Perché la SEO locale è importante per le aziende con più sedi

La SEO, o ottimizzazione per i motori di ricerca, svolge un ruolo importante nel mondo del marketing digitale, ma le aziende con più sedi non vogliono solo posizionarsi bene a livello globale. Oggi è meglio che si classifichino bene dovunque si trovano, il che fa una grande differenza nella progettazione di strategie SEO.

In effetti, letteralmente, fa venire in mente il differenza tra SEO organico e SEO locale. L'ottimizzazione dei motori di ricerca locali è fondamentale per le aziende che si affidano a clienti locali; vale a dire aziende con sedi fisiche che vogliono attirare traffico offline.

In questo articolo, esploreremo i vantaggi (e requisiti) della SEO locale e quali aziende possono trarre il massimo dall'implementazione di strategie mirate.

Che cos'è la SEO locale?

Ottimizzazione dei motori di ricerca locali mezzi ottimizzazione della tua presenza online per il traffico di ricerca locale, la visibilità e la consapevolezza del marchio. Ciò include gli elenchi di attività commerciali locali e le pagine dei social media, con contenuti pertinenti a livello locale e pagine di destinazione locali da visualizzare nei risultati di ricerca nelle vicinanze. Alcune aziende optano addirittura per strategie SEO iperlocali, ottimizzazione dei contenuti per indirizzare quartieri specifici. In un certo senso, stanno costruendo comunità, consolidando il loro posto nel cuore e nella mente del loro pubblico.

Qual è la differenza tra SEO organico e SEO locale?

La SEO organica e la SEO locale sono come due facce della stessa medaglia. Quindi, contro l'opinione comune, non sono in conflitto ma collaborano per rafforzare la presenza online di un'azienda, anche se ci sono due differenze importanti.

#1 I risultati delle ricerche locali sono classificati in modo diverso

SEO locale prende i soliti fattori di ranking e mette in primo piano i suoi algoritmi di ricerca locali. Ad esempio, Google esamina specificamente tre fattori principali per trovare la migliore corrispondenza:

• rilevanza, o quanto sia strettamente correlato un elenco alle parole utilizzate da un ricercatore
• distanzao quanto Google ritiene che un utente sia distante da un'azienda mentre sta effettuando una ricerca
• prominenza, o un'ipotesi su quanto sia importante quell'attività per i suoi potenziali clienti

Inoltre, Google enfatizza il profilo aziendale di Google e i segnali di recensione, link, citazione e on-page come fattori di ranking più importanti.

#2 I risultati della ricerca locale vengono visualizzati in modo diverso

Siamo abituati a vedere i risultati di ricerca organici nella parte principale della pagina dei risultati, proprio sotto i risultati di ricerca a pagamento in alto. I risultati locali, tuttavia, di solito si presentano nel Confezione da 3 Google. Questa funzione di Google mostra una mappa insieme alle informazioni sui principali risultati di ricerca, inclusi indirizzi e valutazioni, insieme ad altre informazioni tratte dalle entità Google Business Profiles.

Questi risultati vengono visualizzati quando Google ritiene che tu intenda cercare qualcosa di locale, anche se le parole chiave di ricerca non includono nulla di esplicitamente locale.

Perché la SEO locale è diventata importante?

Dopo molti anni di espansione verso l'esterno e di ricerca di ispirazione globale, sempre di più gli acquirenti ora sembrano più interessati a dare priorità alle attività commerciali locali. Brightlocal l'ha scoperto Il 56% dei consumatori sostiene deliberatamente i negozi locali e cerca prodotti di provenienza locale.

Mantenimento di una presenza online locale migliorata e ottimizzata fa conoscere la tua attività alle persone della tua zona. Inoltre, raggiungerai più clienti nel momento giusto, quando sono in viaggio. Google ha rilevato che le ricerche su dispositivi mobili per «negozio aperto vicino a me» sono cresciute di oltre il 250% tra il 2020-2022, con le ricerche di parole chiave «dove acquistare» e «vicino a me» che sono cresciute di oltre il 200% nello stesso periodo.

7 vantaggi da aspettarsi dalla SEO locale

Il posizionamento in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) offre molti vantaggi alla tua attività con più sedi, indirizzare più traffico, sia digitale che di persona, verso i tuoi punti vendita.

1. Maggiore visibilità nei risultati di ricerca locali

Una strategia SEO locale ben ottimizzata assicura che la tua attività appaia in primo piano nelle ricerche locali, rendendo più facile per i clienti trovarti, il che a sua volta aumenta il traffico pedonale verso le tue sedi.

