Por qué el SEO local es importante para las empresas con múltiples ubicaciones

El SEO, u optimización de motores de búsqueda, desempeña un papel importante en el mundo del marketing digital, pero las empresas con múltiples ubicaciones no solo quieren posicionarse bien a nivel mundial. Hoy, es mejor que se clasifiquen bien donde quiera están localizados, lo que marca una gran diferencia a la hora de diseñar estrategias de SEO.

De hecho, vale la pena, literalmente, tener en cuenta la diferencia entre SEO orgánico y SEO local. La optimización de motores de búsqueda locales es crucial para las empresas que dependen de los clientes locales; es decir, empresas con ubicaciones físicas que desean atraer tráfico fuera de línea.

En este artículo, exploraremos la beneficios (y requisitos) del SEO local y qué empresas se beneficiarán al máximo de la implementación de estrategias específicas.

¿Qué es el SEO local?

Optimización de motores de búsqueda locales significa optimizar su presencia en línea para el tráfico de búsqueda local, la visibilidad y el conocimiento de la marca. Esto incluye listados de empresas locales y páginas de redes sociales, con contenido relevante a nivel local y páginas de destino locales para que aparezcan en los resultados de búsqueda cercanos. Algunas empresas incluso optan por estrategias de SEO hiperlocales, optimizar el contenido para dirigirse a barrios específicos. En cierto modo, están creando comunidades, consolidando su lugar en los corazones y las mentes de su audiencia.

¿Cuál es la diferencia entre el SEO orgánico y el SEO local?

El SEO orgánico y el SEO local son como dos caras de la misma moneda. Por lo tanto, en contra de la creencia común, no son contradictorios, sino que trabajan juntos para fortalecer la presencia en línea de una empresa, aunque hay dos diferencias importantes.

#1 Los resultados de búsqueda locales se clasifican de forma diferente

SEO local toma los factores de clasificación habituales y coloca sus algoritmos de búsqueda locales en la cima. Por ejemplo, Google analiza específicamente tres factores principales para encontrar la mejor opción:

• pertinencia, o qué tan estrechamente relacionado está un anuncio con las palabras que ha utilizado un buscador
• distancia, o qué tan lejos cree Google que un usuario está de una empresa mientras realiza una búsqueda
• prominencia, o una suposición sobre la importancia de ese negocio para sus clientes potenciales

Además, Google hace hincapié en el perfil empresarial de Google, así como en las señales de revisión, enlace, cita y página como factores de clasificación más importantes.

#2 Los resultados de la búsqueda local se muestran de forma diferente

Estamos acostumbrados a ver los resultados de búsqueda orgánicos en la parte principal de la página de resultados, justo debajo de los resultados de búsqueda de pago en la parte superior. Sin embargo, los resultados locales suelen aparecer en el Paquete de 3 de Google. Esta función de Google muestra un mapa junto con información sobre los principales resultados de búsqueda, incluidas las direcciones y las valoraciones, junto con otra información extraída de los perfiles empresariales de Google de la entidad.

Esos resultados aparecen cuando Google cree que pretendiste que tu búsqueda encontrara algo local, incluso si las palabras clave de búsqueda no incluyen nada explícitamente local.

¿Por qué se ha vuelto importante el SEO local?

Tras muchos años de expansión y búsqueda de inspiración global, cada vez más los compradores ahora parecen más interesados en priorizar las empresas locales. Brightlocal lo encontró. El 56% de los consumidores apoya deliberadamente a las tiendas locales y busque productos de origen local.

Mantener una presencia online local mejorada y optimizada hace que su negocio llegue a la gente de su área. Además de eso, llegarás a más clientes en el momento adecuado, cuando estén fuera de casa. Google descubrió que las búsquedas móviles de «tienda abierta cerca de mí» aumentaron más de un 250% entre 2020 y 2022, y las búsquedas de palabras clave «dónde comprar» y «cerca de mí» aumentaron más del 200% en ese mismo período.

7 beneficios que puedes esperar del SEO local

La clasificación en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) aporta muchos beneficios a su negocio en múltiples ubicaciones, atraer más tráfico, tanto digital como presencial, a sus puntos de venta.

1. Mayor visibilidad en los resultados de búsqueda locales

Una estrategia de SEO local bien optimizada garantiza que su empresa aparezca de forma destacada en las búsquedas locales, lo que facilita que los clientes te encuentren, lo que a su vez genera más tráfico peatonal en tus ubicaciones.

