Google I/O 2024 : que nous réserve l’avenir de la recherche locale ?
Depuis 25 ans, Google n’a cessé de révolutionner la recherche d’informations en s’efforçant de toujours fournir des données fiables en quelques fractions de seconde. En recourant à l’IA générative, Google Search entend désormais passer à la vitesse supérieure et améliorer encore plus l’expérience utilisateur. Au cours du Google I/O 2024, la société a ainsi dévoilé sa vision de la recherche locale.
Nous vous partageons aujourd’hui quelques pistes de réflexion concernant la recherche et la direction que celle-ci pourrait prendre à l’avenir. Gardez en tête que ces pistes sont à prendre avec des pincettes, tant l’univers de la search évolue rapidement au gré des innovations technologiques. Découvrez ci-dessous cinq observations clés à propos de l’IA et de la recherche.
Signifiant sous forme abrégée « Innovation in the Open » et « Input/Output », Google I/O est une conférence de développeurs annuelle au cours de laquelle le géant du numérique présente de nouveaux appareils, logiciels et de nouvelles fonctionnalités. Outre des présentations de produits, Google I/O organise aussi des sessions sur les enjeux clés du secteur, proposant aux développeurs des formations et aux passionnés de technologie une multitude d’informations.
Recherche en ligne alimentée par l’IA : quand Google fait le travail à votre place
Nommé « Gemini », le nouveau modèle personnalisé de Google enrichit la recherche grâce à des capacités avancées. En alliant raisonnement en plusieurs étapes, planification et fonctionnalités multimodales aux puissants systèmes de recherche de Google, ce nouveau modèle rend la recherche d’informations en ligne plus efficace. Il permet également aux utilisateurs de se concentrer sur l’objet de leur recherche plutôt que sur la méthode à suivre pour obtenir un résultat.
#1 Aperçus alimentés par l’IA
Google SGE est officiellement lancé aux États-Unis avec les « aperçus AI », le déploiement international étant prévu dans un second temps. Plébiscitée par les utilisateurs de Search Labs, cette fonctionnalité offre rapidement des résumés de sujets ainsi que de liens et des offres afin de poursuivre une exploration plus approfondie. Cet outil entend améliorer la satisfaction des utilisateurs et générer un plus grand nombre de visites sur les sites web.
Les aperçus alimentés par l’IA dans Google Search influent sur le classement des sites en favorisant des contenus concis et informatifs. Les sites web caractérisés par du contenu pertinent et clairement structuré auront de meilleures chances de figurerdans ces aperçus, boostant ainsi les visites et l’engagement des utilisateurs. Les entreprises se doivent d’optimiser leur fiche d'établissement Google et d’obtenir des avis positifs pour améliorer leur visibilité parmi ces recommandations alimentées par l’IA.
Aperçus IA pour la recherche locale sur mobile
Sur mobile, les aperçus basés sur l’IA pour la recherche locale vont investir les écrans et présenteront des recommandations de lieux regroupées par catégories. Un utilisateur recherchant en ligne un restaurant verra s’afficher des options regroupées par thèmes tels que « Musique live », « Romantique », « Rooftop », « Adapté aux enfants », « Bruyant » et « Calme », facilitant ainsi la découverte de lieux correspondant aux préférences des utilisateurs. Cette façon de catégoriser les résultats permettra aux utilisateurs de trouver encore plus simplement un lieu qui correspond à ce qu’ils recherchent.
Aperçus IA personnalisés
Bientôt, les utilisateurs pourront même personnaliser les aperçus basés sur l’IA, grâce à une plus grande simplification du langage et une meilleure décomposition des informations. D’abord disponible dans Search Labs pour les requêtes de recherche effectuées en anglais aux États-Unis, cette fonctionnalité sera particulièrement utile pour les individus qui abordent un nouveau sujet ou pour celles et ceux qui cherchent à expliquer des sujets complexes aux enfants.
Alors que la recherche générative et les annonces sur Google vont de plus en plus dominer l’écran des utilisateurs, les résultats organiques risquent d’être relégués plus bas dans les résultats de recherche, ce qui est susceptible de réduire le nombre de visites vers ces sites web. Cette évolution pourrait inciter les spécialistes du marketing local à réévaluer l’importance des annonces Google dans leur stratégie SEO. Dans tous les cas, il est essentiel de s’adapter à ces évolutions si l’on veut conserver une bonne visibilité en ligne et atteindre durablement ses objectifs.
#2 Des résultats de recherche organisés par l’IA
Afin de stimuler la créativité et de rendre la production d’idées plus efficace, Google lance des pages de résultats structurées à l’aide de l’IA. Ces pages classeront les résultats de recherche en fonction de catégories identifiées grâce à l’IA. Elles proposeront différents types de contenus et différentes perspectives. Cette nouvelle fonctionnalité sera bientôt disponible pour les recherches ayant trait à la gastronomie (recettes, etc.) et à d’autres thématiques quotidiennes.
Avec des résultats de recherche alimentés par l’IA, les sites web vont devoir proposer des types de contenu plus diversifiés et couvrir des perspectives plus larges. Ceci permettra de capter des visites en provenance de différentes catégories et améliorera la visibilité générale des sites dans les résultats de recherche.
#3 Les requêtes complexes
Les capacités de raisonnement à plusieurs niveaux du modèle Gemini permettent aux utilisateurs de poser des questions complexes grâce à une seule requête. Que ce soit pour trouver un studio de yoga possédant des équipements spécifiques ou pour planifier précisément un itinéraire, les aperçus générés par IA sauront facilement traiter les requêtes complexes. Cette fonctionnalité sera bientôt disponible dans Search Labs pour les requêtes effectuées aux États-Unis en anglais.
