Assicurarsi un posto privilegiato nei risultati di ricerca può fare la differenza tra crescita aziendale e stagnazione. Per le imprese locali, uno dei posizionamenti più ambiti è il Google 3 Pack.

In questo articolo del blog, esploreremo i dettagli del Google 3-Pack, incluso il layout, i modi in cui le aziende possono aumentare le loro possibilità di essere presenti e i vantaggi di raggiungere un posto in questa desiderabile classifica.

Cos'è il Google 3 Pack?

Il Google 3 Pack, noto anche come Google Local Pack o Google Local 3-Pack, è una funzionalità importante delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google. Lo è progettato per offrire agli utenti un rapido accesso alle migliori opzioni locali senza la necessità di scorrere più pagine dei risultati di ricerca. In particolare, presenta un elenco curato dei le tre principali aziende locali correlato alla query di ricerca.

Che aspetto ha una scheda Google 3 Pack e dove viene posizionata?

Quando esegui una ricerca locale su Google, ad esempio «miglior caffetteria vicino a me» o «idraulico in [città]», in genere viene visualizzato il Google 3 Pack nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca, appena sotto la barra di ricerca. Questa funzionalità è visivamente distinta con una mappa e un elenco di tre aziende. Ecco un dettaglio del suo aspetto:

• Mappa: nella parte superiore del Local 3 Pack di Google, una mappa evidenzia le sedi delle tre attività presenti in base a ciò che è ritenuto più pertinente e affidabile.
• Inserzioni di attività commerciali: sotto la mappa, viene visualizzata ogni attività commerciale con il suo nome e i dati di contatto essenziali; cliccabile per consentire agli utenti di trovare ulteriori informazioni.
• Recensioni e valutazioni a stelle: ogni scheda di attività commerciale include la sua valutazione media e il numero di recensioni, che possono influenzare in modo significativo il processo decisionale degli utenti.

Quali sono i vantaggi di una posizione in Google 3 Pack?

Avere un elenco di 3 confezioni ti offre un vantaggio competitivo rispetto ad altre attività locali che non sono presenti—perché ti aiuta a distinguerti in un mercato affollato.

1. Maggiore visibilità e traffico

Una posizione di primo piano nel Google 3 Pack significa maggiore visibilità nelle pagine dei risultati di ricerca, il che si traduce in un maggior numero di potenziali clienti che vedono la tua attività. Con più persone che fanno clic sulla tua inserzione, è probabile che si verifichi un aumento del traffico sul sito Web e del traffico pedonale alla tua posizione fisica.

Nostro studio dimostra che le inserzioni nel Google 3-Pack ottengono cinque volte più visualizzazioni e 2,1 volte più clic rispetto a quelli non inclusi nel pacchetto; soprattutto nel settore della drogheria (547%) e della ristorazione (503%). Inoltre, c'è un notevole aumento dei clic per le indicazioni stradali, indicando che i consumatori più intenzionati sono più propensi a visitare e acquistare da queste aziende.

2. Maggiore credibilità e fiducia

Le aziende incluse nel Google 3 Pack sono spesso percepito come più credibile e affidabile. L'importanza di questa posizione, unita a recensioni positive e valutazioni elevate, può migliora la reputazione della tua azienda e attirare più clienti.

3. Tassi di conversione più elevati

La posizione prominente e le informazioni dettagliate di Google 3 Pack consentono agli utenti di contattare o visitare più facilmente la tua attività. Questo può portare a tassi di conversione più elevati in quanto gli utenti sono più propensi a scegliere un'attività facilmente accessibile e ben recensito.

A differenza dei risultati di ricerca tradizionali, la seconda posizione nel 3-Pack riceve spesso il maggior coinvolgimento. Nostro studio suggerisce inoltre che gli acquisti con un corrispettivo più elevato, come le assicurazioni, comportano una ricerca più approfondita oltre al 3-Pack.

In che modo le aziende possono aumentare le loro possibilità di ottenere una posizione nel Google 3 Pack?

