SEO oder Suchmaschinenoptimierung spielt in der Welt des digitalen Marketings eine wichtige Rolle — aber Unternehmen mit mehreren Standorten wollen nicht nur weltweit einen guten Rang einnehmen. Heute sollten sie besser gut abschneiden wo auch immer Sie befinden sich, was bei der Entwicklung von SEO-Strategien einen großen Unterschied macht.

Tatsächlich lohnt es sich — im wahrsten Sinne des Wortes — darauf zu achten Unterschied zwischen organischem SEO und lokalem SEO. Lokale Suchmaschinenoptimierung ist entscheidend für Unternehmen, die auf lokale Kunden angewiesen sind; gemeint sind Unternehmen mit physischen Standorten, die Offline-Traffic anziehen möchten.

In diesem Artikel untersuchen wir die Vorteile (und Anforderungen) von lokalem SEO und welche Unternehmen am meisten von der Implementierung gezielter Strategien profitieren können.

Was ist Local SEO?

Lokale Suchmaschinenoptimierung bedeutet Optimierung Ihrer Online-Präsenz für lokalen Suchverkehr, Sichtbarkeit und Markenbekanntheit. Dazu gehören lokale Brancheneinträge und Social-Media-Seiten mit lokal relevanten Inhalten ebenso wie lokale Landingpages, die für Suchergebnisse in der Nähe angezeigt werden. Einige Unternehmen entscheiden sich sogar für hyperlokale SEO-Strategien, Optimierung von Inhalten, um bestimmte Nachbarschaften anzusprechen. In gewisser Weise bauen sie Gemeinschaften auf und festigen ihren Platz in den Herzen und Köpfen ihres Publikums.

Was ist der Unterschied zwischen organischem SEO und lokalem SEO?

Organisches SEO und lokales SEO sind wie zwei Seiten derselben Medaille. Entgegen der landläufigen Meinung stehen sie also nicht in Konflikt, sondern arbeiten zusammen, um die Online-Präsenz eines Unternehmens zu stärken — obwohl es zwei wichtige Unterschiede gibt.

#1 Lokale Suchergebnisse werden unterschiedlich eingestuft

Lokales SEO verwendet übliche Ranking-Faktoren und stellt seine lokalen Suchalgorithmen an die Spitze. Google untersucht beispielsweise speziell drei Hauptfaktoren, um den besten Treffer zu finden:

• Relevanz, oder wie eng ein Inserat mit den Wörtern verwandt ist, die ein Sucher verwendet hat
• Abstand, oder wie weit Google glaubt, dass ein Nutzer bei der Suche von einem Unternehmen entfernt ist
• Bedeutungoder eine Vermutung, wie wichtig dieses Unternehmen für seine potenziellen Kunden ist

Darüber hinaus betont Google das Google-Unternehmensprofil sowie Bewertungs-, Link-, Zitat- und On-Page-Signale als wichtigste Ranking-Faktoren.

#2 Lokale Suchergebnisse werden unterschiedlich angezeigt

Wir sind es gewohnt, organische Suchergebnisse im Hauptteil der Ergebnisseite zu sehen — direkt unter den bezahlten Suchergebnissen ganz oben. Lokale Ergebnisse sind jedoch taucht normalerweise in der Google 3er-Pack. Diese Google-Funktion zeigt eine Karte zusammen mit Informationen zu den wichtigsten Suchergebnissen, einschließlich Adressen und Bewertungen, sowie anderen Informationen aus den Google-Unternehmensprofilen der Unternehmen an.

Diese Ergebnisse werden angezeigt wenn Google glaubt, dass Sie mit Ihrer Suche etwas Lokales finden wollten, auch wenn Ihre Suchbegriffe nichts explizit Lokales enthalten.

Warum ist Local SEO wichtig geworden?

