Secrets de Google révélés en Mai 2024 : quels enseignements retenir pour le SEO local ?

On profite de la pause estivale pour faire le point sur la fuite de documents relatifs à l’API Google qui a eu lieu au printemps dernier. Cela a permis de mettre à en lumière des informations inédites sur le fonctionnement interne du géant de la tech. En tant que plateforme de marketing local, nous nous sommes naturellement intéressés à ces données pour comprendre leur impact sur les techniques de SEO local.

Cet article présente nos conclusions principales et nos conseils pour les entreprises qui souhaitent optimiser leur présence en ligne. Nous reviendrons également sur les précédentes fuites de données de Google et leurs conséquences, afin d’identifier les possibles évolutions à venir.

Pas de surprises parmi les éléments qui ont fuité : nous suspections déjà la plupart des éléments et adaptons notre plateforme de marketing local en conséquence.

Retour sur la documentation API et les secrets de Google

Les récentes fuites concernant l’algorithme de recherche de Google ont permis de révéler des informations à la fois précises et complexes sur le traitement des requêtes de recherche locale. Mais si cet événement a fait couler pas mal d’encre, ce n’est pas la première fois que cela se produit.

Algorithme divulgué : les révélations passées sur Google

Les fuites de documents surviennent généralement lorsque des documents internes à caractère confidentiel sont publiés involontairement sur certaines plateformes en raison de manipulations accidentelles ou lorsque des personnes internes à Google décident de révéler certaines informations.

• La fuite de l’algorithme Panda en 2011 a bouleversé les stratégies de référencement en mettant l’accent sur la création de contenu de haute qualité.

• La fuite de la mise à jour Phantom en 2015 a souligné l’importance de stratégies de contenu solides, les contenus dits « minces » ou de mauvaise qualité étant désormais sanctionnés.

• La fuite de RankBrain Insights en 2016 n’était pas une fuite comme les autres. Elle a révélé l’importance de l’apprentissage automatique pour le classement sur Google.

Les experts et analystes SEO qui suivent de près ce type de sources détectent les nouvelles révélations. Ils les relaient sur leurs propres plateformes et les transmettent aux médias spécialisés comme Search Engine Land, où vous pouvez consulter tous les détails (techniques).

Principaux enseignements de la fuite de données Google

Au vu des dernières révélations sur l’algorithme Google, nous sommes heureux de partager certaines de nos observations, même si elles coïncident largement avec ce que nous avions déjà identifié dans notre article sur l’évolution du référencement.

• Reconnaissance des établissements : L’algorithme de Google valorise les entités. Il met en avant l’importance pour la marque de bâtir une notoriété et une autorité d’auteur.

• Qualité et pertinence du contenu : Google évalue les contenus non seulement sur la base des mots clés utilisés, mais aussi en fonction de leur réelle utilité et de leur autorité.

• Facteurs de recherche locale : Google utilise toute une série de critères sophistiqués pour évaluer la pertinence locale des sites web, et notamment la cohérence des informations sur l’entreprise à travers divers annuaires.

Grâce à ces informations, les entreprises peuvent élaborer des stratégies ciblées, dominer leur secteur d’activité et attirer un public plus engagé (sur les points de vente locaux comme en ligne).

Leçon no 1 : Optimiser la reconnaissance des établissements

Il est essentiel pour les entreprises locales de développer une présence en ligne crédible et influente pour gagner la confiance des consommateurs et rester compétitives.

• Créer des profils faisant autorité : Assurez-vous de bien renseigner l’ensemble des informations requises sur les profils de vos établissements. Leur contenu doit être parfaitement fiable.

• Tirer parti des médias locaux : Rapprochez-vous des médias locaux pour diffuser du contenu qui améliore votre visibilité locale et renforcer l’autorité de votre entreprise.

• Mettez en place le balisage de données structurées : Balisez vos données à l’aide du vocabulaire schema.org pour que les informations d’auteur et d’éditeur soient correctement indiquées.