Assicurarsi un posto nel Google 3 Pack richiede un approccio strategico alla SEO locale. Ecco alcune strategie chiave per aumentare le tue possibilità:

1. Ottimizza il tuo profilo aziendale Google (GBP)

Il tuo profilo Google Business è fattore di ranking più importante nella ricerca locale, giocando a ruolo fondamentale nel determinare la tua visibilità nei risultati di ricerca locali—quindi è meglio assicurarsi di completa i tuoi GBP.

• Informazioni accurate: verifica che il nome, l'indirizzo, il numero di telefono (NAP) e l'URL del tuo sito web siano coerenti su tutte le piattaforme.
• Categorie e attributi: Scegli pertinente categorie e attributi aziendali per aiutare Google a comprendere le tue offerte.
• Foto: carica foto di alta qualità della tua attività, dei tuoi prodotti e servizi per attirare più clic.

2. Incoraggia e gestisci le recensioni dei clienti

Le recensioni sono un fattore significativo nelle classifiche di ricerca locali e nelle decisioni degli utenti, dimostrando che tieni al feedback dei clienti aumentando al contempo la tua affidabilità.

• Incoraggia le recensioni: chiedi ai clienti soddisfatti di lasciare recensioni positive e di fornire collegamenti semplici alla tua sezione delle recensioni.
• Rispondi alle recensioni: Interagisci con tutte le recensioni, ringraziando le recensioni positive e rispondendo ai feedback negativi in modo professionale.
• Monitora il feedback: controlla regolarmente le recensioni per identificare e risolvere temi o problemi comuni.

Rivisitando il nostro studio: prossimità (64%), familiarità con il marchio (57%), valutazioni (57%) e numero di recensioni (49%) sono i principali fattori che influenzano le scelte dei consumatori, anziché limitarsi al rango all'interno della confezione da 3.

3. Migliora le tue citazioni locali

Citazioni locali sono menzioni online del nome, dell'indirizzo e del numero di telefono della tua attività; e la coerenza tra questi aiuta Google a verificare la legittimità e la pertinenza della tua attività.

• Elenca la tua attività: assicurati che la tua attività sia elencata in directory chiave come Mappe Apple o guaito oltre a siti specifici del settore.
• Correggere le imprecisioni: Controlla regolarmente le tue citazioni su tutte le piattaforme pertinenti per trovare e correggere eventuali discrepanze.
• Espandi citazioni: crea nuove citazioni su siti Web locali e nazionali affidabili per ampliare la tua portata.

4. Ottimizza per parole chiave locali

L'aggiunta di parole chiave locali alle tue inserzioni ti aiuta apparire nelle ricerche pertinenti—perché Google sa esattamente cosa offri. Ad esempio, se gestisci una panetteria a San Francisco, usa frasi come «panetteria di San Francisco» o «miglior panetteria di San Francisco».

• Ricerca per parole chiave: Usa strumenti come Google Keyword Planner per trova termini di ricerca locali relativi alla tua attività.
• Ottimizzazione on-page: Incorpora parole chiave locali nelle tue inserzioni, ma anche nelle meta descrizioni, nei tag del titolo, nelle intestazioni e nei contenuti del sito web.
• Crea contenuti locali: Sviluppa contenuti che attraggono il tuo pubblico locale, ad esempio Post di Google sugli eventi locali e sulle testimonianze dei clienti.

5. Crea backlink locali

Backlink locali da siti Web affidabili segnala a Google che la tua azienda è un attore locale affidabile e pertinente; e questo influenza il posizionamento del tuo sito web tanto quanto il tuo GBP.

• Interagisci con i media locali: Fatti notare su giornali, riviste e blog locali tramite comunicati stampa o interviste.
• Partecipa agli eventi locali: Sponsorizza o partecipa a eventi locali e ottieni backlink dai siti web degli eventi.
• Collabora con le aziende locali: Collabora con aziende locali per promozioni incrociate e backlink condivisi.

6. Migliora l'esperienza utente del tuo sito web

Oltre a un GBP ben mantenuto, un sito web ben strutturato può migliorare il posizionamento nelle ricerche locali e il coinvolgimento degli utenti, anche.

