Nel corso degli anni, Google ha continuamente perfezionato i suoi algoritmi di ricerca, inaugurando una nuova era di strategie SEO. Rimanere al passo con i principali aggiornamenti dei motori di ricerca di Google non è solo vantaggioso: è essenziale per le aziende che cercano di mantenere la pertinenza e la visibilità nel panorama online competitivo di oggi.

Essendo un registro continuo delle modifiche alla SERP, questo articolo del blog fungerà da risorsa dinamica, aggiornata regolarmente per riflettere gli ultimi sviluppi e le sfumature degli algoritmi di ricerca di Google, assicurandoti di rimanere informato sul panorama in continua evoluzione della SEO.

Modifiche all'algoritmo di Google dal 2011 al 2024

Prima di approfondire le modifiche recenti, faremo un viaggio cronologico attraverso i principali aggiornamenti dell'algoritmo di Google dal 2011 al 2024 per comprenderne l'impatto sull'ottimizzazione dei motori di ricerca.

2011: Panda

L'aggiornamento di Panda ha segnato un momento cruciale nella storia della SEO, riduzione della visibilità delle pagine di spam sottili e di bassa qualità, meglio note come «content farm», a vantaggio di siti unici, di alta qualità e pertinenti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

2012: Venezia

Venezia ha rivoluzionato il panorama della ricerca locale offrendo risultati più localizzatie sfruttando più dati di ricerca locali. Questo aggiornamento ha consentito a Google di identificare le intenzioni degli utenti locali, che rimangono la base per la crescita delle aziende locali fino ad oggi.

2012: Pinguino

L'aggiornamento Penguin spam web mirato e tattiche SEO black hat, penalizzando le strategie di collegamento scadenti, il keyword stuffing e il cloaking. I backlink a pagamento sono stati particolarmente esaminati, sottolineando l'importanza di profili di backlink organici e di alta qualità.

2013: Colibrì

Hummingbird abilitato ricerche complesse, comprese le parole chiave a coda lunga e le query conversazionali, per consentire a Google di identificare i risultati di ricerca più pertinenti per ciascuna query. Questo aggiornamento di Google ha migliorato la comprensione contestuale, fornendo agli utenti risultati di ricerca più precisi e pertinenti.

2014: Piccione

Basandosi su Venezia, l'aggiornamento Pigeon ricerche locali raffinate enfatizzando ulteriormente i segnali locali e migliorando i risultati di ricerca locali. Gli utenti possono ora accedere ai risultati più vicino alla loro posizione, migliorando la loro esperienza di ricerca.

2015: Mobile e RankBrain

L'aggiornamento mobile ha sottolineato indicizzazione mobile-first, incoraggiando i siti web ottimizzati per i dispositivi mobili e dando loro la priorità nelle classifiche di ricerca mobile. Questo aggiornamento riflette la crescente importanza dell'ottimizzazione mobile nel panorama digitale.

RankBrain, il sistema di apprendimento automatico di Google, mirava a comprendere meglio le query di ricerca e interpretare l'intento di ricerca. Rimane uno dei fattori di ranking più influenti, in quanto garantisce agli utenti di ricevere le risposte più pertinenti alle loro domande.

2018: Mobile & Medic

I successivi, o i due successivi, aggiornamenti mobili hanno introdotto ufficialmente il indice «mobile-first» e realizzato la velocità della pagina è un fattore di ranking per dispositivi mobili.

L'aggiornamento Medic si è concentrato su competenza, autorità e fiducia (EAT), con un impatto particolare sui settori della salute, del benessere e della finanza, note anche come pagine «Your Money, Your Life» (YMYL).

2019: BERTA

È stato introdotto l'aggiornamento BERT elaborazione del linguaggio naturale, consentendo a Google di comprendere meglio le query di ricerca e interpretare un contesto più ampio e ricerche complesse. Questo aggiornamento ha migliorato la pertinenza della ricerca e l'esperienza utente.

