Wie Agenturen die lokale On-Page-SEO für Unternehmen mit mehreren Standorten optimieren können

Als SEO-Praktiker einer Agentur wissen Sie, dass es bei SEO darum geht, Ranking-Faktoren und Algorithmus-Updates zu testen und mit ihnen Schritt zu halten. Wir haben vielleicht keine Kontrolle über den Algorithmus und darüber, wie sich diese Faktoren im Laufe der Zeit ändern, aber wie das alte Sprichwort sagt: „Konzentrieren wir uns auf das, was Sie kontrollieren können“.

In meinem vorherigen Blog aus dieser Agenturserie haben wir darüber gesprochen, wie wir diese nutzen können lokale Zitationen im Jahr 2021, das sich auf Off-Page-Faktoren konzentriert. Dieser Blog wird anders sein. Es ist an der Zeit, dass wir uns mit den Möglichkeiten befassen, die Ihre Kunden bieten, um lokale On-Page-SEO-Faktoren für Unternehmen mit mehreren Standorten zu nutzen.

Beginnen wir mit der On-Page-Optimierung der Website Ihres Kunden.

Warum sollten Sie die lokale On-Page-SEO für Marken mit mehreren Standorten optimieren?

Wo fange ich an... Ich könnte Tausende von Seiten nur zu diesem Thema schreiben! Aber ich verspreche, dass ich das nicht tun werde. Ich werde mich darauf konzentrieren, Tipps zu teilen, die für mich bei der Optimierung von Unternehmenswebsites mit mehreren Standorten funktionieren.

Die Website eines Unternehmens ist in der Regel Teil der Kundenreise, insbesondere bei Marken mit mehreren Standorten. Ganz gleich, ob wir eine nationale Burgerkette, eine Coffeeshop-Marke oder eine nationale Sanitärorganisation analysieren, sie alle haben unterschiedliche Kundenerlebnisse mit einer Website, die als zentrale Datendrehscheibe fungiert.

Wenn ich nach einem „Café in meiner Nähe“ suche, weiß ich wahrscheinlich, was ich trinken möchte, und ich muss möglicherweise nicht deren Website besuchen. Umfangreiche Untersuchungen deuten jedoch darauf hin, dass Google es immer noch bevorzugt, wenn Google Business Profile (GBP) -Profile eine optimierte Website hat, als ob sie als „Quelle der Wahrheit“ verwendet werden würde. Meine persönliche Theorie ist, dass es fast so ist, als würde Google die Website verwenden, um die GBP-Informationen zu verifizieren und Vertrauen in das GBP-Profil aufzubauen, während es gleichzeitig die zusätzlichen Inhalte nutzt, um die Marke besser zu verstehen.

Um meine Theorie weiter zu erklären, habe ich die Ergebnisse von „Coffeeshops“ in den größten (und wettbewerbsfähigsten) Städten in Texas durchsucht und analysiert. Alle Coffeeshops, die ich in den Top 3 von Google Maps gefunden habe, haben Websites in ihren GBP-Profilen. Eine Website zu haben ist keine Voraussetzung, aber ich finde es interessant, dass alle Top-3-GBPs eine haben.

Cafés in Austin:

Cafés in Houston:

Cafés in Dallas:

Cafés in San Antonio:

Um diesen Test weiter fortzusetzen, habe ich auch andere große Städte im ganzen Land analysiert und das gleiche Ergebnis in den Top 3-Rankings gefunden.

Cafés in Las Vegas:

Cafés in Los Angeles:

Ich habe meine Ergebnisse genossen, also habe ich weiter gesucht. Ich analysierte weiter „Coffeeshops“ in Phoenix, Detroit, San Francisco, Jacksonville und San Diego. Folglich begann ich mich zu fragen, ob meine Desktop-Suchanfragen voreingenommen waren, also suchte ich auf meinem Handy nach denselben Städten (über die Datenverbindung des Telefons) und stellte fest, dass die Top 3 auf Mobilgeräten auch Websites enthielten.

