Asegurarse un lugar privilegiado en los resultados de búsqueda puede marcar la diferencia entre el crecimiento empresarial y el estancamiento. Para las empresas locales, una de las ubicaciones más codiciadas es el Google 3 Pack.

En este artículo del blog, exploraremos la detalles del paquete de 3 de Google, incluido su diseño, las formas en que las empresas pueden aumentar sus posibilidades de aparecer y los beneficios de conseguir un puesto en este codiciado ranking.

¿Qué es el Google 3 Pack?

El Google 3 Pack, también conocido como Google Local Pack o Google Local 3-Pack, es una característica destacada de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) de Google. Lo es diseñado para ofrecer a los usuarios un acceso rápido a las mejores opciones locales sin la necesidad de desplazarse por varias páginas de resultados de búsqueda. Específicamente, muestra una lista seleccionada de las tres principales empresas locales relacionada con la consulta de búsqueda.

¿Cómo se ve una lista de Google 3 Pack y dónde se coloca?

Cuando realizas una búsqueda local en Google, como «la mejor cafetería cerca de mí» o «fontanero de [ciudad]», normalmente aparece el paquete Google 3 en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, justo debajo de la barra de búsqueda. Esta función se distingue visualmente con un mapa y una lista de tres empresas. He aquí un desglose de su apariencia:

• Mapa: En la parte superior del paquete Local 3 de Google, hay un mapa que destaca las ubicaciones de las tres empresas destacadas en función de lo que se considera más relevante y confiable.
• Listados de empresas: Debajo del mapa, se muestra cada empresa con su nombre y detalles de contacto esenciales; los usuarios pueden hacer clic en ella para obtener más información.
• Reseñas y calificaciones por estrellas: Cada ficha de empresa incluye su valoración media y el número de opiniones, lo que puede influir considerablemente en la toma de decisiones de los usuarios.

¿Cuáles son los beneficios de una posición en el paquete de 3 en Google?

Tener un listado de paquetes de 3 le brinda una ventaja competitiva sobre otras empresas locales que no aparecen—porque te ayuda a destacar en un mercado abarrotado.

1. Mayor visibilidad y tráfico

Una posición superior en el Google 3 Pack significa mayor visibilidad en las páginas de resultados de búsqueda, lo que se traduce en que más clientes potenciales ven tu negocio. Con más personas haciendo clic en tu anuncio, es probable que experimentes un aumento del tráfico del sitio web y del tráfico peatonal a tu ubicación física.

Nuestra estudio muestra que los anuncios del paquete de 3 de Google obtienen cinco veces más visitas y 2,1 veces más clics que los que no están en la manada, especialmente en el sector de abarrotes (547%) y restaurantes (503%). Además, hay un aumento notable en el número de clics dirigidos a direcciones, lo que indica que es más probable que los consumidores con una intención alta visiten estas empresas y compren en ellas.

2. Credibilidad y confianza mejoradas

Las empresas del Google 3 Pack suelen ser percibido como más creíble y digno de confianza. La prominencia de esta posición, combinada con críticas positivas y altas calificaciones, puede mejore la reputación de su empresa y atraiga a más clientes.

3. Tasas de conversión más altas

La ubicación destacada y la información detallada del Google 3 Pack facilitan que los usuarios contacten con tu empresa o la visiten. Esto puede llevar a tasas de conversión más altas, ya que es más probable que los usuarios elijan una empresa que sea fácilmente accesible y bien revisado.

A diferencia de los resultados de búsqueda tradicionales, la segunda posición en el paquete de 3 suele ser la que recibe más participación. Nuestro estudio también sugiere que las compras con mayor contraprestación, como los seguros, implican una investigación más profunda más allá del paquete de 3.

¿Cómo pueden las empresas aumentar sus posibilidades de conseguir un puesto en el paquete Google 3?

Asegurarse un lugar en el Google 3 Pack requiere un enfoque estratégico para el SEO local. Estas son varias estrategias clave para mejorar tus posibilidades:

1. Optimice su perfil empresarial de Google (GBP)

Tu perfil empresarial de Google es el factor de clasificación más importante en la búsqueda local, tocando un papel fundamental a la hora de determinar tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales—así que mejor asegúrate de completa tu GBP.

• Información precisa: Comprueba que el nombre, la dirección, el número de teléfono (NAP) y la URL del sitio web de tu empresa sean coherentes en todas las plataformas.
• Categorías y atributos: Elija lo relevante categorías y atributos empresariales para ayudar a Google a entender tus ofertas.
• Fotos: Sube fotos de alta calidad de tu empresa, productos y servicios para atraer más clics.

2. Fomente y gestione las opiniones de los clientes

Las reseñas son un factor importante en las clasificaciones de búsqueda locales y en las decisiones de los usuarios, demostrar que te importan los comentarios de los clientes y, al mismo tiempo, aumentar tu confiabilidad.

• Fomentar las reseñas: Pide a los clientes satisfechos que dejen reseñas positivas y que proporcionen enlaces sencillos a tu sección de reseñas.
• Responder a las reseñas: Interactúa con todas las reseñas, agradeciendo a las reseñas positivas y abordando las opiniones negativas de forma profesional.
• Supervise los comentarios: Revise periódicamente las reseñas para identificar y abordar temas o problemas comunes.

Revisitando nuestro estudio: La proximidad (64%), la familiaridad con la marca (57%), las calificaciones (57%) y el número de reseñas (49%) son los principales factores que influyen en las elecciones de los consumidores, en lugar de solo el rango dentro del paquete de 3.

3. Mejore sus citas locales

Citas locales son menciones en línea del nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa; y la coherencia en estos elementos ayuda a Google a verificar la legitimidad y relevancia de tu empresa.

