SEO for Food Delivery: How to Stand Out in Online Search

We’ve all been there. Whether it’s been a long day at the office, or you’re simply having a cozy night in, sometimes having food delivered is too enticing to resist.

But while customers might know exactly what they want to eat, restaurants can struggle to make their voices heard. With so many competitors vying for customers’ attention online, standing out from the crowd takes a concerted effort.

The best way for restaurants to maximize their online visibility? Securing a prominent position on search engine results pages (SERPs), ideally breaking into Google’s Local 3-Pack – a prime position that captures the first and only click for 42% of users. Achieving that isn’t easy, though, and requires a laser focus on search engine optimization (SEO).

Why Bother Prioritizing SEO for Online Food Delivery?

Fueled in part by behavioral changes at the height of the COVID pandemic, consumers increasingly choose to order from restaurants online. In the USA alone, the meal delivery market generated $95 billion of revenue in 2024 – a four-fold increase on 2017 levels.

This explosive market growth speaks to fundamental changes in eating habits. Ordering food online for delivery to your door offers convenience, saves time, and can feel like an affordable treat at a time when consumers around the world face a cost-of-living squeeze.

Understandably, more and more restaurants are launching food delivery services in an effort to secure a piece of this lucrative pie. However, online food ordering platforms require a well-considered SEO strategy to boost a restaurant’s visibility, catch customers’ attention effectively, and drive them to order.

Delivery vs. Dine In: Differences in Focus for SEO

A key tenet of SEO is to optimize your online content so that your brand responds to users’ search intent. Search engines like Google examine your content, its quality, and its context, as part of their algorithms for determining whether that content effectively addresses user intent, rewarding effective content with prominent SERP rankings.

However, there are some clear differences in search intent between users looking to dine in and users hoping to place a food delivery order.

Dine-in users…

• Search for ambiance and experience (e.g., "romantic restaurants near me").
• Prioritize location and accessibility (e.g., "restaurants within walking distance").
• Consider menu variety and in-person specials (e.g., "brunch spots with live music").
• Often look for reviews on service and atmosphere.

Delivery users…

• Focus on speed and convenience (e.g., "fast food delivery now").
• Prioritize menu specifics and promotions (e.g., "pizza deals for delivery").
• Are concerned with delivery options and fees (e.g., "free delivery restaurants").
• More likely search on apps or platforms rather than directly on Google.

Hence, a local SEO strategy for food delivery should zero in on the main benefits of delivery services. Also, make sure to remove barriers – whether technical or content – that might prevent customers from finding exactly the details they want.

A Guide to the Components of SEO for Food Delivery

As experienced digital marketers will know, SEO is far from a one-off task. Instead, good SEO builds on constant innovation and adaptation in response to shifts in user behavior and changes to search engine algorithms.

SEO shouldn’t mean crowbarring keywords into your online content – far from it. Instead, it touches on a variety of related but distinct aspects of a company’s online presence. But let’s break down what effective SEO looks like for the food delivery sector.

Listings: Optimize Your Online Presence

Claim and maintain consistent listings across the most important online directories, updating them regularly with relevant and engaging content. Make sure your opening hours and contact details remain accurate across every site at all times, and upload high-quality photos of your restaurant and your food.

You should strive to claim listings on as many different sites as possible. While Google Business Profile, Apple Business Connect, and Yelp are among the major players, you should also prioritize hospitality-focused sites like Foursquare and Tripadvisor. A larger footprint increases your reach and establishes both authority and credibility, factors search engines reward with greater prominence.

Also, deploy tantalizing photos and videos of your food on your website, listings sites, and social media channels to get people’s stomachs rumbling.

Reviews: Leverage Word of Mouth

A healthy number of positive online reviews from satisfied customers obviously demonstrate credibility and authority, which Google et al reward with prominent placement in their search results. Negative reviews, however, can hurt a business’s online reputation and rankings if not addressed or managed effectively.

Maximizing the value of online reviews requires active input from restaurant owners. You should plan to actively solicit reviews from your customers, respond to every review, and defend your reputation vigorously by reporting fake or malicious reviews.

Community: Feed Your Network

User-generated content (UGC) remains the holy grail for digital marketers, with recommendations from various sources boosting your reputation without appearing pushy or overly direct. You should encourage satisfied customers to spread the word, perhaps be incentivizing them with a promotional offer.

Building your network with relevant content creators and authoritative media outlets also streamlines your channels for creating backlinks, further demonstrating your credibility to search engines. Consider collaborating on a series of Instagram reels with a local influencer or inviting media outlets and bloggers to tastings and events.

Content SEO: Use Keywords As Signposts

You should invest time in crafting content that gives readers a real flavor of your food you offer. By integrating impactful keywords into coherent copy, you can improve your chances of search engines ranking your site favorably – and by maintaining a consistent style and tone of voice, from your “About” section to your menu, you’ll project a sense of authenticity.

Local Keywords

Les services de livraison de nourriture fonctionnent dans une optique intrinsèquement locale.. Les restaurants et les points de restauration peuvent en tirer parti en utilisant mots clés géo-ciblés, comme « la meilleure pizza de Brooklyn » ou « le fish and chips à emporter de Londres ».

