Comment les agences peuvent optimiser le référencement local sur page pour les entreprises multisites

En tant que praticien du référencement d'agence, vous comprenez que le référencement consiste à tester et à suivre les facteurs de classement et les mises à jour des algorithmes. Nous n'avons peut-être aucun contrôle sur l'algorithme et sur l'évolution de ces facteurs au fil du temps, mais comme le dit le vieil adage, « concentrons-nous sur ce que vous pouvez contrôler ».

Dans mon précédent blog de cette série d'agences, nous avons parlé de la façon de tirer parti citations locales en 2021, qui met l'accent sur les facteurs hors page. Ce blog sera différent. Il est temps que nous examinions les opportunités dont disposent vos clients pour tirer parti des facteurs de référencement locaux sur les pages pour les entreprises multisites.

Commençons par l'optimisation on-page du site Web de votre client.

Pourquoi optimiser le référencement local sur les pages pour les marques multisites ?

Par où commencer... Je pourrais écrire des milliers de pages rien que sur ce sujet ! Mais je promets que je ne le ferai pas. Je vais me concentrer sur le partage de conseils qui fonctionnent pour moi lors de l'optimisation de sites Web professionnels multisites.

Le site Web d'une entreprise fait généralement partie du parcours client, en particulier pour les marques multisites. Que nous analysions une chaîne de hamburgers nationale, une marque de café ou une entreprise nationale de plomberie, elles ont toutes des parcours clients distincts avec un site Web qui fait office de hub de données principal.

Lorsque je recherche un « café près de chez moi », je sais probablement ce que je veux boire et je n'ai peut-être pas besoin de visiter leur site Web. Cependant, des recherches approfondies suggèrent que Google aime toujours que les profils Google Business Profile (GBP) disposent d'un site Web optimisé, comme s'il devait être utilisé comme « source de vérité ». Ma théorie personnelle est que c'est presque comme si Google utilisait le site Web pour vérifier les informations en livres sterling et renforcer la confiance autour du profil en livres sterling, tout en tirant parti du contenu supplémentaire qu'il contient pour mieux comprendre la marque.

Pour mieux expliquer ma théorie, j'ai recherché et analysé les résultats des « coffee shops » des villes les plus grandes (et les plus compétitives) du Texas. Tous les cafés que j'ai trouvés classés dans le top 3 de Google Maps ont des sites Web sur leur profil GBP. Avoir un site Web n'est pas une obligation, mais je trouve intéressant de constater que tous les 3 meilleurs Gbit/s en ont un.

Cafés à Austin :

Cafés à Houston :

Cafés à Dallas :

Cafés à San Antonio :

Pour poursuivre ce test, j'ai également analysé d'autres grandes villes du pays, obtenant le même résultat parmi les 3 premiers du classement.

Cafés à Las Vegas :

Cafés à Los Angeles :

J'appréciais mes découvertes, alors j'ai continué à chercher. J'ai analysé plus en détail les « cafés » de Phoenix, Détroit, San Francisco, Jacksonville et San Diego. Par conséquent, j'ai commencé à me demander si mes recherches sur ordinateur n'étaient pas biaisées. J'ai donc recherché les mêmes villes sur mon téléphone (en utilisant la connexion de données du téléphone) et j'ai découvert que les 3 premiers du classement sur mobile contenaient également des sites Web.

Ma théorie peut poursuivre sa phase de test puisqu'il existe des centaines de catégories d'entreprises à tester au-delà des « cafés ». Cependant, la chose importante à garder à l'esprit est que si GBP donne la possibilité d'ajouter l'URL d'un site Web sur le profil, utilisons-la à votre avantage et utilisons les pages de localisation (dont je parlerai plus tard) pour vos clients les plus importants.

Pour aller plus loin, analysons la manière dont Google Business Profile et Google Maps extraient les données pertinentes pour les requêtes de recherche. Je sais que ces plateformes ne semblent pas être liées au référencement sur page, mais voici pourquoi je pense que l'on-page va de pair avec la livre sterling. Oui, Google Maps extrait la plupart des informations de Google Business Profile. Le profil GBP contient de nombreuses informations sur une entreprise, mais il extrait également des données du site Web de l'entreprise s'il les juge pertinentes pour une requête de recherche.