2. Tasas de conversión más altas

Las búsquedas locales suelen tener una alta intención, lo que se traduce en tasas de conversión más altas. Porque cuando alguien busca un servicio o producto específico cerca de él, normalmente está listo para realizar una compra o concertar una cita.

Por ejemplo, un usuario que busca «la mejor pizza cerca de mí» probablemente esté buscando un lugar para comer de inmediato. Al aparecer en estas búsquedas locales, tu negocio es más probabilidades de convertir estos clientes potenciales en ventas reales.

3. Mayor confianza y credibilidad

Al centrarse en el SEO local, puede construir una sólida reputación en línea que atrae a más clientes. Tener un perfil empresarial de Google bien mantenido puede ser de gran ayuda aumente la confianza y la credibilidad de su empresa—porque es más probable que los clientes confíen en una empresa con una valoración alta y numerosas críticas positivas.

4. Ventaja competitiva

Muchas empresas aún no utilizan plenamente el SEO local, lo que brinda una oportunidad para quienes lo hacen. Al optimizar tu SEO local, puedes obtener una ventaja competitiva sobre las empresas que no son tan visibles en las búsquedas locales. Esto es especialmente importante para las pequeñas empresas que compiten contra marcas nacionales más grandes.

5. Marketing rentable

El SEO local es una de las estrategias de marketing más rentables disponibles. A diferencia de los métodos de publicidad tradicionales, que pueden ser caros y tener un alcance limitado, el SEO local se dirige a los clientes que buscan activamente tus productos o servicios. Este enfoque específico asegura un mayor retorno de la inversión (RÍO).

6. Conexión con usuarios móviles

Muchos clientes utilizan sus teléfonos inteligentes para encontrar negocios mientras viajan. El SEO local te ayuda conéctese con estos usuarios móviles asegurándote de que tu empresa aparezca en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles. Esto es crucial para atraer a los clientes que están cerca de tu ubicación y listos para realizar una compra.

7. Apoyo a la economía local

Al optimizar tu negocio para las búsquedas locales, contribuir a la economía local. Cuando los clientes encuentran y eligen empresas locales en lugar de cadenas nacionales, el dinero que gastan permanece en la comunidad. Este apoyo puede generar más empleos locales, un entorno empresarial local próspero y una comunidad más fuerte.

Obviamente, los beneficios del SEO local van mucho más allá de la visibilidad en línea; puede impulsar el núcleo mismo de la estrategia empresarial. Por lo tanto, invertir en esta línea de trabajo también puede beneficiar a otras partes de su empresa.

Por ejemplo, una presencia local en línea mejorada y un contenido orientado al vecindario pueden apoyar las ventas y los esfuerzos de desarrollo empresarial específicos de cada área. Un mayor tráfico en línea también promueve las sinergias entre los equipos de comunicación y marketing al proporcionar más datos del SEO local. Los datos específicos simplifican el análisis estratégico para influir en los temas de la campaña, así como para informar sobre el calendario de las campañas, los programas de fidelización y fidelización de clientes, el contenido de las redes sociales e incluso la gestión de las relaciones públicas y la reputación.

¿Qué empresas se benefician más del SEO local?

Si bien casi cualquier empresa puede beneficiarse del SEO local, ciertos tipos de empresas son las que más se benefician. Y contrariamente a lo que se suele creer, no es necesario tener tiendas físicas, basta con tener un lugar físico.

Venta minorista

Con un SEO local efectivo, las tiendas minoristas pueden aparecer en los resultados de búsqueda cuando los clientes potenciales buscan los artículos que necesitan de inmediato, lo que lleva a un aumento del tráfico peatonal y de las ventas. Los minoristas deben centrarse en optimizar sus perfiles empresariales de Google, garantizar la precisión de la información del NAP, y recopilar comentarios positivos de los clientes para mejorar su presencia local en línea.

Hospitalidad

Al aparecer de forma destacada en los resultados de búsqueda locales, los restaurantes, cafeterías y hoteles pueden atraer a los clientes que buscan un lugar para comer o quedarse. Equipos de marketing hotelero deberían priorizar la actualización de sus perfiles empresariales de Google, opiniones alentadoras de los huéspedes, y optimizar sus sitios web para que los usuarios de dispositivos móviles capten este público tan específico.

Servicios financieros y seguros

Para las compañías de seguros y servicios financieros, el SEO local es esencial porque los clientes a menudo buscan proveedores en los que puedan confiar dentro de su comunidad local. Estas empresas deberían centrarse en crear contenido localizado, mantener información coherente en todos los directorios, y animar a los clientes satisfechos a dejar comentarios.

