In che modo le agenzie possono ottimizzare la SEO locale on-page per le aziende con più sedi

In qualità di professionista SEO di un'agenzia, capisci che la SEO consiste nel testare e tenere il passo con i fattori di ranking e gli aggiornamenti degli algoritmi. Potremmo non avere il controllo sull'algoritmo e sul modo in cui questi fattori cambiano nel tempo, ma come dice un vecchio proverbio, «concentriamoci su ciò che puoi controllare».

Nel mio precedente blog di questa serie sull'agenzia, abbiamo parlato di come sfruttare citazioni locali nel 2021, che si concentra su fattori off-page. Questo blog sarà diverso. È tempo di approfondire le opportunità offerte dai tuoi clienti per sfruttare i fattori SEO locali on-page per le attività con più sedi.

Cominciamo con l'ottimizzazione on-page del sito web del tuo cliente.

Perché ottimizzare la SEO on-page locale per i marchi con più sedi?

Da dove comincio... potrei scrivere migliaia di pagine solo su questo argomento! Ma prometto che non lo farò. Mi concentrerò sulla condivisione di suggerimenti utili per l'ottimizzazione di siti web aziendali con più sedi.

Il sito Web di un'azienda fa comunemente parte del percorso del cliente, soprattutto per i marchi con più sedi. Sia che analizziamo una catena nazionale di hamburger, un marchio di caffetterie o un'organizzazione idraulica nazionale, tutti hanno percorsi diversi per i clienti e un sito Web che funge da hub di dati principale.

Quando cerco una «caffetteria vicino a me», probabilmente so cosa voglio bere e potrei non aver bisogno di visitare il loro sito web. Tuttavia, ricerche approfondite suggeriscono che a Google piace ancora che i profili Google Business Profile (GBP) abbiano un sito Web ottimizzato, come se venisse utilizzato come «fonte di verità». La mia teoria personale è che è quasi come se Google utilizzasse il sito Web per verificare le informazioni in GBP e creare fiducia intorno al profilo GBP, sfruttando al contempo i contenuti aggiuntivi per comprendere meglio il marchio.

Per spiegare ulteriormente la mia teoria ho cercato e analizzato i risultati delle «caffetterie» nelle città più grandi (e competitive) del Texas. Tutte le caffetterie che ho trovato tra le prime 3 di Google Maps hanno siti web nei loro profili in GBP. Avere un sito Web non è un requisito, ma trovo interessante che tutti i primi 3 GBP ne abbiano uno.

Caffetterie ad Austin:

Caffetterie a Houston:

Caffetterie a Dallas:

Caffetterie a San Antonio:

Per continuare ulteriormente questo test, ho analizzato anche altre grandi città in tutto il paese trovando lo stesso risultato tra le prime 3 classifiche.

Caffetterie a Las Vegas:

Caffetterie a Los Angeles:

Mi piacevano le mie scoperte, quindi ho continuato a cercare. Ho analizzato ulteriormente le «caffetterie» di Phoenix, Detroit, San Francisco, Jacksonville e San Diego. Di conseguenza, ho iniziato a chiedermi se le mie ricerche sul desktop fossero distorte, così ho cercato le stesse città sul mio telefono (utilizzando la connessione dati del telefono) e ho scoperto che le prime 3 posizioni su dispositivi mobili contenevano anche siti web.

Questa mia teoria può continuare la sua fase di test poiché ci sono centinaia di categorie di attività da testare oltre ai «coffee shop». Tuttavia, la cosa importante da tenere a mente è che se GBP offre l'opportunità di aggiungere l'URL di un sito Web al profilo, sfruttiamolo a tuo vantaggio e utilizziamo le pagine di localizzazione (di cui parlerò più avanti) per i tuoi clienti più grandi.

Per approfondire ulteriormente, analizziamo in che modo Google Business Profile e Google Maps estraggono i dati pertinenti alle query di ricerca. So che queste piattaforme potrebbero non essere correlate alla SEO on-page, ma ecco perché penso che on-page vada di pari passo con GBP. Sì, Google Maps estrae la maggior parte delle informazioni da Google Business Profile. Il profilo GBP contiene molte informazioni su un'azienda, ma estrae anche dati dal sito web aziendale se lo trova pertinente a una query di ricerca.