La capture d'écran suivante est une recherche pour « réparations de toitures métalliques près de chez moi ». Lorsque j'analyse les résultats de recherche affichés en haut de la page, je constate que la plupart des entreprises du classement GBPS sur cette capture d'écran n'ont aucune « toiture métallique » répertoriée sur leur profil. Cependant, GBP a retiré « toitures métalliques » de son site Web et a supposé qu'il était pertinent pour moi de voir que cet entrepreneur propose des services de toitures métalliques. Et n'oublions pas que ce profil en livres sterling est mieux classé que les GBP qui mentionnent « toitures métalliques » sur leur profil en livres sterling !

Il en va de même pour tout service à domicile, café, chaîne de hamburgers, etc. Il peut être difficile de répertorier tous les produits et services de vos clients en GBP ; alors, fiez-vous plutôt à votre référencement sur la page pour fournir des informations supplémentaires lorsque GBP en a besoin.

Et qui sait... Si j'avais vraiment eu besoin d'un entrepreneur en toiture métallique pour une réparation, leur tactique de référencement sur page aurait pu se révéler être un appel téléphonique de plus de 1 000$ pour eux. Tout simplement parce que leur site Web mentionnait explicitement tous les services qu'ils proposent !

L'importance du référencement on-page est cruciale pour la visibilité organique et locale. Parlons donc des bases et de la manière dont vous pouvez vous en occuper pour les clients de votre agence.

Meilleures pratiques pour le référencement local sur page multi-sites

Pour approfondir le référencement local multi-sites sur les pages, nous devons examiner les facteurs de base dont vous devez tenir compte. Parmi ces facteurs, vous constaterez que les facteurs de classement organiques jouent un rôle important dans le classement local ; ils vont de pair ! Les optimisations de base telles que le méta-titre, la méta-description, les en-têtes, le texte alternatif, les informations NAP, le schéma, les liens internes et quelques autres sont tout aussi importantes pour votre référencement local sur page. La principale différence réside dans votre approche globale visant à positionner plusieurs sites en même temps sur différents marchés. Mais votre objectif de référencement restera cohérent : fournir les informations les plus pertinentes aux prospects et aux moteurs de recherche pour bien comprendre vos pages.

Pages de localisation efficaces pour les entreprises multisites

Impossible de parler de la pertinence locale de Google sans passer quelques minutes sur pages de localisation, en particulier pour le succès de plusieurs sites. Il s'agit d'une approche très différente pour optimiser une entreprise de plomberie locale qui possède un bureau par rapport à un détaillant de quincaillerie multisite comptant 300 magasins aux États-Unis. C'est là qu'entrent en jeu les pages de localisation pertinentes !

En résumé, une page de localisation est une page unique du site Web d'une marque qui vise à fournir des informations locales pour un seul emplacement.

Par exemple : supposons que je possède la multinationale « Christian's Hardware » (ça a l'air cool ?) qui fonctionne sous christianhardware.com. Sans me lancer dans les mauvaises herbes, je ne voudrais pas placer la même page d'accueil dans 300 villes. En plus d'être hautement improbable, le classement de la page d'accueil pour des villes spécifiques peut nuire à l'expérience client. Ma page d'accueil ne sera pas pertinente pour la plupart des personnes qui la trouveront. Quelqu'un qui recherchait une « quincaillerie à Austin au Texas » ne veut pas accéder à la page d'accueil de l'entreprise. La plupart des personnes effectuant une recherche voudront savoir où se trouve mon magasin d'Austin, quelles sont ses heures d'ouverture et si je propose les produits dont ils ont besoin.

Les informations spécifiques que les clients recherchent sur le magasin d'Austin se trouveraient idéalement sur la page de localisation d'Austin.

Par exemple, la page de localisation d'Austin pourrait avoir l'URL suivante : christianhardware.com/austin et se concentrera uniquement sur les informations de la boutique d'Austin. Cette page doit être optimisée pour les moteurs de recherche locaux à Austin, au Texas, afin que Google la juge très pertinente pour les personnes effectuant des recherches à proximité. N'oublions pas non plus que l'autorité de votre domaine continue à consulter ces pages de localisation, ce qui finit par créer un site Web de classement tout-puissant pour les emplacements futurs !

Les pages de localisation des magasins aident les clients à trouver des informations pertinentes à proximité de chez eux. Grâce à des pages localisées et personnalisées pour chaque site, vous pouvez augmenter la visibilité des succursales lorsque les clients recherchent en ligne des produits et services dans leur région. Le fait de disposer de ces pages peut faire une grande différence pour le succès de votre stratégie.