L’essentiel à connaître sur les derniers changements d’algorithme de Google
#4 La recherche visuelle avec vidéo
Sachant que toutes les questions ne peuvent pas toujours être facilement posées sous forme de texte, Google développe la recherche visuelle à partir d’une vidéo. Les utilisateurs peuvent désormais télécharger des extraits vidéo afin d’obtenir des aperçus IA proposant des solutions de dépannage dans différents domaines.
Par exemple, pour un objet cassé, les utilisateurs pourront télécharger une vidéo qui permettra à Google d’identifier le problème et de proposer des solutions. Cette fonctionnalité sera bientôt disponible dans Search Labs pour les requêtes effectuées aux États-Unis en anglais et pourrait être déployée à terme à une plus grande échelle.
Les nouvelles fonctionnalités de recherche par vidéo soulignent l’importance croissante des contenus vidéo dans les stratégies SEO. Les entreprises doivent mettre l’accent sur la création de vidéos de qualité, hautement informatives, facilement identifiables et exploitables par l’IA de Google afin de répondre aux questions des utilisateurs.
Les entreprises qui appliquent les meilleures techniques de SEO local ont d’ores et déjà de meilleures cartes en main pour affronter la concurrence. Google crée ces modèles grâce aux données dont il dispose sur le comportement des entreprises et celui des consommateurs.
#5 La planification de tâches
Google Search poursuit son évolution pour faciliter la planification des tâches directement depuis son interface. Qu’il s’agisse de la préparation de repas ou d’itinéraires de vacances, les utilisateurs peuvent créer et personnaliser des recettes ou voyages en fonction de leurs préférences. Ces fonctionnalités sont actuellement disponibles dans Search Labs aux États-Unis, et de nouvelles catégories et options de personnalisation devraient être lancées plus tard dans l’année.
Les nouvelles fonctionnalités de planification avancées de Google, telles que la planification des repas et des voyages, mettent en lumière le besoin de contenus complets et très structurés. Les sites web proposant des guides détaillés, des itinéraires et des plans organisés peuvent s’attendre à voir le nombre de leurs visites augmenter, étant donné que de nombreux utilisateurs utilisent Google pour simplifier leurs tâches de planification.
Intégration auprès des magasins et des épiceries
Les aperçus IA peuvent d’ores et déjà faciliter la planification des repas en fournissant des recettes détaillées et la possibilité d’ajouter des ingrédients directement au panier d’achats d’une boutique en ligne. Si les utilisateurs apprécient un menu, il leur suffit de cliquer sur « Ajouter au panier » et Google s’occupera du reste, simplifiant le processus d’achat.
Produire un contenu hautement optimisé et captivant est absolument primordial pour toute entreprise qui souhaite attirer les internautes vers son site et donner aux utilisateurs la possibilité de comprendre certains sujets plus en détail. Pour cette nouvelle ère du référencement, la création de contenu attrayant et orienté utilisateurs n’est pas une simple stratégie, mais une condition du succès.
La recherche en ligne du futur : comment se préparer aux aperçus d’IA ?
Le sujet est vaste et, dans de nombreux cas, des réponses seront apportées en temps voulu. Mais, il est important de prendre du recul et de comprendre que l’objectif de Google est de garantir un écosystème numérique florissant dans lequel diverses idées et informations de créateurs, d’éditeurs, d’entités gouvernementales et du monde de l’entreprise sont pris en compte, car, in fine, c’est bel et bien ce contenu « riche » qui nourrit véritablement la recherche en ligne, et notamment l’expérience de recherche alimentée par l’IA.
Nos conseils :
Comprendre l’impact de l’IA : Prenez conscience de l’impact potentiel que revêt la recherche générée par l’intelligence artificielle (SGE) sur votre organisation. Plus de la moitié des résultats de recherche pourraient être générés par l’IA, et ce, tout particulièrement dans les secteurs de la finance et des assurances, ce qui modifiera nécessairement le comportement et les interactions des utilisateurs.
Optimiser les fiches d’établissements : Vérifiez que les informations concernant votre entreprise sont exactes, cohérentes et à jour entre les différentes plateformes et sources de publication. Pensez, notamment, à gérer les fiches d’établissement Google, les avis des utilisateurs et d’autres sources dont l’IA de Google pourrait se servir pour fournir des résultats de recherche.
Priorité à la gestion de la réputation : Donnez la priorité à la gestion de la réputation en misant sur des modèles d’IA qui contextualisent les avis. Boostez votre présence en ligne et votre crédibilité en gérant activement les commentaires des clients et en formulant des réponses.
Tirer parti des données structurées : Utilisez des balises de données structurées pour organiser les informations de votre site web (offres, produits, filiales, FAQ et avis, etc.) Veillez à ce que vos pages web soient optimisées pour un meilleur référencement et qu’elles soient régulièrement mises à jour.
Élaborer du contenu attrayant : Créez du contenu original et utile pour répondre aux intentions de recherche des utilisateurs et être mieux classé dans les résultats générés par l’IA. Publiez régulièrement du contenu informatif en lien avec les besoins et les requêtes des utilisateurs et mettez à jour votre site web.
Se préparer au changement : Adaptez votre stratégie de référencement pour toujours conserver une longueur d’avance sur les nouvelles tendances de recherche en ligne. Tenez-vous informé des mises à jour de Google et des innovations en matière de recherche assistée par l’IA pour maintenir votre niveau de compétitivité et de visibilité.
Grâce à ces conseils, vous serez prêts à accueillir les aperçus IA de Google. Vos informations en ligne seront comprises par les modèles d’IA et permettront de fournir aux clients les bonnes réponses au bon moment.
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