Diese Theorie von mir kann ihre Testphase fortsetzen, da es neben den „Coffeeshops“ Hunderte von Geschäftskategorien zu testen gibt. Beachten Sie jedoch Folgendes: Wenn GBP die Möglichkeit bietet, dem Profil eine Website-URL hinzuzufügen, nutzen wir diese zu Ihrem Vorteil und verwenden Standortseiten (auf die ich später noch eingehen werde) für Ihre größeren Kunden.

Um dies weiter zu verstehen, analysieren wir, wie Google Business Profile und Google Maps Daten abrufen, die für Suchanfragen relevant sind. Ich weiß, dass diese Plattformen anscheinend nichts mit On-Page-SEO zu tun haben, aber aus diesem Grund denke ich, dass On-Page mit GBP einhergeht. Ja, Google Maps bezieht die meisten Informationen aus dem Google-Unternehmensprofil. Das GBP-Profil enthält viele Informationen über ein Unternehmen, zieht aber auch Daten von der Unternehmenswebsite ab, wenn es sie für eine Suchanfrage relevant hält.

Der folgende Screenshot zeigt eine Suche nach „Reparaturen von Metalldächern in meiner Nähe“. Wenn ich die oben angezeigten Suchergebnisse analysiere, kann ich feststellen, dass bei den meisten GBit/s, die auf diesem Screenshot angezeigt werden, in ihren Profilen nirgends „Metalldach“ aufgeführt ist. GBP hat jedoch das Wort „Metalldächer“ von ihrer Website entfernt und davon ausgegangen, dass es für mich relevant war, zu sehen, dass dieser Auftragnehmer Dienstleistungen im Bereich Metalldächer anbietet. Und lassen Sie uns nicht übersehen, dass dieses GBP-Profil höher eingestuft wurde als die GBPs, die tatsächlich „Metalldächer“ in ihrem GBP-Profil angeben!

Das Gleiche gilt für jeden Service zu Hause, ein Café, eine Burgerkette usw. Es könnte schwierig sein, alle Produkte und Dienstleistungen Ihrer Kunden in GBP aufzulisten. Verlassen Sie sich stattdessen auf Ihre On-Page-SEO, um zusätzliche Informationen bereitzustellen, wenn GBP diese benötigt.

Und wer weiß... Wenn ich wirklich einen Dachdecker für eine Reparatur gebraucht hätte, hätte sich ihre On-Page-SEO-Taktik für sie als Telefonanruf über 1.000$ herausstellen können. Einfach, weil auf ihrer Website alle von ihnen angebotenen Dienstleistungen ausdrücklich erwähnt wurden!

Die Bedeutung von On-Page-SEO ist sowohl für die organische als auch für die lokale Sichtbarkeit von entscheidender Bedeutung. Lassen Sie uns also über die Grundlagen sprechen und darüber, wie Sie dies für Ihre Agenturkunden erledigen können.

Best Practices für lokales On-Page-SEO mit mehreren Standorten

Um die lokale On-Page-SEO an mehreren Standorten genauer zu behandeln, müssen wir uns mit den grundlegenden Faktoren befassen, um die Sie sich kümmern müssen. Unter diesen Faktoren werden Sie feststellen, dass organische Ranking-Faktoren beim lokalen Ranking eine große Rolle spielen; sie gehen Hand in Hand! Grundlegende Optimierungen wie Metatitel, Meta-Beschreibung, Überschriften, Alt-Text, NAP-Informationen, Schema, interne Verlinkung und einige mehr sind alle genauso wichtig für Ihre lokale On-Page-SEO. Der Hauptunterschied wird Ihr ganzheitlicher Ansatz zur gleichzeitigen Positionierung mehrerer Standorte auf verschiedenen Märkten sein. Ihr SEO-Ziel bleibt jedoch konsistent: Stellen Sie potenziellen Kunden und Suchmaschinen die relevantesten Informationen zur Verfügung, damit sie Ihre Seiten vollständig verstehen.

Effektive Standortseiten für Unternehmen mit mehreren Standorten

Wir können nicht über die lokale Relevanz von Google sprechen, ohne ein paar Minuten damit zu verbringen Locator-Seiten, insbesondere für den Erfolg an mehreren Standorten. Es ist ein ganz anderer Ansatz zur Optimierung eines lokalen Sanitärunternehmens mit einem Büro als ein Gerätehändler mit mehreren Standorten und 300 Filialen in den USA. Hier kommen relevante Locator-Seiten ins Spiel!