2020: risposta alla pandemia

In risposta alla pandemia di COVID-19, Google ha adattato i suoi algoritmi di ricerca per dare priorità alle informazioni autorevoli e aggiornate relative alla pandemia, tra cui linee guida sanitarie, misure di sicurezza e aggiornamenti da fonti affidabili, per garantire che gli utenti ricevessero informazioni accurate e pertinenti durante questa crisi globale senza precedenti.

2021: Page Experience

L'aggiornamento Page Experience incorporato Metriche Core Web Vitals ed esperienza utente, enfatizzando i siti a caricamento rapido e la navigazione chiara nelle SERP. Questo aggiornamento mirava a migliorare l'esperienza utente su piattaforme mobili e desktop.

2022: contenuti utili

L'aggiornamento dei contenuti utili ha enfatizzato creazione di contenuti incentrata sull'utente, concentrandosi su contenuti utili e di alta qualità per i lettori. L'esperienza utente, l'utilità e la qualità dei contenuti sono diventati fattori cruciali per il posizionamento delle pagine.

2023: Domande frequenti e istruzioni per l'aggiornamento dei dati strutturati

Google ha annunciato un cambio di importanza per le domande frequenti e i dati strutturati, dando priorità ai siti governativi e sanitari autorevoli. Senza alcun impatto negativo sui siti esistenti, l'integrazione dei contenuti delle domande frequenti rimane consigliabile per tutte le aziende.

2024: IA generativa

Google ha ampliato i confini dell'IA nella ricerca con il lancio di Panoramica sull'IA, con l'obiettivo di fornire agli utenti risposte dettagliate e personalizzate a domande complesse. Ciò incoraggia le aziende a ottimizzare i contenuti di alta qualità che l'IA può inserire nelle sue risposte sintetizzate.

Algoritmi di Google: cosa aspettarsi?

La confluenza di Search Generative Experience (SGE) e Legge sui mercati digitali (DMA) sta lasciando un'impronta significativa, rimodellando il panorama del commercio online e i quadri normativi per ridefinire il modo in cui le aziende operano e interagiscono all'interno dell'ecosistema digitale.

#1 I post di Google sotto i riflettori

Google continua a evolvere il modo in cui i post di Google vengono mostrati agli utenti. Il posizionamento strategico nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) non solo migliora l'esperienza dell'utente, ma offre anche alle aziende un'ottima opportunità per catturare l'attenzione dei potenziali clienti.

In particolare, l'importanza di questi post nella sezione «Eventi e offerte nelle vicinanze» della SERP mobile offre un vantaggio convincente per le aziende, amplificando la loro visibilità oltre il tradizionale pacchetto di mappe.

#2 Gli orari di apertura come fattore di ranking

Dall'aggiornamento di base di novembre 2023, c'è stato un notevole impatto sul modo in cui gli orari di apertura delle aziende influenzano la loro visibilità, probabilmente a seguito della crescente quantità di ricerche come «apri vicino a me» con intenti locali. Sembra che le attività commerciali chiuse potrebbero non comparire nel local pack, mentre le inserzioni temporaneamente chiuse faticano a mantenere il loro posizionamento.

Ancora più intrigante, le classifiche sembrano scendere in modo significativo, a volte fino a 11 posizioni, poco prima che un'attività chiuda per la giornata. Ciò potrebbe essere dovuto a un messaggio che indica l'imminente chiusura con effetti sul coinvolgimento degli utenti.

#3 Altri siti di recensioni in anteprima

Google ora mostra una selezione curata di recensioni quando gli utenti cercano un marchio specifico. Questo carosello mostra in modo ben visibile un massimo di tre recensioni, ciascuna accompagnata dai rispettivi frammenti di testo.