2. Tassi di conversione più elevati

Le ricerche locali spesso hanno un intento elevato, il che si traduce in tassi di conversione più elevati. Perché quando qualcuno cerca un servizio o un prodotto specifico vicino a sé, di solito è pronto per effettuare un acquisto o prenotare un appuntamento.

Ad esempio, un utente che cerca «la migliore pizza vicino a me» probabilmente sta cercando subito un posto dove mangiare. Comparendo in queste ricerche locali, la tua attività è più propensi a convertire questi lead in vendite effettive.

3. Fiducia e credibilità migliorate

Concentrandoti sulla SEO locale, puoi costruire una solida reputazione online che attira più clienti. Avere un profilo aziendale Google ben mantenuto può essere significativo aumenta la fiducia e la credibilità della tua azienda—perché è più probabile che i clienti si fidino di un'azienda con un punteggio elevato e numerose recensioni positive.

4. Vantaggio competitivo

Molte aziende non utilizzano ancora appieno la SEO locale, il che offre un'opportunità per coloro che lo fanno. Ottimizzando il tuo SEO locale, puoi ottenere un vantaggio competitivo rispetto alle aziende che non sono così visibili nelle ricerche locali. Ciò è particolarmente importante per le piccole imprese che competono con marchi nazionali più grandi.

5. Marketing conveniente

La SEO locale è una delle strategie di marketing più convenienti disponibili. A differenza dei metodi pubblicitari tradizionali, che possono essere costosi e avere una portata limitata, la SEO locale si rivolge ai clienti che cercano attivamente i tuoi prodotti o servizi. Questo approccio mirato garantisce un maggiore ritorno sull'investimento (ROI).

6. Connessione con utenti mobili

Molti clienti utilizzano i propri smartphone per trovare attività commerciali mentre sono in viaggio. La SEO locale ti aiuta connettiti con questi utenti mobili assicurando che la tua attività venga visualizzata nei risultati di ricerca per dispositivi mobili. Questo è fondamentale per attirare clienti vicini alla tua sede e pronti a effettuare un acquisto.

7. Sostegno all'economia locale

Ottimizzando la tua attività per le ricerche locali, contribuire all'economia locale. Quando i clienti trovano e scelgono attività locali rispetto alle catene nazionali, il denaro speso rimane all'interno della comunità. Questo sostegno può portare a più posti di lavoro locali, a un ambiente imprenditoriale locale fiorente e a una comunità più forte.

Ovviamente, i vantaggi della SEO locale vanno ben oltre la visibilità online; può guidare il fulcro della strategia aziendale. Quindi investire in questo tipo di lavoro può essere utile anche ad altre parti della tua azienda.

Ad esempio, una migliore presenza online locale e contenuti mirati al quartiere possono supportare le attività di vendita e sviluppo del business specifiche per area. L'aumento del traffico online promuove anche le sinergie tra i team di comunicazione e marketing fornendo più dati dalla SEO locale. I dati mirati semplificano l'analisi strategica per influenzare gli argomenti della campagna e informare sui tempi della campagna, sui programmi di sensibilizzazione e fidelizzazione dei clienti, sui contenuti dei social media e persino sulla gestione delle pubbliche relazioni e della reputazione.

Quali aziende traggono i maggiori vantaggi dalla SEO locale?

Sebbene quasi tutte le aziende possano trarre vantaggio dalla SEO locale, alcuni tipi di attività ne traggono il massimo. E, contrariamente a quanto si crede, non è necessario necessariamente avere negozi fisici, basta gestire fisicamente un determinato luogo.

Vendita al dettaglio

Con una SEO locale efficace, i negozi al dettaglio possono apparire nei risultati di ricerca quando i potenziali clienti cercano immediatamente gli articoli di cui hanno bisogno, con conseguente aumento del traffico pedonale e delle vendite. I rivenditori dovrebbero concentrarsi sull'ottimizzazione dei loro profili aziendali di Google, garantire l'accuratezza delle informazioni sul NAPe raccogliendo recensioni positive dei clienti per migliorare la loro presenza online locale.

Ospitalità

Apparendo in primo piano nei risultati di ricerca locali, ristoranti, caffè e hotel possono attrarre clienti in cerca di un posto dove mangiare o soggiornare. Team di marketing alberghiero dovrebbero dare la priorità all'aggiornamento dei loro profili Google Business, incoraggiando le recensioni degli ospitie ottimizzando i loro siti Web per gli utenti mobili per catturare questo pubblico altamente mirato.

Servizi finanziari e assicurativi

Per i servizi finanziari e le compagnie assicurative, la SEO locale è essenziale perché i clienti spesso cercano fornitori di cui fidarsi all'interno della loro comunità locale. Queste aziende dovrebbero concentrarsi sulla creazione di contenuti localizzati, mantenimento di informazioni coerenti tra le directorye incoraggiando i clienti soddisfatti a lasciare recensioni.