• Haga una lista de su negocio: Asegúrese de que su empresa aparezca en directorios clave como Mapas de Apple o gañido así como sitios específicos de la industria.
• Corregir inexactitudes: Audite regularmente sus citas en todas las plataformas relevantes para encontrar y corregir cualquier discrepancia.
• Ampliar citas: Cree nuevas citas en sitios web locales y nacionales acreditados para ampliar su alcance.

4. Optimice para palabras clave locales

Añadir palabras clave locales a tus anuncios te ayuda aparecer en las búsquedas relevantes—porque Google sabe exactamente lo que ofreces. Por ejemplo, si tienes una panadería en San Francisco, usa frases como «panadería de San Francisco» o «la mejor panadería de San Francisco».

• Investigación de palabras clave: Usa herramientas como el Planificador de palabras clave de Google para buscar términos de búsqueda locales relacionados con su negocio.
• Optimización en la página: Incorpora palabras clave locales en tus anuncios, pero también en las metadescripciones, las etiquetas de título, los encabezados y el contenido del sitio web.
• Crear contenido local: Desarrolle contenido que atraiga a su audiencia local, como Publicaciones de Google sobre eventos locales y testimonios de clientes.

5. Crea backlinks locales

Backlinks locales de sitios web acreditados indica a Google que tu empresa es un actor local relevante y de confianza; y esto influye en la clasificación de su sitio web tanto como en su GBP.

• Interactúa con los medios locales: Aparece en periódicos, revistas y blogs locales a través de comunicados de prensa o entrevistas.
• Participa en eventos locales: Patrocine o participe en eventos locales y obtenga enlaces de sitios web de eventos.
• Colabore con empresas locales: Asóciate con empresas locales para realizar promociones cruzadas y compartir backlinks.

6. Mejore la experiencia de usuario de su sitio web

Además de una libra esterlina bien mantenida, un sitio web bien estructurado puede mejorar su clasificación de búsqueda local y la participación de los usuarios, también.

• Optimización móvil: Asegúrese de que su sitio web sea responsivo y funcione bien en dispositivos móviles.
• Velocidad y rendimiento: Optimice la velocidad de carga comprimiendo las imágenes y minimizando las solicitudes HTTP.
• Navegación fácil de usar: Diseñe una navegación intuitiva para ayudar a los usuarios a encontrar información fácilmente.
• Contenido relevante: Proporcione contenido relevante y de alta calidad que aborde las necesidades de la audiencia local.

Mejores prácticas del paquete de 3 paquetes de Google

Todas Medidas de SEO son beneficiosos para tu clasificación en GBP en el paquete local; el algoritmo de búsqueda local de Google evalúa las empresas del paquete 3 en función de:

• Relevancia: qué tan bien una empresa coincide con la consulta de búsqueda y la intención del usuario
• Proximidad: qué tan cerca está la empresa de la ubicación utilizada en la búsqueda
• Prominencia: la presencia global en línea de una empresa, incluidas las reseñas y las citas

KFC cierra la brecha de visibilidad local

KFC mejoraron su visibilidad en Google 3-Pack al implementar varias medidas clave con Uberall:

• Convenciones de nomenclatura locales: Nombres de lugares mejorados con detalles de ubicación.
• Horarios de apertura: Añadido específico horario laboral para entrega y otros servicios.
• Actualizaciones de fotos: Perfiles actualizados con fotos nuevas y atractivas.
• PREGUNTAS Y RESPUESTAS: Proporcionó respuestas verificadas por el propietario a preguntas comunes.
• Redes sociales: Compartí contenido local y colaboré con personas influyentes.

El resultado: Más del 132% de impresiones en Google Maps, más del 23% de clics para llegar a las indicaciones y un retorno de la inversión del 37:1.

Barceló Hotel Group triunfa con su estrategia de SEO local

Barceló logró mejoras significativas en la visibilidad de las búsquedas locales, incluido el paquete local de Google, con Uberall mediante la implementación de las siguientes estrategias:

• Contenido localizado: Contenido compartido específico de la región para atraer al público local.
• Gestión de reseñas: Gestioné y respondí activamente a las opiniones de los clientes.
• Optimización móvil: Se aseguró de que los listados y el contenido locales fueran compatibles con dispositivos móviles.
• Precisión de los datos: Mantuve datos empresariales precisos en todos los canales en línea.

El resultado: Aumento del 51% en las transacciones, aumento del 41% en las tasas de conversión y aumento del 40% en los ingresos.

Asegure su lugar en el paquete de mapas locales de Google

Los beneficios de aparecer en el Google 3 Pack son sustanciales: mayor visibilidad, credibilidad y crecimiento empresarial. Después de este artículo de blog, estás listo para actuar, solo tienes que estar atento a estas tendencias futuras:

• Mayor énfasis en las reseñas y calificaciones: La cantidad y la calidad de las reseñas son cada vez más importantes como señal de la confianza y la credibilidad de una empresa.
• Contenido visual y multimedia: Los anuncios con contenido visual atractivo atraen más clics y pueden aumentar la probabilidad de aparecer en el paquete de 3.
• Intención local y búsquedas personalizadas: Google es refinando sus algoritmos para comprender mejor la intención local y ofrecer resultados locales más personalizados; lo que significa que las empresas deben centrarse en la optimización hiperlocal.
• Integración de IA y automatización: El uso de herramientas de inteligencia artificial y automatización para administrar y optimizar los listados de búsqueda locales va en aumento para ayudar a optimizar los listados y la gestión de reseñas, así como el análisis.

Con el enfoque correcto, su empresa puede disfrutar de las importantes ventajas de esta ubicación de búsqueda local de primer nivel y destacarse en el panorama digital: optimizando tu GBP y centrarse en las estrategias de SEO locales, con lo que Uberall puede ayudarte. Extiende la mano!