Quando si fa clic sul pulsante «Visualizza tutte le recensioni», Google attiva una nuova ricerca per «Nome dell'inserzione» + «Recensioni» in una nuova finestra, elencando i risultati organici del sito Web e le recensioni effettive. È interessante notare che queste recensioni potrebbero non provenire solo dalla piattaforma di Google, ma possono anche includere recensioni provenienti da altre directory come NiceLocal, GoLocal e GelbeSeiten. I nostri dati mostrano che soprattutto Yelp trae grande vantaggio da questo aggiornamento di Google, che è cresciuto in modo organico nei motori di ricerca nel corso del 2023. Anche le recensioni di prima parte del tuo sito verranno pubblicate in GBP se: contrassegnali con Schema.

Questo miglioramento mira a fornire agli utenti una panoramica completa della reputazione di un marchio su varie piattaforme, facilitando un processo decisionale più informato.

#4 Place Sites

Funzionalità SERP tradizionali come Confezione da 3 Google, che mostrano una mappa o caroselli con elenchi di prodotti posizionati nella parte superiore della pagina stanno diventando meno diffusi nell'UE, a causa di quanto sopra menzionato DMA.

È invece più probabile che gli utenti incontrino una sezione denominata «place sites», che mostra risultati alternativi per siti web di directory aziendali. Inoltre, i caroselli di prodotti possono essere spostati più in basso nei risultati di ricerca e a volte compaiono dopo un massimo di tre inserzioni di siti Web.

#5 AI su Google Maps

Oltre a SGE, Google è più avanti sperimentazione con l'intelligenza artificiale in Google Maps, introducendo una funzionalità per aiutare gli utenti a scoprire nuovi luoghi. È attualmente disponibile per alcune guide locali negli Stati Uniti come esperimento di accesso anticipato

#6 GBP Servizi personalizzati

Google è aggiunta di servizi personalizzati al profilo Google Business, che possono influire positivamente sul posizionamento di un'azienda, anche se in misura minore rispetto ai servizi predefiniti. Sottolineare questi servizi personalizzati con emoji può migliorare ulteriormente la visibilità e le giustificazioni, anche senza specificare prezzi o descrizioni dei servizi.

#7 Nuove politiche antispam

Nel marzo 2024, Google ha annunciato»aggiornamento più complesso rispetto ai nostri soliti aggiornamenti di base», concentrandosi sulla pertinenza dei risultati di ricerca e sulla qualità dei contenuti. Questa è probabilmente una reazione all'aumento dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale, per combattere i contenuti che offrono poco o nessun valore agli utenti.

In particolare, Google prende di mira tre nuove politiche antispam contro le cattive pratiche che hanno visto crescere in popolarità:

• Abuso di domini scaduti: quando un nome di dominio scaduto viene acquistato e riutilizzato per manipolare le classifiche di ricerca.
• Abuso di contenuti su larga scala: quando vengono generate molte pagine con lo scopo principale di manipolare le classifiche di ricerca.
• Abuso della reputazione del sito: quando le pagine di terze parti vengono pubblicate con poca o nessuna supervisione o coinvolgimento da parte di prima parte per sfruttare il posizionamento del sito di prima parte

In generale, si consiglia ai proprietari di siti Web di concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità ed evitando tattiche SEO manipolative.

#8 Rimozione del fornitore per Restaurant GBP

Google ha appena aggiunto la possibilità di «richiedere la rimozione di un fornitore di servizi di consegna» direttamente in GBP; che è stata una delle maggiori lamentele nel settore della ristorazione (locale). I fornitori devono quindi rimuovere i link di terze parti entro 5 giorni.

A proposito, puoi anche impostare un fornitore preferito in modo che venga visualizzato come «Preferito dall'azienda»

#9 Collegamenti a siti Web sui profili degli hotel

Google sta aggiungendo link diretti al sito nei risultati locali per ristoranti e hotel; oltre al tipico pulsante di invito all'azione (in basso in blu) che contiene anche «Sito Web».