Kurz gesagt, eine Locator-Seite ist eine einzelne Seite auf der Website einer Marke, die sich auf die Bereitstellung lokaler Informationen für einen einzelnen Standort konzentriert.

Zum Beispiel: Nehmen wir an, ich besitze das multinationale Unternehmen „Christian's Hardware“ (wie cool klingt das?) das läuft unter christianhardware.com. Ohne ins Gras zu gehen, würde ich nicht dieselbe Homepage in 300 Städten platzieren wollen. Abgesehen davon, dass es höchst unwahrscheinlich ist, könnte das Ranking der Homepage für bestimmte Städte zu einem schlechten Kundenerlebnis führen. Meine Homepage wird für die meisten Leute, die sie finden, nicht relevant sein. Jemand, der nach einem „Baumarkt in Austin, TX“ gesucht hat, möchte nicht auf die Unternehmenshomepage gehen. Die meisten Leute, die suchen, werden wissen wollen, wo sich mein Geschäft in Austin befindet, wie die Öffnungszeiten dieses Standorts sind und ob ich die Produkte habe, die sie benötigen.

Die spezifischen Informationen über das Geschäft in Austin, nach denen Kunden suchen, befinden sich idealerweise auf der Standortseite von Austin.

Die Standortseite in Austin könnte beispielsweise die folgende URL haben: christianhardware.com/austin und konzentriert sich ausschließlich auf die Geschäftsinformationen von Austin. Diese Seite muss für lokale Suchanfragen in Austin, TX, suchmaschinenoptimiert sein, damit Google sie für Personen, die in der Nähe suchen, als äußerst relevant erachtet. Denken wir auch daran, dass Ihre Domain-Autorität auf diese Standortseiten übergeht, wodurch letztendlich eine allmächtige Ranking-Website für zukünftige Standorte entsteht!

Seiten zur Filialsuche helfen Kunden dabei, relevante Informationen in ihrer Nähe zu finden. Mit lokalisierten und personalisierten Seiten für jeden Standort können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Filialen erhöhen, wenn Kunden online nach Produkten und Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen. Diese Seiten können einen großen Unterschied für den Erfolg Ihrer Strategie ausmachen.

Lassen Sie uns nun näher darauf eingehen, wie Sie diese Standortseiten optimieren können.

Bewährte Methoden für Metatitel und Beschreibung an mehreren Standorten

Metatitel und Metabeschreibung sind zwei gemeinsame Faktoren, anhand derer Google jede Seite einzeln identifizieren kann. Da ich jedoch seit 10 Jahren SEO-Praktiker bin, sehe ich immer noch Websites, die diese grundlegenden Faktoren übersehen. Metatags helfen Google oft dabei, die Grundidee dieser bestimmten Seite zu verstehen, aber Probleme treten auf, wenn sie leer sind oder mehrere Seiten einen nahezu identischen Titel und eine Beschreibung haben.

Eine der besten Methoden, die ich normalerweise empfehle, besteht darin, für jede Seite eindeutige Titel und Beschreibungen zu verwenden, ohne sich wiederholende Texte zu verwenden. Wiederholtes Kopieren kann Google verwirren und zu Indexierungs- und Ranking-Problemen führen. Das möchten Sie vermeiden. Ihr Ziel sollte es immer sein, das Crawlen von Google zu erleichtern und alles über Ihre Website zu verstehen.

Es empfiehlt sich auch, Ihr primäres Keyword für diese Seite in den Metatitel und die Beschreibung aufzunehmen, ohne roboterhaft zu klingen. Sie möchten immer, dass Ihr Titel und Ihre Beschreibung für einen Menschen, der sie liest, natürlich klingen. Geben Sie also Ihr Bestes, um Ihr Keyword in einen Satz aufzunehmen.