La schermata seguente è una ricerca per «riparazioni di tetti metallici vicino a me». Quando analizzo i risultati di ricerca mostrati in alto, posso vedere che la maggior parte dei GBP classificati in questa schermata non ha «coperture metalliche» elencato da nessuna parte nei loro profili. Tuttavia, GBP ha estratto «coperture metalliche» dal loro sito Web e ha dato per scontato che fosse rilevante per me vedere che questo appaltatore offre servizi di copertura in metallo. E non dimentichiamo che questo profilo in GBP si è classificato più in alto rispetto ai GBP che effettivamente elencano «coperture metalliche» nel loro profilo in GBP!

Lo stesso vale per qualsiasi servizio a domicilio, caffetteria, catena di hamburger, ecc... Potrebbe essere difficile elencare tutti i prodotti e servizi dei tuoi clienti in GBP; quindi, affidati invece al tuo SEO on-page per fornire informazioni supplementari quando GBP ne ha bisogno.

E chissà... Se avessi davvero avuto bisogno di un appaltatore di tetti metallici per una riparazione, la loro tattica SEO on-page avrebbe potuto rivelarsi una telefonata da oltre 1.000 dollari per loro. Semplicemente perché il loro sito web menziona esplicitamente tutti i servizi che offrono!

L'importanza della SEO on-page è fondamentale per la visibilità sia organica che locale. Parliamo quindi delle nozioni di base e di come puoi occupartene per i clienti della tua agenzia.

Le migliori pratiche per la SEO on-page locale in più località

Per approfondire la SEO locale on-page in più località, dobbiamo approfondire i fattori di base di cui devi occuparti. Tra questi fattori scoprirai che i fattori di ranking organici svolgono un ruolo importante nel posizionamento locale; vanno di pari passo! Le ottimizzazioni di base come meta titolo, meta descrizione, titoli, testo alternativo, informazioni NAP, schema, link interni e poche altre sono tutte altrettanto importanti per la SEO on-page locale. La differenza principale sarà il tuo approccio olistico al posizionamento di più sedi contemporaneamente in diversi mercati. Ma il tuo obiettivo SEO rimarrà coerente: fornire le informazioni più pertinenti ai potenziali clienti e ai motori di ricerca per comprendere appieno le tue pagine.

Pagine di località efficaci per aziende con più sedi

Non possiamo parlare della rilevanza locale di Google senza dedicare qualche minuto pagine di localizzazione, soprattutto per il successo in più sedi. È un approccio molto diverso all'ottimizzazione di un'azienda idraulica locale con un ufficio rispetto a un rivenditore di ferramenta con più sedi con 300 negozi negli Stati Uniti. È qui che entrano in gioco le pagine di localizzazione pertinenti!

In poche parole, una pagina di localizzazione è una singola pagina del sito Web di un marchio che si concentra sulla fornitura di informazioni locali per una singola sede.

Ad esempio: supponiamo che io possieda la multinazionale «Christian's Hardware» (quanto suona figo?) che opera sotto christianhardware.com. Senza entrare nel merito, non vorrei classificare la stessa homepage in 300 città. Oltre ad essere altamente improbabile, classificare la home page per città specifiche potrebbe fornire un'esperienza negativa al cliente. La mia home page non sarà pertinente per la maggior parte delle persone che la trovano. Qualcuno che stava cercando un «negozio di ferramenta ad Austin TX» non vuole andare alla home page aziendale. La maggior parte delle persone che effettuano una ricerca vorranno sapere dove si trova il mio negozio di Austin, quali sono gli orari di apertura di questa sede e se porto con me i prodotti di cui hanno bisogno.

Le informazioni specifiche sul negozio di Austin che i clienti stanno cercando sarebbero idealmente disponibili nella pagina della sede di Austin.

Ad esempio, la pagina della sede di Austin potrebbe avere il seguente URL: christianhardware.com/austin e sarà incentrata esclusivamente sulle informazioni sul negozio di Austin. Questa pagina deve essere ottimizzata per i motori di ricerca locali ad Austin, TX, affinché Google la ritenga molto pertinente per le persone che effettuano ricerche nelle vicinanze. Ricordiamo inoltre che la tua autorità di dominio accede a queste pagine di localizzazione, che alla fine creano un sito Web con un ottimo posizionamento per le località future!

Le pagine dello store locator aiutano i clienti a trovare le informazioni pertinenti nelle loro vicinanze. Con pagine localizzate e personalizzate per ogni sede, puoi aumentare la visibilità delle filiali mentre i clienti cercano online prodotti e servizi nella loro zona. Avere queste pagine può fare una grande differenza per il successo della tua strategia.

