Los motores de búsqueda han pasado los últimos años intentando hacer que sus páginas de resultados sean ventanillas únicas que respondan plenamente a las solicitudes de los usuarios: ya sea proporcionando un mapa con opciones de negocios locales para realizar búsquedas «cerca de mí» o un panel de compras cuando los usuarios tengan claramente la intención de comprar algo. Y luego, los experimentos de Google dieron lugar a la experiencia generativa de búsquedas (SGE), que se convirtió en Descripción general de la IA, para ofrecer a los usuarios una respuesta potencial sin tener que hacer clic para acceder a un sitio web externo.

Nada de eso parece una buena noticia para las empresas que buscan ganar visibilidad. y dirigir el tráfico a sus propios sitios. De hecho, esta nueva generación de búsquedas provocó cambios en el comportamiento de los usuarios que causaron estragos entre los vendedores de múltiples ubicaciones, porque las empresas ahora enfréntate a una era de búsquedas sin clics. Pero, ¿qué significa todo eso para los especialistas en marketing y su SEO local?

¿Qué son las búsquedas sin clic?

Una búsqueda sin clic se produce cuando los usuarios finalizan su sesión o introducen una nueva consulta sin hacer clic en ninguno de los resultados. Si bien las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) básicamente enumeran sitios potenciales relacionados con tu consulta, las búsquedas sin clic son el resultado final natural de los motores de búsqueda (¡y especialmente de Google!) mantener a los usuarios dentro de su propio ecosistema.

Aunque la búsqueda sin clic puede parecer un desarrollo reciente, sus raíces se remonta a 2005 y el lanzamiento de Google Local, que mostraba a las empresas locales directamente en los resultados de búsqueda. Desde entonces, Google continuó con mejorando su algoritmo de clasificación, pasando por la búsqueda universal (2007), Google Autocomplete (que debutó en 2009 como Suggest), Google Instant (2010), los paneles de conocimiento (2012), los fragmentos destacados (2014), las respuestas rápidas (2014), los paquetes de mapas locales (2015), la gente también pregunta (PAA; 2015) y las descripciones generales de la IA (2024).

El primer indicio de la creciente importancia de las búsquedas sin clic llegó en 2019, cuando un estudio realizado por Jumpshot y SparkToro informó que por primera vez, las búsquedas con cero clics superaron la marca del 50% en los navegadores. El estudio más reciente de SparkToro reveló que de cada 1000 búsquedas en Google, solo 360 en los EE. UU. y 374 en la UE generaron visitas a la web abierta, casi El 60% de las búsquedas en Google finalizaron sin un clic.

Funciones de SERP que activan búsquedas sin clic

Todas esas mejoras en las SERP significan la página de resultados tiene un aspecto muy diferente al que tenía en los primeros días de Google. Hoy en día, el término de búsqueda correcto puede hacer que cualquier número de funciones de SERP dominen la página, lo que disuade a los usuarios menos dedicados de buscar más allá de estos bloqueos iniciales y buscar la lista de sitios potenciales para visitar.

Sin embargo, no todas las búsquedas activarán una de estas funciones y no todas las funciones conducirán a una búsqueda sin clic—pero sin duda vale la pena estar al tanto de cómo las funciones de SERP pueden afectar su tráfico.

Fragmento destacado

Diseñado para responder rápidamente a la pregunta de un usuario, el el fragmento destacado muestra un bloque de texto en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. En concreto, el algoritmo extrae información directamente de una página web e incluye el título y la URL de la página, además de cualquier imagen o vídeo asociado. Esto podría provocar que no hubiera ningún clic, aunque un fragmento destacado de un fragmento también podría incitar a los lectores a hacer clic en el resultado para obtener más información. Además, los usuarios siguen viendo el título y la URL de la página (es decir, tu negocio).

Cuadro de respuesta directa

Las consultas de los usuarios formuladas como una pregunta sencilla y directa pueden llevar los resultados de búsqueda de Google a proporcionar una respuesta sin un enlace en el cuadro de respuesta directa en la parte superior de la página. Y al igual que ocurre con un fragmento destacado, tu empresa seguirá apareciendo con el título de la página y el enlace mostrados.

Descripción general de la IA

Un ángulo más nuevo del SERP de Google es la descripción general generada por la IA que proporciona una resumen en la parte superior de la página, que combina información de varias fuentes de la web en una respuesta breve y atractiva. Por lo general, incluye enlaces a sus fuentes, aunque a menudo son tan concisos que muchos usuarios no hacen clic en ellos.

Panel de conocimiento

En un navegador de escritorio, el panel de información muestra información en un cuadro a la derecha de los resultados de búsqueda orgánica cuando los usuarios buscan a una persona, un lugar o una organización. La caja puede incluir datos, imágenes o enlaces, entre otros detalles, y podría generar búsquedas sin clics.

Por el contrario, tener un panel de información para tu propio negocio puede aumentar tu visibilidad y autoridad en Google, además de atraer más tráfico a tu propio sitio web, por lo que estas funciones de SERP pueden ser un arma de doble filo para el SEO (optimización de motores de búsqueda).