Nach vielen Jahren der Expansion nach außen und der Suche nach globaler Inspiration, immer mehr Käufer scheinen jetzt am meisten daran interessiert zu sein, lokalen Unternehmen Priorität einzuräumen. Brightlocal hat das gefunden 56% der Verbraucher unterstützen bewusst lokale Geschäfte und suchen Sie nach Produkten aus der Region.

Aufrechterhaltung einer verbesserten und optimierten lokalen Online-Präsenz bringt Ihr Unternehmen vor Leute in Ihrer Nähe. Darüber hinaus erreichen Sie im richtigen Moment mehr Kunden — wenn sie unterwegs sind. Google fand heraus, dass die mobilen Suchanfragen nach „Geschäft in meiner Nähe geöffnet“ zwischen 2020 und 2022 um mehr als 250% zunahmen, wobei die Suchanfragen nach den Keywords „Wo kaufen“ und „in meiner Nähe“ im gleichen Zeitraum um mehr als 200% zunahmen.

7 Vorteile, die Sie von Local SEO erwarten können

Das Ranking an der Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) bringt Ihrem Unternehmen mit mehreren Standorten viele Vorteile. sorgen Sie für mehr Traffic — sowohl digital als auch persönlich — zu Ihren Verkaufsstellen.

1. Erhöhte Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen

Eine gut optimierte lokale SEO-Strategie stellt sicher, dass Ihr Unternehmen in lokalen Suchanfragen prominent erscheintund macht es für Kunden einfacher, Sie zu finden — was wiederum zu mehr Besucherzahlen an Ihren Standorten führt.

2. Höhere Konversionsraten

Lokale Suchanfragen haben oft eine hohe Absicht, die führt zu höheren Konversionsraten. Denn wenn jemand nach einer bestimmten Dienstleistung oder einem bestimmten Produkt in seiner Nähe sucht, ist er normalerweise bereit, einen Kauf zu tätigen oder einen Termin zu buchen.

Zum Beispiel sucht ein Benutzer, der nach der „besten Pizza in meiner Nähe“ sucht, wahrscheinlich sofort nach einem Ort, an dem er essen kann. Wenn Sie in diesen lokalen Suchanfragen erscheinen, ist Ihr Unternehmen Es ist wahrscheinlicher, dass diese Leads in tatsächliche Verkäufe umgewandelt werden.

3. Verbessertes Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Indem Sie sich auf lokales SEO konzentrieren, können Sie eine starke Online-Reputation aufbauen das zieht mehr Kunden an. Ein gut gepflegtes Google-Unternehmensprofil kann erheblich sein stärken Sie das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens—weil Kunden einem Unternehmen mit einer hohen Bewertung und zahlreichen positiven Bewertungen eher vertrauen.

4. Wettbewerbsvorteil

Viele Unternehmen nutzen die lokale Suchmaschinenoptimierung immer noch nicht vollständig, was denjenigen, die dies tun, eine Chance bietet. Indem Sie Ihre lokale Suchmaschinenoptimierung optimieren, können Sie verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Unternehmen, die in lokalen Suchanfragen nicht so sichtbar sind. Dies ist besonders wichtig für kleine Unternehmen, die mit größeren nationalen Marken konkurrieren.

5. Kostengünstiges Marketing

Lokales SEO ist eine der kostengünstigsten Marketingstrategien, die es gibt. Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbemethoden, die teuer sein können und eine begrenzte Reichweite haben, richtet sich die lokale Suchmaschinenoptimierung an Kunden, die aktiv nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Dieser gezielte Ansatz sorgt für eine höhere Kapitalrendite (KÖNIG).

6. Verbindung mit mobilen Benutzern

Viele Kunden nutzen ihr Smartphone, um unterwegs Unternehmen zu finden. Lokales SEO hilft Ihnen verbinden Sie sich mit diesen mobilen Benutzern indem Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen in den mobilen Suchergebnissen erscheint. Dies ist entscheidend, um Kunden anzuziehen, die sich in Ihrer Nähe befinden und bereit sind, einen Kauf zu tätigen.