Ora, esaminiamo più a fondo come ottimizzare queste pagine di localizzazione.

Procedure consigliate per metatitoli e descrizioni in più località

Il meta titolo e la meta descrizione sono due fattori comuni che aiutano Google a identificare ogni pagina individualmente. Tuttavia, poiché sono un professionista SEO da 10 anni, continuo a vedere siti Web che trascurano questi fattori di base. I meta tag spesso aiutano Google a comprendere l'idea principale di quella particolare pagina, ma i problemi iniziano a verificarsi quando sono vuoti o più pagine hanno un titolo e una descrizione quasi identici.

Una delle migliori pratiche che consiglio in genere è utilizzare titoli e descrizioni univoci per ogni pagina senza utilizzare testi ripetitivi. I testi ripetitivi possono confondere Google e causare problemi di indicizzazione e posizionamento. Vuoi evitarlo. Il tuo obiettivo dovrebbe sempre essere quello di semplificare a Google la scansione e la comprensione di tutto ciò che riguarda il tuo sito.

È inoltre consigliabile includere la parola chiave principale per quella pagina nel metatitolo e nella descrizione, senza sembrare robotici. Vuoi sempre che il titolo e la descrizione sembrino naturali per una persona che li legge, quindi fai del tuo meglio per includere la parola chiave all'interno di una frase.

Parole chiave nelle intestazioni e nei sottotitoli

I titoli spesso mi fanno rabbrividire! La realtà è che ci sono ancora siti Web che utilizzano i tag delle intestazioni (h1, h2, h3, h4, ecc.) come un modo semplice per formattare il carattere e la dimensione dei titoli di una pagina. In effetti, mentre scrivevo questo articolo mi sono imbattuto nell'esempio perfetto. La schermata seguente mostra gli attuali tag di intestazione di un sito Web non ottimizzato nella settima pagina di Google:

Se fossi Google, capiresti di cosa tratta la pagina semplicemente leggendo i titoli? Probabilmente no, giusto? Ecco perché questo sito Web si colloca nella settima pagina!

L'uso di titoli e sottotitoli appropriati per la SEO ha un duplice scopo. Innanzitutto, titoli e sottotitoli ti aiutano a spezzare la monotonia di una grande pagina di testo in un contenuto più facile da leggere. D'altra parte, Google ama i sottotitoli! In base alla mia esperienza, ho notato che i sottotitoli aiutano Google a comprendere le parole chiave secondarie pertinenti che le persone cercano. I sottotitoli ti offrono una facile opportunità di includere quelle parole chiave secondarie come la città o la posizione per quella pagina specifica.

Ad esempio, una grande catena di idraulici ha una sede ad Austin, TX. I titoli delle pagine relative alle località di Austin potrebbero avere il seguente aspetto:

• La loro rubrica principale H1 potrebbe essere: Idraulici a Austin, Texas
• I loro sottotitoli H2 potrebbero essere:
  • Idraulici autorizzati ad Austin, TX
  • Servizi idraulici vicino a Austin
  • Servizi di pulizia degli scarichi
  • Installazione dello scaldabagno
  • Sostituzione della linea idrica
• I loro sottotitoli H3 potrebbero essere:
  • Come prevenire le inondazioni primaverili?
  • Posso prenotare un appuntamento con un idraulico online?

Vedi la differenza tra titoli efficaci e titoli non ottimizzati nella schermata qui sopra? I titoli ottimizzati definiscono e comunicano chiaramente a Google (e al lettore) di cosa tratta questa pagina: una pagina di ubicazione di Austin per un'azienda idraulica. Per dimostrare ulteriormente i risultati dei titoli utilizzati correttamente, la schermata seguente mostra i titoli di un sito Web che si classifica tra i primi 3 nella mia area per «idraulici vicino a me»:

Aggiungi NAP e schema alle pagine della posizione o della città

Google ama i dati NAP (nome, indirizzo e numero di telefono) coerenti nelle directory e nel sito Web di un'azienda.