• Ottimizzazione mobile: Assicurati che il tuo sito web sia reattivo e funzioni bene sui dispositivi mobili.
• Velocità e prestazioni: Ottimizza la velocità di caricamento comprimendo le immagini e riducendo al minimo le richieste HTTP.
• Navigazione intuitiva: Progetta una navigazione intuitiva per aiutare gli utenti a trovare facilmente le informazioni.
• Contenuti pertinenti: Fornisci contenuti pertinenti e di alta qualità che soddisfino le esigenze del pubblico locale.

Procedure consigliate per Google 3 Pack

Tutti Misure SEO sono utili per il tuo posizionamento in GBP nel local pack; l'algoritmo di ricerca locale di Google valuta le aziende per il 3 Pack in base a:

• Rilevanza: in che misura un'azienda corrisponde alla query e all'intento di ricerca dell'utente
• Prossimità: quanto è vicina l'azienda alla località utilizzata nella ricerca
• Prominenza: la presenza online complessiva di un'azienda, incluse recensioni e citazioni

KFC colma il divario di visibilità locale

KFC hanno migliorato la loro visibilità su Google 3-Pack implementando diverse misure chiave con Uberall:

• Convenzioni di denominazione locali: Nomi dei luoghi migliorati con dettagli sulla posizione.
• Orari di apertura: Aggiunto specifico orario lavorativo per la consegna e altri servizi.
• Aggiornamenti fotografici: Profili aggiornati con foto nuove e coinvolgenti.
• DOMANDE E RISPOSTE: Ha fornito risposte verificate dal proprietario alle domande più comuni.
• Social media: Ha condiviso contenuti locali e ha collaborato con influencer.

Il risultato: +132% di impressioni su Google Maps, +23% di clic sulle indicazioni stradali e un ritorno sull'investimento di 37:1.

Barceló Hotel Group ha successo con una strategia SEO locale

Barceló ha ottenuto miglioramenti significativi nella visibilità della ricerca locale, incluso il Local Pack di Google, con Uberall implementando le seguenti strategie:

• Contenuti localizzati: Contenuti condivisi specifici per regione per coinvolgere il pubblico locale.
• Gestione delle recensioni: Gestito e risposto attivamente alle recensioni dei clienti.
• Ottimizzazione mobile: Abbiamo garantito che gli elenchi e i contenuti locali fossero ottimizzati per i dispositivi mobili.
• Precisione dei dati: Dati aziendali accurati mantenuti su tutti i canali online.

Il risultato: Aumento del 51% delle transazioni, aumento del 41% dei tassi di conversione e aumento del 40% delle entrate.

Proteggi il tuo posto nel Google Local Map Pack

I vantaggi di essere inclusi nel Google 3 Pack sono notevoli: maggiore visibilità, credibilità e crescita del business. Dopo questo articolo del blog, sei pronto ad agire: tieni d'occhio queste tendenze future:

• Maggiore enfasi su recensioni e valutazioni: La quantità e la qualità delle recensioni stanno diventando ancora più importanti come indicatore della fiducia e della credibilità di un'azienda.
• Contenuti visivi e contenuti multimediali: Le inserzioni con contenuti visivi coinvolgenti attirano più clic e possono aumentare la probabilità di apparire nel 3-Pack.
• Intento locale e ricerche personalizzate: Google è perfezionando i suoi algoritmi per comprendere meglio l'intento locale e fornire risultati locali più personalizzati; il che significa che le aziende devono concentrarsi sull'ottimizzazione iperlocale.
• Integrazione di intelligenza artificiale e automazione: L'uso di strumenti di intelligenza artificiale e automazione nella gestione e ottimizzazione degli elenchi di ricerca locali è in aumento per aiutare a semplificare la gestione delle inserzioni e delle recensioni, nonché l'analisi.

Con il giusto approccio, la tua azienda può godere dei vantaggi significativi di questo posizionamento di ricerca locale di alto livello e distinguersi nel panorama digitale: ottimizzando il tuo GBP e concentrandosi sulle strategie SEO locali, in cui Uberall può aiutarti. Allunga la mano!