Schlüsselwörter in Kopf- und Unterüberschriften

Überschriften lassen mich oft zusammenzucken! Die Realität ist, dass es immer noch Websites gibt, die Überschriften-Tags (h1, h2, h3, h4 usw.) verwenden, um die Schriftart und Größe von Titeln auf einer Seite auf einfache Weise zu formatieren. Tatsächlich bin ich beim Schreiben dieses Artikels auf das perfekte Beispiel gestoßen. Der folgende Screenshot zeigt die aktuellen Überschriften-Tags einer nicht optimierten Website, die auf der 7. Seite von Google platziert ist:

Wenn Sie Google wären, würden Sie verstehen, worum es auf der Seite geht, wenn Sie nur die Überschriften lesen? Wahrscheinlich nicht, oder? Deshalb rangiert diese Website auf der 7. Seite!

Die Verwendung der richtigen Überschriften und Unterüberschriften für die Suchmaschinenoptimierung hat einen doppelten Zweck. Erstens helfen Ihnen Überschriften und Unterüberschriften dabei, die Monotonie einer großen Textseite in einen leichter lesbaren Inhalt zu unterbrechen. Auf der anderen Seite liebt Google Unterüberschriften! Aus meiner Erfahrung heraus habe ich festgestellt, dass Unterüberschriften Google helfen, relevante sekundäre Keywords zu verstehen, nach denen Nutzer suchen. Unterüberschriften bieten dir eine einfache Möglichkeit, diese sekundären Keywords wie die Stadt oder den Ort für diese bestimmte Seite einzufügen.

Zum Beispiel hat eine große Klempnerkette einen Standort in Austin, TX. Die Überschriften der Standortseite in Austin könnten wie folgt aussehen:

• Ihre Hauptüberschrift H1 könnte lauten: Klempner in Austin, Texas
• Ihre Unterüberschriften H2 könnten lauten:
  • Lizenzierte Klempner in Austin, TX
  • Sanitärdienstleistungen in der Nähe von Austin
  • Dienstleistungen zur Kanalreinigung
  • Installation des Warmwasserbereiters
  • Austausch der Wasserleitung
• Ihre Unterüberschriften H3 könnten lauten:
  • Wie kann man Frühjahrsfluten vorbeugen?
  • Kann ich online einen Termin mit einem Klempner buchen?

Siehst du den Unterschied zwischen effektiven Überschriften und nicht optimierten Überschriften auf dem obigen Screenshot? Die optimierten Überschriften definieren klar und sagen Google (und dem Leser), worum es auf dieser Seite geht: um eine Standortseite für ein Sanitärunternehmen in Austin. Um die Ergebnisse korrekt verwendeter Überschriften weiter zu belegen, zeigt der folgende Screenshot die Überschriften einer Website, die in meiner Gegend unter den Top 3 für „Klempner in meiner Nähe“ rangiert:

NAP und Schema zu Standort- oder Stadtseiten hinzufügen

Google liebt konsistente NAP-Daten (Name, Adresse und Telefonnummer) in allen Verzeichnissen und auf der Website eines Unternehmens.

Normalerweise füge ich NAP auf zwei Arten zu einer Standortseite hinzu:

1. Geben Sie den NAP dieses Standorts deutlich an, unabhängig davon, ob es sich oben oder unten auf der Seite befindet. Dies ist ein Beispiel für eine große Krankenhausgruppe mit mehreren Standorten, die Dutzende von Standortseiten für jedes ihrer Krankenhäuser hat:

2. Verwenden Sie Schema-Markup. Schema-Markup ist ein Codeausschnitt, der Suchmaschinen hilft, eine Seite besser zu verstehen, indem er alle wichtigen und relevanten Informationen an einer einzigen Stelle bereitstellt. Der folgende Screenshot zeigt das Schema auf der Krankenhausseite aus dem obigen Beispiel (Sie werden sehen, dass der Code tatsächlich einen Fehler enthält, den ich später beheben werde).

Wenn ich mit einem Unternehmen mit mehreren Standorten zusammenarbeite, füge ich die entsprechenden NAP-Informationen gerne auf jeder seiner Standortseiten unten auf der Seite hinzu, um Teil der Kopie dieser Seite zu sein. Es liegt wirklich an Ihnen, wo Sie es platzieren (oben oder unten auf der Seite), aber stellen Sie sicher, dass es irgendwo auf der Standortseite aufgeführt ist.

Andererseits hilft das Hinzufügen von Schema-Markup Google oft dabei, mehr über die Marke und diesen bestimmten Standort zu erfahren.