#10 Distinti servizi prenotabili e aggiuntivi

Google separa i servizi elencati nel profilo aziendale di Google in due colonne separate durante le ricerche su dispositivi mobili: servizi prenotabili avere un pulsante CTA «libro» proprio accanto ad esso mentre servizi aggiuntivi presentano la selezione di servizi standard.

#11 Recenza delle recensioni come fattore di ranking

Gli studi dimostrano che a l'afflusso costante di nuove recensioni porta a un posizionamento migliore—quindi l'attualità delle recensioni è sicuramente diventata un fattore di ranking rilevante. E anche se non puoi incentivare i clienti a lasciare recensioni, puoi sicuramente incentiva il tuo staff a incoraggiare le recensioni.

#12 N-E-A-T-T

Motore di ricerca Land ho appena evidenziato due aspetti trascurati del concetto E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) di Google: notabilità (N) e trasparenza (T). Questi elementi aggiuntivi sottolineano il riconoscimento e impatto delle entità all'interno di settori specifici (notabilità) e l'importanza di apertura e onestà per quanto riguarda i contenuti o l'origine aziendale (trasparenza).

L'integrazione di N e T nelle strategie digitali insieme a E-A-T migliora la credibilità sia presso gli utenti che con gli algoritmi di Google, contribuendo a miglioramento della presenza online e delle classifiche di ricerca.

#13 Brevi video di Google

Google sta sperimentando un nuovo menu «Brevi video» su dispositivi mobili, guidando gli utenti verso un feed di brevi video da piattaforme come YouTube, TikTok e Instagram. Questa versione di prova arriva dopo che Google ha introdotto i «Forum» al posto di «Prospettive» negli Stati Uniti, i test in corso dei «Risultati Web» e le visualizzazioni predefinite di «Prodotti» e «Siti di prodotti» nel Regno Unito.

#14 Widget Google Maps mancante nella Ricerca Google

Quando cerchi un indirizzo su Google (in Europa), puoi non fai più clic direttamente sul widget di Google Maps. Invece, devi aprire Google Maps separatamente e inserire l'indirizzo lì. Ciò è dovuto al Digital Market Act, un regolamento dell'UE entrato in vigore il 6 marzo 2024 per garantire un commercio online equo e competitivo. Significato: a Google non è più consentito assegnare ai propri prodotti, come Google Maps o Google Flights, un posizionamento preferenziale nelle SERP.

#15 I link stanno diventando meno importanti

Durante una recente conferenza sulla ricerca in Bulgaria, Gary Illyes di Google ha affermato che Google ha ha diminuito l'importanza dei link per le classifiche di ricerca. La ridotta dipendenza può essere attribuita alle funzionalità avanzate di intelligenza artificiale e di elaborazione del linguaggio naturale integrate nei loro algoritmi.

#16 Risultati della ricerca dei voli in base al prezzo e alla velocità della pagina

Per domande relative ai voli, Google esamina i siti Web delle agenzie di viaggio online (OTA) e delle compagnie aereeinserisco il prezzo più basso direttamente nella pagina dei risultati—e facendo clic su un risultato gli utenti vengono indirizzati direttamente alla pagina del provider.

Questa modifica beneficia del risultato organico che mostra il prezzo più basso nel minor tempo possibile—che nella maggior parte dei casi derivano da Google (perché è meta ricerca) e dalle compagnie aeree (a causa dei risultati istantanei). Le OTA, invece, possono vincere solo se migliorano la velocità di ricerca per competere.

#17 SGE = AI Overviews è in diretta

Annunciato al Google I/O 2024, Search Generative Experience è stata lanciata ufficialmente come «AI Overview», segnando una pietra miliare significativa nell'evoluzione della tecnologia di ricerca. Incorporando i modelli Gemini avanzati di Google, utilizza l'intelligenza artificiale generativa per generare dinamicamente risultati di ricerca, fornendo agli utenti informazioni personalizzate ed esperienze semplificate su varie query di ricerca.

