Seit der Gründung in Berlin im Jahr 1904 hat sich Schwarzkopf mit Innovationen kontinuierlich neu erfunden, die sich tief in der Markenwelt verwurzelt haben. Mit über 7.600 Patenten – jedes davon ein echter Meilenstein in der Haarpflege – ist das Unternehmen heute unter den weltweiten Top 3 der professionellen Haarpflegemarken und begeistert damit eine Friseur-Community, die sich rund um den Globus erstreckt. Schwarzkopf Professional Partnersalons sind der Kern der B2B-Marke und seit jeher integraler Bestandteil des Unternehmenserfolgs.
In 2018 relancierte Schwarzkopf Professional sein weltweites digitales Salonverzeichnis, welches als Schwarzkopf Professional Salon Finder bekannt ist. Das Ziel: 28.000 Friseursalons in einer intuitiven Karte anzuzeigen, um damit ihre Online-Sichtbarkeit zu stärken und um Endverbraucher direkter zu ihnen zu führen. Die Herausforderung des Relaunch zeichnete sich durch die Komplexität in der mehrsprachigen Datenerfassung aus sowie durch das Rollout der individuellen Salon-Seiten.
Die Lösung
Um die Datensammlung zu beschleunigen und den Salon Finder schnellstmöglich in ausgewählten Zielländern live zu schalten, entwickelte das Uberall-Team ein multilinguales Datenerfassungstool in Form einer Website, auf der Partnersalons ihre Geschäftsdaten schnell und eigenständig verzeichnen können. Die gesammelten Daten wurden anschließend in das Uberall Locator-Tool eingespeist, welches individuelle Standortprofile der Schwarzkopf Professional Salons erstellt und auf einer Karte versammelt.
Damit die einzelnen Seiten für Suchmaschinen optimal lesbar sind, hat Uberall sämtliche Daten bereinigt, darunter GPS-Koordinaten, Öffnungszeiten, Kontaktdaten und Produktsortimente. Durch das Plug-and-Play-Prinzip ließ sich das Widget bequem in die vorhandenen Websites der entsprechenden Länder integrieren. Dabei berücksichtigt Uberall Locator das Corporate Design von Schwarzkopf Professional, sodass für Website-Besucher eine nahtlose Nutzererfahrung gewährleistet ist.
Das Ergebnis
Dank Uberalls Locator sowie dem speziell entwickelten Datenerfassungstool gelang es Schwarzkopf Professional in kürzester Zeit, seinen Kunden den neuen Salon Finder in 6 Ländern und 5 Sprachen zur Verfügung zu stellen. Mit 3 weiteren Live-Schaltungen bis Ende 2019 wird Schwarzkopf Professional schon bald in 4 Kontinenten tausende Partnersalons zu einer optimierten Online-Auffindbarkeit verhelfen. Damit ermöglicht das Unternehmen seinen Endverbrauchern, schneller den Schwarzkopf Professional Salon ihres Vertrauens zu finden.
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