Mots-clés à longue traîne

L'intégration de mots clés à longue traîne signifie que vous pouvez répondre directement à une intention plus spécifique de l'utilisateur. Cela nécessite toutefois des recherches plus approfondies pour déterminer ce que veulent vos clients et pourquoi. Par exemple, les clients à la recherche d'un « restaurant de sushis haut de gamme » souhaiteront peut-être vivre une expérience ultra-authentique, tandis que les « restaurants de sushis économiques » pourraient attirer davantage l'attention en tant qu'option plus saine que la restauration rapide.

N'oubliez pas que le référencement est une voie à double sens : alors que les algorithmes des moteurs de recherche continuent de s'adapter, le comportement des utilisateurs s'adapte également aux dernières tendances. Dans le contexte de la livraison de nourriture, cela inclut les tendances en matière de style de vie et de bien-être. Surveillez l'évolution pour voir si vous pouvez tirer parti des tendances en matière de nutrition au fur et à mesure qu'elles se dessinent, comme « faible teneur en glucides » ou « riche en protéines », et intégrez les mots clés correspondants.

SEO technique : garantir une fonctionnalité irréprochable

Compte tenu de l'importance de la commodité dans le contexte des services de livraison de nourriture, votre site Web doit être entièrement fonctionnel et offrir une expérience utilisateur fluide. Cela signifie des temps de chargement rapides, aucun lien rompu, une structure claire et une conception facile à naviguer. Utilisez des outils tels que Google PageSpeed Insights et les backlinks checkers pour affiner ces aspects techniques.

Depuis un proportion croissante des commandes de livraison de nourriture sont placés via des appareils mobiles, votre site Web doit fonctionner aussi bien sur les plateformes de bureau que sur les plateformes mobiles. Toute limitation de la compatibilité mobile pourrait convaincre un utilisateur averti ou à court de temps de poursuivre ses activités ailleurs.

De même, prévoyez du temps pour le balisage du schéma — un format de données structuré qui permet aux moteurs de recherche d'analyser les éléments clés du contenu d'un site Web plus précisément, comme votre localisation, votre type d'entreprise et les avis clients.

Appliquer le référencement à votre menu en ligne

Bien que la préparation de plats délicieux soit essentielle au succès de votre restaurant, optimisation de votre menu pour la recherche en ligne est essentiel pour les services de livraison.

1. Choisissez un format lisible par machine : Pour les restaurants qui mettent l'accent sur les services de livraison, il est essentiel de télécharger votre menu dans un format approprié. Les moteurs de recherche doivent être en mesure d'explorer votre contenu le plus rapidement et le plus complètement possible.
2. Offrez une expérience client fluide : Assurez-vous que votre site Web est bien structuré, facile à utiliser et techniquement irréprochable. L'élimination des problèmes réduit le risque que les clients abandonnent leur commande.
3. Rédigez un texte convaincant à l'aide de mots-clés : Votre menu doit intégrer des descripteurs et des mots clés évocateurs qui se classent très bien dans les résultats des moteurs de recherche, répondent à l'intention des utilisateurs et éliminent tout doute quant aux choix alimentaires des clients.
4. Créez des images percutantes et de haute qualité : Compléter votre menu de livraison en ligne par des photos alléchantes améliore souvent les conversions. En particulier pour les restaurants, Google affiche désormais plus d'images dans les résultats de recherche, mettant également en valeur la récente des photos qui peuvent encore améliorer votre classement.
5. Utilisez des catégories et des attributs pertinents : Le choix de catégories telles que « Restaurant italien » et d'attributs tels que « Commande en ligne » permet à Google de faire correspondre votre restaurant aux recherches de livraison pertinentes. Il en va de même pour les termes prédéfinis pour les éléments de menu et les services dans la mesure du possible.
6. Gérez les intégrations tierces : Google extrait des données de services tels que DoorDash, ce qui signifie que les informations de votre menu provenant de ces plateformes peuvent apparaître sur votre livre sterling. Par conséquent, vous devez vous assurer que les données disponibles sont toujours à jour.

Si vous préférez que les clients commandent directement, demander à Google de supprimer les intégrations tierces. Assurez-vous que votre système de commande directe est intégré à votre profil d'entreprise Google via une API, car Google privilégie les profils aux intégrations fluides.

Une approche holistique du référencement des restaurants

Des listes et des avis aux mots clés, en passant par les réseaux sociaux et la conception de sites Web, l'optimisation de la présence en ligne de votre restaurant nécessite une approche réfléchie et systématique afin de couvrir vos bases.

Si vous voulez voir votre restaurant en tête des listes de souhaits de Hungry Locals, envisager de déployer des outils intelligents et des assistants alimentés par l'IA à partir d'une plateforme intégrée. La solution unique et centralisée d'Uberall vous permet de gérer les profils, les avis et les annonces sur des centaines de sites et de canaux en un seul endroit, réduisant ainsi la complexité tout en optimisant votre visibilité en ligne.

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