Voyons maintenant plus en détail comment optimiser ces pages de localisation.

Meilleures pratiques en matière de méta-titre et de description multisites

Le méta-titre et la méta-description sont deux facteurs courants qui permettent à Google d'identifier chaque page individuellement. Cependant, comme je suis un praticien du référencement depuis 10 ans, je continue de voir des sites Web qui négligent ces facteurs de base. Les balises méta aident souvent Google à comprendre l'idée principale d'une page en particulier, mais des problèmes commencent à survenir lorsqu'elle est vide ou que plusieurs pages ont un titre et une description presque identiques.

L'une des meilleures pratiques que je recommande généralement est d'utiliser des titres et des descriptions uniques pour chaque page sans utiliser de copies répétitives. La copie répétitive peut semer la confusion chez Google et entraîner des problèmes d'indexation et de classement. Tu veux éviter ça. Votre objectif doit toujours être de rendre la vie de Google plus facile à explorer et à comprendre tout ce qui concerne votre site.

Il est également recommandé d'inclure votre mot clé principal pour cette page dans le méta-titre et la description, sans avoir l'air robotique. Vous voulez toujours que votre titre et votre description soient naturels pour une personne qui les lit, alors faites de votre mieux pour inclure votre mot clé dans une phrase.

Mots-clés dans les en-têtes et les sous-titres

Les titres me font souvent grincer des dents ! La réalité est qu'il existe encore des sites Web qui utilisent des balises de titres (h1, h2, h3, h4, etc.) pour mettre en forme facilement la police et la taille des titres d'une page. En fait, pendant que j'écrivais cet article, je suis tombé sur l'exemple parfait. La capture d'écran suivante montre les balises de titre actuelles d'un site Web non optimisé classé sur la 7e page de Google :

Si vous étiez Google, comprendriez-vous le sujet de la page en lisant simplement les titres ? Probablement pas, non ? C'est pourquoi ce site Web se classe sur la 7e page !

L'utilisation de titres et de sous-titres appropriés pour le référencement a un double objectif. Tout d'abord, les titres et sous-titres vous aident à briser la monotonie d'une grande page de texte pour en faire un contenu plus facile à lire. D'un autre côté, Google adore les sous-titres ! D'après mon expérience, j'ai remarqué que les sous-titres aident Google à comprendre les mots clés secondaires pertinents que les internautes recherchent. Les sous-titres vous permettent d'inclure facilement des mots clés secondaires tels que la ville ou l'emplacement de cette page spécifique.

Par exemple, une grande chaîne de plombiers possède une succursale à Austin, au Texas. Les en-têtes des pages de localisation d'Austin peuvent ressembler à ceci :

• Leur rubrique principale H1 pourrait être : Plombiers en Austin, Texas
• Leurs sous-titres H2 pourraient être les suivants :
  • Plombiers agréés à Austin, TX
  • Services de plomberie près de Austin
  • Services de nettoyage de canalisations
  • Installation d'un chauffe-eau
  • Remplacement de la conduite d'eau
• Leurs sous-titres H3 pourraient être :
  • Comment prévenir les inondations printanières ?
  • Puis-je prendre rendez-vous avec un plombier en ligne ?

Voyez-vous la différence entre les titres efficaces et les titres non optimisés sur la capture d'écran ci-dessus ? Les titres optimisés définissent clairement et indiquent à Google (et au lecteur) en quoi consiste cette page : la page de localisation d'une entreprise de plomberie à Austin. Pour prouver davantage les résultats des rubriques correctement utilisées, la capture d'écran suivante montre les titres d'un site Web classé parmi les 3 premiers de ma région pour les « plombiers près de chez moi » :

Ajouter un NAP et un schéma aux pages de localisation ou de ville

Google apprécie la cohérence des informations NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) dans les annuaires et sur le site Web d'une entreprise.

J'ajoute généralement le NAP à une page de localisation de deux manières :

1. Que ce soit en haut ou en bas de la page, indiquez clairement le NAP de cet endroit. Voici un exemple d'un grand groupe hospitalier multisites qui possède des dizaines de pages de localisation pour chacun de ses hôpitaux :

2. Utilisez le balisage du schéma. Le balisage de schéma est un extrait de code qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre une page en fournissant toutes les informations essentielles et pertinentes en un seul endroit. La capture d'écran ci-dessous montre le schéma de la page de l'hôpital à partir de l'exemple ci-dessus (vous verrez qu'il y a en fait une erreur dans leur code que j'aborderai plus tard).