7. Unterstützung der lokalen Wirtschaft

Indem Sie Ihr Unternehmen für lokale Suchanfragen optimieren, zur lokalen Wirtschaft beitragen. Wenn Kunden lokale Unternehmen finden und nationalen Ketten vorziehen, bleibt das ausgegebene Geld in der Gemeinschaft. Diese Unterstützung kann zu mehr lokalen Arbeitsplätzen, einem florierenden lokalen Geschäftsumfeld und einer stärkeren Gemeinschaft führen.

Offensichtlich gehen die Vorteile der lokalen Suchmaschinenoptimierung weit über die Online-Sichtbarkeit hinaus; sie kann den Kern der Geschäftsstrategie vorantreiben. Eine Investition in diese Branche kann also auch anderen Teilen Ihres Unternehmens zugute kommen.

Beispielsweise können eine verbesserte lokale Online-Präsenz und auf die Nachbarschaft ausgerichtete Inhalte Unterstützung bereichsspezifischer Vertriebs- und Geschäftsentwicklungsbemühungen. Mehr Online-Traffic fördert auch Synergien zwischen Kommunikations- und Marketingteams, indem mehr Daten aus der lokalen Suchmaschinenoptimierung bereitgestellt werden. Gezielte Daten vereinfachen strategische Analysen um die Kampagnenthemen zu beeinflussen und über den Zeitpunkt der Kampagne, Kundenansprache- und Treueprogramme, Inhalte in sozialen Medien und sogar PR und Reputationsmanagement zu informieren.

Welche Unternehmen profitieren am meisten von Local SEO?

Während fast jedes Unternehmen von lokaler Suchmaschinenoptimierung profitieren kann, profitieren bestimmte Arten von Unternehmen am meisten. Und entgegen der landläufigen Meinung benötigen Sie nicht unbedingt physische Geschäfte — betreiben Sie einfach irgendwo physisch.

Einzelhandel

Mit effektiver lokaler Suchmaschinenoptimierung können Einzelhandelsgeschäfte in den Suchergebnissen erscheinen wenn potenzielle Kunden nach Artikeln suchen, die sie sofort benötigen, was zu erhöhtem Fußgängerverkehr und Verkäufen führte. Einzelhändler sollten sich auf die Optimierung ihrer Google-Unternehmensprofile konzentrieren, Sicherstellung genauer NAP-Informationenund sammeln positive Kundenrezensionen, um ihre lokale Online-Präsenz zu verbessern.

Gastlichkeit

Wenn Restaurants, Cafés und Hotels in den lokalen Suchergebnissen gut sichtbar sind, können Kunden anlocken, die nach einem Ort zum Essen oder Übernachten suchen. Marketingteams für das Gastgewerbe sollten der Aktualisierung ihrer Google-Unternehmensprofile Priorität einräumen, ermutigende Gästekritikenund optimieren ihre Websites für mobile Nutzer, um diese hochgradig zielgerichtete Zielgruppe anzusprechen.

Finanzdienstleistungen und Versicherungen

Für Finanzdienstleister und Versicherungsunternehmen ist lokales SEO unerlässlich, weil Kunden suchen häufig nach Anbietern, denen sie in ihrer lokalen Gemeinschaft vertrauen können. Diese Unternehmen sollten sich auf die Erstellung lokalisierter Inhalte konzentrieren, Verwaltung konsistenter Informationen in allen Verzeichnissenund ermutige zufriedene Kunden, Bewertungen zu hinterlassen.

Ladestationen für Elektrofahrzeuge und Tankstellen

Da Fahrer unterwegs häufig nach Tankmöglichkeiten in der Nähe suchen, sollten Lade- und Tankstellen optimiere für Suchanfragen wie „Ladestation für Elektrofahrzeuge in meiner Nähe“ oder „Tankstelle in der Nähe“. Folglich müssen sie stellen Sie sicher, dass ihre Standorte auf den Navigationsplattformen korrekt aufgeführt sind, halten ihre Geschäftszeiten auf dem neuesten Stand und pflegen eine starke Präsenz auf Bewertungsplattformen.