Estaciones de carga y gasolina para vehículos eléctricos

Como los conductores buscan con frecuencia opciones de repostaje cercanas mientras viajan, las estaciones de carga y gasolina deberían optimizar para búsquedas como «carga de vehículos eléctricos cerca de mí» o «gasolinera cercana». En consecuencia, necesitan asegúrese de que sus ubicaciones figuran con precisión en las plataformas de navegación, manteniendo sus horarios comerciales actualizados y manteniendo una fuerte presencia en las plataformas de reseñas.

Empresas basadas en servicios

Al optimizar la búsqueda local, las empresas basadas en servicios, como plomeros, electricistas y paisajistas, pueden atraer clientes que necesitan servicios rápidamente, aumentando su base de clientes locales. Estas empresas deben centrarse en mantener una información precisa sobre el NAP, obtener reseñas positivas y utilizando palabras clave locales en sus listados y perfiles de redes sociales.

Servicios médicos y de salud

Para los servicios médicos y de salud, como médicos, dentistas y fisioterapeutas, el SEO local es esencial para conectarse con pacientes que buscan atención cercana. Además de optimizar su perfil empresarial de Google, deben asegurarse de que la información de contacto es uniforme en todas las plataformas, y alentar a los pacientes a dejar reseñas para generar confianza y credibilidad.

Bienes raíces

Al aparecer en las búsquedas locales, los profesionales inmobiliarios pueden atraer clientes (de ambos lados: vendedores y compradores) interesados en el mercado local. Las empresas inmobiliarias deben centrarse en crear contenido localizado, optimizar sus listados en los directorios de la industria, y animar a los clientes satisfechos a dejar comentarios.

Despachos de abogados

Los servicios legales son normalmente se busca en regiones específicas, razón por la cual los bufetes de abogados también se benefician enormemente del SEO local. Lo mejor es centrarse en obtener información de NAP precisa y coherente, creando información localizada contenido que aborde problemas legales específicos en su área, y recopilar opiniones positivas de los clientes para mejorar su reputación y visibilidad.

9 cosas a tener en cuenta para su estrategia de SEO local

Debido a que el SEO local sigue demostrando su importancia para la visibilidad de las empresas locales, los especialistas en marketing en múltiples ubicaciones deberían asegúrese de maximizar las tácticas de marketing basadas en la ubicación.

#1 Optimice su GBP

Si la optimización de la búsqueda local no es una prioridad (todavía), al menos reclama tu lista de perfil empresarial de Google (GBP), que es el corazón palpitante de su presencia local en línea. Asegúrate de que optimice su GBP añadiendo el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa y añadiendo algunas fotos.

Recuerda que también puedes desarrollar integraciones con GBP. Vincular tu perfil con tu sitio web, redes sociales, sistema de reservas y otros aspectos de tu presencia digital puede mejorar la visibilidad en línea y crear una experiencia de cliente más fluida. Si tú agilizar el embudo para que los clientes potenciales pasen directamente de su resultado de búsqueda a lo que necesiten, es posible que se sientan más inclinados a dejar una buena crítica y a mantener en marcha el círculo virtuoso.

#2 Desarrollar citas locales

Edificio local de citas es un paso fundamental en una estrategia sólida de SEO local; pero garantizar que su la información empresarial es uniforme en todos estos directorios es igualmente importante, ya que las discrepancias pueden confundir a los clientes potenciales y dañar tu posicionamiento en las búsquedas.

Empieza por crear perfiles en los directorios online más importantes como Yelp, TripAdvisor o Waze, donde muchos consumidores buscan servicios locales. Además, explore los directorios específicos de la industria y las asociaciones empresariales locales para ampliar aún más su alcance.

#3 Generar backlinks

Creación de backlinks de alta calidads es esencial para fortalecer su SEO local y mejorar la autoridad de su sitio. Concéntrese en obtener enlaces de sitios web locales acreditados, como sitios de noticias locales o blogs comunitarios, que indiquen a los motores de búsqueda que su empresa es una entidad local de confianza.

Cuando recibes estos backlinks, intenta que incluyan el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de tu empresa. Los motores de búsqueda y los clientes potenciales tienden a preferir validar la ubicación y la credibilidad de una empresa basándose en las citas del NAP. ¡Pero ten en cuenta que para conseguir contactos de calidad se necesita un programa específico de divulgación y gestión de la reputación!