Paquete local

Los profesionales de marketing eficaces basados en la ubicación saben cómo optimizar para paquete local, también conocido como paquete de mapas o paquete de 3. Cada vez que alguien realiza una búsqueda basada en la ubicación, aparece el SERP de Google un mapa y una lista de las empresas locales que coinciden con la consulta. Si bien esta función aumenta la visibilidad general, también puede resultar en una búsqueda sin clics.

La gente también pregunta

Como precursor de la descripción general de la IA, la PAA muestra un lista de preguntas relacionadas con la consulta del usuario en una lista ampliable. Al hacer clic en una pregunta, se amplía la pantalla para mostrar una respuesta breve con un enlace a su fuente. Por lo tanto, la creación de contenido segmentado con el objetivo de incluir esta función puede resultar útil para dar a conocer la marca.

Y cada vez que haces clic en una respuesta, Google genera preguntas adicionales relacionadas.

Optimización para el marketing sin clics en 4 pasos

Durante el Juicio antimonopolio de Google, un antiguo ingeniero de Google reveló que Google utiliza los clics como factor de clasificación—a pesar de la negación de la empresa; aunque ya sabíamos que el comportamiento de los usuarios es uno de los factores de clasificación más importantes.

Sin embargo, no todos los usuarios están dispuestos a hacer clic en un enlace y visitar un sitio web para obtener respuestas. Y además, es posible que muchas de esas búsquedas sin clic no hayan sido su público objetivo para empezar. Por lo tanto, es una buena y una mala noticia al mismo tiempo que las búsquedas sin clic afecten a las clasificaciones de búsqueda de Google.

¿Por qué son buenas noticias?, te preguntarás. Lo mencionado anteriormente Las funciones de SERP podrían mejorar tu visibilidadsi tú desarrollas el derecho Estrategias de SEO para equilibrar el marketing sin clics y el SEO en general.

1. Apunte a las palabras clave correctas

Apunte a céntrese en las palabras clave que activan los fragmentos destacados, el paquete local y los cuadros PAA. Los cuadros de respuestas directas o los paneles de información, por otro lado, tienen menos probabilidades de generar clics y tampoco muestran el nombre de la empresa de la misma manera.

Y recuerda: incluso si la consulta del usuario termina en una búsqueda con cero clics para esa palabra clave, el hecho de que su contenido proporcione información útil puede generar sentimientos positivos de los usuarios.

2. Fragmentos destacados de Target

Los fragmentos destacados merecen tu atención sobre todo, porque te hacen más destacado como resultado de búsqueda y empujan a tus competidores más abajo en la página. Aparecer en un fragmento destacado significa que Google considera que tu contenido es creíble y confiable, imprescindible para un buen SEO.

Empieza por analizar la sintaxis y el formato de los fragmentos destacados actuales, como listas estructuradas o tutoriales en vídeo. Asegúrate de que tu página siga su ejemplo. Dirija la atención del algoritmo hacia la consideración de su contenido utilizando una pregunta como encabezado, asegurándose de proporcionar una respuesta clara y concisa que utilice funciones similares a las de la respuesta actual.

3. Cree contenido relevante y legible

El marketing sin clic solo agrega otra capa de urgencia a tu estrategia de contenido. Asegúrate de que tus páginas intención de búsqueda de direcciones, proporcionando respuestas claras a través de un contenido atractivo y de fácil lectura.

Del mismo modo, estructura tu página dividiendo el contenido en oraciones y párrafos cortos, utilizando subtítulos, viñetas y elementos visuales como imágenes y vídeos. Escribe con la voz activa y añada sus palabras clave más importantes de forma natural, sin ponerlas en apuradas ni pedir atención a gritos. Seguir los principios de E-E-A-T (experiencia, pericia, autoridad, confiabilidad) a menudo ayuda en este sentido.

4. Optimiza para el SEO local

El marketing sin clics presenta otra razón más para conseguir que tu SEO local se ponga manos a la obra. Para impulsar la visibilidad y el tráfico de búsqueda para su negocio basado en la ubicación, debe trabajar no solo para aumentar su presencia en línea global, sino también para apoyar a sus tiendas locales.

Nuestro consejo: concéntrese en las optimizaciones específicas desde el punto de vista geográfico para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

• Optimiza tu perfil empresarial de Google para aumentar la visibilidad y las conversiones
• Responda a las reseñas y gestione activamente para fomentar la confianza de los consumidores
• Desarrolle una estrategia de redes sociales que vaya más allá de la transmisión
• Crea backlinks y pule citas locales con gestión de listados
• Administrar páginas de destino locales y localizadores de tiendas en el sitio web de tu marca

Crear una estrategia de SEO local sólida y flexible obtiene más que un valor añadido gracias a las búsquedas sin clic. La elaboración de estrategias eficaces también puede desempeñan un papel en el aumento de las ganancias. Sin embargo, requiere una gestión cuidadosa, que incluya pruebas y aprendizaje continuos junto con un enfoque integral basado en datos.

Si busca una forma más sencilla de obtener el control de sus datos y aumentar su presencia en línea, aproveche el poder de una plataforma de marketing multiubicación basada en inteligencia artificial como Uberall. Brindamos a los profesionales de marketing que trabajan en varias ubicaciones las herramientas que necesitan: gestión de listados, gestión de reseñas, gestión de redes sociales, y más. Ponte en contacto y solicita una demostración para descubre cómo Uberall puede ayudarte a aprovechar al máximo el marketing sin clics.