Dienstleistungsorientierte Unternehmen

Durch die Optimierung für die lokale Suche können Dienstleistungsunternehmen wie Klempner, Elektriker und Landschaftsgärtner Gewinnen Sie Kunden, die schnell Dienstleistungen benötigen, und erweitern Sie so ihren lokalen Kundenstamm. Diese Unternehmen sollten sich darauf konzentrieren, genaue NAP-Informationen zu verwalten, positive Bewertungen zu erhalten und Verwendung lokaler Keywords in ihren Einträgen und Social-Media-Profile.

Medizin- und Gesundheitsdienste

Für medizinische Dienste und Gesundheitsdienste wie Ärzte, Zahnärzte und Physiotherapeuten ist lokales SEO unerlässlich, um eine Verbindung herzustellen mit Patienten, die Hilfe in der Nähe suchen. Neben der Optimierung ihres Google-Unternehmensprofils sollten sie sicherstellen, dass Kontaktinformationen sind auf allen Plattformen konsistentund ermutigen Sie Patienten, Bewertungen abzugeben, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Immobilien

Durch das Erscheinen in lokalen Suchanfragen können Immobilienfachleute Kunden (auf beiden Seiten: Verkäufer und Käufer) anziehen, die am lokalen Markt interessiert sind. Immobilienunternehmen sollten sich auf die Erstellung lokalisierter Inhalte konzentrieren, Optimierung ihrer Einträge in Branchenverzeichnissenund ermutige zufriedene Kunden, Bewertungen zu hinterlassen.

Anwaltskanzleien

Juristische Dienstleistungen sind in der Regel in bestimmten Regionen gesucht, weshalb auch Anwaltskanzleien stark von lokalem SEO profitieren. Konzentrieren Sie sich am besten auf genaue und konsistente NAP-Informationen und erstellen Sie lokalisierte Informationen Inhalte, die sich mit spezifischen rechtlichen Bedenken in ihrem Bereich befassenund das Sammeln positiver Kundenrezensionen, um ihren Ruf und ihre Sichtbarkeit zu verbessern.

9 Dinge, die Sie für Ihre lokale SEO-Strategie berücksichtigen sollten

Da lokales SEO immer wieder seine Bedeutung für die Sichtbarkeit lokaler Unternehmen unter Beweis stellt, sollten Marketingspezialisten mit mehreren Standorten stellen Sie sicher, dass sie die standortbezogenen Marketingtaktiken maximieren.

#1 Optimiere dein GBP

Wenn die lokale Suchoptimierung (noch) keine Priorität hat, fordern Sie zumindest Ihren Eintrag in Ihrem Google-Unternehmensprofil (GBP) an, der das schlagende Herz Ihrer lokalen Online-Präsenz. Stellen Sie sicher, dass Sie optimiere dein GBP indem Sie den Namen, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens hinzufügen und einige Fotos hinzufügen.

Denken Sie daran, dass Sie auch GBP-Integrationen ausbauen. Die Verknüpfung Ihres Profils mit Ihrer Website, Ihren sozialen Medien, Ihrem Buchungssystem und anderen Aspekten Ihrer digitalen Präsenz kann die Online-Sichtbarkeit verbessern und für eine reibungslosere Kundenreise sorgen. Wenn Sie Rationalisieren Sie den Funnel, damit potenzielle Kunden direkt von ihren Suchergebnissen zu dem springen, was sie benötigen, Sie neigen möglicherweise eher dazu, eine gute Bewertung abzugeben und den positiven Kreislauf aufrechtzuerhalten.