Lorsque je travaille pour une entreprise multisite, j'aime ajouter les informations NAP pertinentes sur chacune de ses pages de localisation en bas de page pour faire partie de la copie de cette page. C'est vraiment à vous de décider où vous le placez (en haut ou en bas de la page), mais assurez-vous qu'il figure quelque part sur la page de localisation.

D'autre part, l'ajout d'un balisage de schéma permet souvent à Google d'en savoir plus sur la marque et cet emplacement spécifique.

Le balisage du schéma peut être ajouté individuellement aux pages, en fonction du sujet de la page. La page d'accueil peut comporter un balisage schématique utilisant les informations de l'entreprise, tandis que les pages de localisation utiliseront les informations de chaque lieu. Schema propose une longue liste de catégories parmi lesquelles choisir, ce qui permet de fournir plus de contexte à la page. Mais étant donné que nous avons affaire à des entreprises locales multisites, je vais me concentrer sur »Entreprise locale» tapez.

Comme nous l'avons vu dans le test de schéma de l'exemple de l'hôpital, ils ont utilisé « EmergencyService » pour la page de localisation de l'hôpital. Dans le balisage LocalBusiness, vous pouvez définir une niche et utiliser un type de schéma plus spécialisé en fonction de la catégorie de votre client. Parmi les majorations spécialisées, citons :

• Secteur de l'automobile
• Garde d'enfants
• Dentiste
• Service d'urgence <- (C'est pourquoi le schéma de l'hôpital affiche une erreur sur la capture d'écran précédente. Ils utilisent « Emergency » au lieu de « EmergencyService ». Assurez-vous donc de ne pas avoir de faute de frappe dans le code de votre schéma.)
• Entreprise de divertissement
• Service financier
• Établissement alimentaire
• Bureau du gouvernement
• Secteur de la santé et de la beauté
• Entreprise de construction et de construction
• Affaires médicales
• Centre de recyclage
• Entreposage en libre-service
• Centre commercial
• Lieu des activités sportives
• Boutique

Chaque catégorie de schéma présente une variété de champs, mais les plus courants pour les entreprises locales sont les suivants :

• Nom de l'entreprise
• Adresse de localisation
• Numéro de téléphone de l'emplacement
• Horaires d'ouverture du lieu
• Catégorie d'activité
• Services et produits
• Logo

Vous pouvez consulter la liste complète des propriétés sur Schéma commercial local page.

En tant que meilleure pratique en matière de schéma, essayez de choisir la catégorie la plus précise pour votre client et si aucune d'entre elles ne s'applique, vous pouvez toujours vous en tenir à la catégorie générale « Entreprise locale ». Je m'assure également que toutes les informations correspondent au NAP et aux données utilisées pour toutes les citations de l'annuaire.

J'espère que ce blog vous aidera à développer votre stratégie de référencement multi-sites et vous permettra d'obtenir des informations précieuses sur le comportement de recherche actuel des consommateurs.

N'oubliez pas que certaines de mes meilleures pratiques en matière de référencement multi-sites commencent souvent par :

• Comprendre comment optimiser les recherches multisites
• Optimisation des facteurs locaux sur la page
• Comprendre le fonctionnement des pages de localisation pour les grandes marques
• Appliquer les meilleures pratiques pour les méta-titres et les méta-descriptions
• Utiliser les titres à votre avantage
• Ajouter un NAP et un schéma aux pages de localisation

Cet article est le deuxième d'une série de quatre visant à aider les agences à améliorer et à optimiser la visibilité de leurs clients dans les recherches locales. Restez donc à l'affût pour la prochaine partie, où nous nous concentrerons sur les médias gagnants avec la création de liens et la gestion des avis.

Série sur la recherche locale d'agences :

1. Comment les agences peuvent tirer parti des citations de recherche locales en 2021
2. Comment les agences peuvent optimiser le référencement local sur page pour les entreprises multisites
3. Comment les agences peuvent gagner des médias grâce à la création de liens et aux critiques
4. Comment les agences peuvent optimiser les médias payants grâce aux annonces de recherche locales