Di solito ci sono due modi per aggiungere NAP a una pagina di località:

1. Che si trovi nella parte superiore o inferiore della pagina, indica chiaramente il NAP di quella località. Questo è un esempio di un grande gruppo ospedaliero con più sedi che ha dozzine di pagine di localizzazione per ciascuno dei suoi ospedali:

2. Usa lo schema markup. Lo schema markup è un frammento di codice che aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio una pagina fornendo tutte le informazioni essenziali e pertinenti in un unico posto. La schermata seguente mostra lo schema sulla pagina dell'ospedale tratto dall'esempio precedente (vedrai che in realtà c'è un errore nel loro codice che affronterò più avanti).

Quando lavoro per un'azienda con più sedi, mi piace aggiungere le informazioni NAP pertinenti su ciascuna delle relative pagine di sede nella parte inferiore della pagina per far parte della copia di quella pagina. Sta a te decidere dove inserirle (parte superiore o inferiore della pagina), ma assicurati che siano elencate da qualche parte nella pagina della sede.

D'altra parte, l'aggiunta dello schema markup spesso aiuta Google a saperne di più sul marchio e su questa località specifica.

Il markup dello schema può essere aggiunto singolarmente alle pagine, a seconda dell'argomento della pagina. La home page potrebbe avere uno schema di markup che utilizza le informazioni aziendali, mentre le pagine delle località utilizzeranno le informazioni di ciascuna sede. Schema ha un lungo elenco di categorie tra cui scegliere che aiuta a fornire più contesto nella pagina. Ma dato che abbiamo a che fare con attività locali con più sedi, mi concentrerò su»Attività locale» tipo.

Come abbiamo visto nel test dello schema dell'esempio dell'ospedale, hanno usato «EmergencyService» per la pagina della posizione dell'ospedale. All'interno del markup LocalBusiness, puoi creare nicchie e utilizzare un tipo di schema più specializzato a seconda della categoria del cliente. Tra alcuni markup specializzati ci sono:

• Attività automobilistica
• Assistenza all'infanzia
• dentista
• Servizio di emergenza <- (Ecco perché lo schema dell'ospedale mostra un errore nella schermata precedente. Usano «Emergency» invece di «EmergencyService». Quindi assicurati di non avere un errore di battitura nel codice dello schema.)
• Attività di intrattenimento
• Servizio finanziario
• Stabilimento alimentare
• Ufficio governativo
• Attività nel settore della salute e della bellezza
• Impresa domestica ed edile
• Attività medica
• Centro di riciclaggio
• Archiviazione automatica
• Centro commerciale
• Luogo dell'attività sportiva
• Negozio

Ogni categoria di schema presenta una varietà di campi, ma tra i più comuni per le imprese locali ci sono:

• Nome dell'azienda
• Indirizzo della sede
• Numero di telefono della sede
• Sede e orari di apertura
• Categoria aziendale
• Servizi e prodotti
• Logo

Puoi controllare l'elenco completo delle proprietà sul Schema aziendale locale pagina.

Come best practice dello schema, prova a scegliere la categoria più accurata per il tuo cliente e, se nessuna di esse è applicabile, puoi sempre attenerti alla generica «Attività locale». Mi assicuro inoltre che tutte le informazioni corrispondano al NAP e ai dati utilizzati in tutte le citazioni delle directory.

Spero che questo blog ti aiuti a espandere la tua strategia SEO multi-location e ti consenta di ottenere informazioni preziose sul comportamento di ricerca dei consumatori di oggi.

Ricorda che alcune delle mie migliori pratiche per la SEO in più località spesso iniziano con:

• Comprendere come ottimizzare per le ricerche con più località
• Ottimizzazione dei fattori locali sulla pagina
• Comprendere come funzionano le pagine delle località per i grandi marchi
• Applicazione delle migliori pratiche per i metatitoli e le meta descrizioni
• Usare i titoli a tuo vantaggio
• Aggiungere NAP e schema alle pagine delle località

Questo articolo è il secondo di una serie in quattro parti per aiutare le agenzie a incrementare e ottimizzare la visibilità della ricerca locale dei loro clienti. Quindi rimanete sintonizzati per la parte successiva, in cui ci concentriamo sull'ottenimento di contenuti multimediali con la creazione di link e la gestione delle recensioni.

Serie Local Search for Agencies:

1. In che modo le agenzie possono sfruttare le citazioni di ricerca locali nel 2021
2. In che modo le agenzie possono ottimizzare la SEO locale on-page per le aziende con più sedi
3. Come le agenzie possono guadagnare contenuti multimediali con link building e recensioni
4. In che modo le agenzie possono massimizzare i contenuti multimediali a pagamento con Local Search Ads