#2 Entwickeln Sie lokale Zitate

Gebäude für lokale Zitationen ist ein wichtiger Schritt in einer soliden lokalen SEO-Strategie; aber Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Geschäftsinformationen sind in all diesen Verzeichnissen konsistent ist ebenso wichtig, da Unstimmigkeiten potenzielle Kunden verwirren und Ihren Suchrankings schaden können.

Beginnen Sie mit der Erstellung von Profilen in den wichtigsten Online-Verzeichnissen wie Yelp, TripAdvisor oder Waze, wo viele Verbraucher nach lokalen Diensten suchen. Zusätzlich Erkunden Sie branchenspezifische Verzeichnisse und lokale Unternehmensverbände um Ihre Reichweite weiter zu vergrößern.

#3 Generieren Sie Backlinks

Aufbau eines qualitativ hochwertigen Backlinkss ist wichtig für die Stärkung Ihrer lokalen Suchmaschinenoptimierung und Verbesserung der Autorität Ihrer Website. Konzentrieren Sie sich darauf, Links von seriösen lokalen Websites wie lokalen Nachrichtenseiten oder Community-Blogs zu erhalten, die Suchmaschinen signalisieren, dass Ihr Unternehmen eine vertrauenswürdige lokale Einheit ist.

Wenn du diese Backlinks bekommst, versuchen Sie, sie dazu zu bringen, den Namen, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens (NAP) anzugeben. Suchmaschinen und potenzielle Kunden ziehen es in der Regel vor, den Standort und die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens anhand von NAP-Zitaten zu überprüfen. Denken Sie jedoch daran, dass für den Aufbau hochwertiger Verbindungen ein spezielles Programm zur Öffentlichkeitsarbeit und zum Reputationsmanagement erforderlich ist!

#4 Cultivate Online-Bewertungen

Kundenrezensionen sind so wichtig, wenn es um lokale Suchoptimierung geht, Steigerung der Sichtbarkeit Ihres Unternehmens und SEO-Ruf. Recherche gefunden 89% der weltweiten Verbraucher Schauen Sie sich Online-Bewertungen als Teil ihrer digitalen Kaufreise an, und knapp die Hälfte von ihnen betrachtet eine positive Bewertung als einen ihrer wichtigsten Kaufeinflüsse. Das Ignorieren von Bewertungen, die Kunden für Sie hinterlassen, kann zu einem schlechten Ruf führen, was potenzielle Kunden abschreckt und sich gleichzeitig negativ auf Ihr Suchranking auswirkt.

#5 Verbessern Sie die On-Page-Signale

Alles, was auf Ihrer Website sichtbar ist und Ihr lokales SEO-Ranking beeinflusst. Achten Sie auf das Nutzererlebnis, die Barrierefreiheit und die Sichtbarkeit Ihrer Website. Stellen Sie sicher, dass Sie über die reine Keyword-Recherche hinausgegangen sind, um Meta-Titel und -Tags zusammen mit Inhalten und Bildern zu optimieren und gleichzeitig Ihre interne Verlinkung zu verbessern und eine gut strukturierte Webarchitektur (einschließlich Schema-Markups) beizubehalten.

#6 Lokalisierte Inhalte erstellen

Das Erstellen lokalisierter Inhalte hilft Ihnen Verbinde dich mit deiner Community und verbessere deine lokale Suchpräsenz. Konzentrieren Sie sich darauf, Blogbeiträge über lokale Ereignisse, Neuigkeiten und Aktivitäten zu schreiben, die Ihre Zielgruppe interessieren. Dies erhöht nicht nur den lokalen Traffic auf Ihre Website, sondern positioniert Ihr Unternehmen auch als aktiven Teilnehmer der Community.

Zusätzlich heben Sie Kollaborationen mit lokalen Organisationen oder Erfolgsgeschichten von Kunden hervor um weiter mit Ihrem lokalen Publikum in Kontakt zu treten und Vertrauen aufzubauen.