Stazioni di ricarica e rifornimento per veicoli elettrici

Poiché i conducenti cercano spesso opzioni di rifornimento nelle vicinanze mentre sono in viaggio, le stazioni di ricarica e di rifornimento dovrebbero ottimizza per ricerche come «Ricarica veicoli elettrici vicino a me» o «stazione di rifornimento nelle vicinanze». Di conseguenza, devono assicurarsi che le loro posizioni siano elencate accuratamente sulle piattaforme di navigazione, mantenendo aggiornati gli orari di apertura e mantenendo una forte presenza sulle piattaforme di recensioni.

Aziende basate sui servizi

Ottimizzando per la ricerca locale, le aziende basate sui servizi come idraulici, elettricisti e paesaggisti possono attirare rapidamente i clienti che necessitano di servizi, aumentando la loro base clienti locale. Queste aziende dovrebbero concentrarsi sul mantenimento di informazioni NAP accurate, sulla garanzia di recensioni positive e utilizzando parole chiave locali nelle loro inserzioni e profili sui social media.

Servizi medici e sanitari

Per i servizi medici e sanitari come medici, dentisti e fisioterapisti, la SEO locale è essenziale per connettersi con pazienti in cerca di assistenza nelle vicinanze. Oltre a ottimizzare il proprio profilo aziendale di Google, dovrebbero assicurarsi che le informazioni di contatto sono coerenti su tutte le piattaformee incoraggiano i pazienti a lasciare recensioni per creare fiducia e credibilità.

Immobili

Comparendo nelle ricerche locali, i professionisti del settore immobiliare possono attrarre clienti (da entrambe le parti: venditori e acquirenti) interessati al mercato locale. Le società immobiliari dovrebbero concentrarsi sulla creazione di contenuti localizzati, ottimizzando le loro inserzioni negli elenchi di settoree incoraggiando i clienti soddisfatti a lasciare recensioni.

Studi legali

I servizi legali sono tipicamente ricercato in regioni specifiche, motivo per cui anche gli studi legali traggono grandi vantaggi dalla SEO locale. È meglio concentrarsi su informazioni NAP accurate e coerenti, creando informazioni localizzate contenuti che affrontano problemi legali specifici nella loro areae raccogliendo recensioni positive dei clienti per migliorarne la reputazione e la visibilità.

9 cose da considerare per la tua strategia SEO locale

Poiché la SEO locale continua a dimostrare la sua importanza per la visibilità delle attività commerciali locali, i marketer con più sedi dovrebbero assicurano che massimizzino le tattiche di marketing basate sulla posizione.

#1 Ottimizza i tuoi GBP

Se l'ottimizzazione della ricerca locale non è (ancora) una priorità, richiedi almeno la tua scheda Google Business Profile (GBP), che è il cuore pulsante della tua presenza online locale. Assicurati di ottimizza i tuoi GBP aggiungendo il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività e aggiungi alcune foto.

Ricorda che puoi anche creare integrazioni GBP. Collegare il tuo profilo al tuo sito web, ai social media, al sistema di prenotazione e ad altri aspetti della tua presenza digitale può migliorare la visibilità online e creare un customer journey più fluido. Se semplificare il funnel per consentire ai potenziali clienti di passare direttamente dai risultati di ricerca a tutto ciò di cui hanno bisogno, potrebbero sentirsi più inclini a lasciare una buona recensione e a mantenere vivo il circolo virtuoso.

#2 Sviluppa citazioni locali

Edificio di citazioni locali è un passaggio fondamentale in una solida strategia SEO locale; ma assicurati che il tuo le informazioni aziendali sono coerenti in tutti questi elenchi è altrettanto importante in quanto le discrepanze possono confondere i potenziali clienti e danneggiare il posizionamento nei risultati di ricerca.

Inizia creando profili nelle principali directory online come Yelp, TripAdvisor o Waze, dove molti consumatori cercano servizi locali. Inoltre, esplora gli elenchi specifici del settore e le associazioni imprenditoriali locali per ampliare ulteriormente la tua portata.

#3 Genera backlink

Creazione di backlink di alta qualitàs è essenziale per rafforzare la tua SEO locale e migliorare l'autorità del tuo sito. Concentrati sull'ottenimento di link da siti Web locali affidabili, come siti di notizie locali o blog di comunità, che segnalano ai motori di ricerca che la tua attività è un'entità locale affidabile.

