a révélé des informations détaillées sur les facteurs influençant les résultats de recherche. Plus de 2 500 pages de documentation d'API provenant du Content API Warehouse interne de Google ont été rendues publiques par inadvertance, exposant plus de 14 000 attributs lié au système de classement de Google. Les documents suggèrent que Google peut utiliser des types de données, tels que les clics et les données des utilisateurs de Chrome, qui, selon l'entreprise, n'avaient aucune incidence sur le classement des recherches.

Nous sommes toutefois heureux de constater que notre liste des facteurs de classement les plus importants est très précis.

#19 Réactions aux photos et aux avis publiés sur Google Maps

Les utilisateurs peuvent désormais réagir aux photos sur Google Maps, ainsi que des avis, améliorant l'engagement des clients et fournissant aux entreprises de précieux commentaires sur leur contenu visuel.

Chat en GBP #20 obsolète

À compter du 31 juillet 2024, la fonctionnalité de chat de Google Business Profile sera abandonnée. Les clients pourront toujours trouver et contacter votre entreprise via la recherche Google et Maps, et accéder à des informations supplémentaires via les liens de votre site Web, la description de votre entreprise, des photos et d'autres informations partagées sur votre profil.

#21 Nouveaux facteurs de classement locaux

Il existe des preuves de deux nouveaux facteurs de classement locaux: des descriptions de menu précises et une augmentation du trafic pendant les heures de pointe augmentez votre visibilité et améliorez les performances des moteurs de recherche. Ainsi, l'optimisation des éléments de menu de votre profil d'entreprise Google et l'utilisation du graphique Popular Times peuvent améliorer considérablement votre classement SEO local.

#22 Nouvelle mise à jour anti-spam

Google a annoncé nouvelles mises à jour contre le spam à ses algorithmes de recherche visant à lutte contre les contenus de mauvaise qualité et les pratiques trompeuses, améliorant ainsi la pertinence des résultats de recherche et l'expérience utilisateur. Ces mises à jour ciblent diverses formes de spam, notamment le bourrage de mots clés et le contenu extrait, afin de préserver la qualité des résultats de recherche.

#23 Recherches en un clic

Plus de la moitié des recherches sur Google aux États-Unis se traduisent par aucun clic vers un autre contenu, indiquant que les utilisateurs trouvent des réponses directement dans l'interface de Google. Cette tendance met en évidence la prédominance croissante de Google dans la fourniture d'informations immédiates sans que les utilisateurs aient besoin de visiter d'autres sites Web.

#24 Recherche GPT

Le moteur de recherche piloté par IA récemment lancé par OpenAI est destiné à concurrencer Google en fournissant des résultats de recherche plus nuancés et plus précis du point de vue contextuel. Cette innovation représente une évolution significative du marché de la recherche, offrant aux utilisateurs une alternative au leader établi de la recherche en ligne.

#25 Aucune utilisation des données EXIF

Google a confirmé qu'il n'utilise pas de données EXIF pour le classement, mais traite toujours les données et conserve le droit de les utiliser à des fins liées à l'image, telles que l'amélioration des fonctionnalités de recherche et de reconnaissance des images.

#26 Politique de faux engagement

Google applique restrictions applicables aux profils professionnels de Google qui enfreignent sa fausse politique d'engagement, par exemple en bloquant de nouveaux avis, en annulant la publication de ceux qui existent déjà ou en affichant des avertissements concernant de faux avis. Les propriétaires d'entreprise seront informés par e-mail si des restrictions sont appliquées, et ils peuvent soumettre un recours pour réexamen s'ils estiment que la décision est incorrecte.

Ces restrictions seront commencer bientôt à être déployé au Royaume-Uni, puis potentiellement dans d'autres régions—et la FTC a a finalisé sa décision sur les critiques et les témoignages, aussi.

#27 Liens de cache supprimés

Google a a supprimé le lien « Google Cache » à partir des résultats de recherche, qui permettaient auparavant aux utilisateurs et aux référenceurs d'accéder aux versions archivées des pages Web. Ce changement peut influencer la façon dont les webmasters résolvent les problèmes liés aux sites Web ou suivent les mises à jour au fil du temps—et pour l'instant, Google n'a pas proposé d'alternative officielle pour accéder aux pages mises en cache.

#28 Politiques anti-spam mises à jour

En septembre, Google encore a mis à jour ses politiques relatives aux spams liés aux recherches, renforcer sa position contre les pratiques trompeuses tels que les pièges à clics, les faux contenus et les comportements malveillants. La mise à jour vise à fournir aux utilisateurs des résultats de recherche plus pertinents et fiables en filtrant les contenus de mauvaise qualité ou nuisibles.

#29 Fichier à poser à propos d'un fichier

Google a introduit un nouvelle fonctionnalité « Poser des questions sur un fichier » dans la fonction de recherche, permettant aux utilisateurs de téléchargez des documents et recevez directement des informations ou des réponses basées sur l'IA. Cela souligne l'intégration continue de l'IA générative par Google afin d'améliorer les interactions avec les utilisateurs et l'accès aux informations.

Liens vers les réseaux sociaux #30 en GBP

Google a commencé à envoyer un e-mail aux propriétaires de livres sterling avec un les inviter à ajouter des liens vers les réseaux sociaux à leurs profils. Comme indiqué dans observations récentes, Google semble également mettre activement en avant les entreprises qui mettent fréquemment à jour leurs profils. Cela correspond à celui de Google promouvoir un contenu dynamique et engageant pour améliorer la visibilité et l'interaction des utilisateurs sur Google Business Profiles.

#31 La nouvelle IA « Ask Maps » de Google

Google présente un nouvelle fonctionnalité « Ask Maps » pilotée par l'IA vers Google Business Profiles (GBP), alimenté par Gemini AI, qui permet aux utilisateurs de posez des questions détaillées sur les entreprises directement dans l'application Google Maps.

Cette fonctionnalité, actuellement limitée aux sites basés aux États-Unis, semble remplacer le traditionnel Q&A de Google. Il donne la priorité aux données provenant de GBP, de sites Web professionnels et de sources externes fiables afin de fournir des réponses plus précises.

Il est conseillé aux entreprises de optimiser leur GBP, le contenu du site Web, les critiques et les images pour s'adapter à cette évolution, car il améliore les réponses de l'IA et maintient la visibilité. Cependant, le déploiement de la fonctionnalité en Europe peut être retardé en raison de problèmes réglementaires.

#32 Intégration du chat avec SMS et WhatsApp

Google Business Profiles a introduit intégration du chat avec SMS et WhatsApp pour les entreprises aux États-Unis, permettant aux clients de contacter les entreprises directement via ces plateformes. Cette fonctionnalité permet aux entreprises d'améliorer la communication avec les clients en proposant des options de messagerie pratiques.

Conclusion

Si nous examinons la trajectoire des mises à jour des algorithmes de Google entre 2011 et 2024, il est évident que le géant des moteurs de recherche continue de donner la priorité à l'expérience utilisateur, à la pertinence et à la fiabilité. De la lutte contre le contenu indésirable à l'amélioration de la compréhension sémantique, chaque modification de l'algorithme a été conçue pour affiner les résultats de recherche et améliorer la satisfaction des utilisateurs.

À l'avenir, la SGE et la DMA façonneront sans aucun doute l'avenir du commerce en ligne et de l'interaction numérique. Face à ces changements, les entreprises doivent rester vigilantes, adapter leurs stratégies de référencement aux algorithmes évolutifs de Google et proposer aux utilisateurs un contenu et des expériences utiles et centrés sur l'utilisateur.

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