L’insertion de citations est un élément clé.

Leçon no 2 : Veiller à ce que le contenu soit de qualité et utile pour l’utilisateur

Un contenu de qualité reste la pierre angulaire de toute stratégie de référencement. En donnant la priorité à un contenu de qualité, vous améliorez non seulement la visibilité et la crédibilité de votre site web, mais créez également les bases d’un référencement solide.

• Créer un contenu riche et optimisé : Élaborez un contenu enrichi de mots clés pour fournir à la clientèle un contenu encore plus pertinent. Mettez l’accent sur les actualités locales, les événements et autres sujets susceptibles d’intéresser la clientèle à proximité immédiate.

• Utiliser des données structurées : Ajoutez à votre contenu des données structurées pour aider Google à comprendre votre contenu. De cette façon, vous augmenterez vos chances de figurer dans les « extraits de page enrichis » apparaissant en ligne et dans d’autres fonctions de recherche importantes.

• Trouvez l’équilibre entre autorité locale et autorité thématique : L’autorité locale signifie que l’entreprise est considérée comme utile dans une zone géographique précise, tandis que l’autorité thématique reflète la pertinence de l’entité concernée au sein d’un secteur ou un domaine d’activité particulier. Pour obtenir un bon classement, vous aurez besoin des deux !

Leçon no 3 : Être cohérent sur l’ensemble des annuaires en ligne

Vérifier l’exactitude des informations d’entreprise à travers l’ensemble des annuaires est absolument crucial pour le SEO local. Cette cohérence d’information boostera votre positionnement général sur les moteurs de recherche.

• Des coordonnées exactes : Vérifiez que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise (les informations NAP) sont bien les mêmes sur tous les annuaires et plateformes en ligne.

• Effectuer des audits réguliers : Contrôlez les informations sur vos fiches à intervalles réguliers pour corriger les données divergentes et mettez à jour toutes les informations qui ne seraient plus exactes.

Leçon no 4 : Intégrer des contenus vidéos

Les vidéos, les articles de blog et les pages d’atterrissage sur les sites web permettent de renforcer l’engagement des utilisateurs et d’allonger leur temps de visite. Ces facteurs sont essentiels et pris en compte par les moteurs de recherche pour classer les sites.

• Optimiser le contenu vidéo : Optimiser les titres et les descriptions des vidéos avec des mots clés pertinents permet d’améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche.

• Ajouter des balises de localisation : Pensez à ajouter des balises de localisation et des métadonnées à vos vidéos pour booster votre classement en cas de recherche locale.

• Promouvoir des vidéos sur les réseaux sociaux : Partagez vos vidéos sur les réseaux sociaux pour accroître leur impact et l’engagement des utilisateurs.

Leçon no 5 : Surveiller les LSA et les clics de robots

Malgré les incertitudes qui planent toujours sur l’algorithme de Google pour classer les résultats en ligne, voici quelques pistes de réflexion supplémentaires :

• Les annonces de services locaux (LSA) peuvent être utilisées pour influer sur le positionnement en ligne en apparaissant au-dessus des packs locaux. Le mieux est de suivre les concurrents qui investissent dans les annonces LSA pour évaluer le poids de ce type d’annonce sur leur classement en ligne. Vous pourrez ainsi déterminer si ces techniques d’annonce améliorent leur visibilité ou si elles n’ont que peu d’effet.

• Les clics effectués par les robots sur les résultats de recherche ont été étudiés dans le passé, mais leur impact sur le référencement local demeure incertain. Dans tous les cas, les entreprises se doivent d’être très prudentes pour ne pas risquer d’enfreindre les règles d’utilisation de Google.

En prenant en compte ces informations, vous améliorerez votre référencement local. Votre marque sera plus visible et plus reconnaissable pour les consommateurs situés à proximité immédiate. Si vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet, contactez-nous !