Quando ricevi questi backlink, prova a far sì che includano il nome, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP) della tua attività. I motori di ricerca e i potenziali clienti tendono a preferire la convalida della posizione e della credibilità di un'azienda sulla base delle citazioni NAP. Ma tieni presente che per ottenere connessioni di qualità è necessario un programma dedicato di sensibilizzazione e gestione della reputazione!

#4 Cultivate Recensioni online

Le recensioni dei clienti contano molto quando si tratta di ottimizzazione della ricerca locale, aumentare la visibilità della tua attività e Reputazione SEO. Ricerca trovata 89% dei consumatori globali controllano le recensioni online come parte del loro percorso di acquisto digitale e poco meno della metà di queste considererà una recensione positiva come una delle principali influenze di acquisto. Ignorare le recensioni lasciate dai clienti può portare a una cattiva reputazione, dissuadendo i potenziali clienti e influendo negativamente sul posizionamento nei risultati di ricerca.

#5 Migliora i segnali on-page

Tutto ciò che è visibile sul tuo sito web che influenza il tuo posizionamento SEO locale. Presta attenzione all'esperienza utente, all'accessibilità e alla visibilità del tuo sito web. Assicurati di essere andato oltre la semplice ricerca di parole chiave per ottimizzare i metatitoli e i tag insieme a contenuti e immagini, migliorando al contempo i collegamenti interni e mantenendo un'architettura web ben strutturata (compresi i markup degli schemi).

#6 Crea contenuti localizzati

La creazione di contenuti localizzati ti aiuta connettiti con la tua community e migliora la tua presenza nei motori di ricerca locali. Concentrati sulla scrittura di post di blog su eventi, notizie e attività locali che interessano il tuo pubblico di destinazione. Questo non solo indirizza il traffico locale verso il tuo sito, ma posiziona anche la tua azienda come partecipante attivo nella comunità.

Inoltre, evidenziare le collaborazioni con organizzazioni locali o le storie di successo dei clienti per coinvolgere ulteriormente il pubblico locale e creare fiducia.

#7 Crea landing page locali

Le landing page locali sono strumenti potenti per mirando a specifiche aree geografiche e migliorando la tua strategia SEO locale. Creando pagine dedicate per ogni sede, puoi personalizzare i tuoi contenuti per soddisfare le esigenze e gli interessi specifici dei clienti locali.

• Landing page locali mostrano il luogo esatto in cui opera un'azienda e ciò che offre, con dettagli NAP, orari di apertura e chiari inviti all'azione che incoraggiano i visitatori a coinvolgere.
• Pagine dell'area di servizio mostrano aree geografiche o quartieri specifici che servi, quindi è più probabile che le ricerche locali ti indirizzino ai clienti che cercano nelle o dalle regioni corrette.
• Localizzatori di negozi in genere visualizzano un'interfaccia cartografica interattiva con tutti i negozi o le filiali esistenti, fungendo da collegamento vitale tra i canali online e offline.

Incorporare parole chiave locali naturalmente nei contenuti e nei meta tag della tua pagina per aumentare la pertinenza e la visibilità nei risultati di ricerca locali. La cosa peggiore che potresti fare sarebbe creare un modello da duplicare per ogni posizione o tipo di pagina; questo è il modo più rapido per una cattiva SEO locale!

#8 Usa foto e video

Forse la parte più semplice della SEO locale, eppure una delle più trascurate: Utilizzo di diversi tipi di media visivi può influenzare i moderni algoritmi di ricerca più del solo testo. Anche i profili con contenuti visivi attirano l'attenzione degli utenti più spesso.

Assicurati di caricare contenuti visivi di alta qualità che presentano i tuoi prodotti, servizi e locali. Valuta la possibilità di sfruttare anche i contenuti generati dagli utenti come parte di una strategia più ampia per creare connessioni con i clienti e aumentare il loro senso della tua autenticità.

#9 Sii paziente

Implementare un SEO locale di successo è investimento a lungo termine nella visibilità e nella reputazione online della tua azienda. I risultati potrebbero non essere immediati, ma l'ottimizzazione costante dei profili migliorerà gradualmente il posizionamento nelle ricerche locali nel tempo. Impegnati a fornire un servizio eccellente e a coinvolgere la tua community, poiché questi sforzi alla fine ripagheranno in termini di aumento del traffico locale e delle conversioni.

Ovviamente, ottimizzazione della ricerca locale significa tenere un sacco di palline in aria, quindi considera la possibilità di lavorare con un partner in grado di riunire tutto in un unico posto. La piattaforma di marketing multi-sede di Uberall aiuta a stimolare il coinvolgimento dalla scoperta all'acquisto e oltre, con inserzioni, recensioni, strumenti social, localizzatori e pagine locali, messaggi, approfondimenti e analisi, ciascuno disponibile tramite un'unica dashboard integrata.

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