#18 Fuga di ricerca su Google

Nel maggio 2024, un perdita significativa dei documenti interni sul posizionamento nei motori di ricerca di Google ha rivelato informazioni dettagliate sui fattori che influenzano i risultati della ricerca. Oltre 2.500 pagine di documentazione sulle API del Content API Warehouse interno di Google sono state inavvertitamente rese pubbliche, rivelando più di 14.000 attributi relativo al sistema di classificazione di Google. I documenti suggeriscono che Google potrebbe utilizzare tipi di dati, come i clic e i dati degli utenti di Chrome, che secondo la società in precedenza non influivano sulle classifiche di ricerca.

Siamo lieti di vedere, però, che il nostro elenco dei fattori di ranking più importanti è estremamente preciso.

#19 Reazioni a foto e recensioni su Google Maps

Gli utenti possono ora reagire alle foto su Google Maps, oltre alle recensioni, migliorando il coinvolgimento dei clienti e fornendo alle aziende un prezioso feedback sui loro contenuti visivi.

#20 Grafico GBP obsoleto

A partire dal 31 luglio 2024, la funzione di chat in Google Business Profile sarà interrotto. I clienti potranno comunque trovare e contattare la tua attività tramite Google Search e Maps e accedere a informazioni aggiuntive tramite i link al tuo sito web, la descrizione dell'attività, le foto e altri dettagli condivisi sul tuo profilo.

#21 Nuovi fattori di ranking locali

Ci sono prove di due nuovi fattori di ranking locali: descrizioni accurate dei menu e maggiore traffico nelle ore di punta aumenta la visibilità e migliora le prestazioni dei motori di ricerca; quindi, l'ottimizzazione delle voci di menu sul tuo profilo Google Business e lo sfruttamento del grafico Popular Times può aumentare significativamente il tuo posizionamento SEO locale.

#22 Nuovo aggiornamento antispam

Google ha annunciato nuovi aggiornamenti antispam ai suoi algoritmi di ricerca finalizzati a lotta ai contenuti di bassa qualità e alle pratiche ingannevoli, migliorando così la pertinenza dei risultati di ricerca e l'esperienza utente. Questi aggiornamenti mirano a varie forme di spam, tra cui il riempimento di parole chiave e i contenuti eliminati, per mantenere la qualità dei risultati di ricerca.

#23 Ricerche senza clic

Più della metà delle ricerche su Google negli Stati Uniti risultano in nessun clic su altri contenuti, indicando che gli utenti trovano le risposte direttamente all'interno dell'interfaccia di Google. Questa tendenza evidenzia la crescente posizione dominante di Google nella fornitura di informazioni immediate senza che gli utenti debbano visitare altri siti Web.

#24 Cerca in GPT

Le motore di ricerca basato sull'intelligenza artificiale lanciato di recente da OpenAI è destinato a competere con Google fornendo risultati di ricerca più sfumati e contestualmente accurati. Questa innovazione rappresenta un cambiamento significativo nel mercato della ricerca, offrendo agli utenti un'alternativa al leader affermato nella ricerca online.

#25 Nessun utilizzo dei dati EXIF

Google ha confermato che non utilizza dati EXIF per la classifica, ma elabora comunque i dati e si riserva il diritto di utilizzarli per scopi legati alle immagini, come il miglioramento delle funzionalità di ricerca e il riconoscimento delle immagini.

#26 Politica di coinvolgimento falsa

Google impone restrizioni sui profili aziendali di Google che violano la sua politica di coinvolgimento falso, ad esempio bloccare nuove recensioni, annullare la pubblicazione di quelle esistenti o visualizzare avvisi sulle recensioni false. Gli imprenditori riceveranno una notifica via e-mail in caso di applicazione di restrizioni e potranno presentare un ricorso per una nuova revisione se ritengono che la decisione non sia corretta.

Queste restrizioni saranno inizieranno presto a essere lanciati nel Regno Unito, quindi potenzialmente in altre regioni—e la FTC ha ha finalizzato la sua sentenza su recensioni e testimonianze, anche.