#7 Lokale Landingpages erstellen

Lokale Landingpages sind leistungsstarke Tools für gezielte Ausrichtung auf bestimmte geografische Gebiete und die Verbesserung Ihrer lokalen SEO-Strategie. Indem Sie für jeden Standort eigene Seiten erstellen, können Sie Ihre Inhalte an die individuellen Bedürfnisse und Interessen der lokalen Kunden anpassen.

• Lokale Landingpages Präsentieren Sie den genauen Standort, an dem ein Unternehmen tätig ist und was es anbietet, und geben Sie NAP-Details, Öffnungszeiten und klare Handlungsaufforderungen an, die Besucher zum Engagement ermutigen.
• Seiten für Servicebereiche Präsentieren Sie bestimmte geografische Gebiete oder Stadtteile, in denen Sie tätig sind, sodass Sie bei lokalen Suchanfragen mit größerer Wahrscheinlichkeit Kunden angezeigt werden, die in oder aus den richtigen Regionen suchen.
• Filialfinder zeigt in der Regel eine interaktive Kartenoberfläche mit allen vorhandenen Geschäften oder Filialen an, die als wichtige Verbindung zwischen Online- und Offline-Kanälen dient.

Integrieren lokale Keywords natürlich in Ihren Seiteninhalt und Ihre Metatags, um die Relevanz und Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen zu erhöhen. Das Schlimmste, was Sie tun könnten, wäre, eine Vorlage zu erstellen, die für jeden Standort oder Seitentyp dupliziert werden kann; das ist der schnellste Weg zu schlechtem lokalem SEO!

#8 Verwende Fotos und Videos

Vielleicht der einfachste Teil der lokalen Suchmaschinenoptimierung und doch einer der am meisten übersehenen: Verwendung verschiedener Arten von visuellen Medien kann moderne Suchalgorithmen stärker beeinflussen als Text allein. Profile mit visuellen Inhalten erregen auch häufiger die Aufmerksamkeit der Nutzer.

Stellen Sie sicher, dass Sie hochladen hochwertige visuelle Inhalte, die Ihre Produkte, Dienstleistungen und Räumlichkeiten vorstellen. Erwägen Sie auch, nutzergenerierte Inhalte als Teil einer umfassenderen Strategie zu nutzen, um Verbindungen zu Kunden aufzubauen und deren Gefühl für Ihre Authentizität zu stärken.

#9 Sei geduldig

Die Implementierung einer erfolgreichen lokalen Suchmaschinenoptimierung ist eine langfristige Investition in die Online-Sichtbarkeit und Reputation Ihres Unternehmens. Die Ergebnisse sind möglicherweise nicht sofort verfügbar, aber durch die konsequente Optimierung Ihrer Profile werden Ihre lokalen Suchrankings im Laufe der Zeit schrittweise verbessert. Bleiben Sie bestrebt, exzellenten Service zu bieten und mit Ihrer Community in Kontakt zu treten, da sich diese Bemühungen letztendlich in Form von mehr lokalem Traffic und Konversionen auszahlen werden.

Offensichtlich Lokale Suchoptimierung bedeutet, viele Bälle in der Luft zu halten, ziehen Sie also in Betracht, mit einem Partner zusammenzuarbeiten, der alles an einem Ort zusammenführen kann. Die standortübergreifende Marketingplattform von Uberall trägt dazu bei, das Engagement von der Entdeckung bis zum Kauf und darüber hinaus zu steigern, mit Angebote, Bewertungen, soziale Tools, Locator und lokale Seiten, Nachrichten, Einblicke und Analysen, jeweils über ein einziges integriertes Dashboard verfügbar.

Nehmen Sie Kontakt auf um herauszufinden, wie Uberall dir helfen kann, die Sichtbarkeit deines lokalen Unternehmens zu erhöhen und deine standortbezogenen Marketingtaktiken zu optimieren.