#4 Reseñas de Cultivate Online

Las opiniones de los clientes cuentan mucho cuando se trata de la optimización de búsquedas locales, aumentar la visibilidad de su empresa y Reputación SEO. Investigación encontrada El 89% de los consumidores mundiales consultan las reseñas en línea como parte de su proceso de compra digital, y poco menos de la mitad de ellas considerarán que una opinión positiva es una de sus principales influencias de compra. Ignorar las opiniones que los clientes dejan sobre ti puede llevarte a una mala reputación, disuadir a los clientes potenciales y, al mismo tiempo, repercutir negativamente en tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

#5 Mejore las señales en la página

Todo lo visible en tu sitio web que influye en tu clasificación SEO local. Presta atención a la experiencia del usuario, la accesibilidad y la visibilidad de tu sitio web. Asegúrate de ir más allá de la simple investigación de palabras clave para optimizar los metatítulos y las etiquetas junto con el contenido y las imágenes, al tiempo que mejoras tus enlaces internos y mantienes una arquitectura web bien estructurada (incluidos los marcadores de esquema).

#6 Crear contenido localizado

La creación de contenido localizado le ayuda conéctese con su comunidad y mejore su presencia en las búsquedas locales. Concéntrese en escribir publicaciones de blog sobre eventos, noticias y actividades locales que interesen a su público objetivo. Esto no solo impulsa el tráfico local a tu sitio, sino que también posiciona a tu empresa como un participante activo en la comunidad.

Además, destacar las colaboraciones con organizaciones locales o las historias de éxito de los clientes para interactuar aún más con su audiencia local y generar confianza.

#7 Crear páginas de destino locales

Las páginas de destino locales son herramientas poderosas para segmentar áreas geográficas específicas y mejorar tu estrategia de SEO local. Al crear páginas dedicadas para cada ubicación, puedes adaptar tu contenido para satisfacer las necesidades e intereses únicos de los clientes locales.

• Páginas de destino locales muestre la ubicación exacta en la que opera una empresa y lo que ofrece, con detalles de NAP, horarios de atención y llamadas a la acción claras que alienten a los visitantes a participar.
• Páginas de área de servicio muestre áreas geográficas o vecindarios específicos en los que presta servicio, de modo que las búsquedas locales tengan más probabilidades de mostrarle a los clientes que buscan en o desde las regiones correctas.
• Localizadores de tiendas suelen mostrar una interfaz de mapa interactiva con todas las tiendas o sucursales existentes, que sirve como enlace vital entre los canales online y offline.

Incorporar palabras clave locales de forma natural en el contenido de su página y en las metaetiquetas para aumentar la relevancia y la visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Lo peor que podrías hacer sería crear una plantilla para duplicarla en cada ubicación o tipo de página.; ¡esa es la forma más rápida de hacer un mal SEO local!

#8 Usa fotos y vídeos

Quizás la parte más simple del SEO local y, sin embargo, una de las que más se pasa por alto: Uso de diferentes tipos de medios visuales puede influir en los algoritmos de búsqueda modernos más que el texto por sí solo. Los perfiles con contenido visual también captan la atención de los usuarios con más frecuencia.

Asegúrate de subir contenido visual de alta calidad que presenta sus productos, servicios e instalaciones. Considera también la posibilidad de aprovechar el contenido generado por los usuarios como parte de una estrategia más amplia para establecer conexiones con los clientes y aumentar su percepción de la autenticidad de tu empresa.

#9 Sé paciente

Implementar un SEO local exitoso es un inversión a largo plazo en la visibilidad y reputación online de su empresa. Es posible que los resultados no sean inmediatos, pero la optimización constante de sus perfiles mejorará gradualmente su clasificación de búsqueda local con el tiempo. Mantén tu compromiso de ofrecer un servicio excelente y de interactuar con tu comunidad, ya que estos esfuerzos, en última instancia, se traducirán en un aumento del tráfico local y de las conversiones.

Evidentemente, la optimización de la búsqueda local significa mantener muchas pelotas en el aire, así que considera la posibilidad de trabajar con un socio que pueda reunir todo en un solo lugar. La plataforma de marketing en múltiples ubicaciones de Uberall ayuda a impulsar la participación desde el descubrimiento hasta la compra y más allá, con listados, reseñas, herramientas sociales, localizadores y páginas locales, mensajes, información y análisis, cada uno disponible a través de un único panel integrado.

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