Schema-Markup kann Seiten individuell hinzugefügt werden, je nachdem, worum es auf der Seite geht. Die Startseite enthält möglicherweise Schema-Markup, das die Unternehmensinformationen verwendet, während auf den Standortseiten die Informationen der einzelnen Standorte verwendet werden. Das Schema verfügt über eine lange Liste von Kategorien, aus denen Sie auswählen können, um der Seite mehr Kontext zu bieten. Da wir es jedoch mit lokalen Unternehmen mit mehreren Standorten zu tun haben, werde ich mich auf die“Lokales Geschäft“ Typ.

Wie wir beim Schematest am Beispiel des Krankenhauses gesehen haben, verwendeten sie „EmergencyService“ für die Standortseite des Krankenhauses. Innerhalb des LocalBusiness-Markups können Sie sich abgrenzen und je nach Kundenkategorie einen spezielleren Schematyp verwenden. Zu den speziellen Markups gehören:

• Automobilgeschäft
• Kinderbetreuung
• Zahnarzt
• Notdienst <- (Aus diesem Grund zeigt das Schema des Krankenhauses auf dem vorherigen Screenshot einen Fehler. Sie verwenden „Emergency“ statt „EmergencyService“. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Schema-Code keinen Tippfehler enthält.)
• Unterhaltungsgeschäft
• Finanzdienstleistung
• Lebensmittelbetrieb
• Regierungsamt
• Gesundheits- und Schönheitsgeschäft
• Haus- und Baugeschäft
• Medizinisches Geschäft
• Recyclingzentrum
• Selbstlagerung
• Einkaufszentrum
• Ort der sportlichen Aktivität
• Geschäft

Jede Schemakategorie umfasst eine Vielzahl von Feldern. Zu den häufigsten Feldern für lokale Unternehmen gehören jedoch:

• Name des Unternehmens
• Adresse des Standorts
• Standort Telefonnummer
• Standort Geschäftszeiten
• Kategorie „Unternehmen“
• Dienstleistungen und Produkte
• Logo

Sie können die vollständige Liste der Immobilien auf der Lokales Geschäftsschema Seite.

Als bewährte Methode für das Schema solltest du versuchen, die genaueste Kategorie für deinen Kunden auszuwählen. Wenn keine dieser Kategorien zutrifft, kannst du dich immer an die allgemeine Kategorie „Lokales Unternehmen“ halten. Ich stelle auch sicher, dass alle Informationen mit dem NAP und den Daten übereinstimmen, die in allen Verzeichniszitationen verwendet wurden.

Ich hoffe, dieser Blog hilft Ihnen dabei, Ihre SEO-Strategie für mehrere Standorte zu erweitern und wertvolle Einblicke in das heutige Suchverhalten der Verbraucher zu erhalten.

Denken Sie daran, dass einige meiner Best Practices für SEO mit mehreren Standorten oft mit den folgenden Punkten beginnen:

• Erfahren Sie, wie Sie die Suche an mehreren Standorten optimieren können
• Optimierung der lokalen On-Page-Faktoren
• Verstehen, wie Standortseiten für große Marken funktionieren
• Anwendung von Best Practices für Metatitel und Metabeschreibung
• Überschriften zu Ihrem Vorteil nutzen
• Hinzufügen von NAP und Schema zu Standortseiten

Dieser Artikel ist der zweite Teil einer vierteiligen Reihe, die Agenturen dabei helfen soll, die Sichtbarkeit ihrer Kunden in der lokalen Suche zu steigern und zu optimieren. Seien Sie also gespannt auf den nächsten Teil, in dem wir uns auf das Verdienen von Medien durch Linkbuilding und Bewertungsmanagement konzentrieren.

Serie „Lokale Suche nach Agenturen“:

1. Wie Agenturen 2021 lokale Suchzitate nutzen können
2. Wie Agenturen die lokale On-Page-SEO für Unternehmen mit mehreren Standorten optimieren können
3. Wie Agenturen mit Linkbuilding und Bewertungen Medien verdienen können
4. Wie Agenturen mit lokalen Suchanzeigen das Maximum aus bezahlten Medien herausholen können