#27 Collegamenti alla cache rimossi

Google ha rimosso il link «Google Cache» dai risultati di ricerca, che in precedenza consentivano agli utenti e ai SEO di accedere alle versioni archiviate delle pagine web. Questa modifica potrebbe impatto sul modo in cui i webmaster risolvono i problemi del sito Web o tengono traccia degli aggiornamenti nel tempo—e al momento, Google non ha fornito un'alternativa ufficiale per l'accesso alle pagine memorizzate nella cache.

#28 Politiche antispam aggiornate

A settembre, Google nuovamente ha aggiornato le sue politiche antispam nelle ricerche web, rafforzando la sua posizione contro le pratiche ingannevoli come clickbait, contenuti falsi e comportamenti dannosi. L'aggiornamento mira a fornire agli utenti risultati di ricerca più pertinenti e affidabili filtrando i contenuti dannosi o di bassa qualità.

#29 File per chiedere informazioni su un file

Google ha introdotto un nuova funzione «Chiedi qualsiasi cosa su un file» nella Ricerca, consentendo agli utenti di carica documenti e ricevi direttamente approfondimenti o risposte basate sull'intelligenza artificiale. Ciò sottolinea la continua integrazione di Google dell'intelligenza artificiale generativa per migliorare le interazioni degli utenti e l'accesso alle informazioni.

#30 Link ai social media in GBP

Google ha iniziato a inviare un'email ai proprietari di GBP con un richiedere di aggiungere link ai social media ai loro profili. Come indicato in osservazioni recenti, Google sembra inoltre mettere in evidenza attivamente le aziende che aggiornano frequentemente i propri profili. Questo è in linea con quello di Google promuovere contenuti dinamici e coinvolgenti per migliorare la visibilità e l'interazione dell'utente su Google Business Profiles.

#31 La nuova intelligenza artificiale «Ask Maps» di Google

Google sta introducendo un nuova funzione «Ask Maps» basata sull'intelligenza artificiale a Google Business Profiles (GBP), basato su Gemini AI, che consente agli utenti di porre domande dettagliate sulle attività commerciali direttamente dall'app Google Maps.

La funzionalità, attualmente limitata alle località con sede negli Stati Uniti, sembra sostituire il tradizionale Q&A di Google. Assegna priorità ai dati provenienti da GBP, siti Web aziendali e fonti esterne affidabili per fornire risposte più accurate.

Si consiglia alle aziende di ottimizzare i loro GBP, contenuti del sito Web, recensioni e immagini per allinearsi a questo cambiamento, in quanto migliora le risposte dell'IA e mantiene la visibilità. Tuttavia, il lancio della funzionalità in Europa potrebbe subire ritardi dovuti a problemi normativi.

#32 Integrazione della chat con SMS e WhatsApp

Google Business Profiles ha introdotto integrazione chat con SMS e WhatsApp per le aziende negli Stati Uniti, consentendo ai clienti di contattare le aziende direttamente tramite queste piattaforme. Questa funzionalità consente alle aziende di migliorare la comunicazione con i clienti fornendo comode opzioni di messaggistica.

Conclusione

Se guardiamo indietro alla traiettoria degli aggiornamenti degli algoritmi di Google dal 2011 al 2024, è evidente che il gigante dei motori di ricerca continua a dare priorità all'esperienza utente, alla pertinenza e all'affidabilità. Dalla lotta contro i contenuti contenenti spam al miglioramento della comprensione semantica, ogni modifica dell'algoritmo è stata mirata a perfezionare i risultati di ricerca e a migliorare la soddisfazione degli utenti.

Guardando al futuro, SGE e DMA daranno indubbiamente forma al futuro del commercio online e dell'interazione digitale. In mezzo a questi cambiamenti, le aziende devono rimanere vigili, adattando le proprie strategie SEO per allinearle agli algoritmi in evoluzione di Google e fornire agli utenti contenuti ed esperienze di valore e incentrati sull'utente.

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